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Plan de Negocios
INDICE
Presentacin Caso Prctico: Emprendimiento de Mara. PARTE 1 Conceptos Bsicos 1.1 Qu es un Plan? 1.2 Porqu Planeamos? 1.3 Qu es un Plan de Negocio? 1.4 En qu nos ayuda el Plan de Negocio? 1.5 Cules son las partes de un Plan de Negocio? PARTE 2 Definicin de la Idea de Negocio 2.1 Nombre del negocio 2.2 Localizacin del negocio 2.3 Descripcin de la idea de negocio 2.4 Visin del negocio 2.5 Misin del negocio PARTE 3 Anlisis de Mercado 3.1 Identificacin de las necesidades y deseos de los consumidores 3.2 El Mercado y el Estudio de Mercado 3.3 Segmentacin de mercado 3.4 Perfil del Cliente PARTE 4 Anlisis del Sector 4.1 Anlisis de la competencia 4.2 Anlisis FODA 4.3 Estudio de mercado (encuestas) PARTE 5 Estrategias del Mercado (marketing mix.) 5.1 Producto 5.2 Precio 5.3 Plaza Distribucin 5.4 Promocin PARTE 6 Organizacin del Negocio 6.1 Qu quiere decir organizar? 6.2 Qu es una organizacin? 6.3 Funciones del personal. 6.4 Organigrama. 6.5 Proceso De Produccin / Distribucin De Espacios.
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PARTE 7 Proyeccin de ventas 7. 1 Proyeccin de ventas en unidades 7. 2 Proyeccin de ventas en monetario (soles) PARTE 8 Inversin y Finanzas 8. 1 Identificacin del presupuesto de inversin y las Finanzas 8. 2 Realizacin del flujo de caja. 8. 3 Identificacin de la rentabilidad. 8.4 Cronograma de actividades de implementacin.
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PRESENTACIN
El presente documento es una gua metodolgica para elaborar Planes de Negocios para emprendedores y micro empresas ya existentes. La gua es fruto de la validacin realizada por el Colectivo Integral de Desarrollo entre los aos 1996 y 2010 en apoyo a varios proyectos implementados por la institucin con apoyo de las instituciones que financiaron el proyecto. Los conceptos, la metodologa y las herramientas que se presentan han sido ampliamente difundidos y utilizados en varios procesos de elaboracin de planes de negocio Con este manual Elaboracin de Planes de Negocio busca contribuir a la difusin de una herramienta til y prctica que permita a los usuarios:
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La identificacin y anlisis del mercado (cuales sern las necesidades y gustos de los
posibles o actuales clientes a atender), a los competidores e implementar la estrategia comercial.
Identificar su proyeccin de ventas. Cmo estar organizado el negocio y cules sern las principales actividades a realizar en el. Identificar el presupuesto (inversin) para iniciar el negocio y la rentabilidad (ganancias).
Caso Prctico a Desarrollar El Emprendimiento de Mara Mara de 23 aos, vive en el distrito de San Ramn, Chanchamayo; termin su secundaria en el centro educativo nacional Santa Rosa, ubicado en el centro poblado La Libertad. Desde nia siempre le gust ayudar a su madre en la preparacin de alimentos y en sus tiempos libres ayudaba en diferentes actividades donde se preparaba y venda alimentos, platos tradicionales en el colegio, fiestas familiares o en su barrio. Al terminar sus estudios secundarios, decidi estudiar en el CETPRO San Ramn los cursos de Cocina y Repostera; sindole de mucha utilidad ya que pudo conseguir trabajo en un restaurante. Trabaj durante 5 aos como ayudante de cocina, del cual la despidieron porque la duea contrat a la hija de su mejor amiga. Mara al no encontrar trabajo y aprovechando sus conocimientos en la preparacin de ricos platos regionales y criollos ha decidido emprender un negocio propio con los ahorros realizados hasta la fecha. Alentada por sus familiares y amigos que la reconocen como una buena cocinera en la preparacin de comida regional y criolla. Una amiga de Mara vive a dos cuadras de la av. Principal .que est cerca a la zona comercial del distrito, los restaurantes existentes en la zona se caracterizan por presentar deficiencias en la atencin, presentacin y regular o mala calidad del producto, pese a ello identifica un movimiento regular de comensales, principalmente los das laborales. Mara desea poner en funcionamiento su restaurante, pero no sabe como iniciar el negocio y sabe exactamente si lo que ha ahorrado ser suficiente para el negocio. no
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1.
2.
. . .
3.
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5.
7.
Cmo podra saber Mara cunto dinero requiere para poner en marcha su negocio?
8.
De dnde podra conseguir dinero MARA para que pueda emprender el negocio de restaurant?
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Es
un
conjunto
de
tareas
(actividades) que lo realizaremos en un determinado tiempo y para cumplirlos le asignamos recursos (materiales y dinero).
