Midiologia Subliminar Aplicada ao Pnico Pokemon Multimiditico: da Videosfera dos Video-Games e Desenhos Animados s Histrias em Quadrinhos e Merchandising da Grafosfera.

(O desenho Causador de Epilepsia no Japo ) http://www.calazans.ppg.br

Flvio Mrio de Alcntara Calazans. Doutor pela ECA-USP. Professor da UNESP-UNILUS

[ Esta pesquisa dedicada memria de Juracy de Andrade Alcntara]

1-Introduo. No final do sculo XX a tecnologia dos computadores somou-se das redes telemticas transmitidas via satlite, incorporando signagens oriundas dos videogames em edies de imagem ritmadas taquicoscpicamente. Tais velocidades vertiginosas estimulam subliminarmente reaes fisicas, neurofisiolgicas nos telespectadores, envolvidos em uma rede multimdia de mensagens eletrnicas, impressas e orais ( Videosfera, Grafosfera e Logosfera, segundo a Midiologia). Neste quadro, surge a Midiologia como corpo terico analtico dos meios de comunicao de massa que transportam (transmitem-propagam) e do suporte fsico aos sinais, enfocando sua eficcia ; somando-se Semitica e Teoria da Comunicao Subliminar, a qual classifica iconesos de diversos graus de subliminariedade e seus efeitos fisiolgicos inconscientes. Objetiva-se aplicar os conceitos da Midiologia Subliminar ao desenho animado que venha a fazer uso de sinais subliminares cujos efeitos neurofisiolgicos possam vir a ser mensurados.

A metodologia empregada o estudo de caso do desenho animado japons Pokemon e seus efeitos nos telespectadores, com apoio da metodologia antropolgica da observao participante , na qual o pesquisador encontra-se imerso no ambiente cultural (Aldeia Global) e exposto ao signo telemtico subliminar.

2-Midiologia Subliminar: O caso Pokemon.

Um executivo de uma das principais produtoras de desenhos animados disse (...) - Quando um programa leva crianas ao pronto-socorro, companhias de produo de desenhos e redes de TV tm de reexaminar o que esto fazendo. ( A Tribuna, Santos, sexta-feira, 19 de dezembro de 1997.)

Enquanto eu escrevia um paper analisando midiologicamente as campanhas multimdia de Toscani para a Benetton, minha me que estava assistindo tv com minha av avisou-me que a televiso noticiava :- Um fenmeno no Japo que eu acho que subliminar. Ao ligar a minha TV, j era tarde demais, mas minha me recortou o jornal dias depois, o qual noticiava algumas das consequncias do evento; aquele foi o primeiro de um enorme dossier que ainda cresce a cada dia um ano depois, graas a meus colaboradores, correspondentes internacionais, alunos e outros amigos. Considero a Midiologia como o corpo terico mais adequado para o estudo do fenmeno japons. A Midiologia uma teoria cientfica, um paradigma que explica os fenmenos da comunicao, criada por Rgis Debray nos anos 90 (atualizando teses de McLuhan) , a qual pode ser empregada como instrumental de anlise de fenmenos psico-sociais como o caso deste desenho animado nipnico. O objeto da Midiologia so os meios de comunicao, os veculos de registro-suporte fsico( papel impresso dos jornais e revistas da Grafostera Galxia deGutemberg.), transporte de sinais ( ondas hertz e outras transmitindo-propagando sinais eletrnicos,o Rdio, a Televiso, Internet, etc.. a Videosfera ou Aldeia Global.) e sua eficcia simblica.

Midiologicamente, tal eficcia pode ser mensurada quantitativamente pela magnitude dos movimentos sociais desencadeados por sinais miditicos, como por exemplo os artigos de Zola defendendo Dreyfus que desencadearam o conceito de intelectual na Frana. Cabe Midiologia estudar os processos virtuais-semitico-miditicos da sociedade tecnolgica, os efeitos de uma idia-mensagem-notcia veiculada pela mdia sobre as massas. A Histria da humanidade o registro acumulado de crenas, ideologias, filosofias e religies institucionalizadas, interiorizadas no inconsciente racialcoletivo, tradies e tecnologias transmitidas-propagadas pelas geraes, programando mentes, desenvolvendo projetos civilizatrios. A transmisso -propagao o transporte de informaocomportamento pelo tempo, mediao entendendida enquanto memria, e neste sentido, o caso japons necessita de registro histrico o mais detalhado possvel para posterior resgate informacional. J Midiosfera um termo da Midiologia que refere-se ao recorte, delimitao, circunscrio geogrfica-cronolgica de alcance de um fenmeno miditico. Em tratando-se de Midiosfera Nipnica, o registro exige maior rigor e detalhamento mais exaustivo ainda , o qual fundamente com a mxima exatido a anlise desde um ponto de vista miditico brasileiro. Fato documentado : Tera-Feira, 16 de dezembro de 1997, 18 horas e trinta minutos, Japo; comea a transmisso do desenho animado da srie Pokemon, o episdio intitula-se Computer Warrior Porigon ( Den no Usenshi Porigon) e transmitido em rede por uma cadeia de 37 emissoras. Cerca de vinte minutos aps o trmino do episdio tem incio o evento histrico cujas repercusses ecoaro atravs dos anos seguintes, um evento de tamanha magnitude que pode ser comparado transmisso radiofnica Guerra dos Mundosde Orson Wells em New York, pelo impacto social multitudinrio, e Experincia Vicarista em New Jersey, quando as primeiras mensagens empregando tecnologia subliminar foram veiculadas em um cinema, aumentando em 60% as vendas do refrigerante Coca-Cola. Diversas agncias de notcias internacionais deram cobertura ampla e detalhada ao evento, contudo, os registros quantitativos so inexatos, at mesmo contraditrios ou vagos, o que apenas contribui para especulaes e incentiva boatos, rumores e germina mais outra nova lenda da Aldeia Global, Videosfera, Era da Mdia Eletrnica. Entretanto, h pontos coincidentes na totalidade das verses, reiterados pelos sites de pesquisadores nipnicos na Internet, segundo os quais,

naquela noite centenas de crianas foram internadas em hospitais apresentando os mesmos sintomas, gerando alertas sobre uma possvel epidemia em andamento, todas com : dificuldades respiratrias, vmitos, irritao dos olhos, convulses, leves hemorragias, queixando-se de dores de cabea e vertigens. Um ponto em comum foi imediatamente levantado quando os pais foram interrogados sobre o momento das crises, pois todas as crianas assistiram ao desenho animado lder de audincia Pokemon enquanto jantavam. Segundo a agncia de notcias Reuters, 729 pessoas foram internadas naquela tera-feira noite, na maioria crianas e adolescentes, e 24 horas depois 200 delas ainda no teriam obtido alta . Porm, de acordo com outras fontes , como o jornal Mainichi Shinbum de 18 de dezembro de 1997, trs pessoas foram internadas em estado grave, 217 com distrbios e 462 com leves alteraes fisiolgicas, sendo 90% das pessoas estudantes de escolas elementares, 310 do sexo masculino e 375 do sexo feminino. Por outro lado, o jornal Japan Times noticia outros nmeros: 651 telespectadores internados, e detalha as cidades da regio metropolitana de Tquio , quantificando as internaes: 77 em Kanagawa, 76 em Osaka, 71 em Tquio, 70 em Saitama e 61 em Aichi, sendo que a pesquisa escolar teria coberto 1.396 escolas pblicas elementares e 872 de segundo grau em Tquio, segundo a qual 70% dos alunos das escolas elementares e 35% dos de segundo grau assistiram ao desenho animado, sendo que 1.338 alunos sofreram sintomas , e destes, dois teros eram do sexo feminino ; este jornal registra estes nmeros apenas em Tquio. Este mesmo jornal explica que o desenho foi televisionado s 18:30 h. , e os telefonemas chamando as ambulncias em emergncia comearam s 18:50 h. prolongando-se at as 19:30 h., sobrecarregando as capacidades de atendimento na crise, e quando os telejornais noticiaram o evento mais tarde, na mesma noite, mostrando as cenas do desenho, houve nova onda de ataques e pedidos de ambulncias.Um grupo de Pediatras e Psiquiatras teria assistido ao video-tape do desenho e confirmado oficialmente a relao de causa e efeito entre as luzes piscando e os 1.338 alunos doentes em Tquio. J o jornal Yomiuro Shimbunde 19 de dezembro noticiou outra alarmante consequncia: pesquisa oficial do sistema educacional japons nas escolas de todo Japo teria registrado 12.950 estudantes faltando s aulas , cujos pais justificaram alegando doena, descrevendo sintomas semelhantes aos dos internados aps terem assistido o desenho animado, o que caracteriza

