REVISTAS E MDIAS DIGITAIS FIM DE UMA ERA OU RETOMADA DE UMA JORNADA VITORIOSA?

? Leonides da Silva Justiniano Andr Lus Fassa Garcia

As pesquisas do varejo e as pesquisas sobre os hbitos de consumo mais expressivos da atualidade so unnimes em algumas afirmaes ou constataes: a Classe C, atualmente, representa mais da metade da populao brasileira (de modo que no se fala mais em pirmide, mas, sim, em losango social); o consumo de bens domsticos migrou dos bens de servio (microondas e refrigerador) para os bens de lazer (televisores de LCD, com imagem 3D e canais fechados ou pagos); a internet, os dispositivos mveis e as redes sociais so uma presena cotidiana na vida da grande maioria dos brasileiros. De acordo com a pesquisa A nova classe mdia: o lado brilhante dos pobres, do Centro de Polticas Sociais da Fundao Getlio Vargas, coordenada por Marcelo Crtes Neri, em 2010 a nova classe mdia brasileira era composta de cerca de 95 milhes de pessoas, o que correspondia a cerca de 50,5% da populao: um contingente que no apenas inclua parcela decisiva de eleitores em um segundo turno eleitoral alis, poderia, sozinha, decidir uma disputa eleitoral , mas que concentrava, em 2009, 46,24% do poder de compra, superando as classes A e B, juntas (NERI, 2010). A nova classe mdia to significativa que at o governo brasileiro dedicou um estudo especfico a respeito dela e da necessidade de se formularem (ou reformularem) polticas pblicas adequadas (conf. documento da Secretaria de Assuntos Estratgicos da Presidncia da Repblica intitulado A nova classe mdia brasileira: desafios que representa para a formulao de polticas pblicas, de 2011). Tambm significativa a presena da internet no cotidiano dos brasileiros: a penetrao da internet chegou a 73,7 milhes de pessoas com mais de 16 anos, em 2010 (conf. Ibope, 2010); com relao a 2011, estimou-se em 81,07 milhes o contingente de usurios com mais de 16 anos (conf. IAB Brasil, 2011). Toda essa conjuntura (sobretudo o crescimento da posse dos dispositivos eletrnicos mveis e a disseminao do acesso internet) faz com que se coloque uma interrogao a respeito dos meios de comunicao ditos tradicionais, como o rdio, a televiso, o jornal e por extenso da mdia escrita a revista. O questionamento de base, tendo por referncia o cenrio mercadolgico, o seguinte: a mdia impressa, de modo especial as revistas, representa um investimento seguro para anunciantes, empresrios e editores, por um lado, e representa uma fonte segura de informao e entretenimento para o pblico leitor, por outro? Quando tantas pessoas conseguem trazer o mundo para perto de si e interagir com ele, mediante a internet, ainda faz sentido uma aproximao esttica e distante por meios impressos? No existe uma chave de resposta, nem uma resposta definitiva. O que existe, porm, a necessidade de se desfazerem alguns mitos e de se colocar a discusso sob o prisma correto. Um dos mitos o da total obsolescncia da mdia impressa. O e-mail no extinguiu a carta, nem o correio eletrnico erradicou da face da terra o correio institucional. O que fizeram, sim, foi redimensionar suas funes, tornando-os, de certo modo, mais eficientes e eficazes. Mesmo porque as compras feitas pela internet no so pelo menos por enquanto transferidas pelas telas dos notebooks, celulares ou tablets: o incremento das compras pela internet exigiu mais empenho e colaborao (qualificada) dos servios de entrega, em geral, e dos correios, em particular. Pesquisas de mercado tm discutido o advertisement share das mdias (quer dizer, a participao de cada mdia no conjunto dos investimentos dos anncios, publicidades ou propagandas); nesse mbito,