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Es un documento escrito dnde se va mostrar informacin valiosa y necesaria para pensar y luego decidir si invierto mis ahorros en la idea de negocio.
Identificar de dnde puedo obtener financiamiento (dinero propio o prstamos) para el negocio
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El primer paso para desarrollar el plan de negocio DEL NEGOCIO PARTE 2: LA PROPUESTA es identificar el nombre del negocio
Identificar el nombre del negocio es muy importante, ya que con este nombre tu comercialmente
Recuerda que el nombre del negocio debe estar relacionado con la actividad que realizas, los productos que fabricas y la mercadera que vendes
SPA IMGENES
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Las siguientes preguntas le ayudarn a evaluar y decidir dnde ser el mejor lugar dnde iniciar su negocio:
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Cuento con el dinero para alquilar el local? Si no cuento con capital, inicio en mi hogar? Cules son las ventajas de la zona? Cules son los negocios vecinos? Se necesita renovaciones en el local? Es elevado o bajo la inversin para adecuar el local? La zona es comercial, tranquila? Cmo es el acceso de los clientes? (Autobuses, moto taxi, caminando, etc.)
Si el negocio est funcionando ser necesario hablar sobre su historia, desde cuando existe y los hechos ms importantes desde que se form
2 TRABAJO PRCTICO Es importante mencionar de donde IDENTIFIQUE DNDE ESTAR LOCALIZADO EL NEGOCIO:provienen tus conocimientos del
(Sustente el porqu estar ubicado en el lugar identificado)
negocio
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La visin de la empresa responde al sueo del empresario A lo que esperamos que sea el negocio en un determinado tiempo.
ES PROYECTARSE AL FUTURO!!
3 TRABAJO PRCTICO ELABORE LA DESCRIPCIN DE SU NEGOCIO O DE SU PROYECTO DE FORMA DETALLADA:
(En qu consiste, porqu emprendes el negocio)
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La visin debe establecerse por un periodo superior a los 3 aos Esta proyeccin la debemos hacer a travs de la planificacin
misin es el motivo, propsito, fin o razn de ser de la existencia de la empresa. Quines somos? Qu hacemos? Para quin lo hacemos? Cmo lo hacemos? Dnde lo hacemos? Por qu lo hacemos? En qu creemos?
"Lo que el empresario trata de hacer en la actualidad por sus clientes es la misin de la empresa
4 TRABAJO PRCTICO IDENTIFIQUE LA VISIN DEL NEGOCIO:
(Definirla
para los siguientes 3 aos. (Tomar en cuenta el tiempo en que se va a realizar las metas a lograr de
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4 TRABAJO PRCTICO IDENTIFIQUE LA MISIN DEL NEGOCIO:
(Determina cual es la razn de ser del negocio, puede ser con relacin a los clientes, la comunidad, a tu pas, a los colaboradores etc.)
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PARTE 3: ANALISIS DEL MERCADO 3.1 Identificacin de las necesidades y deseos de los consumidores
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Deseo Es la forma especfica de satisfacer una necesidad. Una misma necesidad puede ser satisfecha de varias maneras.
ME
AD
EN
DE
CA
RC
ID
TI
CI
FI
Es el lugar real o virtual Son todos los clientes donde se realizan las potenciales que podran transacciones de desear comprar compraventa de bienes y nuestros productos o 5 TRABAJO PRCTICO servicios. servicios.
(Determina por que los clientes adquirirn tus productos o servicios, que puedes ofrecer t que otros no ofrezcan en comparacin con los futuros o actuales competidores)
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El Mercado
El Mercado Meta
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Las
empresas
o que la
Las
personas
o que la
Es Importante que tomes en cuenta que: Los clientes son las personas ms importantes de nuestros negocios. Si no les vendemos lo que ellos quieren, a precios que estn dispuestos a pagar y no los tratamos con respeto, ellos compraran en algn otro lugar. QUE ES EL ESTUDIO DE MERCADO? El Estudio de Mercado
Conocer a la competencia y la oferta de productos iguales o similares que pueden competir con el nuestro, los precios a los que se ofrece el producto en el mercado. LA COMPETENCIA
Identificar la mejor opcin en que el producto llegar hasta el consumidor, es decir, los canales de distribucin para ofrecer, vender el producto o del servicio. DISTRIBUCION
20 A quin vendemos?
A qu precio podemos vender y cunto
podemos ganar?
CLIENTE Todas las personas e instituciones que de una u otra forma busquen satisfacer sus necesidades consumiendo los productos y/o servicios que nosotros ofertamos. Para definir adecuadamente a los clientes, se debe realizar una segmentacin.
3.3 Segmentacin de mercado Es un ejercicio de agrupar a los clientes de acuerdo a ciertas caractersticas comunes entre ellos.
