BRIEF CAMPAA INTERUNIVERSITARIA

DEFINICION DEL PROBLEMA CREAR UN BUEN POSICIONAMIENTO DE IMAGEN FBAA, QUE NOS PERMITA CAPTAR BENEFACTORES. DEFINICION DE OPORTUNIDAD Ampliar nuestro portafolio de BENEFACTORES aprovechando el auge que est teniendo EL TRABAJO DE RESPONSABILIDAD SOCIAL, a nivel empresarial. Otra idea clave es poder FIDELIZAR Y SENSIBILIZAR a nuestros BENEFICIARIOS Y BENEFACTORES actuales. ANLISIS DE LA SITUACIN DEL MERCADO Tendencias de la categora \ Fundaciones \ Donacin de alimentos Comportamiento de benefactores y beneficiarios \ Tendencias Situacin de la marca (Fundacin) y de la categora en el mercado En este punto destacamos las Fundaciones que para nuestro concepto son las ms importantes y las que tienen en este momento alguna campaa vigente: CORPORACION MINUTO DE DIOS: CAMPAAS VIGENTES: Dame una casa-Proyecto las guacas Ciudad Futuro- Plan Padrino- Dona su vuelto-Espiga de Vida-Bonos Sociales. COMUNICACIONES EXTERNAS MERCADEO: Pgina Web, emisora Minuto de Dios, Productora de televisin Lumen 2000, Boletn NotiMinuto, Informe de gestin Anual Librera. BENEFICIARIOS. Personas en situacin de desplazamiento, niez, juventud, adultos mayores.

Somos un puente para unir a los que quieren servir Calle 19A No. 32 - 50, Bogot, D.C. - PBX: (571) 609 39 39, Fax: (571) 244 01 31 www.bancodealimentos.org.co

BENEFACTORES: Usuarios de cajeros Servibanca, Carulla, Modelar, Mundo Lector, Alcalda Mayor de Bogot, 2wltda, Guiomar Jaramillo Comunicaciones, Corredores de Bolsa Ultra burstiles FUNDACION FIDES: Fundacin para la investigacin y el desarrollo de la educacin especial. CAMPAAS VIGENTES: OLIMPIADAS FIDES Y CAMISETAS FIDES COMUNICACIONES EXTERNAS MERCADEO: Pgina Web, boletn informativo, informe de gestin. BENEFICIARIOS: personas con discapacidad cognitiva BENEFACTORES: Canal RCN, RCN Radio, ABCmedicus, Compensar. FUNDACION XITO: Es un aliado con los Bancos de Alimentos. COMUNICACIONES EXTERNAS: Pagina Web, Boletn Informativo, Informe de Gestin, cartilla Vctor y los planetas de colores, candelaria, Peso y talla instructivo de medicin, Fundamentos y Polticas de intervencin. CAMPAAS VIGENTES: Programa Gticas de Amor, Programa Aportar. BENEFICIARIOS: Son nios de los 0-18 aos. BENEFACTORES: Grupo xito con el apoyo de sus proveedores y clientes. CORPORACION GUSTAVO MATAMOROS: Fundacin protectora de los miembros de las fuerzas militares. Somos un puente para unir a los que quieren servir Calle 19A No. 32 - 50, Bogot, D.C. - PBX: (571) 609 39 39, Fax: (571) 244 01 31 www.bancodealimentos.org.co

CAMPAAS VIGENTES: XX vigsimo aniversario copa matamoros Pintemos juntos por Colombia. COMUNICACIONES EXTERNAS MERCADEO: Informe de gestin BENEFICIARIOS: Fuerzas Militares con discapacidad fsica. Familias, viudas y hurfanos de los cados en combate, BENEFACTORES: Caja de Retiro de las Fuerzas Militares , Caja Promotora de Vivienda Militar y de Polica, Instituto de Casas Fiscales del Ejercito, Universidad Militar Nueva Granada, Industria Militar INDUMIL, Club Militar, Corporacin de la Industria Aeronutica Colombiana S.A. Satena. Agencia Logstica de las Fuerzas Militares, Crculo de suboficiales de las Fuerzas Militares. Defensa Civil Colombiana, Superintendencia de Vigilancia y Seguridad Privada, Hospital Militar Central, Cotecmar, Fondo Rotatorio de la Polica Nacional. Caja de Sueldo de retiro de la Polica Nacional. Hotel Tequendama. FUNDACION SACIAR MEDELLIN: CAMPAA VIGENTE: Plan Padrino. | COMUNICACIONES EXTERNA: Pgina Web, boletn informativo, informe de gestin BENEFICIARIOS: Nios, ancianos, madres gestantes y lactantes. BENEFACTORES: fundacin xito. EVALUACIN DE AMBIENTE COMUNICACIONAL Qu se hace para su marca \ Fundacin, actualmente en: Publicidad Mercadeo directo Empaques (en casos de producto) Somos un puente para unir a los que quieren servir Calle 19A No. 32 - 50, Bogot, D.C. - PBX: (571) 609 39 39, Fax: (571) 244 01 31 www.bancodealimentos.org.co