um fenmeno miditico indubitavelmente ligado por uma relao de causa e efeito televiso, sendo unanimemente diagnosticado pelos psiquiatras japoneses como consequncia fisiolgica da exposio ao sinal televisionado em rede. Ora, nunca antes houve registro documentado de tal tipologia de efeito colateral , epifenmeno, relacionado mdia eletrnica.Nem mesmo os escritores de fico cientfica mais delirantes jamais fantasiariam tamanho pesadelo ... quando o canho de raios catdicos da televiso torna-se um canho de Guerra, Guerra Psicolgica ou mesmo Guerra PsiquitricaNeurofisiolgica. Diversos jornais reproduzem entrevistas com as Vtimas Miditicas e seus pais, de conformidade com a revista Isto de 24 de dezembro, Fiquei com dor de cabea, as luzes continuavam piscando nos meus olhos.Foi como sentir a nusea de estar em um carro em movimento seria o depoimento do estudante Hiroshi Kobari, 14 anos; j o Washington Post de 19 de dezembro reproduz o depoimento da famlia de uma menina da quinta srie que sofreu perda de conscincia durante o show: Foi como se ela estivesse sob o poder de um hipnotizador. Apesar da impreciso dos nmeros, h depoimentos de pais e pacientes internados apresentando idades entre 3 e 58 anos de idade, sendo a maioria absoluta de crianas e adolescentes, o pblico-alvo do desenho animado. Consequncias seriam inevitveis no decorrer do evento que a mdia batizou de Pnico Pokemon , no dia seguinte 30 das 37 emissoras da rede cancelaram o desenho, Taiwan decide cancelar a importao da srie, o escndalo miditico internacional leva a Telebi Tokio a convocar uma coletiva de imprensa na qual Akira Morihiro , diretor da estao , anuncia a formao de uma equipe de 4 psiclogos especializados em crianas para investigar o fenmeno com o objetivo de prevenir outra ocorrncia. Ento, Mikio Inoue, lder da Associao de Donas de Casa do Japo, critica a competio por audincia entre as redes de televiso e os videogames, que apelam para estmulos cada vez mais fortes; e a Associao Nacional de Pais e Mestres do Japo declara oficialmente que este incidente serviu de alerta aos pais negligentes e indiferentes aos programas que seus filhos assistem na televiso , e solicita ao governo que todas as televises fabricadas ou comercializadas no Japo tenham obrigatoriamente instalado o V-Chip , um circuito integrado bloqueador de sinal que permite aos pais censurar determinados canais e horrios, um paliativo defensivo que torna a bab eletrnica novamente tranquilizante para os pais ausentes ou desatentos dos aglomerados urbanos.

At mesmo uma cadeia de videolocadoras retirou das prateleiras todas as fitas de vdeo em catlogo para aluguel dos desenhos Pokemon. Logicamente tal conjunto de manifestaes de repdio da Opinio Pblica repercutiu negativamente para todos os envolvidos, ocasionando prejuzos imagem institucional da rede de televiso e para a empresa detentora dos direitos da srie, a Nintendo. Em 1996 a Nintendo lanou o videogame Pocket Monsters abreviado como Pokemon, cujo significado monstros de bolso, monstrinhos pequenos, contendo 151 monstros diferentes interativos, que foi o sucesso da temporada, chegando em 1997 a j ter vendido 8 milhes de exemplares, ocasionando : a verso em desenho animado ; a mdia impressa de Histrias em Quadrinhos ( Manga) , quebra-cabeas, revistinhas para colorir e montar, passatempos, bichinho virtual (tipo Tamagotshi) etc..; chegando at a vender 300 milhes de Cards (Figurinhas colecionveis) e 2 milhes de audio Cds com as trilhas sonoras e fundos musicais dos monstrinhos e incontveis peas de merchandising diversas. O mercado Pokemon mobiliza um montante entre 400 a 500 bilhes de yenes por ano, sendo o Megahit produto de mdia no Japo quando do evento. Nos Estados Unidos da Amrica, segundo o quartel-general da Nintendo, 40% dos lares americanos possuem um sistema de videogame da Nintendo. Caracteriza-se como um fenmeno Multimdia que estava presente na midia impressa ( Grafosfera midiolgica) , mdia eletrnica ( Videosfera ou Aldeia Global) e nos boatos e rumores proselitistas, boca-a-boca ( Logosfera). Na semana do Pnico Pokemon as aes da Nintendo na bolsa de valores de Tquio apresentaram uma queda de 4,1% , outro dado digno de nota em consequncia do evento daquela fatdica noite de tera-feira, 16 de dezembro de 1997.. Todavia, no so os 151 monstrinhos em conjunto os responsveis pelo sucesso multimdia, um deles destacou-se ganhando a preferncia das crianas japonesas, e ele estrelou o desenho animado catastrfico: Pikachu. Pikachu um tipo de roedor, lembra um esquilo de bochechas elsticas, 40 centmetros de altura, 6 kilogramas de peso,pele amarela; seu poder de enrubescer, ficar com as faces ruborizadas, vermelhas, piscando raios de luz pelas bochechas ( ao contrrio do que a mdia informou-desinformou, de ser a luz emitida pelos olhos dele , conforme meu correspondente no Japo, o Consultor em Informtica Jos Eduardo Junqueira Tavares, que providenciou amplo material de pesquisa , peas de merchandising diversas e depoimentos

locais, confirmado por Joceli Domingas de Oliveira, Pesquisadora Associada da ABRADEMI -Associao Brasileira de Desenhistas de Mang e Ilustrao .). O perfil psicolgico de Pikachu provavelmente seja a principal causa do processo de identificao-empatia ou projeo miditica nipnica, pois Pikachu apresentado como calado, tmido, esperto, persistente, puro e forte. Treme de medo ao enfrentar os outros monstros , mas quando acuado vira um Kamikazi disparando raios pelas bochechas rubras. Sempre sorri depois de lutar ; trabalha duro para seu treinador ( o humano Satoshi) , de um modo leal e obstinado, um arqutipo cultural japons que remonta honra do Bushid, aos Samurais leais aos senhores feudais, os Daymios...ou os funcionrios exemplares das multinacionais nipnicas-os pais e mes dos fans de Pikachu. Alguns trechos da Cano de Pikachu, a msica-tema ou hino do personagem, fundo musical da abertura dos episdios vem corroborar com este perfil: Eu quero ser o melhor, como ningum nunca foi, (...) h, pokemon, voc meu melhor amigo em um mundo que ns devemos defender. Ora, Pikachu encarna valores positivos na narrativa cultural japonesa, seu superego nacional, seu sentido de dever, o peso de sua responsabilidade, a obrigao de superar-se sempre, de dar o mximo de s, dedicar-se ao extremo, obedecer cegamente ordens do treinador-senhor ; um subtexto subliminar que capitaliza a simpatia de todos que navegam o mesmo contexto, o Inconsciente Coletivo nipnico, a Semitica Cultural, a Midiosfera. Segundo Sonia Maria Bibe Luyten, na obra Mang: o poder dos quadrinhos japoneses p.226 : A maneira de agir dos heris e heronas do mang revela tambm alguns traos comuns do povo japons. Conformismo e auto-sacrifcio so atitudes frequentes no desenrolar das histrias e no cotidiano real. Autodisciplina e rigidez moral emergem de caractersticas profundamente enraizadas no que se costuma chamar de yamato damashii , ou seja, o esprito japons , como uma herana medieval.. Ora, o perfil psicogrfico desenhado para Pikachu atende magistralmente ao Yamato Damashii, o esprito do povo, WolksGeist nipnico, como modelo para seus fans-fanticos que o tornam objeto de culto, um Cult miditico. Estes fans de Pikachu organizam fan-clubes e home-pages na Internet onde defendem Pikachu, bradando que ele inocente, no responsvel pelas centenas de internaes hospitalares; quase como se ele tivesse uma existncia real...fenmeno que lembra o modismo dos Tamagotshi, aqueles bichinhos virtuais de estimao que necessitavam de alimento e carinho nos botes, e

