1.

Introduo

Reciclar, reutilizar, reaproveitar e customizar so conceitos cada vez mais presentes no cotidiano dos proissionais envolvidos com o mundo da moda, e que, de certa forma, esto presentes tambm em toda a sociedade. Alm disso, os consumidores de diversas esferas sociais no Brasil esto se preocupando com o que utilizam, levando em considerao em sua deciso de compra, questes socioambientais. A humanidade est vivenciando momentos de grandes mudanas climticas, que geram incontveis prejuzos, alm da degradao do planeta em funo do grande acmulo de resduos e poluentes. Todos esses fatores vm diicultando a vida no planeta Terra. O designer destes novos tempos, alm de possuir a tarefa de criar colees vendveis e imagens do que poder ser usado nas prximas estaes, gradativamente precisa conscientizar seus clientes e consumidores acerca da gravidade dos impactos ambientais causados pelo consumismo na atualidade. Segundo Papanek (1997, p.14), o
(...) designer tem sido sempre (...) um professor, estando em posio de informar e inluenciar o cliente. Com a atual confuso ambiental ainda mais importante que ajudemos a orientar a interveno do design, de modo que

1 Neide Khler Schulte professora do Curso de Moda no Centro de Artes da Universidade do Estado de Santa Catarina Ceart-Udesc. 2 Luciana Dornbusch Lopes professora do Curso de Moda no Centro de Artes da Universidade do Estado de Santa Catarina Ceart-Udesc. 3 Lucas da Rosa professor do Curso de Moda no Centro de Artes da Universidade do Estado de Santa Catarina Ceart-Udesc. 4 Janaina Ramos Marcos mestranda em Design no Centro de Artes da Universidade do Estado de Santa Catarina Ceart-Udesc. 5 Ilma Godoy professora do SENAC Florianpolis.

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EcoModa: Coleo Primavera Silenciosa

Neide Khler Schulte1 Luciana Dornbusch Lopes2 Lucas da Rosa3 Janaina Ramos Marcos4 Ilma Godoy5

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O programa Ecomoda UDESC surgiu em 2004, a partir do convite feito por Marly Winckler, presidente da SVB Sociedade Vegetariana Brasileira organizadora do 36 Congresso Mundial de Vegetarianismo. Para participar do evento com um desile, foi desenvolvido o projeto de extenso Coleo de Moda para o 1 Veg Fashion, coordenado pelos professores Lucas da Rosa e Neide Schulte. O evento foi realizado em Florianpolis, no Hotel Resort Costo do Santinho, no perodo de 08 a 12 de novembro de 2004. Desde ento o Programa Ecomoda vem se destacando atravs de seus projetos, como um grande difusor dos conceitos de produo ecolgica e sustentvel, alm do consumo consciente. O presente artigo pretende relatar uma das experincias de trabalho do Programa de Extenso EcoModa Udes, a Coleo Primavera Silenciosa, apresentada em novembro de 2010, na Universit degli Studi di Firenze, Itlia e em maio de 2011, no V Encontro Nacional de Pesquisadores em Gesto Social Enapegs, em Florianpolis. uma amostra do que se desenvolve no Programa EcoModa a partir dos conceitos que norteiam as atividades: produo e consumo conscientes para um desenvolvimento socioambiental sustentvel.

seja natural e humana. Temos de alargar nossas prprias reas de conhecimento e, simultaneamente, reorientar os nossos modos de trabalhar.

2. Ecodesign e sustentabilidade ambiental 2.1. Ecodesign

Segundo Traversim (2005, p. 1), o termo ecodesign: uma juno entre a palavra grega eco, que signiica casa, e a palavra inglesa design, que quer dizer planejar, desenhar. Resumindo, o ecodesign prope um casamento entre a natureza e a tecnologia, tendo a ecologia como base. Os materiais devem ser escolhidos levando em considerao sua toxicidade, abundncia na natureza e possibilidade de regenerao ou reciclagem. Como a moda uma das indstrias de maior alcance nas camadas sociais e tambm a que tem um dos maiores ndices de poluio em

O conceito de sustentabilidade ambiental foi criado no incio da dcada de 1970, na Conferncia das Naes Unidas sobre o Meio Ambiente, para sugerir que era possvel conseguir o crescimento econmico e a industrializao sem destruir o meio ambiente. O modelo proposto para o desenvolvimento sustentvel foi uma tentativa para harmonizar o desenvolvimento humano com os limites da natureza. Na viso de Vezzoli (2005, p.27), as aes humanas para serem consideradas sustentveis devem atender aos seguintes requisitos: a) basear-se fundamentalmente em recursos renovveis e, ao mesmo tempo, otimizar o emprego dos recursos no renovveis (compreendidos como ar, gua e o territrio); b) no acumular lixo que o ecossistema no seja capaz de reutilizar (isto , fazer retornar as substncias minerais orgnicas, e, no menos importante, as suas concentraes originais); c) agir de modo com que cada indivduo e cada comunidade das sociedades ricas permanea nos limites de seu espao ambiental, bem como que cada indivduo e cada comunidade das sociedades pobres possa efetivamente gozar do espao ambiental ao qual potencialmente tem direito. O grande interesse pela questo ambiental em encontros, trabalhos acadmicos e reunies envolvendo naes de todo o mundo demonstra uma crescente preocupao na utilizao dos recursos da Terra, no entanto, apesar de todo o reconhecimento da importncia de um desenvolvimento compatvel com os ciclos naturais, caminha-se para um futuro que desaia qualquer noo de desenvolvimento sustentvel, e de respeito natureza. A humanidade ainda no est icando sem recursos naturais in natura no sentido literal da palavra. Mas est reduzindo as opes de extrair, conservar e utilizar, o que se tem disponvel, de uma maneira menos agressiva e menos poluente para o meio ambiente, visto que a