indiscutvel o crescimento da internet na participao do ad share no s mundial, como tambm nacional. Nos ltimos cinco anos, observando-se apenas o crescimento da publicidade na internet, a taxa ala a quase 200%. No obstante isso, o predomnio na deteno de investimentos em publicidade ainda da televiso, seguida do jornal e, em terceiro lugar, das revistas: em 2010, segundo o Projeto Inter-Meios, o share dos meios de comunicao procurados pelos anunciantes foi de 63,11% para a televiso, 12,48% para o jornal e 7,37% para as revistas, ainda que o crescimento da procura da internet como mercado publicitrio tenha sido de 28,14%. Esse ndice praticamente concretiza a projeo de crescimento realizado pela Associao Brasileira de Agncias de Publicidade (Abap) e pelo Projeto Inter-Meios, que estimava um crescimento de 10% em relao a 2010, passando de 26,416% para 28,837%. No primeiro trimestre de 2012, o faturamento bruto desses meios foi o seguinte: televiso R$ 4.261.506.019,32; jornal R$ 777.395.261,90; revista R$ 360.457.480,59; internet R$ 330.348.181,61. Esses nmeros proporcionam a construo do Grfico 1: Grfico 1 - Faturamento bruto mensal, por meio, em % - acumulado do primeiro trimestre de 2012

Fonte: Projeto Inter-Meios, 2012.

Concomitantemente aos avanos e vantagens das mdias digitais persistem, ainda, alguns desafios e limitaes. Uma dentre as vrias limitaes interpostas migrao de leitores de revistas impressas para as digitais pode ser ilustrada pela experincia de Nick Bilton, conforme descrito pelo mesmo, em seu artigo redigido para o The New York Times (publicado no Brasil pelo Em Revista, informativo da Associao Nacional dos Editores de Revistas). Bilton escreve sobre o fato de ter feito uma comparao entre abrir a revista Wired em seu iPad e o processo de compra da Wired em uma banca distante 12 quarteires de sua casa. Enquanto o arquivo da revista digital era baixado pela internet (de velocidade normal maioria das residncias), Bilton, mesmo respeitando semforos, limites de velocidade e normas de estacionamento, verificou, ao retornar a casa com seu exemplar impresso, que o download da verso digital ainda no conclura (a causa, possivelmente, seria uma conjugao da velocidade da internet e o tamanho de cerca de 250 MB do arquivo correspondente revista). Isso significa que muito tem de ser feito para que as revistas digitais possam ter usuabilidade semelhante das revistas impressas (BILTON, 2011, p. 5).

Mas isso ainda no tudo. Mesmo no mbito das mdias digitais persistem mitos e, inclusive, desafios. A agncia publicitria JWT, ao discutir as verdades e mentiras das mdias sociais aponta para algumas caractersticas que vo contra o senso comum. Uma das constataes que a mdia social (aquelas cujos contedos so gerados pelo consumidor) totalmente pautada pela mdia social (qualquer veculo minimamente organizado em estrutura de redaes, com regras de publicao, hierarquias e, em geral, ligado a grupos de mdia), que a fonte de informao dos fatos/notcias do dia a dia, ao passo que a mdia social utilizada pela tradicional como fonte de pesquisa, pauta leves, tendncias e talentos (JWT, 2011). Em suma, embora complementares, persistiria uma diferena decorrente da prpria vocao dos meios: a vocao da mdia social a conversa, donde a funo de amplificadora dos assuntos relevantes; j a vocao da mdia tradicional seria a curadoria, donde a funo de selecionadora e promotora de alguns temas ou assuntos (JWT, 2011). No obstante essas observaes, no se pode descurar que as redes sociais esto redefinindo o mundo tanto o mundo fsico quanto o mundo digital. Dados do comScore mostram que, enquanto os visitantes da internet apresentaram um crescimento de cerca de 88% entre 2007 e 2011, os visitantes das redes sociais apresentaram, no mesmo perodo, um crescimento de cerca de 174%. Interessante, ainda, que no Brasil a faixa etria de 15 a 24 anos a que mais dispende tempo em acesso a redes sociais (mdia de 8,5 horas em 2011), porm a faixa etria que mais mostrou crescimento nesse tipo de acesso, entre dezembro de 2010 e dezembro de 2011 foi a das pessoas com mais de 55 anos: passando de 2,9 para 6 horas, em mdia (BANKS, 2012). Ento, se o campo de batalha aparentemente est sendo redesenhado no plano virtual ou digital, quais os reflexos da guerra para a mdia impressa? Por surpreendente que possa parecer, o cenrio promissor. De acordo com a Associao Nacional de Editores de Publicaes (Anatec), o mercado de revistas brasileiro se subdivide em 77 segmentos que cobrem as mais diversas reas de interesse, desde arquitetura, decorao, jardinagem e paisagismo at vendas, atacado, varejo e negcios, passando por adolescentes, infanto-juvenis, animais, armamentos, astrologia, aviao, cermica, erticas, femininas, gls, informaes semanais, informtica, internet, masculinas, moda, msica, religiosas, terceira idade, etc. Essa diversidade d a ideia de que a segmentao de revistas, ou seja, a especializao da revista quanto ao assunto e ao pblico-alvo, uma tendncia que vai ao encontro do desejo de customizao ou individualizao, fomentado e nem sempre saciado pelas mdias digitais. Recolhendo todos os fragmentos lanados anteriormente, uma perspectiva possvel seria a seguinte: muitas das pessoas que esto vivenciando uma mudana de status socioeconmico e perfil de consumo encontram-se em um momento de redefinio das prprias necessidades e, at, da identidade. O que se passa a reconhecer que dentro do modelo social e econmico vivido hoje, de uma sociedade de mercado, a incluso social se d, entre outros fatores, pelo consumo: a pessoa consome aquilo que corresponde imagem ou simbolismo identificado com o grupo ao qual pertence ou quer pertencer. Em decorrncia, as revistas impressas devem ser esse elemento de identificao, atendimento a uma necessidade segmentada, conferindo satisfao e reconhecimento aos que a adquirem. Entretanto, a revista deve ter uma forte sensibilidade para detectar e refletir as exigncias e tendncias de seus leitores nisso, as mdias digitais sociais podem ter um papel fundamental, propiciando a captao de pontos de pauta. Talvez o caminho seja a identificao cada vez maior com um pblico que no apenas alvo, mas, sobretudo, sujeito da publicao impressa; em tal dimenso que a impresso seja significativa e relevante para aquele que a compra. Esse um vis ressaltado por Digerati (s.d.): retomando o prognstico traado por Stevie Spring em seu Future Publishing, segundo o qual No futuro prximo, revistas em papel sero

