Big Brother Brasil

Realidades espectacularizadas Vanessa Curvello

ndice
1 O Big Brother . . . . . . . . . . . 2 O Big Brother Brasil . . . . . . . 3 A estruturao do programa . . . . 4 As estratgias comunicativas da emissora . . . . . . . . . . . . . . 5 As estratgias discursivas do programa . . . . . . . . . . . . . . . 6 O Big Brother Brasil e a mdia expandida . . . . . . . . . . . . . . 1 2 2 3 3 5

forma de produto televisivo e seu espao na programao diria das emissoras de televiso.

O Big Brother

Enquadrado como um novo gnero televisivo, denido como reality-show, os programas que envolvem veiculao de imagens de pessoas connadas em uma casa, ou de uma disputa por sobrevivncia em ambientes hostis, transmisso de competies por fama, promoo de um concurso onde casais tm sua delidade posta prova por modelos contratados, e outras novas formas enquadradas como reality-show, esto se destacando como grande tendncia da televiso mundial. Tendo esse tipo de programa televisivo chegado a vrios pases, gerando crticas, discusses acerca da privacidade ou de possveis tendncias voyeristas de telespectadores, como tambm a respeito de implicaes pedaggicas, comea-se a discutir essa nova

Para nomear o controle do Estado sobre a sociedade imaginada por George Orwell em seu livro 1984, ele usou o termo big brother. O grande irmo seria um olho eletrnico a espionar a tudo e a todos na co do escritor ingls. O termo foi escolhido por John de Mol e Joop van den Ende para dar nome ao programa de televiso que criaram na Holanda em 1999 e que, posteriormente, foi vendido a diversas emissoras de tv de diferentes pases, inclusive o Brasil. O programa, enquadrado no gnero de entretenimento e chamado de reality-show, consiste no connamento voluntrio de 12 pessoas em uma casa, sendo essas pessoas lmadas 24 horas por dia durante cerca de dois meses. Semanalmente, um participante eliminado atravs de votaes entre os outros participantes e do pblico. Ao m do programa, o ganhador, nico concorrente restante, recebe um prmio em dinheiro. Durante o perodo do programa, so mostradas, diariamente, imagens previamente editadas da convivncia entre os concorrentes.

Vanessa Curvello

O Big Brother Brasil

A Rede Globo de televiso comprou os direitos da produtora holandesa Endemol para produzir o programa Big Brother no Brasil. A primeira edio do programa comeou em 29 de janeiro e terminou em 02 de abril de 2002. Uma segunda edio do programa est sendo exibida desde o dia 14 de maio. Assim como nas verses dos outros pases, o programa consiste na veiculao livre de imagens, ao vivo e editadas, de 12 pessoas que cam connadas em uma casa, com suas imagens gravadas e apropriadas pela emissora. Segundo a rede de televiso, a escolha dos participantes se d atravs da seleo entre milhares de cadastros pela internet.

A estruturao do programa

A aceitao, por parte do participante, da apropriao, da livre edio e veiculao de qualquer imagem sua, a critrio da emissora, a condio para entrar no concurso e tentar obter um atraente prmio em dinheiro institudo pela Rede Globo: 500 mil reais. As imagens da convivncia na casa montada pela emissora so editadas e veiculadas diariamente, com durao variada, indo de ashes de poucos minutos (ao vivo) at a programas de mais de uma hora de durao com a interferncia de apresentadores. Os participantes do Big Brother, durante o perodo de durao do programa, passam por testes (provas que a emissora sugeria para a obteno de alimentos extras e outras premiaes), diculdades derivadas da convivncia e da impossibilidade de se comunicarem fora do crculo de pessoas participantes, apresentadores e convidados que intervem no programa. So submetidos a diferen-

tes situaes, como os relacionamentos conituosos. A participao no programa se d mediante a aceitao de um contrato. Cada participante deve aceitar as regras desse contrato: a permanncia na casa sob as determinaes da emissora (o uso de celulares, internet e o acesso a informaes externas so proibidos), a apropriao, a divulgao e manipulao de todas as imagens gravadas no decorrer do Big Brother, alm da adequao possibilidade de explorao da imagem pela rede de televiso aps o trmino do programa. Essa aceitao tem por objetivo nal ganhar o prmio mximo. Por parte da emissora, por sua vez, h o comprometimento de pagar o prmio em dinheiro, alm da possibilidade de reconhecimento pblico ("fama"), pela participao no programa, embora os participantes no sejam artistas ou pessoas com algum feito digno de reconhecimento pblico. interessante lembrar tambm que, para os participantes, especialmente os da primeira edio do Big Brother, a veiculao de suas imagens no programa e a exposio de suas guras representavam oportunidades interessantes, considerando que todos eles, por suas atividades prossionais (modelos, cantor, danarino, artista plstico, atores...), seriam, de alguma forma, beneciados com a divulgao pblica. Aliado a isso, h a possibilidade dessa exposio pblica nas mdias atrair um grande nmero de interessados, fato justicado unicamente pelas caractersticas das prprias mdias de massa.