2.2. Sustentabilidade ambiental

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toda sua cadeia produtiva, os designers de moda precisam considerar os impactos ambientais em suas criaes em todo processo produtivo, utilizando tecidos ecolgicos, abolindo os sintticos e as peles. Os consumidores esto buscando cada vez mais por inovaes e por produtos menos poluentes.

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natureza j demonstra a incapacidade em absorver os impactos contnuos no acmulo de resduos no planeta.

3. Coleo Primavera Silenciosa por EcoModa 3.1. Tema da Coleo

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Partindo dos conceitos de ecodesign e sustentabilidade ambiental, a coleo Primavera Silenciosa homenageia a biloga Rachel Carson, considerada pelo jornal britnico The Guardian, em 2006, como a pessoa que mais contribuiu para a defesa do meio ambiente natural em todos os tempos. Com sua obra Primavera Silenciosa, publicada em 1962, Carson inicia uma verdadeira revoluo em defesa do meio ambiente natural, desencadeando investigaes sobre os danos dos inseticidas e outros produtos qumicos sade humana e para as demais formas de vida. Contudo, a indstria qumica multimilionria gastou milhares de dlares para difamar sua pesquisa e seu carter. Por ser cientista, sem doutorado, mulher, amante de pssaros e coelhos, ter gatos, ser solteira aos 54 anos, foi considerada uma histrica cuja viso alarmista do futuro podia ser ignorada ou, caso necessrio, silenciada. Rachel, ao mesmo tempo, lutava contra um inimigo mais poderoso do que a indignao das corporaes: um cncer no seio que evoluiu rapidamente para uma metstase. Ela deixou o alerta de que a humanidade parece estar se envolvendo cada vez mais em experincias de destruio de si prpria e de seu mundo.
Figura 1 Rachel Carson Fonte: http://clinton2.nara.gov/ WH/EOP/OVP/24hours/carson.html

Com a colaborao de alunos da Udesc, alguns j graduados pela instituio, outros graduandos, alm de professores e a parcerias com fornecedores, a coleo Primavera Silenciosa foi desenvolvida como

3.2. Processo criativo e produtivo

uma proposta para se repensar o sistema da moda diante da emergncia por um modo de vida ambientalmente mais sustentvel. Foram pesquisados materiais com menor impacto ambiental, como os tecidos orgnicos, reciclados e reaproveitados. Tambm foram utilizados produtos da cultura local como as rendas de bilro e os acessrios feitos por artesos. Alm disso, buscou-se trabalhar com uma esttica menos efmera, mais atemporal, para que as roupas sejam usadas por mais tempo, no sujeitas moda passageira. O Ip, uma rvore da mata atlntica brasileira, que loresce durante os meses de agosto e setembro, geralmente com a planta totalmente despida da folhagem, cujos frutos amadurecem a partir de setembro a meados de outubro, o tema escolhido para criao da coleo Primavera Silenciosa. Os estgios de transformao do Ip durante o ano: no inverno, folhas e galhos secos, parecendo estar sem vida, ento renasce na primavera com suas lores brancas, amarelas, rosas e roxas, e no vero, o verde exuberante das folhas e o marrom do troco harmonizam o calor entre o cu e a terra, inspiraram a estrutura da coleo Primavera Silenciosa que apresenta peas com formas bsicas, baseadas na alfaiataria. Uma roupa feita para sair da passarela e ser usada por uma mulher consciente com o mundo que a cerca, que se veste bem e prima pela qualidade.

