CAPTULO I 1.1 Identificacin del Partido Poltico.

El Nuevo Partido Democrtico (NDP) evolucion de una fusin entre el Congreso Laboral Canadiense y la Cooperativa Commonwealth Federation; sta ltima creci de las races populistas, agrarias y socialistas en un partido socialista moderno. Aunque esta cooperativa fue parte de la izquierda cristiana y el movimiento del evangelio social el NPD es laico y pluralista, ampliando su inclusin en las preocupaciones de la Nueva Izquierda promoviendo temas como los derechos a los homosexuales, la paz internacional y la administracin del medio ambiente. Los Nuevos demcratas hoy defienden entre otras cosas: La igualdad de gnero y de derechos para los ciudadanos LGBT (Lesbianas gay, bisexual, transgnero). Mejorar la proteccin del medioambiente a travs de las regulaciones gubernamentales. Las normas nacionales de seguridad en el agua. El aumento de impuestos a las corporaciones. La reduccin de la pobreza en Canad. La proteccin agresiva de los derechos humanos. Ampliacin de la financiacin para el transporte pblico. Ampliacin de la atencin en la salud pblica, incluyendo cobertura dental y de medicamentos recetados. Las polticas de asistencia social que reflejen las necesidades de los ciudadanos y facilite su reingreso a la fuerza de trabajo. Eliminacin del Senado no electo de Canad y asegurar una representacin ms proporcional. Los derechos de los trabajadores, incluyendo el aumento del salario mnimo para ir al paso del costo de la vida.

Tratado

de

los

pueblos

aborgenes

en

tierra

sus

derechos

constitucionales. Una poltica exterior enfatizada en la diplomacia, mantenimiento de la paz y ayuda humanitaria en lugar de acciones militares ofensivas. La renegociacin del tratado norteamericano de libre comercio. Poner fin a la guerra contra las drogas y legalizar las drogas recreacionales. Reducir los impuestos para las pequeas empresas.

1.2 Estatutos del Partido Poltico: Segn la Constitucin del Nuevo Partido Democrtico efectivo desde Junio del 2011, se contempla: El Nuevo Partido democrtico cree que el progreso social, econmico y poltico de Canad puede asegurarse solo con la aplicacin de los principios socialistas democrticos, en el gobierno y la administracin de los asuntos pblicos. Los principios del socialismo democrtico pueden ser definidos como: La produccin y distribucin de bienes y servicios deber ser ambiente sustentable. Para modificar y controlar las operaciones del monopolio productivo y las dirigido a satisfacer las necesidades sociales e individuales dentro de una economa y

organizaciones de distribucin a travs de la planificacin econmica y social, es necesaria la extensin del principio de la propiedad social. El Nuevo Partido Democrtico se mantiene firme que la creencia de la dignidad y la libertad del individuo es un derecho bsico que debe mantenerse y ampliarse.

El Nuevo Partido Democrtico se enorgullece de estar asociado con los partidos socialdemcratas del mundo y compartir la lucha por la paz, la cooperacin internacional y la abolicin de la pobreza. CAPTULO II: 2.1. Objetivos de la Investigacin: 2.2.1 Objetivo general: Generar las herramientas bsicas para elaborar Discursos que contengan el mensaje de campaa del candidato Tom Mulcair para las elecciones parlamentarias 2012. 2.2.2 Objetivos especficos: Estudiar los intereses de los Canadienses. Elaborar un brief con las caractersticas y necesidades del partido y del candidato. Diagnosticar oportunidades.

2.2.

Esquema del estudio de mercado:

Ver Anexo No 1.

2.3.

Justificacin:

Finalizar la precampaa de guerrilla, utilizando el ataque a Stephen Harper al inicio del discurso. Dar la bienvenida e invitacin a participar en la carrera electoral a todos los asistentes.