que ao morrer deixavam traumatizadas estas crianas solitrias das megalpolis( alis, o bichinho virtual lanado pela Nintendo chamado Pocket Pikachu e anda quando o dono anda, sincronizado aos watts gerados pelo movimento, interatividade sofisticada, Hightec.). Estas crianas so familiarizadas ao manuseio quotidiano de alta tecnologia, desde programar seu forno de micro-ondas at programar o vdeo-cassete, a secretria eletrnica, programar os nmeros dos amigos na memria do telefone celular, estudar e brincar com o computador e a Internet, por isso foi fcil acompanhar o plot, a temtica narrativa do episdio Computer Warrior Porigon, assunto mais que familiar em uma sociedade tecnolgica urbana. Neste episdio, Pikachu e seu treinador Satoshi entram em um computador para combater um vrus que infectou e inutilizou programas e arquivos ( um drama vivido no dia a dia destas crianas internautas); quando enfrenta o vrus, Pikachu d seu grito de guerra, seu bordo ou slogan, Pika-Pikachu-Cha e , durante cerca de cinco segundos, suas bochechas piscam luzes que so uma Bomba-Vacina anti-vrus; na midiosfera nipnica, o contexto possibilitou um foco intensificado de ateno, com a consequente imerso-identificao extrema das crianas. Vinte minutos aps esta cena os telespectadores de 3 a 58 anos passaram a desmaiar, ter convulses, hemorragias nasais, olhos irritados, vmitos, paradas respiratrias, dores de cabea, tonturas, entre outros sintomas que levavam os numerosos diagnsticos de internao hospitalar a registrarem Ataque Epiltico. Logo aps a semana do Pnico Pokemon , diversos psiquiatras , professores de neurofisiologia das universidades japonesas, psiclogos e outros profissionais da sade especializados em epilepsia passaram a dar pareceres e publicar sites com estudos e experimentos que reproduzem o efeito subliminar na Internet. Coube ao Doutor Yukio Fukuyama , mdico psiquiatra especializado em epilepsia, denominar o fenmeno miditico como Epilepsia Televisiva , cientificamente classificando a nova doena como sub-gnero ou derivao da Epilepsia Fotosensvel em escala epidmica, propagada-disseminada pelos Meios de Comunicao de Massas. Assim sendo, fica registrada uma nova doena criada em ambiente miditico e transmitida via satlite, um fenmeno que faz lembrar a Guerra Biolgica-Bacteriolgica espalhando doenas, porm, desta vez propagandose, contagiando, transmitindo-se por meio de ondas ( como as rdios e televises livres fazendo propaganda ideolgica no que convencionou-se

chamar Guerra de Ondas, parte do arsenal tecnolgico da Guerra Psicolgica desenvolvida no sculo XX, e as tecnologias de Propaganda Subliminar Multimdia.). O Doutor Fukuyama avisa que o fenmeno da epilepsia fotosensvel j tinha sido registrado anteriormente em crianas que jogavam o videogame Pokemon da Nintendo, com os mesmos sintomas e efeitos, e que a Nintendo publica um aviso na caixa do jogo alertando para o risco sade mental dos usurios, e diz que a rede de televiso deveria ter colocado um alerta semelhante na tela antes do desenho para conscientizar os pais, j que veicularia o mesmo efeito estroboscpico para uma populao ,causando danos traumticos em escala estatsticamente superdimensionada, em massa. Por outro lado, o psiclogo Rika Kayama , autor de um livro sobre video-games e sade mental, afirma tratar-se ou de epilepsia fotosensvel ou de algum tipo de histeria de grupo. Outro mdico neurologista, Doutor Toshio Yamauchi, professor da Universidade Saitama , perto de Tquio, explica que o conjunto de sintomas dos telespectadores sugere que a causa dos ataques teria sido desencadeado por um estmulo ptico. Segundo a revista Veja de 24 de setembro de 1997, p.20 : Foi o mais assustador e improvvel surto j registrado de uma doena pouco conhecida, a epilepsia fotossensvel. e continua na p. 21: O caso do Pokemon no foi o primeiro registro de crise diante da TV, mas jamais se havia ouvido falar de um programa que derrubasse tanta gente.. Este programa que derrubou tanta gente marca um triste recorde. Em matria veiculada 24/12/97 na Internet, intitulada Desenho Epilticoa Isto entrevista a neurologista do Hospital das Clnicas de So Paulo, Elza Mrcia Yacubian, que em 1994 fez um estudo com crianas e adolescentes e videogames encomendada pela Tec Toy, onde de 50 crianas, 3 apresentaram fotossensibilidade ao ver TV ou olhar o monitor do computador em um quarto escuro, e entre 27 epilticas, 7 reagiram aos estmulos de luz . A mdica informa que a literatura mdica registrou somente 17 casos de epilepsia fotossensvel desde 1981; ou seja, as centenas de casos de ataques convulsivos do Pnico Pokemon somente poderiam ser causados por um conjunto de diversas variveis, tais quais: tamanho da tela, qualidade de alta definio da imagem, cores empregadas, o ritmo do efeito piscaestroboscpico, sala -ambiente escuro e ateno focalizada das crianas . Ora, a Midiosfera (circunscrio de espao-tempo) do fenmeno atende a este conjunto de requisitos.Em cidades superlotadas como Tquio a queda

da qualidade de vida leva os habitantes a conformarem-se em morar em cubculos claustrofbicos, o casal trabalhar 10 a 16 horas fora, deixando as crianas em creches-escolas de tempo integral-cursos extra-curricularessozinhas vendo TV ( bab eletrnica), e estes pais estressados ou desinteressados compensam a falta de carinho e calor humano com aparelhos de alta tecnologia ( Video-games, Televisores de telas enormes e alta definio) ; a este hardware ideal, soma-se o hbito nipnico de assistir Tv enquanto jantam, com a sala escura, a temtica do episdio ser interessante, prendendo a ateno,e as cores e o ritmo subliminar empregado e o tamanho das telas de TV, com o minsculo espao fsico dos apartamentos que leva as crianas a sentarem muito perto da TV, com a tela preenchendo todo o campo visual . No mesmo siteda Isto da mesma data h entrevista com o diretor de programao da TV Tokio, Hironari Mori, que afirma ter o desenho sido editado antes de ser levado ao ar, e declara que : Como adulto, assisti quela cena das luzes e no consegui deixar de piscar. Numa criana os efeitos devem ser piores . A emissora estuda o pagamento de indenizaes s vtimas internadas e compromete-se a divulgar um alerta antes da transmisso dos prximos episdios, informando que podem causar nuseas e desmaios. J o produtor da mesma TV , Takemoto Mori, em entrevista agencia de notcias Associated Press afirma : Durante a edio, esta cena particular no chamou minha ateno nem preocupou-me, Eu realmente lamento muito que as crianas tenham ficado doentes assistindo seu desenho animado preferido. este depoimento deixa claro serem normais nos desenhos recursos pticos com luzes berrantes velozes, a ponto de passar despercebido o exagero pelo prprio produtor da rede. Os desenhistas de animao japoneses conhecem muito bem estas tcnicas , tanto que tem at uma terminologia para design-las, uma metalinguagem que pode mesmo vir indicada nos roteiros, onde Shigueki a palavra para a insero de um forte estmulo visual, e Paka-Paka a gria especfica para estas luzes coloridas piscando alternadamente, inseridas com o objetivo de criar tenso emocional extrema. O Paka-Paka pode ser definido com maior exatido como um PiscaPisca, um efeito Flicker , luzes de cores diferentes piscando em alta velocidade, estroboscpica ou at mesmo taquicoscpica , enquadrando-se na Frmula das Signagens Subliminares, ou seja, o quociente entre o dividendo quantidade de informao emitida e o divisor tempo-espao de exposio ao sinal ( cf. Propaganda Subliminar Multimdia, 3. edio, p.30.).