Para identificar las caractersticas de mis actuales aplicaremos los tres bsicos tipo de segmentacin
futuros
clientes
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Segmentacin Geogrfica
La segmentacin geogrfica nos ayuda a identificar a nuestro clientes segn dnde se encuentren; es decir si se encuentran en otros pases, en otros regiones, provincias, distritos, urbanizaciones, centros poblados o calles, tambin se considera por tipo de clima o cantidad de personas que viven en la zona.
Segmentacin Demogrfica
Este tipo de segmentacin nos ayuda a identificar a los clientes segn su edad, tamao de familia, nivel de estudios, raza, sexo, nivel de ingresos, ocupacin, religin, nacionalidad.
Segmentacin Psicogrfica Nos ayuda a identificar a los clientes segn su personalidad, estilo de vida y clase social.
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6 TRABAJO PRCTICO IDENTIFICA QUINES SERN LOS CLIENTES DE TU PROYECTO?
Describe este en cuanto al rea Geogrfica (distrito, barrio, zona, urbanizacin, etc) Demogrfica (Edad, sexo, nivel socioeconmico) Psicogrfica (Estilo de Vida, conducta de la persona, caractersticas y estilo de vida)
Caractersticas
Demogrfica
Psicogrfica
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Conteste las siguientes preguntas sobre sus clientes: Quines son? Qu edad tienen? Mis clientes son personas o otros negocios o tal vez ambos? Qu nivel de educacin tienen? Cules son sus preferencias? Cundo compran? Por qu compran? Para qu usan el producto? Dnde viven o trabajan?
Cada negocio tiene competidores y debe tomar tiempo para determinar a quin se acercaran sus clientes para adquirir un producto o servicio que satisfaga la misma necesidad que el suyo.
A fin de que su pequea empresa tenga xito, debe saber tanto acerca de sus competidores como acerca de su propia empresa.
Comience observando a sus competidores directos, son las empresas que actualmente dominan, venden el mismo producto que tu negocio vende o vender. Luego, identifique a los competidores indirectos, son negocios que posiblemente no son idnticos al de usted, pero que apuntan al mismo cliente.
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Las siguientes preguntas le ayudaran a identificar a sus competidores Quines son mis competidores? A qu clientes atienden? Cmo y por qu los clientes compran los productos de la competencia? Qu tan grandes son y como estn organizados? En qu reas son fuertes mis competidores? Dnde son dbiles y cmo puedo explotar esto? Cmo se compara mi producto con aquellos disponibles; en Precio, Beneficios, Presentacin, Etc.? Qu hace mi producto o mi servicio diferente o superior al de la competencia? 7 TRABAJO PRCTICO IDENTIFICA A TU COMPETENCIA
Determina quienes ofrecen los mismos productos y servicios (o productos sustitutos) que t a tu mismo pblico (nombres de los competidores, fortalezas y debilidades de los competidores, estrategias de comunicacin de los competidores, precios de los competidores, forma de distribucin de los competidores,
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Fortalezas
Cmo enfrentarlas?
Factores internos positivos que contribuyen al logro de los objetivos de la empresa importante que realicen su anlisis Por lo tanto es muy FODA con la informacin ms real posible.
Fortalezas
Debilidades
Cmo aprovecharlas?
Debilidades
del Negocio
Amenazas
8 TRABAJO PRCTICO IDENTIFICA EL FODA DE TU NEGOCIO Considera tus habilidades, experiencia, los recursos con que cuentas, tambin observa tu entorno e identifica las oportunidades que permitan alcanzar tus objetivos; tambin las estrategias para aprovechar las fortalezas con las oportunidades y las estrategias para mejorar las debilidades y minimizar las amenazas. Ahora que ya conocemos los nombres y donde estn ubicados, los principales productos servicios y el precio al que lo venden al publico, la forma de comunicacin, las fortalezas y debilidades de nuestros actuales o futuros competidores, empezaremos a desarrollar nuestra estrategia de marketing (las 4s del marketing).
FO RTALEZAS
D E B IL ID A D E S
O P O R T U N ID A D E S
Pero antes debemos conocer cuales son los gustos o deseos de nuestros clientes, para ello aplicaremos una herramienta del estudio de mercado, en este caso aplicaremos unas ENCUESTAS para conocer con mayor detalle las necesidades de nuestros clientes.
AM ENAZAS
Reglas bsicas para desarrollar y aplicar una encuesta Una encuesta no debe ser tan extensa, no debe contener ms de 8 preguntas. Las preguntas deben ser claras y fciles de responder. Tipos de Preguntas Preguntas Cerradas Compras Usted chifles de camote? Si No Preguntas Abiertas Dnde Ud. Compra los chifles de Camote? Preguntas Calificativas Cmo calificara Ud. la calidad del producto? 1_ 2_ 3_ 4_ 5_ Datos principales recoger en una encuesta Que productos o servicios desean los clientes? Con que frecuencia compran los clientes determinados productos? Qu precios estn dispuestos a pagar los clientes por cada producto o servicio? Donde compran los clientes?