Objetivo Especfico 2: Incentivar la necesidad de cambio de gobierno, de avance, de mejoras sociales, de mejor calidad de vida. Estrategia de Desarrollo: Manifestacin de las propuestas del NPD. Contrastar presente con futuro. Invitacin a tener una Oportunidad diferente.

Objetivo Especfico 3: Identificar slogan de campaa. Estrategia de Desarrollo: A travs del discurso determinar el mensaje que se quiere repetir y dejar claro para los ciudadanos. Repetir, repetir y repetir.

Pblico Objetivo: Votantes mayores de 18 aos. Sin distincin sexual. Clases A, B, C y D. Que tengan acceso a Tv y/o al recinto del evento. Religin: Pluralistas. Sociocultural: Ecologistas / Familias Integrales / Familias Disfuncionales / Ciudadanos LGBT Profesionales / Amas de Casa Ancianos y veteranos de guerra.

Una vez plasmado los objetivos y el pblico objetivo se continu a una nueva fase llamada decisin estratgica donde se realiz una segmentacin por tema de inters y se acudi a una estrategia diferenciada, ya que se considera que los segmentos reflejan dismiles rasgos y se dirigir la comunicacin con el mismo eje pero con mensajes diferenciales.

La segmentacin por temas de inters fue: Quebequenses y asociados al partido que asistan al Meeting de apertura de Campaa. Canadienses en general que tengan acceso a medios de comunicacin.

Todo este proceso llev a la definicin de la siguiente propuesta: Elaborar un discurso de apertura de campaa integrando a los Quebequenses y resto de los Canadienses. Ver anexo N 3. La redaccin de estediscurso fue construida con una duracin de 10minutos y un lenguaje simple, accesible, sin ningn tipo de tecnicismo, con la plena intencin de que el candidato sea entendido por todos y que a travs del mensaje sea identificado, remarcado y recordado el slogan de la campaa. Se sugiere la prctica previa del discurso a los fines de que el candidato se familiarice con lo que este expresa, y adems le inyecte sus particularidades personales, referentes a CNV,estilos propios de lectura o memorizacin, entre otros, de modo que confiera mayor credibilidad y confianza, adems de espontaneidad ya queel 77% de lo que se percibe es a travs de la visualizacin de estos elementos conferidos nicamente a la gestualidad, actitud y CNV, y no intrnsecamente a lo que se escucha o el mensaje en s.

3.2.

Propuesta 2: 3.1 Objetivos

3.2.1 Objetivo General: Disear una propuesta de discurso de cierre de Debate Electoral. 3.2.2 Objetivo Especficos: Pedir el Voto por NPD. Afianzar informacin de las propuestas en el Debate. Reforzar slogan de campaa.

Desarrollo de Objetivos: Objetivo Especfico 1:Pedir el Voto por NPD. Estrategia de desarrollo: Finalizar el debate con un mensaje claro incentivando a Votar por las propuestas de NPD, en conjunto con el slogan. Demostrar el inters en los ciudadanos y en sus necesidades. Invitar a tener una oportunidad diferente.

Objetivo Especfico 2:Afianzar informacin de las propuestas en el Debate. Estrategia de Desarrollo: Acercamiento a las necesidades del ciudadano. Contrastar presente con futuro. Invitar a tener una Oportunidad diferente.

Objetivo Especfico 3:Reforzar slogan. Estrategia de Desarrollo: Repetir, repetir y repetir.

Pblico Objetivo: Votantes mayores de 18 aos. Sin distincin sexual. Clases A, B, C y D. Que tengan acceso a Tv y/o al recinto del evento. Religin: Pluralistas. Sociocultural: Ecologistas / Familias Integrales / Familias Disfuncionales / Ciudadanos LGBT Profesionales / Amas de Casa Ancianos y veteranos de guerra.