No h falta de informao a este respeito, pois o site da Internet Expresso de 20/12/97 apresenta o artigo Boneco gera Epilepsia que explica ter Pikachu projetado exatamente 54 imagens em 5 segundos. Aplicando-se a frmula da subliminariedade, o dividendo 54 imagens (quantidade de informao) e o divisor 5 segundos ( tempo de exposio ao sinal) obtem-se o quociente de 10,8 imagens por segundo. Mais de 10 imagens por segundo, ocasionando um efeito que a midiologia denomina Clutter, overdose, ou saturao, excedendo os limiteslimiares ergonomtricos inferiores de captao mnima consciente, percepo , configurando um processo semitico subliminar no qual a informao excedente torna-se entrpica, o que a Gestalt denomina Fundo , o signo indiferenciado ( cf. Propaganda Subliminar Visual Grfica : Um Estudo de Caso tese de doutorado, dezembro de 1993, biblioteca da ECA-USP.). No site da Internet da Universidade do Texas ( utexas.edu ) encontrase a entrevista com Kikuo Asai , pesquisador do Media Development Center de Tquio, que afirma : bem sabido que a televiso tem um tremendo impacto nos seres humanos, e nos sculos que viro vai tornar-se maior e maior. Mas em muitos aspectos este mecanismo no tem sido completamente entendido.Talvez o caso Pokemon v ajudar a torn-lo mais claro.. Um dos aspectos que vem sendo mais negligenciado nas pesquisas sobre os meios de comunicao de massa justamente a questo dos mecanismos da mensagem subliminar, uma linha de pesquisa cercada de preconceitos, tabus , desinformao e ignorncia, sendo um aspecto at mesmo omitido e apagado da Histria por alguns pesquisadores. H autoridades acadmicas cuja reputao referenda e refora uma postura predisposta por parte de alguns jornalistas e outros comunicadores tendendo a mistificaes ou abordagens superficiais, sensacionalistas ...ou at mesmo posturas anti-ticamente comprometidas com interesses de anunciantes e patrocinadores dos jornais, revistas , rdio e TV que fazem uso desta tecnologia subliminar comercial e eleitoralmente , escondendo o estado da tcnica subliminar dos telespectadores, leitores e ouvintes. Devido a este quadro terico lacunoso, fazem-se necessrias algumas digresses e recapitulaes no intuito de esclarecer melhor alguns aspectos do corpo terico da tecnologia subliminar. A Semitica Subliminar tem seus precursores no filsofo grego Demcrito ( 400 A.C.) que primeiro afirmou que nem tudo o que perceptvel pode ser claramente percebido, tema continuado por Plato no Timeu e detalhado por Aristteles na obra Perva Naturalia com a teoria dos Umbrais da Conscincia, continuado at por Montaigne em 1580 e Leibniz em 1698

com as Percepes inadvertidas que tornam-se bvias por meio de suas consequncias , sendo que os estmulos subliminares comeam a ser mensurados quantitativamente pelo contemporneo de Freud, Doutor Poetzle , que em 1919 estabelece a relao estatstica de causa-efeito entre estmulo subliminar e reao fisiolgica. Entretanto, apenas em junho de 1934 a tese de doutorado de Collier em Psicologia Experimental detalha os esquemas de construo de um projetor de diapositivos de alta velocidade , o Taquicoscpio ( Tquion em grego significa veloz e escpio visor-projetor) cujas imagens chegam a 1/3000 de segundo, causando reaes fisiolgicas ao sinal subliminar. Por outro lado, a Midiologia Subliminar tem o primeiro registro histrico na Videosfera com a mdia eletrnica urbana Cinema, em 1956, quando a firma de Jim Vicary , Subliminal Projection Company faz uso do taquicoscpio projetando a cada 5 segundos sobre o fime Picnic a frase Beba Coca, na velocidade de 1/3000 de segundo cada vez, aumentando em 57,7% as vendas no intervalo. J em 22 de junho de 1956, a BBC de Londres realiza, sob a superviso tcnica de James McCloy, a projeo de mensagem subliminar na velocidade taquicoscpica de 1/25 de segundo com objetivo de pesquisar reaes nos telespectadores. Somente em 1974 h registro de adaptao da tecnologia subliminar televiso com objetivos comerciais, quando a frase Compre-o foi inserida sobreposta ao frame 4 vezes durante o comercial de 30 segundos do jogo para crianas Kusker Du nos Estados Unidos da Amrica.. Beckers adapta a tecnologia subliminar s fitas de videocassete em 1985 para fins teraputicos , e em 1990 j havia softwares( programas de computador) inserindo mensagens subliminares nas telas dos terminais dos funcionrios para motivar e aumentar a produtividade; chegando a um frame, uma varredura do canho de raios catdicos pela tela do monitor, o equivalente a uma velocidade taquicoscpica-subliminar de 1/30 de segundo. Aqui cabe inserir um depoimento pessoal meu a respeito da eficcia midiolgica dos sinais subliminares, pois ainda em 1990, no Laboratrio de Telemtica da Unisantos, desenvolv e implantei com a equipe (Prof. Silvio nio Bergamini Filho e a jornalista Paula Prata Vandenbrande) uma experincia de pesquisa empregando o Know-How ( Savoir Faire ) desenvolvido durante 10 anos de pesquisa sobre tecnologias subliminares ( incluindo minha dissertao de mestrado e tese de doutorado em Cincias da Comunicao na ECA-USP)..

Adaptamos ao logiciel (programa de computador) da rede Videotexto ( antecessora francesa da Internet) algumas destas tecnologias com o objetivo de aumentar a interatividade da rede, cujo potencial dialgico era sub-utilizado, sendo lida monologalmente como as mdias de massa da poca . Desta maneira, com os sinais subliminares ( Pisca-Pisca de frases e cores ) obtivemos um aumento de acessos na ordem de 550% em relao aos meses anteriores, subindo de 200 acessos/ms em fevereiro de 1991 para 1.100 acessos/ms em abril , mantidos em maio, provando os efeitos da Midiologia Subliminar ( cf. Relatrios Estatsticos Telesp do Videotexto do Brasil, maro a maio de 1991). Em 1994 a Independent Television Commission regula os comerciais de TV na Inglaterra, limitando os Flickers ou Pisca-Pisca ( Paka-Paka) ao ritmo mximo de 3 por segundo. Ora, em dezembro de 1997, Pikachu piscou o quociente taquicoscpico de 10,8 vezes por segundo, excedendo em mais de 3 vezes a margem que os pesquisadores ingleses regulamentaram como mxima, atingindo nveis de reao fisiolgica subliminar. O Washington Post de 19 de dezembro apresenta entrevista com o neurologista do Tokyo Medical College, Akinori Hoshika , onde este afirma que estimulao ptica pode produzir desmaios, nuseas, crises convulsivas e outros sintomas, sendo que as crianas so especialmente susceptiveis devido a seus crebros e sistema nervoso central ainda no estarem completamente desenvolvidos. Hoshika explica que as cores empregadas no Pisca-Pisca (Paka-Paka) de Pikachu eram intensos flashes das cores Vermelho e Azul , as quais so polos opostos do final do espectro de luz, forando o nervo ptico e o crebro e com maior probabilidade de produzir uma reao . Durante 5 segundos, Pikachu piscou ( Na frequncia de 10,8 vezes por segundo ) as 54 luzes intensas das cores : Vermelha, Branca e Azul , intermitentemente em looping repetindo a sequncia cromtica. Entrevistei pessoalmente o mdico neurologista , doutor Henrique Seiji Ivamoto , Chefe do Departamento de Neurologia da Santa Casa de Misericrdia de Santos , a respeito do Pnico Pokemon, e este gentilmente explicou que : Luzes so estmulos ao Sistema Nervoso Central as quais podem deflagrar uma crise convulsiva. Um dos procedimentos executados no decorrer de um exame ,o Eletroencfalograma ( EEG) , a foto-estimulao intermitente por meio de estroboscpio em frequncias crescentes entre 10 e 25 hertz ( sendo um hertz o equivalente a um ciclo por segundo) incidindo sobre a face do paciente com o objetivo de averiguar a reao .