PARTE 6
Recuerda que el resultado del anlisis de la encuesta tambin nos ayuda a disear nuestra estrategia comercial.
5.1 Producto
Aqu determinaremos que productos y/o servicios ofreceremos a nuestros clientes, describiendo todas sus caractersticas como la calidad, color, tamao, empaque, Etc. Debemos definir con claridad el tipo de
producto o servicio que vamos a ofrecer y qu beneficio brindar a nuestros clientes. Con tal fin, ser preciso destacar en que se diferencia nuestro producto o servicio de la competencia y que lo hacen especial.
Responder a las siguientes preguntas nos puede ayudar a definir claramente el producto: Cul es el producto o servicio que ofrecemos? Cul es su principal atributo o ventaja? Cuntas variedades del producto vamos a ofrecer? Cules son las caractersticas fsicas principales del producto?
Un producto Es un bien que se elabora, ya sea por la misma empresa o que la empresa compra y luego vende: zapatos, ropa, pan, mermeladas, etc.
Un servicio Es algo que la empresa hace para alguien: Internet, reparto de correspondencia, guarderas infantiles, peinado, arreglos de ropa, etc.
PARA TENER XITO EN SU NEGOCIO, DEBE TENER PRODUCTOS O SERVICIOS QUE SUS CLIENTES REQUIERAN
9 TRABAJO PRCTICO
Determina cuales son los productos que vas a ofrecer, caractersticas y atributos de los mismos, describe el diseo del envase (si lo tuvieras).
Productos o Servicios Caractersticas - atributos beneficios -tipo de envase A qu tipo de cliente est dirigido
El precio es el valor del producto o servicio puesto en el mercado, es decir, es el valor que el cliente debe pagar para comprar el producto o disfrutar del servicio.
5.2 Precio
La fijacin de precios puede ser difcil pero es muy importante. Su negocio debe contar con muy buenos productos y servicios; sin embargo si sus precios son equivocados, usted no vender mucho.
Cuando calcule el precio de un bien o servicio, usted necesita saber cmo trabajan juntos el costo, el Precio y la utilidad:
Por lo tanto sus precios deben ser: Lo suficientemente bajos para atraer a los clientes a comprar. Lo suficientemente altos para brindarle a su negocio una utilidad. Para fijar sus precios debe tener en cuenta los siguientes criterios: 1. Sus costos: Sus precios no pueden ser menores qu sus costos, ya que, de lo contrario, no recuperar su inversin; lo importante es que le generen una utilidad o ganancia. 2. El precio que sus clientes estn dispuestos a pagar: S su precio es mayor al que los clientes quieren pagar, no podr vender sus productos; ya que ellos comprarn en la competencia o comprarn productos sustitutos al suyo. 3. El precio de la competencia: Si su precio es mayor al de la competencia, los clientes preferirn comprar en ella. Conteste las siguientes preguntas: Cunto cuesta hacer su producto? (esta pregunta la podr contestar despus de calcular sus costos) En cunto podra incrementar el precio de su producto para vender y obtener ganancia? Un Empresario puede definir de dos formas su estrategia de precio en relacin a su competencia: 1. Diferenciarse por costos: el mismo producto a menores costos.
2. Diferenciarse por calidad: productos a mayor precio porque son exclusivos, porque la calidad de sus insumos o acabados es superior
Productos o Servicios
Plaza se refiere al lugar donde estar ubicado su negocio. Para un empresario, la plaza tambin significa la forma de distribucin que escoge para sus productos
Hay diferentes maneras de distribuir sus productos a sus clientes, estas son: Usted puede contactar minoristas que vendan sus productos a los consumidores finales; esto es lo que se llama distribucin indirecta. Vende sus productos o servicios a otros negocios quienes los venden a las personas que los usaran (consumidores Finales).
Usted puede vender directamente a los clientes que usan sus productos; esto se conoce como distribucin directa. Por ejemplo, puede vender directamente de su tienda, hogar o taller o vender de puerta en puerta.
Indirect a
9 TRABAJO PRCTICO De qu forma distribuirs tus productos o servicios? Utilizars algn medio o ser en el mismo negocio, porque?
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5.4 Promocin
La promocin quiere decir informar y atraer a la gente a comprar sus productos o servicios.
Consiste en: Anunciar haciendo que el cliente se interese Contar con una promocin de ventas haciendo que el cliente compre ms. Promocionar buscando la fidelidad del cliente. Mejorar sus habilidades como vendedor.