artigos de colecionador e no fonte de informao, Digerati afirma que s vo sobreviver as revistas muito boas (com papel de alta qualidade e baixas tiragens, um artigo de colecionador, de fato) e as muito ruins (com grandes tiragens, preo baixssimo e apelo oportunista ou sensacionalista). Da a crescente especializao ou segmentao, a constante busca de novos nichos e interesses; enfim, a permanente destruio criativa nas palavras de Schumpeter.

REFERNCIAS ASSOCIAO NACIONAL DE EDITORES DE PUBLICAES. Disponvel em: <http://www.anatec.org.br/>. ASSOCIAO NACIONAL DOS EDITORES DE REVISTA. Disponvel em: < http://www.aner.org.br/>. BANKS, Alexander. 2012 Brazil digital future in focus: key insights from 2011 and what they mean for the coming year. ComScore: 2012. BILTON, Nick. Uma corrida entre as revistas digitais e as impressas. In: Em Revista, ano 1, v. 1, p. 5, fev. 2011. BRASIL. Secretaria de Assuntos Estratgicos. A nova classe mdia brasileira: desafios que representa para a formulao de polticas pblicas. [S.l.]: [2011?]. IAB BRASIL. Indicadores de Mercado. Disponvel em: <www.iabbrasil.org.br>. DIGERATI, Heinar Maracy. O futuro das revistas e as revistas do futuro. Disponvel em: <http://www.google.com.br/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=4&ved=0CGUQFjAD&url=http%3 A%2F%2Fwww.aner.org.br%2Fdownloads%2FE-readers%2FTecnologias_e_Modelos_de_Negocios_em_ereaders_por_Heinar_Maracy.ppt&ei=1ZnnT7_ZC_HD0AHD8s2VCg&usg=AFQjCNH7vz90Zhuj5_WU5blJp7OO ZgWHdg>. JWT. Verdades, mentiras e mdias sociais. Disponvel em: <http://www.google.com.br/url?sa=t&rct=j&q=verdades%20mentiras%20jwt&source=web&cd=1&sqi=2&v ed=0CEYQFjAA&url=http%3A%2F%2Fwww.slideshare.net%2Fjwtbrasil%2Fverdades-mentiras-e-mdiassociais-6865097&ei=_2ToT4_3FaT20gHf58nlCQ&usg=AFQjCNGJi48Awurvwuaj1iFm0mkM8OklCA>. NERI, Marcelo Crtes. (Coord.). A nova classe mdia: o lado brilhante dos pobres. Rio de Janeiro: FGV/CPS, 2010.