PUBLICIDAD: A nivel de Free Press con diferentes revistas. MERCADEO DIRECTO: Con la Campaa de Visa se envi un correo directo a los tarjetahabientes, donde los invitaban a realizar un aporte en dinero para adquirir mercados para familias vulnerables por medio de la FBAA.

EMPAQUES: En nuestros productos Marca Propia: Aceite, Arroz, sal, Garbanzos, lentejas, frijoles, alverjas, chocolate, los cuales tienen en su empaque el logo la FBAA marca propia.

ACTIVIDAD DE LA COMPETENCIA Quin es la competencia y qu tan activa? Qu est haciendo? Qu ha hecho? Qu tan alto es el nivel impuesto por la competencia? 1- En la ciudad de Bogot no tenemos competencia directa, a nivel de Bancos de Alimentos, pero en las principales ciudades de Colombia s, eso no nos afecta a nivel de beneficiarios, pero si a nivel de benefactores, ya que en las principales ciudades existen multinacionales que en un futuro pueden convertirse en benefactores nuestros y que teniendo una fundacin cercana y que est haciendo una gran labor, podran decidir dar su aporte en la regin. 2- La informacin que tenemos de las ms importantes fundaciones de Colombia incluido el Banco de Alimentos SACIAR de Medelln, est discriminada en el ANALISIS DE LA SITUACION DEL MERCADO. 3- Nuestra idea es seguir conservndonos como el banco de Alimentos ms importante de Colombia, por tal motivo citamos Somos un puente para unir a los que quieren servir Calle 19A No. 32 - 50, Bogot, D.C. - PBX: (571) 609 39 39, Fax: (571) 244 01 31 www.bancodealimentos.org.co

estas fundaciones que cumplen con altos estndares de calidad y que conocer ms de su gestin, nos permita tener campaas tan exitosas como las de: FIDES, la Corporacin Minuto de Dios o la Corporacin Gustavo Matamoros. COMPETENCIAS INDIRECTAS Tenemos que considerar las tres fundaciones mencionadas en el punto anterior como competidores indirectos, pues aunque no desarrollan nuestra misma labor social, finalmente muchos de los posibles benefactores terminan dirigiendo sus aportes a ellas, pues hacen pblica toda su labor y esto de una u otra manera se convierte en vender una IMAGEN CORPORATIVA. Aqu es donde nosotros debemos entrar a marcar un punto diferenciador, por todo nuestro trabajo social con los servicios que prestamos, adicionales a nuestros beneficiarios y benefactores como son: Acompaamiento, seguimiento, capacitacin a nivel humano y nutricional a nuestros beneficiarios.

Damos la oportunidad a los mismos benefactores de: Vincularlos en nuestro voluntariado con sus conocimientos, con su mano de obra y permitirles tener cercana con la realidad social. Igualmente permanentemente les estamos entregando informes electrnicos o impresos, donde les mostramos todo el IMPACTO SOCIAL generado por su ejercicio. Igualmente la Alcalda mayor de Bogot tiene el programa BOGOTA BIEN ALIMENTADA, que trabaja con recursos del Distrito, pero que indirectamente en su labor necesita captar benefactores y beneficiarios potenciales para seguir desarrollando su actividad. Aunque EL ICBF es un aliado nuestro con el programa de COMPLEMENTO ALIMENTARIO CON BIENESTARINA, el cual nosotros les distribuimos, en algn momento se convierten en una competencia indirecta, porque tienen comedores, hogares de paso, albergue e internados; para los cuales finalmente piden apoyo de la empresa privada para la entrega de alimentos. Somos un puente para unir a los que quieren servir Calle 19A No. 32 - 50, Bogot, D.C. - PBX: (571) 609 39 39, Fax: (571) 244 01 31 www.bancodealimentos.org.co