Figura 2 Looks da Coleo Primavera Silenciosa Fonte: arquivo pessoal

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Em Firenze, no Palazzo Medici, no dia 12 de novembro, foi apresentado pela coordenadora Neide Schulte o Programa de Extenso EcoModa Udesc. Durante a apresentao, mostrou-se todo processo de criao e execuo da coleo Primavera Silenciosa, desde a escolha do tema - uma homenagem biloga Rachel Carson; as referncias - o Ip com suas fases: seco, lorao e verde; a escolha dos materiais o algodo reciclado da Eco Simple, o algodo orgnico da Justa Trama, as rendas de bilro de Zllia dos Santos; at o uso de sementes nas bijuterias desenvolvidas por Andra Alves, os chapus artesanais de Yone Vecchi, as carteiras de retalhos de Isabel Possidnio e os sapatos forrados com algodo reciclado pela empresa Raphaella Booz.
Figura 7 Apresentao em Firenze Fonte: arquivo pessoal

3.3. Apresentao da coleo em Firenze e no Enapegs, em Florianpolis

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O projeto tambm contou com a participao das professoras Luciana D. Lopes, Aparecida M Battisti e Carolina Carioni, das alunas Janana Figueiredo, Janaina Ramos, Leah Varella, Salete Boschi, Ismael Farinon e, demais professores e alunos do curso de Moda e Design que contriburam para a realizao desse trabalho. A coleo Primavera Silenciosa tambm foi apresentada em forma de palestra, exposio e desile tcnico, em maio de 2011, no V Encontro Nacional de Pesquisadores em Gesto Social Enapegs, em Florianpolis. Durante a apresentao do trabalho, houve interao com os participantes do evento, que expuseram comentrios sobre o Programa Ecomoda e citaram exemplos de trabalhos realizados em outras regies do Brasil.

Alm do site Ecomoda, foram criados peris nas principais redes sociais (Facebook, Youtube, Flickr, twitter), criados assim vrios canais e interfaces de comunicao, divulgando as aes e atividades em tempo real. A partir da apresentao da coleo Primavera Silenciosa na Itlia e no V Enapegs, pode-se veriicar o crescente interesse do pblico, tanto europeu, quanto brasileiro, no sentido de se criar e consumir uma moda ecologicamente e socialmente responsvel. No Brasil, o produto ecolgico ainda mais caro em relao ao produto comum, o que torna sua insero no mercado acessvel apenas para determinados segmentos de mercado, deixando grande parte da populao, principalmente a socialmente desfavorecida, consumindo grandes quantidades de produtos poluentes, aumentando ainda mais o problema do descarte de resduos. neste contexto que o Programa Ecomoda surgiu, como uma alFigura 9 Tela inicial Site Ecomoda ternativa e contraponto a esta indsFonte: ecomoda.ceart.udesc.br

Para divulgar o conhecimento e as atividades do Programa Ecomoda, optou-se por utilizar a internet e as redes sociais, por atingir uma quantidade maior de pessoas e ser, de certa forma, ecolgico e eicaz. Para isso, foi criado um site, com administrao em formato Blog, onde periodicamente so inseridos artigos, dicas, divulgao de eventos e produo de contedos ligados sustentabilidade e moda ecolgica.

3.4 Comunicao e divulgao

4. Concluso

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Figura 8: Desile Ecomoda no V Enapegs Fotograia: Eduardo Trauer | etrauer.com

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ECODESIGN, Disponvel em: < http://www.amigosdanatureza.org.br/noticias/358/trabalhos/382.Ecodesign.pdf> Acesso em: 17 fev. 2011.

BROWER; MALLORY; OHHLMAN. Diseo Ecoexperimental: arquitetura/ moda/produto. Barcelona: Editorial Gustavo Gili, 2005.

tria poluidora, incentivando e criando uma moda inovadora, moderna e acima de tudo, que respeita o meio ambiente. O programa est estabelecendo parcerias com organizaes pblicas e privadas para formalizao do Instituto Ecomoda de criao, difuso e disseminao de moda ecolgica. Uma organizao que pretende oferecer cursos de capacitao em moda para mulheres oriundas de comunidades da grande Florianpolis, divulgar e apoiar produtos de designers locais que trabalham com moda sustentvel, promover encontros e palestras, e acima de tudo, oferecer produtos criativos para consumidores exigentes e conscientes de que o futuro se constri no presente, e que necessrio agir neste presente, para termos algum futuro neste planeta.

Referncias

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MARCOS, J. R. Sobre Sustentabilidade, Ecodesign e o Planeta Apresentao do Projeto Limonada. Graduao em Design. Universidade do Estado de Santa Catarina, Florianpolis, 2008. (Trabalho de concluso de curso). RACHEL CARSON. Disponvel em: http://clinton2.nara.gov/WH/EOP/ OVP/24hours/carson.html > Acesso em: 17 fev 2011.

SCHULTE, N. K..; LOPES, L. D. Sustentabilidade ambiental: um desaio para a moda. Actas de Deseo n 9, ano 5, Univesidad de Palermo, Julio 2010, Buenos Aires, Argentina. VEZZOLI, C.; MANZINI, . O desenvolvimento de produtos sustentveis: os requisitos ambientais dos produtos industriais. So Paulo: EDUSP, 2005.

TRAVERSIM, L. IETEC - Instituto de Educao Tecnolgica, 2005. Apresenta textos sobre ecodesign. Disponvel em: <http://www.ietec.com.br/ietec/ cursos/area_meio_ambiente/2005/08/05/2005_08_05_0001.2xt/materia_ gestao/2005_08_05_0190.2xt/dtml_boletim_interna>. Acesso em:31 jan. 2011.