Tecnolgico de Monterrey en Hidalgo

Eco-Advantage

Rosa Mara Santos Saldaa A00989437 Belina Campos Monroy A01270016 Biologa y desarrollo sustentable Alfredo Madariaga 20 de octubre de 2011

Eco-Advantage Hoy en da los temas del calentamiento globlal, la contaminacin, medio ambiente y sustentabilidad son el centro de atencin de la sociedad. Tanto ha sido su impacto en sta, que ahora las empresas estn centrando su inters en aumentar su rendimiento medioambiental. Casi todos los grupos industriales estn enfrentando una serie de nuevos asuntos relacionados con factores ambientales, siendo as la llamada ola verde el nuevo desafo que las compaas deben superar. Esto es lo que trata de explicar el primer captulo Eco-Advantage del libro Green to Gold. A continuacin se mencionarn los puntos ms reelevantes tales como, el impacto en las empresas de la llamada ola verde y las ventajas de su implementacin en las mismas. Las nuevas iniciativas medioambientales prometen ser un factor de cambio capaz de crear empresas ms competitivas e innovadoras. Esta nueva tendencia medioambiental, tambin conocida como ola verde est causando un gran impacto en las empresas creando una nueva mentalidad de preocupacin por el planeta. Actualmente, es un hecho que las compaas tienen que enfrentarse a una sociedad la cual est ms preocupada por el medio ambiente. El calentamiento global, la escazs de agua, la extincin de especies, indicios de sustancias qumicas en humanos y animales son asuntos que afectan la funcionalidad de las empresas y la sociedad. stas recientes demandas ambientales, estn generando que las empresas controlen sus emisiones contaminantes; as mismo, se est utilizando como agente de mejora, ya que las compaias ven al lente ambiental como una estrategia que les permite ser ms competitivos e innovadores. Los objetivos de las compaas con una mentalidad verde abarcan desde el aumento en los ingresos, reduccin de los costos de operacin y prstamos bancarios, creacin de conexiones profundas con el cliente, rediseo de procesos, reduccin de riesgos, hasta el hecho de

heredar valores como la credibilidad y la confianza. Aquellas compaas que no agregan a su estrategia la ideologa de ola verde corren el riesgo de ser destruidos por el mercado. Slo las empresas inteligentes, son capaces de tomar esta mentalidad como parte de su estrategia y as tener xito. Entre los mltiples benficos que trae adoptar los aspectos ecolgicos dentro de la empresa se encuentra el incremento de ventas, de la credibilidad de la empresa, de su ahorro de energa, disminucin del costo de produccin, entre otras. Pero para poder tener una idea mas clara lo veremos mediante ejemplos. En primer lugar tenemos a el caso de Toyota, en cual lanzo una nueva lnea de autos hbridos a pesar de todos los contras que tenia producir esta clase de coches. El resultado fue que los compradores, desde seis meses antes, ya estaban esperando la venta de este nuevo coche hibrido. Las ventas de Toyota se incrementaron, se expandi su mercado as como su producto y recolecto 11.8 billones de dlares en 2006. Otro ejemplo es el de Coca-Cola, aun que actualmente nos es considerado como un lder en materia de la ola verde, pero ha manifestado su preocupacin por el medio ambiente y tiene elementos dentro de sus produccin que se consideran ecolgicos. Algunos de los beneficios que persigue esta empresa es crear mayor confiablidad con el cliente mediante la expresin de su preocupacin y de que al consumir productos de esta marca estas ayudando al medio ambiente. As como estas empresas existen muchas otras que estas adoptando ya los aspectos ecolgicos tanto en la produccin como en la administracin. Debido a las mltiples exigencias de hoy en da y a los retos que se estn presentando (como el agotamiento de los recursos), la parte ecolgica esta tomando mayor fuerza tanto en el sector social como en las empresas. La preocupacin que hoy en da causa el posible agotamiento de los recursos ha causado una revolucin en la forma de hacer las cosas. Esta

ola verde, que busca cuidar el medio ambiente, no solamente es considerado como una movimiento de moda o que deber ser adoptada temporalmente por las empresas para ser competitivas, si no que se esta posicionando como la mejor forma de hacer las cosas debido a que las empresas ya han visto los mltiples beneficios que trae adoptar estas nuevas medidas. Para entender mejor el concepto de ola verde, en el presente ensayo se analiz en que consiste este nuevo movimiento y los benficos que traen consigo mediante ejemplos de empresas exitosas y que han adoptado estos aspectos ecolgicos.

a. Por qu es importante para un profesional de la ingeniera conocer los fundamentos de sustentabilidad en las empresas? Una empresa que busca un desarrollo, hoy en da, ya no puede hablar en trminos de desarrollo a corto plazo o aislamiento. Los directivos tienen que pensar en el impacto que producen al medio ambiente y las posibles consecuencias, futuras e inmediatas, que esto traiga consigo, porque hoy ya no es tanto el gobierno quien condena, sino la sociedad, los stakeholders y el medioambiente (nemo, 2008). Al buscar esta clase de desarrollo sustentable dentro de la empresa, cualquier ingeniero, que desea conseguir trabajo, tiene que estar al da en este tema para poder ser competitivo por el puesto. Por otro lado, si se desea sostener un negocio propio se tiene que tener estos conocimientos para poder aplicarlos de forma mas adecuada, dependiendo del negocio, debi a todos sus beneficios que estos traen y que sin ellos, ya no es competitiva la empresa. La sustentabilidad es el ingredientes que le hace falta a los negocios para que sean exitosos (Felipe Caldern Hinojosa, 2011). Por otro lado, tambin el consumo desmedido solo provocara un mayor agotamiento de los recursos y que en el futuro nos dejaran sin negocio.

