MERCADEO RELACIONADO CON

CAUSA
La responsabilidad Social de la gerencia
de las empresas nace como una necesidad frente a los continuos cambios econmicos y sociales, la presencia de desastres naturales y enfermedades de difcil cura, puesto que han evolucionado en su forma de pensar y han sentido la obligacin de ser solidarios y comprometidos en la bsqueda de soluciones de los variados problemas que afectan a la poblacin mundial, especialmente a la ms desprotegidas.

actividad econmica, para convertirla en una campaa que tambin involucre a los consumidores. Es as como el mercadeo relacionado con causa, tambin llamado mercadeo de comercio justo, mercadeo ecolgico, se puede definir como una relacin a travs de un proyecto concreto entre una empresa y una sociedad sin nimo de lucro Organizacin No Gubernamental (ONG), fundacin o asociacin-, con el objetivo de conseguir fondos para ayudar en la solucin de un problema social.

. La funcin empresarial debe ir ms all de la generacin de empleo, la elaboracin de productos o generacin de servicios, es decir, debiera plantear desde su planeacin estratgica, objetivos institucionales claros explcitos e integrados en su misin empresarial para responder a las necesidades de los sectores ms desprotegidos de la comunidad en la que se encuentra inmersa. Existen empresas en todo el mundo que colaboran con causas sociales, buscan una problemtica concordante con su

La Gerencia de las empresas emplea el mercadeo relacionado con causa para alcanzar la diferenciacin se sus productos y servicios. Cada vez va siendo mayor el nmero de empresas, en la fase de madurez, que emplean el mercadeo relacionado con causa, como estrategia para alcanzar mejor posicionamiento por afinidad con la clientela, diferenciacin de la competencia, al mismo tiempo que se desarrolla una labor social.

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CAUSA
Como consecuencia de la accin del mercadeo con causa se produce una modificacin en el comportamiento de los compradores. <.Los ciudadanos entienden de una manera intuitiva que una empresa socialmente responsable, es aquella que, adems de ser una entidad econmica en sentido tradicional, tiene especialmente en cuenta una serie de factores relacionados con su integracin en la sociedad> (FES 2001,21) y el ciudadano est dispuesto a premiarlas as lo demuestran los estudios realizados por Market Vs Opinion Research Internacional MORI, a encargo de CSR Europe en 12 pases de Europa (FES 2001,22,56) Esto se debe a que, el mercadeo relacionado con causa, obedece a las posturas y expectativas de los clientes y no a la accin social emprendida desde la empresa como una manifestacin de su inters por los menos favorecidos en la sociedad. Es decir, prevalece el factor econmico como una funcin de las empresas y el factor social se relega a un segundo plano. Aun cuando el mercadeo relacionado con causa, representa un beneficio para la empresa, puesto que significa un incremento en las ventas, esto no quiere decir que la empresa no busque, al mismo tiempo, un compromiso con la causa que promueven, lo que si est claro es que la gente se motiva a comprar por una accin social de las empresas.

En este orden de ideas existen autores que opinan que el mercadeo relacionado con causa es oportunista porque supone una estrategia para que las empresas obtengan publicidad barata y apariencia de responsabilidad social mediante una pequea inversin.

As mismo, mientras la accin social siga orientada hacia los clientes y no a la sociedad en su conjunto las campaas de mercadeo relacionado con causa no tendrn un efecto trascendente, solo sern formas de solucionar problemas temporales pero no se crearn bases para el cambio.

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CAUSA
Finalmente, el mercadeo relacionado con causa impactar significativamente cuando genere hacia la empresa fidelidad de los clientes y aumento de las ventas y a su vez, aporte una solucin verdadera a la problemtica de la comunidad y la eduquen para el desarrollo.

Tatiana Uribe Skype: Tatiana.uribe1902