Una vez plasmado los objetivos y el pblico objetivo se continu a una nueva fase llamada decisin estratgica donde se realiz una segmentacin por tema de inters y se acudi a una estrategia diferenciada, ya que se considera que los segmentos reflejan dismiles rasgos y se dirigir la comunicacin con el mismo eje pero con mensajes diferenciales. La segmentacin por temas de inters fue: Asociados al partido que asistan al debate electoral de Campaa. Canadienses en general que tengan acceso a medios de comunicacin.

Todo este proceso llev a la definicin de la siguiente propuesta: Elaborar un discurso de cierre de debate donde se esbocen elementos principales del mensaje y el slogan. Ver anexo N 4. La redaccin de este mensaje fue construida con una duracin de 60segundos y con un lenguaje simple, accesible, sin ningn tipo de tecnicismo, con la plena intencin de que el candidato sea entendido por todos y que a travs mensaje sea recordado el slogan de la campaa. los

Se sugiere la prctica previa del debate y discurso final, a los fines de que el candidato se familiarice con lo que este expresa y adems le inyecte sus particularidades personales, referentes a CNV, estilos propios de lectura o memorizacin, entre otros, de modo que confiera mayor credibilidad y confianza, adems de espontaneidad ya que el 77% de lo que se percibe es a travs de la visualizacin de estos elementos conferidos nicamente a la gestualidad, actitud y CNV, mensaje en s. y no intrnsecamente a lo que se escucha o el

ANEXO 1.a

ANEXO 1.b

ANEXO 3 This is your Chance

Compaeros y amigos, es un privilegio para m saludarlos en esta tarde maravillosa, en la que nos hemos reunido para darle inicio a nuestra campaa electoral. Quiero saludar muy calurosamente a la gran familia del NDP, a los miembros del Parlamento que hoy se encuentran acompandonos, especialmente a Olivia Chaw que nos ayuda a mantener el legado de Jack. A mi familia, gracias por su apoyo y compaa el da de hoy. A los que han hecho posible este evento, y a todos ustedes que a partir de hoy nos acompaan en este extraordinario camino. En el NDP sabemos que esta campaa ser ardua, llena de expectativas, experiencias, y mucho trabajo camino en el que como lder del partido, estar honrosamente acompaado por todos ustedes. Quiero agradecerles su presencia aqu en Quebec, su presencia en este grandioso acto hecho por y para ustedes. Quiero agradecerles tambin, su compromiso con el NDP, su compromiso con sus Provincias, en especial con Quebec y finalmente su compromiso con Canad. En su ltima carta, Jack, nos pidi que recordramos siempre nuestra orgullosa historia de justicia social, la atencin sanitaria universal, las pensiones pblicas y que nos aseguremos de que nadie se quede atrs. Vamos a seguir avanzando. ESTA ES TU OPORTUNIDAD!

Como dice el video promocional de NDP Quebec y Canad tienen un nuevo lder. Yo, Tom Mulcair. Siempre he luchado por ustedes y miro ms all del presente, para darles a los Quebequenses y Canadienses el progreso que merecen.

HEMOS EMPEZADO ALGO ESPECIAL JUNTOS. AHORA VAMOS A HACER EL TRABAJO.

El actual Gobierno Federal ha golpeado duramente mucho tiempo, las caras de nuestros ciudadanos, ha reformado nuestros impuestos, nuestro sistema de salud, desea cambiar nuestro sistema de pensiones, desmejorar nuestra calidad de vida Y nosotros, en el NDP nos preguntamos, que es lo que deseas TU??? Que deseas para tus hijos??? Para tus abuelos??? Para ti??? Continuidad o Cambio??? ESTA ES TU OPORTUNIDADDE PARTICIPAR