Perguntado especificamente sobre a possvel relao entre as cores e as crises convulsivas, respondeu que : Dependendo do tipo de cores, pode haver uma estimulao diferente, dependendo mais da intensidade da luz e a frequncia ; quanto s crianas, provavelmente haveria uma predisposio, e crianas costumam sentar-se perto da TV, expondo-se mais, podendo sentirse mal devido ao incmodo visual. A questo das cores empregadas pode at mesmo parecer algo menor, ,porm, h uma obra de filosofia marcial nipnica clssica ( equivalente a Sun Tsu dos Chineses ; Clausewitz dos Europeus e Che Guevara dos LatinoAmericanos.) Um livro de Cinco Anis de Miyamoto Musashi, que ensina a prestar ateno at ao que no tem importncia, e nesta abordagem, as cores aparentemente casuais podem ser mais detalhadamente analisadas. O filsofo Vilm Flusser , consultor internacional do centro de pesquisas Casa da Cor ( Chez Couleurs) , na obra Filosofia da Caixa Preta , pgina 68, afirma : ..as cores penetram nossos olhos e nossa conscincia sem serem percebidas, alcanando regies subliminares, onde ento funcionam. No obteve-se nenhuma pesquisa biofsica especfica sobre efeitos patolgicos de cores no crebro durante o levantamento de dados, surpreendente a lacuna nesta rea da comunicao cromtica, com rarssimas pesquisas publicadas. Na obra Homem, Comunicao e Cor , 3. edio, pgina 131 e seguintes, Irene Tiski-Franckowiak cita Harold Wohlfarth, presidente da Academia Alem de Cincia da Cor , tambm Fotobilogo da Universidade de Alberta, Canad, as partculas de energia eletromagntica que compe a luz afetam os neurotransmissores do crebro, os compostos qumicos que transmitem as mensagens de neurnio a neurnio; a luz, ao atingir a retina estimula a sntese da melatonina, que provoca a sntese da serotonina, neurotransmissor do sistema nervoso central que inibe ou ativa a ao dos complexos de neurnios do hipotlamo ( que o Ph.D. MacLean denomina Crebro Rptil ) e do Complexo Lmbico ( O Crebro Mamfero) desencadeando reaes fsicas e psquicas. No olho humano as cores so percebidas pelas clulas chamadas Cones, presentes na Fvea, no centro da retina , esta rede de cones de alta convergncia nos corpos geniculados do Complexo Lmbico, onde fazem conexo com neurnios talmicos e com as glndulas pituitria e pineal, ocasionando resposta emocional , ou seja, ativando o sistema nervoso simptico e parassimptico.

Entretanto, sabe-se que as cores so comprimentos de ondas da luz, mensurveis pela unidade fsica nanmetros, sendo que na ordem que Pikachu piscou, pode-se calcular: 1) Vermelho-610 a 760 nanmetros, ondas longas, de grande intensidade, tempo fisiolgico de percepo = 0,02 de segundo; acelera o batimento cardaco, eleva a presso sangunea, provoca tenso e agressividade. 2) Branco-sobreposio de todos os comprimentos de onda, sobrecarrega o nervo ptico e o crtex visual primrio e secundrio (na parte posterior do crnio, acima da vrtebra Atlas, sob o osso occipital) saturando e cansando em curto intervalo de tempo e provocando ofuscamento e fadigastress. 3) Azul-450 a 500 nanmetros, ondas curtas de intensidade fraca, tempo fisiolgico de percepo = 0,06 de segundo; equilibra o ritmo cardaco, reduz a presso sistlica, relaxa e acalma. Ora, o efeito Paka-Paka de Pikachu expe os telespectadores de tenra idade a um ciclo -looping repetido esta sequncia de cores em ritmo taquicoscpico por 5 segundos, levando os jovens crebros ainda em formao a um esforo de percepo que salta de ondas longas vermelhas de 610 nanmetros a ondas curtas azuis de 450 nanmetros ( extremos opostos do espectro luminoso) intermediadas pelo stress branco da sobreposio de todos os comprimentos de onda , desencadeando neurotransmissores e iniciando reaes bioqumicas e fisiolgicas opostas, uma agresso televisiva aos rgos de percepo. Obviamente, tamanho esforo de percepo de um fenmeno tecnolgico artificialmente produzido , pouco provvelmente existindo na natureza, teria uma reao proporcional no corpo, uma reao somtica, gerando este curto-circuito entre o crtex visual primrio, que registra a sensao cromtica, e os lobos frontais e pr-frontais, que tentam processar esta informao taquicoscpica-subliminar. E, tendo em vista que trata-se da nova doena Epilepsia Televisiva , cabe recordar da patologia antiga, a doena que vitimava artistas e generais da Macednia a Roma, da Era Napolonica ao Nazi-Fascismo, a epilepsia. Um ataque epiltico, a grosso modo, consistiria de um distrbio nas ondas eletro-qumicas de um hemisfrio cerebral, cruzando o corpo caloso e propagando-se pelo outro hemisfrio, gerando a crise convulsiva; simplificando mais ainda: seria como um looping que prende o crebro todo num curto-circuito, fazendo a pessoa debater-se, girar os olhos, espumar pela boca, morder a lngua, enfim, ter o ataque epiltico.

O paciente sofrendo desta patologia ficava restrito a sair acompanhado, proibido de dirigir automveis e diversas outras limitaes que diminuissem o risco de deflagrar a crise. Porm, em 1981, o Doutor Roger Sperry teve sua pesquisa agraciada com o respaldo internacional do Prmio Nobel em Neurofisiologia e Anatomia, por ter desenvolvido uma tcnica de neurocirurgia com a qual comprovadamente curou a epilepsia de 20 pacientes ; a seco do corpo caloso, separando a conexo entre os dois hemisfrios cerebrais , o que impediu a propagao da crise de um hemisfrio a outro. Graas ao trabalho pioneiro de Sperry, alm da cura da epilepsia , foi confirmada a hiptese da lateralizao das funes, a especializao dos hemisfrios cerebrais: O Direito trabalhando imagens, emoes, analogias; ao passo que o Esquerdo processa nmeros, letras, lgica, razo. Esta descoberta foi popularizada no livro Desenhando com o Lado Direito do Crebro de autoria de Betty Edwards, no qual estas descobertas so aplicadas ao ensino do desenho e das artes plsticas. Diversas pesquisas empregando Signagem Subliminar por meio de emisso taquicoscpica foram realizadas com os pacientes de Sperry, ou partindo da lateralizao cerebral, em pesquisas exploratrias cujo objetivo o mapeamento cerebral, sendo que uma pesquisa de Lueck et alii especificamente sobre cores identificou uma atividade predominante no hemisfrio esquerdo do crebro ( cf. Propaganda Subliminar Multimdia , 3. edio, captulo Psicodinmica Subliminar das Cores, p. 69.). Caso esta pesquisa venha a ser corroborada , no caso do Pnico Pokemona reao poderia ter sido ocasionada no hemisfrio esquerdo primariamente; contudo, cabe lembrar a midiosfera do evento, o Japo, e na sia , talvez devido escrita ideogramtica, a lateralizao cerebral ocidental no se aplica, gerando novas dificuldades de anlise do fenmeno. Segundo Laplantine, na obra Aprender Etnopsiquiatria p.35 : Assim como existe uma Antropologia Cultural, existe uma Psiquiatria Cultural, ou seja, uma prtica clnica que tenta levar em conta particularidades tnicas a partir das quais os diferentes processos psicipatolgicos de um dado grupo social se elaboram .. A este argumento, soma-se Mecacci, que cita Tsunoda, cuja obra O crebro dos japoneses demonstrou as diferenas da lateralizao cerebral, trabalho adaptado por Raul Marino Jnior, na obra O crebro japons, e esta varivel estrutural da rede neural dificulta em muito as anlises neurofisiolgicas do Pnico Pokemon, exigindo fontes de pesquisa noocidentais.