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4 As estratgias comunicativas da emissora

Por ter objetivos de ordem econmica, visto que se trata de uma empresa com ns lucrativos, e por sua gramtica, que lhe dita formatos e gerencia suas formas, a emissora que exibe o Big Brother Brasil promove uma explorao do texto-programa sob diversas formas. Essa promoo do programa envolve diferentes espaos miditicos pertencentes Rede Globo, alm daqueles dedicados ao programa na grade de programao, uma vez que h interferncias em outros programas, na forma de matrias sobre o Big Brother Brasil promovidas por outros espaos na emissora: Vdeo show, Domingo do Fausto, Fantstico, bem como todas as aes possibilitadas pelo website da empresa emissora. Isso cria todo um universo simblico em torno do programa que se congura como uma promoo do prprio produto televisivo. Atravs do website da emissora, so oferecidas vrias opes de interferncia dos telespectadores/internautas/leitores. Essas possibilidades de interao incluem a participao em fruns eletrnicos de opinio e em conversaes on-line, disponibilizao de fotos, imagens e arquivos em vdeos, possibilidade de envio de mensagens via internet aos participantes, promoo de enquetes on-line. Procura-se saber desde quem o participante favorito at "ndices de popularidade"desses concorrentes entre o pblico. Pode-se tambm assistir a melhores momentos e algumas cenas do programa receber e-mails dirios com as novidades sobre o Big Brother e h at mesmo a venda online de objetos usados durante o programa ou com a marca Big Brother Brasil.
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As estratgias discursivas do programa

A estratgia discursiva central do textoprograma a apresentao de uma construo em co como se fosse a prpria realidade, isto , a criao de efeitos de realidade. Pode-se armar essa ccionalizao devido: (1) ao fato de as pessoas saberem da presena das cmeras e da utilizao indiscriminada das imagens, isso faz com que no ajam naturalmente, tornam-se personagens de si prprias, ou como personagens de um grande teatro; (2) necessidade constante de disputa pela simpatia do pblico, de forma a permanecer no programa atravs do voto, visando o prmio maior; (3) questo contraditria da concorrncia e das diculdades de relacionamento entre os participantes e a necessidade de conquistar, ao mesmo tempo, sua simpatia; (4) ao fato de os participantes terem a obrigao de falar sobre suas experincias na casa em um lugar chamado "confessionrio", no mnimo, uma vez por dia. Devido a tudo isso, a construo simblica apresentada pelo programa no s no expresso da realidade como dela se distingue. Para a viabilizao dessa estratgia, a emissora usou tcnicas como a institucionalizao de concursos, em que o vencedor, nico participante restante das eliminaes feitas por meio de uma votao via internet e por linhas telefnicas (viabilizadas pela emissora), ganha um prmio de 500 mil reais, alm de obter status de fama e celebridade. H tambm outras estratgias discursivas que preciso apontar, como a participao ordenadora do apresentador. Exceto nos ashes ao vivo, de menor durao, h sem-

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pre a participao de apresentadores, que interagem com os participantes do programa e com os telespectadores. Esses apresentadores comandam o Big Brother Brasil de fora e ditam o teor e o ritmo das discusses feitas com os participantes a respeito deles prprios, de suas sensaes e diculdades e dos fatos que aconteciam na casa. Cabe tambm a eles o papel de sugerir aos concorrentes que falem sobre determinado acontecimento, utilizando, para isso, menes a fatos que ocorrem na casa entre uma exibio e outra do programa, dos quais o telespectador ainda no tem conhecimento. Isso uma importante ferramenta para o encadeamento do programa em partes, com imagens j previamente editadas que tm por funo de mostrar ao telespectador o que ocorre na casa e direcionar seus julgamentos e opinies. Dessa forma, as interferncias e sugestes dos apresentadores acabam por adequar as participaes dos concorrentes s estruturas narrativas de qualquer programa televisivo (congurao dos blocos, presena de dramatizao, exposio de emoes), usadas para manter o telespectador assistindo emissora, tendo em vista que, pela prpria "quebra"em blocos a que esto sujeitos, os programas televisivos tendem a reforar a concorrncia entre emissoras. H tambm uma outra estratgia que a excluso paulatina dos concorrentes. Isso se congura como uma estratgia discursiva na medida em que, atravs de todas as questes que envolvem a eliminao (votao do lder e dos participantes, disputas, dvidas, crises, etc.), cria-se toda uma construo simblica envolvendo a regra do programa que determina a eliminao de um participante por semana. Um outro aspecto importante a relao