b. Qu retos e implicaciones profesionales y ticas tiene para un ingeniero conocer los fundamentos del desarrollo sustentable? Como ingenieros tendremos la capacidad de saber en que momento y como aplicar mejor los conocimientos de sustentabilidad. Hay que mencionar que este puede resultar ser una transformacin costosa y que demanda mucho esfuerzo y atencin, que algunas empresas no estn dispuestos a dar, no al cien. Por lo que como ingenieros tenemos la responsabilidad de notificar en que momento se cree

necesario el aplicar la sustentabilidad o hacer mejoras a la misma, sin importar las consecuencias econmicas o con la empresa que estas puedan traer. Hay que pensar que se hace por el bien de nosotros mismos y las generaciones futuras es importante mantener el ecosistema en optimas condiciones y de qu les ha servido a aquellos que hicieron o hacen las cosas mal? Acaso pueden salvarse de todo esto, pensando que un poco ms de dao en pos de grandes beneficios econmicos, no tendr tanto impacto? (nemo, 2008)

c. Los autores nombran al primer captulo del su libro como eco-ventajas. De acuerdo a estas ideas (las de los autores) y al avance de su proyecto final, Cules son las ventajas de una empresa que toma en cuenta el aspecto ecolgico dentro de sus procesos?. Existen mltiples ventajas sumamente importantes, aun que las que cabe mencionar es que se incrementa el numero de ventas al ayudar a los consumidores a disminuir los costos y hacerlos sentir que estn ayudando al ecosistema. Hay que mencionar que este punto es clave debido a toda esta ola verde que se esta suscitando en el mundo, que las personas se preocupen por el medio ambiente. As que si una empresa quiere seguir siendo competitividad en este nuevo mundo de demando de productos verdes, tiene que comenzar a pensar en adoptar mayor numero de aspectos ecolgicos dentro de la empresa. Por otro lado, tambin se distinguen de la competencia y se muestran como empresas innovadoras y emprendedoras. El aspecto econmica es sumamente importante, al contrario de lo que otros pensaran, adoptar procesos ecolgicos ayuda a la empresa a ahorrar en gastos innecesarios y por lo tanto, a reducir los costos de produccin, ofreciendo un producto verde y de

menor precio. De igual forma, incrementa su confiabilidad con la gente, los valores de la empresa y credibilidad, lo cual, de igual forma, incrementa las ventas.

d. De lo estudiado en este tema, Qu te pareci ms interesante?, Qu te pareci ms confuso? Y, como dueo de un proceso industrial, propn al menos una estrategia (no mencionadas por los autores) en las que tomar en cuenta el aspecto ecolgico representar una ventaja competitiva para dicho proceso. Lo mas interesante es el hecho de que basndose en un procesos verde se pueden obtener todos los benficos anteriormente mencionados, y muchos mas, al contrario de lo que otros pudieran pensar. Los mas confuso, en esta ocasin, solo consisti en un par de palabras demasiado tcnicas o fuera de nuestro vocabulario cotidiano. Ahora bien, en cuanto a la propuesta yo me enfocare a la produccin del algodn. Con el apoyo de los aspectos ecolgicos el algodn podr ser reconocido como una fibra natural, renovable y biodegradable en comparacin con las fibras sintticas producidas por el hombre. La estratgica propuesta consiste en crear una produccin mundialmente eficiente y sustentable, con ayuda de la tecnologa modera, que pueda crear suficiente producto para satisfacer la demanda mundial de algodn y evitar que esta sea remplazada por una sinttica. El lado ecolgico de el algodn queda representado en la ayuda que el algodn BT (OMG) ayuda a la reduccin de emisin de pesticidas y contaminantes que resultan realmente caros y que agreden a la naturaleza, ya que tienen incluido una toxina que se libera cuando una plaga intenta atacarla. En Estados Unidos, Arizona, se ha demostrado en un planto de algodn BT que se reduce el uso de estos pesticidas (como mencionamos anteriormente), que las plagas como la maleza han sido combatidas exitosamente

por las plantas y otros organismos que son benficos para las plantas pueden vivir en estos plantos, lo cual resulta un beneficio muy positivo para el medio ambiente de estos cultivos.

Bibliografa Cantrell, R. G. (junio de 2006). Un enfoque en la sustentabilidad. Recuperado el 20 de octubre de 2011, de Cotton Incorporated: http://es.cottoninc.com/Sustainabilityes/FocusonSustainability-es/ Diario de Yucatn. (24 de mayo de 2010). Subrayan importancia de la sustentabilidad en turismo. Recuperado el 20 de octubre de 2011, de teoremaambiental: http://www.teorema.com.mx/sostenibilidad/iniciativaprivada/subrayan-importancia-de-lasustentabilidad-en-turismo/ nemo. (8 de agosto de 2008). La importancia de la sustentabilidad en la Gestin Responsable de Negocio. Recuperado el 20 de octubre de 2011, de nemo: http://www.nemogroup.net/es/nemoblog/archive/la-importancia-de-la-sustentabilidad-enla-gestion-responsable-de-negocios.html Notimex. (19 de julio de 2011). FCH destaca importancia de sustentabilidad para sociedad. Recuperado el 20 de octubre de 2011, de El Economista.mx: http://eleconomista.com.mx/sociedad/2011/07/19/fch-destaca-importancia-sustentabilidadsociedad