Para tanto, faz-se necessrio observar preferencialmente as declaraes dos mdicos e pesquisadores nipnicos, como, por exemplo, o site na Internet do Doutor Tomabechi, talvez o mais visitado aps o evento Pnico Pokemom. Muito Perigoso!! Ataque induzido por luz e MORTE podem resultar, com este ttulo bizarro, Doutor Tomabechi explica : O programa na pgina seguinte somente para investigao cientfica (...) A pgina seguinte contm um material que pode causar MORTE ou DANO CEREBRAL PERMANENTE , os mais provveis atingidos por tais leses incluem mas no limitam-se a : crianas, pessoas com antecedentes ou potencial caso de ataque induzido por luz ou epilepsia fotossensvel.(...) Quem quer que clique o link abaixo concorda que qualquer resultado de tal ao inteiramente de seu juzoe responsabilidade legal .ESTE SITE NO ACEITA NENHUMA RESPONSABILIDADE PELOS RESULTADOS . O efeito da pgina seguinte afetar qualquer pessoa que tenha o monitor no campo visual. No Laboratrio de Tecnologias da Luz da empresa Kahuna , em Santos, acompanhado dos WebDesigners Mrcio Francisco Gomes e Rosemary Corra Feros, abrimos a pgina do Doutor Tomabechi por intermdio do Link fornecido pelo nosso correspondente no Japo, o Consultor de Informtica Jos Eduardo Junqueira Tavares. Meu objetivo expondo-me ao sinal txico era exploratrio, mera curiosidade cientfica alimentada por uma postura de ceticismo ante este fenmeno supervalorizado pela mdia que ocorreu h 11 meses no outro lado do planeta. Assim que clicamos , o sinal que chegou via satlite fez toda tela piscar com luzes intensas em uma velocidade to grande que era difcil identificar as cores , porm , o incmodo visual era to grande que os olhos chegavam a doer, e a sala escura toda parecia piscar tingida de vermelho e azul em uma velocidade to grande que distorcia nossa percepo , algo muito mais rpido que qualquer estroboscpio, evidentemente um ritmo taquicoscpicosubliminar . Cerca de 10 segundos de exposio ao sinal foram suficientemente insuportveis para os 3 adultos desconectarem da Internet; com os olhos irritados e doloridos; e enquanto conversvamos e Mrcio Gomes abria o programa do Doutor Tomabechi (para averiguar quais cores foram empregadas e em qual velocidade), comecei a sentir uma dor de cabea crescente, e na prxima meia hora os 3 estvamos com sintomas listados pelo Pnico Pokemom, Rose com enjo e enxaqueca, Mrcio e eu com olhos

irritados, dores de cabea e enjo estomacal, alm de leve vertigem ao levantar das cadeiras ergonomtricas. Considerando o ceticismo de todos, e a coincidncia dos sintomas ocorrerem sem comunicao verbal, ficamos em dvida se seria um efeito de alguma histeria de massas , sugesto ou contgio psquico que gerasse o efeito psicossomtico dos olhos injetados e lacrimejantes ou se o sinal telemtico do Dr. Tomabechi tinha todas aquelas advertncias justificadamente , que no tratava-se de exagero. O potencial lesivo do sinal era empiricamente comprovvel, ficamos discutindo sobre os efeitos dele em 37 redes de televiso, o que torna o registro do sistema educacional ,de 12.950 crianas, um nmero at pequeno ante o que poderia ser, um potencial de risco sobre literalmente toda a audincia, todos os telespectadores, dos 3 aos 58 anos, conforme divulgado. A partir desta fase da pesquisa, todos os registros antes aparentemente exagerados ou at mesmo absurdos do Pnico Pokemom tornaram-se uma hiptese plausvel , os efeitos poderiam ocorrer em outras midiosferas alm da japonesa, a possibilidade do sinal subliminar txico-lesivo ao sistema nervoso e sua eficcia fisiolgica-somtica uma possibilidade averiguvel. A Epilepsia Televisiva passou a ser um fenmeno mais aceitvel para mim, vivenciar o sinal uma experincia decisiva para os fenmenos miditicos subliminares ( minha prtica nesta linha de pesquisa h 17 anos , desde 1981 at agora, 1997, demonstra que o ceticismo s pode ser superado com a vivncia emprica, quando o pesquisador obtm elementos comprobatrios , evidncias visuais; como So Tom, ver para crer.). Pessoalmente, j tinha anteriormente empregado metodologias de pesquisa oriundas da Antropologia Cultural, como o mtodo da Observao Participante, no qual o pesquisador envolve-se com a midiosfera , navegando em imerso a signagem ambiental ; deste modo exps-me a sinais subliminares de diversas origens, classificando-os em gneros e espcies e construindo a Semitica Subliminar dos Iconesos ( cone sendo, em grego, imagem, e o sufixo Eso, dentro, imagem embutida, dissimulada, dentro de outra .). Segundo Erich Fromm, na obra Zen Budismo e Psicanlise afirma : ...seria prefervel a definio do papel do analista como o de um participante que observa mais do que o de um observador que participa (...) O analista s compreende o paciente na medida em que experimenta em s mesmo tudo o que o paciente experimenta; a no ser assim, ter apenas um conhecimento intelectual acrca do paciente(...) p. 130-131. Ora, cabe ao midilogo analisar criticamente a eficcia simblica de fenmenos miditicos nos quais ele mesmo , inevitavelmente, encontra-se

imerso, programas transmitidos-propagados pela Aldeia Global, Videosfera, Internet.Antropologicamente, as culturas interconectam-se heuristicamente de maneira intermitente e de alta imprevisibilidade nos quais o midilogo mais um participante que observa do que um mero observador distante que ocasionalmente e sem riscos participa e retira-se a seu bel-prazer, no possvel chamar o helicptero que nos retire da tribo s pressas, a tribopresdio ou comunidade visitada-observada a midiosfera planetria interconectada por satlite. O programa do Dr. Tomabechi , escrito na linguagem HTML , analisado linha a linha por Mrcio Gomes, apresenta toda a pgina piscando em um ritmo de milissegundos, 1/60, sessenta vezes por segundo, com telas: Preta, Vermelha, Branca e azul, com uma alternncia determinada. Ora, Pikachu piscou 10,8 vezes por segundo e obteve aquele efeito, caso o pisca do Dr. Tomabechi fosse veiculado, neste ritmo de 60 vezes por segundo, pode-se perguntar que efeitos poderiam ser registrados ? Derrame cerebral em escala multitudinria? Morte cerebral em massa? Com o objetivo de pesquisar mais detalhadamente o efeito, criamos programas em HTML que batizei Herodes, recordando o rei bblico que massacra as crianas tentando matar o menino Jesus, e fazendo analogia com as 728 crianas internadas em Tquio. Herodes 1 pisca as pginas com atraso-demora de 1 segundo, uma cor por segundo, e tem uma utilidade didtica para demonstrar a sequncia cromtica empregada; as outras verses em velocidades maiores j obtm efeitos fisiolgicos. Outras pesquisas em andamento relacionam esta tecnologia taquicoscpica-subliminar com as possibilidades de Guerra Midiolgica , em analogia com Guerra Biolgica-Bacteriolgica e Guerra de Ondas, bem como Criminologia Miditica e Vitimologia Miditica, um conjunto de ramos da Midiologia iniciados pelo evento Pnico Pokemom os quais estamos desenvolvendo. Uma populao exposta a signagem subliminar cromtica , com risco de danos cerebrais, no encontra-se totalmente indefesa e merc das telecomunicaes e videogames; h a possibilidade de medidas preventivas, autodefesa ou vacina-antdotos simples ao extremo, contudo, dificilmente aceitos pelas vtimas em potencial. Tendo em vista que o sinal recebido como binocular, entrando por ambos os olhos e desencadeando alteraes das ondas cerebrais semelhantes a um ataque epiltico ( descrito acima) , basta cobrir um dos olhos com a palma da prpria mo, bloqueando a eficcia fisiolgica do sinal ( cujo