La promocin se puede hacer utilizando diversos materiales y medios. Las formas ms conocidas de promocin son: Promocin de ventas Publicidad Recomendacin verbal
La Publicidad Brinda informacin de carcter comercial, hace conocer al interesado de las bondades del producto o servicio a travs de medios como: radio, TV, afiches, folletos, carteles, volantes, Internet, etc. La Promocin de Ventas Es una forma de motivar la venta a travs de las ofertas especiales, demostraciones, rifas, canjes; etc. reduccin de precios por cierto tiempo, etc.
Para decidirse por una de ellas o varias debe tomar en cuenta: El costo El alcance La duracin Los resultados esperados.
10 TRABAJO PRCTICO Cul es la estrategia de comunicacin a utilizar? Volantes, afiches, letreros etc.? Qu tipo de promocin para las ventas aplicars? Describe el medio de publicidad y/o promocin
Un negocio eficiente se organiza de tal manera, que las personas que trabajan tengan el conocimiento necesario y sepan cules son sus tareas a realizar.
Usted como propietario del negocio debe de realizar las siguientes tareas que son bsicas en una empresa Desarrollar ideas, metas y planes de accin para el negocio. Organizar y motivar a las personas para realizar los planes. Asegurarse que los planes se lleven a cabo y que las metas del negocio se alcancen.
Por ejemplo:
CARGO / PUESTO
FUNCIONES
(Dueo del
- Elaborar el plan de negocio de la empresa. - Buscar los recursos (dinero y trabajadores) necesarios para el funcionamiento de la empresa.
- Organizar la empresa. - Firmar los contratos con los clientes. - Buscar alianzas estratgicas. - Supervisar el trabajo en la empresa - Evala al personal. - Llevar las cuentas del negocio. - Cobrar y pagar a los clientes y proveedores. - Buscar proveedores. - Fabricar los productos. - Llevar el control de calidad de los productos o servicios. - Recepcionar las materias primas y materiales. - Identificar las medidas, tamaos, cortes, peso de la materia prima a transformar. - Estar atento del correcto funcionamiento de mquinas, equipos y herramientas. - Ordenar y limpiar el rea de produccin. - Buscar clientes. - Realizar las ventas. - Llevar el producto hasta el cliente. - Realizar las cobranzas. - Elaborar y llevar un registro de clientes.
10 TRABAJO PRCTICO IDENTIFICA LOS PUESTOS O CARGOS PRINICPALES EN TU NEGOCIO Y CUALES SERN LAS FUNCIONES MS IMPORTANTES Cargo / puesto Funciones
Operario de Produccin
Vendedor
6.4 Organigrama.
Es la representacin grfica de la estructura de una empresa. EJEMPLO 1: Organigrama de una Familia
PADRE Y MADRE
(Jefes del Hogar)
Gerencia Administrador
(Dueo del Negocio)
Operario de Produccin
Vendedor
Ayudante
6.5 Proceso De Produccin / Distribucin De Espacios Qu entendemos por Proceso de Produccin y Mtodo de Trabajo? Proceso de Produccin Son todas las operaciones (pasos) que se realizan para transformar la materia prima en el producto final.
El proceso en las empresas comerciales y de servicio es el momento en que el cliente ingresa al negocio hasta su salida, haya realizado una compra o no. Comience preguntndose y responda: 1.- Qu se hace? 2.- Quin hace el trabajo? 3.- Qu materiales se utiliza? 4.- Cules son las maquinarias, herramientas o muebles a usar? 5.- Dnde se hace el trabajo? 6.- Cul es el diseo del producto/forma de ordenar la mercadera? 7.- Cundo se hace el trabajo? 8.- Cmo se hace el trabajo?
Contorno de cadera 96 cm
10.0 cm Abertura
3. Tendido de la tela, colocacin de los moldes sobre la tela y trazado de los moldes en tela (manual, tizas, reglas)
6. Cosido recto y remalle (mquina recta y mquina de remallado, hilos, agujas, 2 horas)
7. Pegado de cierre, etiquetas de talla y marca; botones (mquina recta para cierres, botones - cierres, botones, hilos, 2 horas)
El control de calidad debe realizarse en todas las etapas del proceso productivo.
11 TRABAJO PRCTICO IDENTIFICA EL PROCESO DE PRODUCCIN DE TU NEGOCIO / EL PROCESO DE BRINDAR EL SERVICIO O DE VENTA
Es de Vital importancia ya que por medio deMaterias Almacn de ella se logra un adecuado orden y manejoPrimas de 3 2 las reas de trabajo y equipos, con el fin de ahorrar tiempos, espacios y recursos.
