Universidad de la Cuenca del Plata

EL SIGNO MARCARIO

-- MATERIA: -- TEMA:

Taller de Diseo Grfico 2 CONSTRUCCIN DE MARCA

-- OBJETIVOS: Introducir los conceptos de signo marcario, y de marca (branding) Comprender la evolucin del concepto, marca hasta la actualidad. adquirir la herramientas necesarias para la construccin de una marca.

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EL SIGNO MARCARIO MARCA

-- que o a quien?

-- El ganadero a su ganado -- Tu marcador fosforescente est sealando lo ms importante del texto -- Ustedes marcaron el rcord -- Coca Cola es Marca Registrada.
Diccionario:

Provincia, distrito fronterizo. / Instrumento que se usa para medir la estatura de las personas, medida cierta y segura que debe tener una cosa. / Accin de marcar. Seal que se hace en una persona o animal o cosa. / En ciertas pruebas deportivas, tiempo que se emplea o distancia o altura que alcanza un competidor. / Galicismo por cicatriz, seal. / Marca de fbrica: distintivo o seal que pone el fabricante a los productos de su industria. / De marca mayor o de ms marca: expresin figurativa con que se declara que una cosa es excesiva en su lnea y que sobrepuja a la comn.

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EL SIGNO MARCARIO MARCA

-- As podemos hablar de una marca

yerra de un ganado,

la pintura de guerra de algunas tribus indias firma de una persona, la cicatriz de una herida

Fuera de los distante que puedan parecer estos ejemplos, es posible encontrar algo en comn: cada una de estas marcas est hablando, comunica. representa algo mas alla de la marca misma, habla de sus referentes en su ausencia

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EL SIGNO MARCARIO
(identidad visual)

MARCA

-- Su uso se remonta al siglo V antes de Cristo, arranca con la primera necesidad humana de ser socialmente reconocido como uno y distinto. -- los artesanos y mercaderes impriman ya entonces sus marcas a los art. que producan
LA MARCA COMERCIAL:

Es fruto de una evolucin historia que tiene su verdadero origen en la Edad media, especialmente con el funcionamiento del sistema corporativo.
DEFINICIN:

-- Seal material de origen y calidad; distintivo para el reconocimiento de los productos y quienes los fabrican. -- Es la forma primaria de expresin de identidad.

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EL SIGNO MARCARIO
(identidad visual)

MARCA

SIGNO:

-- Cosa perceptible por los sentidos, principalmente por la vista y el odo, que se emplea para representar algo. -- Indicio o seal que da a conocer algo sobre una persona o una cosa.
funcin:

-- Re-presentar -sustituir-, ocupar el puesto de otra evocndola a titulo de sustituto.

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(identidad visual)

MARCA

SIGNO: Segn la forma que el signo representa a su referente, pictograma -- representa esquemticamente un smbolo, un objeto real o figura

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(identidad visual)

MARCA

SIGNO: Segn la forma que el signo representa a su referente, diagrama -- Signo abstracto icnico , significativo, que me remita a un concepto o valor

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(identidad visual)

MARCA

SIGNO: Segn la forma que el signo representa a su referente, fonograma -- Representan sonidos y articulan signos lingsticos y determinan un sentido

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representa algo mas alla de la marca misma, habla de sus referentes en su ausencia

QUE ES UNA MARCA? -- Una marca es un signo grfico que hace referencia a quien emite el mensaje.

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EL SIGNO MARCARIO MARCA

-- En el mbito institucional actual, ademas del identificador por excelencia - el nombre existen un repertorio extenso de signos- tipo que se utilizan aislada y/o combinad mente. el simbolo logotipo la mascota el color institucional

los signos acusticos

sonidos

las tipografas normalizadas

la grfica complementaria

todos son signos identificadores por cuanto sus propietarios los usan con ese fin y los pblicos los identifican como tales.

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EL SIGNO MARCARIO MARCA

Joan Costa -- Su funcin es la de identificar al emisor, la marca es el principio mismo de la identidad visual, la forma primaria de expresin de la identidad. Norberto Chavez -- marca grfica es el signo visual de cualquier tipo (logotipo, simbolo, monograma, mascota, etc) cuya funcin especifica la de individualizar a una entidad.

MARCA:(signo marcario)

-- Caracteriza los productos o servicios de una empresa o institucin. -- Es la instancia primera del programa de identidad visual.

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(signo marcario)
TIPOS DE MARCAS

MARCA

ISOTIPO

LOGOTIPO

ISOLOGOTIPO

-- marca donde la imagen funciona sin texto.

-- marca donde la imagen funciona como imagen

-- interaccin de logo e isotipo.

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(identidad visual)
PARA QUE UNA MARCA SEA EFECTIVA:

MARCA

Sinttica: Elementos justos y necesarios, decir mucho con lo mismo. Pregnante: Fijarse en la mente del receptor, su esttica debe ser agradable. Clara: Original: Potente:

Debe evitar las confusiones en la comunicacin. Para poder ser diferenciadora. Debe tener un impacto visual y emocional. flexible y atemporal, para perdure a travs del tiempo.

Adaptable: Se tiene poder adaptar a los distintos soportes en que ser utilizada, debe ser