que o programa estabelece com os telespectadores - as estratgias de interao com os telespectadores. Pelo fato da excluso de concorrentes, de acordo com as regras do jogo, efeito de sentido de interao. Essa estratgia tem o objetivo de fazer com que o telespectador/leitor se envolva com as construes simblicas do programa, tendo a iluso de que efetivamente participa dele e pode contribuir para seu sucesso. Essa estratgia pressupe que o telespectador esteja totalmente dedicado assistncia do programa e como se fosse a coisa mais importante do mundo decidir o futuro de participantes do Big Brother. Com isso, tenta-se conferir importncia ao programa. O cotidiano dos participantes do Big Brother permeado de tarefas e desaos, que so tambm estratgias discursivas do programa. Alm de ocuparem o tempo dos participantes, expondo suas reaes e atitudes. A simples veiculao de imagens da convivncia entre eles seria invivel (devido aos formatos televisivos em vigor), ento, a destinao de tarefas e serem cumpridas em troca de comida ou prmios adicionais tem um importante papel da construo simblica do programa analisado: interferir e provocar atitudes decorrentes da convivncia entre os participantes envolvendo os jogos propostos. Isso faz com que o programa seja beneciado com: (a) enriquecimento de imagens, mediante a provocao de novas situaes entre os concorrentes e o jogo em si; (b) maior adequao lgica televisiva; (c) maior interesse por parte do pblico e (d) exposio das relaes e conitos entre os participantes.

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6 O Big Brother Brasil e a mdia expandida

Por ser um gnero novo que vem tendo um grande espao na televiso em nvel mundial e devido a sua ampla repercusso, esse tipo de programa despertou discusses e crticas em todo o mundo, inclusive a respeito da edio brasileira. Muitas dessas crticas se referem questo do programa envolver a apropriao de imagens alheias e divulgao de imagens pessoais e ntimas, e implicaes educativo-pedaggicas de tudo isso. Crticas dessa natureza foram publicadas no jornal Folha de So Paulo e tinham por objetivo discutir essa nova congurao da televiso (critrios de criao dos novos gneros) e seu papel na sociedade ps-moderna. Podemos citar estudiosos como Ivana Bentes, o mdico dedicado questes ticas Jurandir Freire Costa, entre outros. Ainda nessa linha, podemos citar a atribuio de um carter de inutilidade e da ausncia de relevncia no contedo do programa e de sua expressa na crnica de Marcelo Coelho publicada em 3 de abril deste ano, no caderno Ilustrada da Folha de So Paulo. H tambm algumas discusses a respeito de um desejo do ser humano por reconhecimento e fama, estimulado todos os dias pelas mdias, pela publicidade, pelos modelos estticos de beleza, etc. Segundo essas discusses, o gnero reality-show representaria a percepo, por parte das emissoras de televiso mundiais, da possibilidade de explorao desse desejo. Crticas como essa foram vistas na crnica de Arnaldo Jabor no jornal O Estado de So Paulo no dia 9 de abril de 2002. Foram publicadas inmeras crticas ao fato das emissoras brasileiras de televiso eswww.bocc.ubi.pt

tarem importando formatos estrangeiros de reality-shows e explorando comercialmente o carter voyerista do programa. Um exemplo disso a matria de Celso Fonseca, publicada na revista Isto em maio de 2002. O jornalista critica com veemncia esse interesse das redes de televiso em importar vrios ttulos de reality-shows, produzi-los e coloc-los no ar para o pblico brasileiro. H tambm discusses atuais a respeito da questo da divulgao da intimidade como um fenmenos social, que vo desde a publicao dos ciberdirios ao sucesso mundial dos reality-shows. Nesse tipo de crtica, apontada a vontade do pblico de participar e se ver como sujeito do processo de signicao do programa como fator motor do atual popularizao do novo gnero televisivo. Aps o trmino da primeira edio do programa, com a divulgao do vencedor, Kleber de Paula, surgiram crticas aos critrios utilizados pelo pblico na votao nal e ao perl do vencedor. Crticas como essa aparecem em colunas de Arnaldo Jabor, onde so explorados fatos como o vencedor do programa no ter nenhum feito relevante para se tornar celebridade, no possuir grandes potenciais intelectuais, o que aponta para caractersticas da prpria forma do programa (espetacularizao de uma co, a qual atribudo status de expresso de uma realidade, produo de celebridades, etc).