1
Acabados - mercadera Evita la perdida de materia prima, Empaquetado o insumos, contribuyendo a mejorar /Empaquetado
Acabados
constantemente tu empresa. 8
Z ona de Seguridad
Administracin y Ventas
PARTE 8
12 TRABAJO PRCTICO IDENTIFICA LA FORMA EN QUE ESTAR DISTRIBUIDO LOS ESPACIOS EN TU NEGOCIO
La proyeccin o estimacin de ventas es un instrumento de gestin muy importante, ya que del cumplimiento de l depende la sobrevivencia y desarrollo de la empresa.
Consiste en proyectar el nmero de unidades que se espera vender en un perodo determinado que puede ser establecido en das, semanas, meses, al ao. 7. 1 Proyeccin de ventas en unidades y monetario
En la proyeccin de ventas en unidades, consignamos la cantidad que esperamos vender de cada uno de los productos o servicios que oferta la empresa. En la proyeccin de ventas monetario, consignamos el valor monetario que representa la cantidad de unidades vendidas.
Criterio bsico para realizar una proyeccin de ventas Para nuevos emprendedores; estudiar a la competencia buscando informacin sobre la cantidad de unidades vendidas al inicio del negocio. Personas con negocio, basado en datos histricos es decir; la proyeccin futura se basa en las vetas de meses anteriores. Para ambos, la estacionalidad (referida sta a los perodos de tiempo en los cuales las ventas aumentan). En este caso ser necesario hacer lo siguiente:
1. Determinar el periodo sobre el cual vamos a proyectar nuestras ventas: Por ejemplo: por meses. 2. Determinar cules son los meses de ventas altas y bajas. Por ejemplo: Un fabricante de faldas para dama obtiene la siguiente informacin: Meses de ventas altas: Enero, febrero, marzo, abril, mayo, octubre, noviembre y diciembre. Meses de ventas bajas: junio, julio, agosto y setiembre 3. Determinar las cantidades esperadas para los meses de venta alta y meses de venta baja. Por ejemplo: - Faldas: Meses de ventas altas: 300 - Meses de ventas bajas: 200
En los meses de temporada baja, de acuerdo a su estrategia de promocin, realizar un desfile de exhibicin y promocin por radios locales con lo que espera ventas superiores a las 200 faldas.
Proyeccin de ventas en unidades.
V e n ta s e n U n id a d e s No. P r o d u c t o / S e r v ic noe r oF e b r e rM a r z o A b r il M a y o J u n i o J u l i o A g o s tSo e p t i e m b r ce t u b rN o v i e m b ric i e m b rTe o t a l Ei o O e D e 350 350 350 350 300 300 250 250 200 200 220 220 220 220 250 250 250 250 250 250 300 300 3290 3290
1 F a ld a
T o t a l d e u n i d a d e s v e5n0 d i d3a5s0 3
V e n ta s e n S o le s P re c io P r o d u c t o / S e r vU ni ot a r Eo n e r oF e b r e rM a r z o A b r i l M a y o J u n i o J u l i o A g o s t oS e p t ie m O rce t u b rN o v i e m D ri c i e m bTr o t a l ic i i o b e b e e 1 5 . 0 05 2 5 0 5 2 5 0 5 2 5 0 4 5 0 0 3 7 5 0 3 0 0 0 3 3 0 0 3 3 0 0 3750 3750 3750 3750 3750 3750 4500 49350 4500 49350
No.
1 F a ld a
T o t a l d e u n id a d e s ve n d id a s 0 5 2 5 0 5 2 5 0 4 5 0 0 3 7 5 0 3 0 0 0 3 3 0 0 3 3 0 0 525
12 TRABAJO PRCTICO
R E A L IZ A L A E S T IM A C I N D E T U S V E N T A S Y J U S T IF IC A L O S
V e n ta s e n U n i d a d e s No. 1 2 3 4 5 T o ta l d e u n i d a d e s v e n d i d a s J u st if ic a T u s V e n t a s P r o d u c to / S e r v i c i oM e s 1 M e s 2 M e s 3 M e s 4 M e s 5 M e s 6 M e s 7 M e s 8 M e s 9 M e s 1 0 M e s 1 1 M e s 1 2 T o ta l
V e n ta s e n S o l e s No. 1 2 3 4 5 T o ta l d e u n i d a d e s v e n d i d a s P re c io P r o d u c to / S e r v i c i o M e s 1 M e s 2 M e s 3 M e s 4 M e s 5 M e s 6 M e s 7 M e s 8 M e s 9 M e s 1 0 M e s 1 1 M e s 1 2 T o ta l U n i ta r i o
8. 1 Realizacin del presupuesto de inversin La inversin La inversin es el empleo de dinero y bienes (recursos econmicos) en la ejecucin de diferentes actividades econmicas, por la que se espera obtener un beneficio en un determinado periodo.