estmulo passa de cada crtex visual ao outro hemisfrio pelo corpo caloso desencadeando a crise.). Outra tcnica de autodefesa contra signagens subliminares cromticas o emprego de culos escuros , culos de sol com lentes de cores frias, azul ou verde, que distorcem a cor vermelha, tornando-a um marrom inofensivo e impedindo o efeito. Obviamente, quando uma criana (ou adulto) assiste um desenho animado ou programa de televiso , deseja expor-se ao estmulo, sendo o culos ou a mo sobre o olho um bloqueio indesejvel, muito mais agravado se tratar-se de um videogame, onde a viso binocular imprescindvel para interagir com os sinais em profundidade-perspectiva, e as cores so indicativas de fases do jogo e necessrias para o andamento do jogo. Jogadores envolvidos emocionalmente dificilmente aceitariam quaisquer destas restries mesmo guisa de medidas de segurana. O quadro torna-se de maior risco em novas tecnologias como a Realidade Virtual , onde um culos acoplado face cria um ambiente imersivo ( ciberespao) de alto envolvimento emocional , e um cenrio pode apresentar nuvens, montanhas, prdios ou qualquer fundo fora do centro fvico de ateno consciente ( figura, em Gestalt) no qual um efeito pisca taquicoscpico pode ocasionar o mesmo efeito da Epilepsia Televisiva. Hipermdias cuja navegao em janelas ocasione ambientes imersivos ( ciberespao) tambm podem ser empregadas para emisso de sinais subliminares nocivos sade. Centros de pesquisa internacionais como o Medialabdo MIT (USA) e o Futuroscope da Universidade de Poities ( Frana) investigam as tecnologias da luz, como os raios LASER gerados com luz condensada e amplificado , a Holografia, Fibra ptica, CD-ROOM, etc...com velocidades de videoclip e mesmo empregando ondas de transporte miditico diferenciadas da onda hertz ( empregada desde a dcada de 1920) como o infravermelho, raios Gama, Csmicos e outros comprimentos de onda que otimizem a transmisso sem efeitos patolgicos biofsicos nos usurios das redes de comunicao. Com o antecedente do Pnico Pokemom, pode-se antever possibilidades ilimitadas para o emprego de sinais subliminares em redes de telecomunicaes com efeitos fisiolgicos diversos, talvez mesmo o extremo de um derrame cerebral ou outra leso neurofisiolgica, ou, como alerta o Doutor Tomabechi, at mesmo a MORTE. Conforme e-mail de Jos Eduardo Junqueira Tavares ,em 14 de agosto de 1997, outros desenhos animados atualmente veiculados no Japo podem ter

o potencial de ocasionar os mesmos sintomas, como Sazae-san ou Doraemon, entre outros que empregam alta tecnologia nos efeitos especiais computadorizados. Porm, em 1998 menos de um ano aps o trgico evento, surge o golpe de marketing : Pokemon Conquista a Amrica, patrocinado pela Nintendo, dez Vokswagen (fusquinhas) pintados e maquiados para parecer-se com Pikachu fazem um Tour com estardalhao e ampla cobertura da mdia por dez cidades norte-americanas ( Atlanta, Boston,Cincinati, Dallas, Denver, Los Angeles, Mineapolis, San Francisco, Seattle e Tampa) de 31 de agosto a 7 de setembro, lanando o game ( brevemente seguido do desenho animado para televiso e vdeo) , sem tocar no assunto do evento nipnico da Epilepsia Televisiva, anunciado como O maior fenmeno cultural do Japo . Por fim, lamentavelmente, na era da mdia eletrnica a memria apaga-se com a facilidade com que apaga-se um video-tape, o incidente do Pnico Pokemon foi logo abafado pela avalanche de outras notcias , e a srie cancelada 16 de dezembro de 1997 sorrateiramente, sem alardes, com a maior naturalidade possvel volta a ser transmitida em abril de 1998 com o episdio duplo As frias de vero de Pikachu e em 18 de julho transmitido o episdio Mewtwo ataca de novo , e a segunda temporada , segundo ano do desenho animado anunciada como j em produo, tudo j esquecido pelas massas. Deste quadro, percebe-se que toda uma rea de conhecimento sofre reavaliao graas ao evento japons , o potencial das telecomunicaes e das redes telemticas tem aps Pokemom novos parmetros de anlise, e agora experimentos com efeitos neurofisiolgicos no so mais temas fantasiosos de fico cientfica, fantasias nem sempre meras impossibilidades e devaneios ( como H.G.Wells prevendo a engenharia gentica nas obras Ilha do Doutor Moureau e Alimento dos Deuses ; Jlio Verne prevendo submarinos, viagens lua, etc...ou Gibson no livro Neuromancer criando o neologismo ciberespao.). O episidio Pokemon veio marcar a Histria miditica, da mesma forma que a transmisso radiofnica de Wells Guerra dos Mundos ( na midiosfera norte-americana em expectativa de guerra) e o pnico que seguiu-se , e a j lendria projeo taquicoscpica-subliminar de Jim Vicary no cinema de New Jersey em 1956 ( com a polmica que seguiu-se sobre livre-arbtrio ), sendo inspirao de muitas pesquisas a surgirem nos prximos anos. Aps a preliminar verso deste artigo ser apresentada no Simpsio LAPIC da ECA-USP em 1998, logo em seguida ao lanamento dos produtos multimdia Pokemon nos USA, um ano depois a Rede de Televiso Record no

Brasil adquiriu a polmica srie hipntica anunciando a estria para maro de 1999 no programa infantil matutino Eliana e Alegria. A jornalista Mariana Castro entrevistou-me sobre esta pesquisa de MIDIOLOGIA SUVBLIMINAR , sendo publicada na Revista Contigo, da Editora Abril, de 2 de maro de 1999, matria de pgina inteira pgina nmero 42, uma semana antes da estria. A repercusso das denncias leva a Rede Record a adiar a estria, e este fato indito na Televiso brasileira leva o Jornal O Estado de So Paulo a entrevistar-me em matria do caderno de TV de Domingo, 14 de maro de 1999, aquecendo mais os debates e retardando a estria apenas para Maio de 1999 . A matria do Estado de Domingo pe em cheque as alegaes do diretor de Programao da Record , Jos Paulo Vallone, a respeito dos efeitos hipnticos do desenho : Vallone acaba se traindo ao tentar defender Pokemon das acusaes de que a atrao nociva por usar a tcnica de animao chamada PakaPaka ( pisca-pisca) - um desenho inovador , com um colorido interessante: a criana no fixa as informaes e atrada pelas cores fortes e ao intensa comenta O diretor afirma que a Record realizou testes com crianas ... Alm de descrever o leve torpor das primeiras etapas da sugesto hipntica, o executivo admite que sua rede exps cobaias humanas a testes antes de transmitir o sinal taquicoscpico em rede aberta. Conforme Mariana Castro na Contigo de 2 de maro, Uma extensa linha de produtos com os personagens japoneses chega por aqui muito em breve. O mesmo poder de administrao de mdia que gerou toda a desinformao inicial do Evento de Tquio silencia a mdia brasileira, e apenas um jornal, o Bomio de Mato, interior de So Paulo, publica a terceira entrevista comigo em seu nmero 126 de 16 de abril de 1999 , pgina 5; um jornal cultural de circulao mais restrita e sem a Nintendo como anunciante. Ainda na Internet, disponibilizo resultados destas pesquisas em meu site http://www.calazans.ppg.br .