La gestin financiera del Gobierno Federal, se ha ubicado en una situacin de dficit que se traduce en atraso para el pueblo canadiense, al ritmo que vamos, el gobierno federal no tendr la solucin a los problemas financieros a un mediano ni largo plazo y es necesario equilibrar el presupuesto federal Stephen Harper tiene como enfoque regalar miles de millones de dlares canadienses, en recortes de impuestos a las corporaciones que de por s ya son rentables. Sin rendicin de cuentas al gobierno y sin ninguna garanta de que un nuevo puesto de trabajo ser creado. ESTA ES TU OPORTUNIDAD DE PROGRESAR

Los lderes del gobierno han prometido muchas cosas y luego hemos tenido como resultados otras Es necesario comprobar que lo que se planifica y se promete desde el Gobierno Federal, se cumpla ESTA ES TU OPORTUNIDAD DE EVALUAR

Es decadente saber que ya no contamos con organizaciones que se preocupen por los derechos de nuestros trabajadores. Y que muchas veces estamos de manos atadas. Desde hace 50 aos en el NDP llevamos una lucha constante para ayudar a los trabajadores y hemos construido valientes socios en el tiempo que poseen una voz fuerte y clara para representarte en cada aspecto de injusticia laboral. ESTA ES TU OPORTUNIDAD DE HABLAR no te quedes en silencio.

Stephen Harper quiere aprobar sus proyectos de leyes, sin un procedimiento justo y bien estimado Proyectos de suma importancia que modifican las evaluaciones medioambientales, la pesca, la edad de admisibilidad a las prestaciones de retiro, el acceso al seguro de empleo y la inmigracin. El problema en si, es que cada proyecto slo ser estudiado por el Comit de Finanzas Pblicas y un subcomit que ser creado para el tema medioambiental y nosotros en el NDP creemos que el proceso no es democrtico ni permite que se estudien a fondo todos los temas. ES TU OPORTUNIDAD DE ELEGIR

Stephen Harper, nos muestra su verdadera cara???? Stephen Harper canadienses??? es transparente con los ciudadanos quebequenses y

Es un lider politico que se ha visto envuelto en varios escandalos, donde sus acciones poco transparentes y fraudulentas sin lugar a dudas perjudican terriblemente a nuestros ciudadanos. Que quieres Continuidad oCambio???

Las familias canadienses estan buscando acciones reales de los miembros del Parlamento que den respuestas a sus inquietudes es hora de hacer el trabajo. En este momento, el NDP se ubica como la oposicin efectiva a los Conservadores, a Stephen Harper y pronto LOS SUCEDEREMOS EN EL GOBIERNO DE CARA AL FUTURO DE CANAD! El NDP es la oposicin que defiende tus derechos, que defiende tus intereses, que se manifiesta siendo tu voz en el Parlamento ESTAMOS AQU PARA LUCHAR LUCHAR POR TI, POR TU FAMILIA ESTA ES TU OPORTUNIDAD DE LUCHAR

S que quieren escuchar lo que viene en el fututo y desde el NDP proponemos una planificacin econmica y social, basada en el bienestar ciudadano. Es necesaria tambin la extensin del principio de la propiedad social; todo esto para transformar nuestro sistema econmico en funcin a satisfacer las necesidades sociales e individuales dentro de una economa y ambiente sustentable. La vivienda, por ejemplo, actualmente es cada da menos asequible y esto nos preocupa, porque necesitamos y queremos que nuestros ciudadanos tengan un lugar seguro donde vivir, donde desarrollarse, donde compartir y asegurarse el adecuado crecimiento de nuestros nios y la adecuada vida de nuestros ancianos. Porque nuestros ancianos son una prioridad para nosotros, por eso en el NDP, nos comprometemos a mantener su calidad de vida alta, podemos cuidar de ellos y mantenerlos seguros, de forma justa y oportuna. ESTA ES TU OPORTUNIDAD DE VIVIR MEJOR

La salud Universal, por su parte, se mantendr para todos por igual, porque en el NDP buscamos igualdad y buscamos ser una sociedad que comparte sus beneficios de manera ms justa.