Es sacrificar un consumo actual por un futuro mejor, buscando el mximo beneficio con la mnima inversin. Ten en cuenta que el monto de la inversin variara en funcin del tamao de la empresa (Micro Pequea Mediana o Grande).
Componentes de la inversin: La inversin est compuesto por: El Capital Fijo. Capital de Trabajo. El Capital Fijo. El Capital Fijo representa toda la infraestructura necesaria para iniciar el negocio que comprende la maquinaria, los equipos, herramientas y los costos en que se incurren para ponerlos operativos. El Capital Fijo se clasifica en: Activos Fijos Los Gastos Pre-Operativos.
Activos Fijos Son los recursos que facilitan la produccin, la venta de bienes y servicios a los clientes y no se venden en el curso normal de las actividades del negocio. Los Activos Fijos son activos TANGIBLES, porque son recursos que se pueden ver y tocar. Lo componen: Terrenos e Infraestructura.- son las propiedades inmuebles que se consideran como aporte de la empresa, tambin la inversin por acabados o remodelacin del local. Maquinaria y Equipos.- Todo lo necesario para la fabricacin de los productos o la prestacin de servicios. Ejemplo: Para un taller de confecciones: la remalladora, la maquina recta y la cortadora Herramientas.- Son los accesorios que se utilizan para la produccin y la prestacin de servicios. Muebles y Enseres.- En este rubro se consideran todos los escritorios, estantes, mesas, sillas, anaqueles, mostradores, etc., que se utilizaran ya sea en el rea de produccin y/o ventas del negocio. Gastos Pre-0perativos Los gastos pre-operativos son activos INTANGIBLES. Son aquellos gastos en los que se incurren antes de iniciar la produccin comercial (funcionamiento de la empresa. Corresponde a: -
Constitucion De La Empresa (Pago Notario, Sunarp). Licencia De Funcionamiento. Autorizacion De Letrero Comercial. Impresin De Comprobantes De Pago. Autorizacion De Permisos Especiales (DIGESA, SENASA, otros.) Son los estudios y/o investigaciones previas como por ejemplo la elaboracin del estudio de mercado o del Pla de Negocio.
Capital De Trabajo.
Es la valoracin en dinero de todos los insumos que van a ser transformados, comercializados y/o procesados para la obtencin del producto o servicio final. Es la cantidad de dinero que se necesita para que las operaciones de la empresa se desarrollen con normalidad. Se componen de los siguientes trminos: Materia Prima.- Es todo elemento fsico que se utiliza como base para la obtencin de un producto, es decir todo componente que se transforma en producto o ayuda a que este se convierta en producto. Mano de Obra.- Es el personal que trabaja directamente con la produccin. Costos Indirectos.- son aquellos costos que no estn ligados a la produccin, comprende en ello el alquiler del local, la depreciacin de maquinarias y equipos, el pago de servicios, combustibles, mano de obra indirecta, otros. Gastos Administrativos.- Son los gastos que se incurren por la administracin de la empresa, estos gastos son las renumeraciones, los tiles de oficina, los servicios (agua, luz y telfonos), otros. Gastos de Venta.- Son los gastos para la realizacin de la venta; pago de comisin de ventas, sueldos, publicidad, otros. Una vez que se tiene claramente identificados y valorizado los Activos Fijos (Tangibles e Intangibles) y Capital de Trabajo, al sumar ambos el resultado es la cantidad de dinero que se tendr que invertir para iniciar a implementar el negocio.
ACTIVOS FIJOS + CAPITAL DE TRABAJO = INVERSIN TOTAL DEL NEGOCIO
R B O U R
VA R LO U ITA IO N R
U ID D S N A E R Q E ID S E UR A
TO L TA
A ctivo Fijo
Terrenos y infraestructura /o Maquinarias y equipo Herram ientas Muebles y enseres
Inversin Total
Porcentaje
Finanzas del negocio Una vez estimado el monto de inversin tenemos dos posibilidades: Que se cuente con dinero y bienes tangibles. Solo se tenga una parte de la inversin.
La financiacin del negocio es el aporte propio del emprendedor que puede ser en dinero o en bienes; tambin forma parte el aporte de terceros que es la financiacin de personas ajenas a la propiedad de la empresa. Estos aportes pueden ser de familiares, instituciones financieras formales, cajas municipales, prestamistas informales y/o amigos.
Los aportes pueden ser de familiares, instituciones financieras formales, cajas municipales, prestamistas informales y/o amigos.