3-Consideraes Finais. O Pnico Pokemon inaugura uma nova era miditica, trazendo comprovao evidente e irrefutvel da possibilidade da eficcia neurofisiolgica de signagem subliminar. Com a denominao de Epilepsia Televisiva , a epidemia miditica que atige 12.950 telespectadores, com 728 internaes hospitalares (com Pikachu piscando taquicoscpicamente 10,8 vezes por segundo as cores VermelhoBranco-Azul ), faz os efeitos fsicos da Midiologia Subliminar uma hiptese mais do que plausvel, mensurvel at; e as verses do programa Herodes baseados no site do Doutor Tomabechi trazem a possibilidade experimental da comprovao emprica destes efeitos. Futuras pesquisas podero investigar mais detalhadamente os efeitos fsico-qumicos da signagem subliminar no corpo humano, bem como classificar e categorizar o perigo do possvel emprego desta tecnologia subliminar como arma de guerra que cause leses cerebrais ou mesmo morte cerebral na populao de telespectadores expostos ao sinal subliminar; com bases biofsicas e fotobiolgicas. Tecnologias da luz tendem a acelerar a velocidade das signagens, e novas tecnologias como a Realidade Virtual e a Hipermdia mostram-se estruturalmente como campo experimental propcio a estmulos subliminares por parte de empresas pouco escrupulosas e pouco ciosas com a sade fsica e mental dos telespectadores-consumidores-eleitores. Outra linha de pesquisa condizente com o estado da tcnica o questionamento tico e jurdico das tecnologias subliminares. Um inesgotvel leque de possibilidades de pesquisas descortina-se perante o pesquisador interessado em dar continuidade Midiologia Subliminar.

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4.2: ( Mdulo temtico Japo)

BEN-DASAN,Isaiah. Japoneses e judeus; traduo de Luis Coro.Rio de Janeiro, Artenova [ c1970] 140 p. BRINKER, Helmut. O zen na arte da pintura ; traduo de Alayde Mutzenbecker. So Paulo, Pensamento [ c1985].

CAMPOS, Haroldo, org. Ideograma: Lgica , Poesia, Linguagem. So Paulo, Cultrix/EDUSP,1977. HERRIGEL, Eugen.A arte cavalheiresca do arqueiro zen. So Paulo, Pensamento [c1995]. MUSASHI, Miyamoto. Um livro de cinco anis. ; traduo de Fernando B. Ximenes. [Rio de Janeiro] , Ediouro, [S.D.]. SUZUKI, D.T. A doutrina zen da no-mente: o significado do Sutra de Huineng (Wei -lang)...So Paulo, Pensamento, [c1969]. ZEN-budismo e psicanlise [por] D.T. Suzuki, Erich Fromm e Richard de Martino; traduo de Otavio Mendes Cajado. So Paulo, Cultrix [c1960].

4.3: (Mdulo Temtico Mang japons)

BERNDT, Jaqueline. El fenomeno manga. Barcelona, ed.Martinez Roca [c1996]. GROENSTEEN, Thierry. Lunivers des mangas. Paris, Casterman,1991. LUYTEN, Sonia Bibe.O poder dos quadrinhos japoneses. So Paulo, Estao Liberdade Fundao Japo,1991. McCLOUD, Scott.Desvendando os Quadrinhos.So Paulo, Makron Books, 1995.

4.4: ( Mdulo Temtico Neurofisiologia-Etnopsiquiatria)..

LAPLANTINE, Franois . Aprender Etnopsiquiatria. So Paulo, Brasiliense, 1994. MARINO JNIOR, Raul. O crebro Japons. [S.L.P.] , grfica palas atena, 1989. MARQUES, Euclides & NOGUEIRA, Antonio Alexandre . Neurofisiologia para psiclogos. So Paulo, Centro Editorial Panamericano.1983. MECACCI, Luciano. Conhecendo o crebro. So Paulo, Nobel, 1987. ROBSON, Daniel N. Introduo analtica neurofisiologia. So Paulo, EPU/EDUSP,1977.

4.5: ( Mdulo Temtico de Peridicos e Arquivos Capturados On Line na Internet)

Mes exigem cuidados com desenhos animados. IN: A TRIBUNA, Santos, 19-12-97. PASTORE, Karina. Raios Fulminantes IN: VEJA, So Paulo, 24-12-97 , p. 20-21. Boneco gera epilepsia . [On line] Disponvel na Internet via WWW. URL: http://www.expresso.pt/ed1312/i304.asp Arquivo capturado em 20/09/98 s 21:17. Japanese Cartoon trigers seizures. [on line] Disponvel na Internet via WWW .URL: http://www.cnn.com/world/9712/video.seizures.ap/ Arquivo capturado em 21/09/98 s 00:22. From Japan Times. [On line] Disponvel na Internet via http://thor.prohosting.com/~usako/pikachu/news.htm Arquivo capturado em 16/10/98 s 17:41.

ISTO . Desenho epileptico. [On line] Disponvel na Internet via WWW. URL: http://www.zaz.com.br/isto/internac/147323.chtml. Arquivo capturado aos 20/09/98 s 21:26. Cartoon -based illness mistifies Japan [ On line] disponvel na Internet via WWW. URL: http://www.cnn.com/world/9712/17/japan.cattoon/ Arquivo capturado em 12/09/98 s 00:10. MONTEIRO, Henrique. Os brinquedos e a galeria de horrores [On line] Disponvel na Internet via WWW. URL: http://www.expresso.pt/ed1312/n141.asp Arquivo capturado em 20/09/98 s 21:24. E3: Pokemon us bound. [On line] Disponvel na Internet na WWW. URL: http://www.next generation.com/jsmid/nexs/3164.html Arquivo capturado em 31/08/98 s 23:09. The Pokemon theme song [On line] Disponvel na Internet em http://cyberwebservices.com/family/poketheme.htm Arquivo capturado em 16/10/98 s 17:48. Pokemon leaves 200 children hospitalized. [On line] Disponvel na WWW. URL: http;//www.yoshi.webvis.net/leclaire/nexs/pokemon.html Arquivo capturado em 31/08/98, s 21:05. Pokmon world [On line] Disponvel na Internet em http://www.pokemon.com/tour.html Arquivo capturado em 16/10/98 s 17:38. What Pokemon tell us [On line] Disponvel na Internet via WWW. URL: http://www.na.rim.or.jp/~shou/pikachu.html Capturado em 31/08/98 s 21:52. What is Pokemon? [On line] Disponvel na Internet via wysiwyg://49http://cod.dragonfire.net/pokemon/nanipoke.htm , Arquivo capturado em 16/10/98 s 17:18. Japans cartoon violence [On line] Disponvel na Internet via WWW. URL:http://ccwf.cc.utexas.edu/-yukon/pokemon/port.html Capturado em 31/08/98 s 22:15.

4.5: ( Textos Capturados por Correio Eletrnico)

TAVARES, Eduardo. Depoimento. [On line] Disponvel na Internet via correio eletrnico: eduardot@po1.cnt-na.ne.jp sexta feira, 14/08/98, s 18:18. ___ .Mais Pokemon! [On Line], idem, 14/08/98 s 18:11. ___. Pikahu! [On line] , idem,14/08/98 s 17:32. ___. Pokemon ( De Novo) [On line] , idem, 14/08/98 s 18:01. _____. Pokemon... [On line] ,idem, 14/08/98 s 17:55.