Hoy en da ms de 4 millones de canadienses, no tienen acceso a un mdico de familia. La necesidad de fomentar la igualdad de acceso a la atencin hospitalaria, no importa dnde vives o la cantidad de dinero que ganas, se hace inminente. Hay que hacer un gran esfuerzo por detener la privatizacin y empezar a hacer cumplir la Ley de Salud de Canad. Necesitamos un liderazgo positivo para modernizar el sistema. Evaluar las posibilidades de hacer frente a gastos de recetas mdicas. Las medicinas son cada vez ms importantes para el tratamiento. Son la parte de mayor crecimiento del gasto en salud, superando por mucho a la inflacin. Es hora de una estrategia nacional de medicamentos recetados. ES TU OPORTUNIDAD DE SENTIRTE SEGURO

En la actualidad, difciles son los tiempos que corren para los jvenes en el mundo. Ciertamente, estamos ante una sociedad sellada por las desigualdades y lamentablemente, el desequilibrio est presente en todas las instituciones. Si, los tiempos que corren para nuestros jvenes son muy difciles, pero ms difciles aun sern si no sabemos elegir a nuestros representantes en los prximos aos, si no sabemos elegir qu camino tomar en nuestras vidas, si no nos volvemos competitivos, profesionales y tiles para la sociedad futura. ESTA ES TU OPORTUNIDAD DE RENOVARTE

Es por eso que en el NDP nos concentraremos en incentivar arduamente la participacin escolar y profesional, necesitamos mdicos, enfermeras, abogados, contadores, diseadores, cientficos, que marquen la diferencia y que nos hagan un pas prspero con calidad profesional de exportacin. Entendemos que para esto es necesario crear fuentes de empleo, que hagan sentirse tiles a todos los profesionales que egresan, y por eso apoyamos y

apoyaremos siempre, la inversin del sector privado, la creacin de pequeas, medianas y grandes empresas, capaces de abrigar a nuestros profesionales ofrecindoles un presente y un futuro seguro y lleno de bienestar. ES TU OPORTUNIDAD DE MEJORAR Y AVANZAR

Sabemos que a partir de hoy contamos con todos ustedes para difundir este mensaje, para multiplicarnos y participar, ustedes que comparten este sentimiento de perteneca, de lealtad, de nobleza y de entrega con Quebec y Canad, para tener el pas con los mejores estndares de vida del mundo Este equipo es uno de los grandes legados de Jack Layton ESTA ES TU OPORTUNIDAD ESTA ES TU OPORTUNIDAD DE ACERTAR! ESTA ES TU OPORTUNIDAD DE TRANSFORMAR CANAD! ESTA, ES TU OPORTUNIDAD DE ELEGIR VOTA!!!

Muchas Gracias por su atencin. Gracias. Gracias.

ANEXO 4 Discurso de Cierre de Debate. Propuesta

Desde el NDP, sabemos cules son tus necesidades y estamos comprometidos a mejorar tu calidad de vida Por eso hoy, yo Tom Mulcairles he trado las propuestas de nuestro partido a este debate, con ideas claras de cambio para las familias canadienses, para los ancianos, los veteranos de guerra y nuestros jvenes Sabemos que es necesario un cambio. Sabemos que quieres una Nueva oportunidad. Esta lucha del NDP, ha sido y ser siempre por y para ustedes, por y para Canad porque soamos con mantener, la igualdad social, la estabilidad econmica, un mejor medio ambiente, cultivar siempre la paz y tranquilidad para nuestros ciudadanos. Este es un trabajo y compromiso que asumimos en el NDP, para ofrecerte un cambio poltico real, lo mejor a la sociedad Canadiense, para ofrecer el cambio que Canad merece. Es el momento de avanzar, es el momento de hacer las cosas juntos, por nuestro futuro. ESTA ES TU OPORTUNIDAD DE CAMBIAR ESTA ES TU OPORTUNIDAD DE PROGRESAR. VOTA VOTA NDP.