Estructura de financiamiento
RUBRO V ALOR UNITARIO UNIDADES REQUERIDAS AP ORTE PROP IO TOTAL Efe c tivo x c om pra r Bie ne s V a loriza dos OTROS AP ORTES Fa m ilia re s Ins tituc ione s
Activo F ijo
Terrenos y/o infraes truc tura Maquinarias y equipo Herram ientas Muebles y ens eres
In versi n T o tal
P orc entaje
13 TRABAJO PRCTICO
IDENTIFICA LAS NECESIDADES DE INVERSIN Y DE DONDE PROVENDR LA FINANCIACIN DE TU PLAN DE NEGOCIO VALOR RUBRO UNITARIO Dinero UNIDADES REQUERIDAS TOTAL Dinero APORTE PROPIO Efectivo x comprar Bienes Valorizados OTROS APORTES Familiares Instituciones
Activo Fijo
Terrenos y/o infraestructura
Maquinarias y equipo
Herramientas
Muebles y enseres
Capital de Trabajo
Materia Prima / Mercaderia
Mano de Obra
Costos Indirectos
Gastos Administrativos
Gastos de Venta
Inversin Total
Porcentaje
Los Ingresos.
Los ingresos son todos aquellos productos y/o servicios principales que vende la empresa al contado o al crdito. Tambin son considerados como otros ingresos el alquiler de locales de propiedad de la empresa, la venta de maquinas que ya no son utilizados, por la prestacin de servicios, la venta de restos de materia prima, prestamos, etc.
Los Egresos
Los egresos son los gastos o desembolsos efectuados por concepto de capital de trabajo y por inversin (solo para el primer periodo. Dentro de los egresos se considera la materia prima, la mano de obra, los gastos administrativos y de ventas, los impuestos, gastos financieros, etc.
Conclusiones
Para ofrecer un producto y/o servicios se incurren en costos y gastos, se compran insumos que son transformados y vendidos con el fin de obtener beneficios. Si los beneficios que esperas obtener superan tus costos el proyecto es rentable y si son mayores los costos el proyecto no es RENTABLE ni VIABLE.
CONCEPTO
IN G R ES O S V enta s O t ro s In g re s o s T o ta l I n g r e so s (A ) EG RES O S T e rre n o s e In fra e s t ru c t u ra M a q u in a ria / E q u ip o s H e rra m ie n t a s M u e b le s / E n s e re s G a s t o s P re -o p e ra t ivo s M a t e ria P rim a / M e rc a d e ria M a n o d e O b ra C o s t o s In d ire c t o s G a s t o s A d m in is t ra t ivo s G as to s de V enta Im p u e s t o s R U S / R E R / R G T o ta l E g r e so s (B ) S A L D O EC O N O M IC O ( C ) (A ) - (B ) = ( C ) S ALDO ACUM ULADO
M E S 0M E S 1M E S 2M E S 3 E S 4 E S 5 M E S 6 M E S 7 M E S 8 M E S 9M E S 1 0 E S 1 1 E S 1 2T O T A L M M M M
14 TRABAJO PRCTICO
COMO SER EL FLUJO DE EFECTIVO EN SU NEGOCIO EN EL PRIMER Y SEGUNDO Ao (opcional)
CONCEPTO
IN G R E S O S V e n ta s O t ro s In g r e s o s T o ta l In g r e so s (A ) EG RES O S
M E S M E S M E S M E S M E S M E S 5 E S 6M E S 7 E S 8 E S M E S 1 0E S 1 1E S 1T2 O T A L 0 1 2 3 4 M M M 9 M M
8. 3 Identificacin de la rentabilidad
Es el retorno futuro de una inversin (utilidad) y la capacidad que tiene tu negocio de generar beneficios. El beneficio obtenido se expresa como un porcentaje del capital de trabajo.
Cmo se calcula la rentabilidad? Supongamos que depositamos $1000 en una cuenta de ahorros en un banco local y luego de un ao tenemos $1050, obteniendo una ganancia de $ 50 ($1050 - $ 1000. Para saber el retorno de la inversin, dividimos la ganancia entre el monto del capital invertido (que genero la ganancia) y multiplicamos por 100. En el caso anterior la rentabilidad del depsito fue del 5% al ao. Clculos 50 1000 X 100 = 5% Rentabilidad Ganancia Capital invertido X 100
15 TRABAJO PRCTICO IDENTIFICA LA RENTABILIDAD DE TU PLAN DE NEGOCIO CON INFORMACIN QUE OBTENGAS DEL FLUJO DE CAJA Clculos Rentabilidad
-- --------
X 100 =
X 100
8.4 Cronograma de actividades de implementacin. Es una herramienta donde describimos todas las actividades para la implementacin de nuestro negocio, es decir desde el momento en que elaboramos el plan de negocio hasta la puesta en marcha del mismo. En el identificaremos las fechas en que se realizarn las actividades y los responsables de ejecutarlos.
16 TRABAJO PRCTICO IDENTIFICA EL CRONOGRAMA DE IMPLEMENTACIN DE TU NEGOCIO
Meses 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
A ctivid a d e s
1. 2. 3. 4. 5. 6.
R e spo nsa b le