OBJETIVO DE LA CAMPAA
*Qu queremos de esta accin? Conseguir lo que no hemos podido hasta el momento, crear una muy buena campaa publicitaria que podamos concretar, para poder ver sus resultados. *Objetivos claros y concretos. *POSICIONAR NUESTRA IMAGEN FBAA a nivel empresarial. *FIDELIZAR a nuestros beneficiarios y benefactores actuales. DEFINICION DE PBLICO OBJETIVO Quin es nuestro target y por qu? TARGET PRIMARIO Presidentes de Juntas directivas, Empresarios, Gerentes Generales, y de Responsabilidad Social, administradores y personas de buen corazn, quienes en algn momento podran pensar en apoyar nuestra labor, haciendo algn tipo de donacin para la FBAA. Cul es el pblico al que se habla o quiere hablar? Benefactores y Beneficiarios. Voluntariado: Que nos apoyan con su trabajo sin ningn inters Academia: la cual vincula a sus profesores y estudiantes para que estos ltimos, desarrollen sus prcticas y sus trabajos de grado. TIEMPO Ejecutarla durante el primer semestre del ao. MEDIOS A travs de cules medios? Factibilidad: En trminos de presupuesto y de posibilidades en los diferentes canales de divulgacin. Recurrir a todos nuestros contactos y los de la Junta Directiva, en los diferentes medios de comunicacin como: TV, impresos, radio, digitales, internet, para que nos ayuden con publicaciones de free-press y pauta publicitaria. Somos un puente para unir a los que quieren servir Calle 19A No. 32 - 50, Bogot, D.C. - PBX: (571) 609 39 39, Fax: (571) 244 01 31 www.bancodealimentos.org.co

FACTIBILIDAD: LO PRIMERO QUE DEBEMOS TENER EN CUENTA A LA HORA DE CREAR ESTA CAMPAA ES QUE NO TENEMOS RECURSOS, RECUERDEN QUE SOMOS UNA ENTIDAD SIN ANIMO DE LUCRO. Conseguir recursos convirtiendo a nuestros benefactores en patrocinadores de la campaa, para que podamos contar con un presupuesto publicitario importante. ES BUENO ENTONCES QUE PENSEMOS COMO LOS PODRIAMOS INVOLUCRAR. CRONOGRAMA: Orden de tiempos desde brief hasta puesta en marcha. ACTIVIDADES: Entrega de Brief, Primera semana de noviembre. Programar el cronograma de actividades con la agencia, dependiendo de lo estipulado por el por el concurso.

RESPONSABLES: POR PARTE DE LA FBAA. SRA. MARIA CAMILA VENEGAS MIEMBRO DE LA JUNTA DIRECTIVA PADRE DANIEL SALDARRIAGA MOLINA DIRECTOR EJECUTIVO LAURA JARAMILLO DIRECTORA DE COMUNICACIONES, IMAGEN Y RELACIONES.

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QUEREMOS QUE JUNTO A ESTE BRIEF OBSERVEN: EL VIDEO INSTITUCIONAL INSTITUCIONAL, INFORME DE GESTION ENCUENTRAN EN NUESTRA PAGINA WEB. www.bancodealimentos.org.co

LOS ESTUDIANTES LA PRESENTACION ANUAL, QUE SE

NO SE DEBE HACER CONTACTO CON NOSOTROS HASTA DESPUS DEL PRIMER FILTRO EN CADA UNIVERSIDAD. EL DOCENTE ALEXANDER SANABRIA NIO, LES INDICAR CUALES AGENCIAS ESTN APROBADAS PARA ESTABLECERLO. FECHAS TENTATIVAS ENTREGA BRIEF FILTRO AGENCIAS EN CADA U
SANABRIA) SANABRIA) SANABRIA)

NOVIEMBRE 2
(COORDINA ALEXANDER (COORDINA ALEXANDER (COORDINA ALEXANDER

PRESELECCION 1 X UNIVERSIDAD PRESENTACION CLIENTE FINAL

DIRECTOR DEL PROYECTO ACADMICO: Alexander Sanabria Nio alexsanabri@hotmail.com alexsanabria@buildingcentralcreativa.com

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