MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVO

ASTRID VIVIANA SANCHEZ BALSEROS

WILDER BANOY SUAREZ

INSTITUCION EDUCATIVA MUNICIPAL DE CUNDINAMARCA ZIPAQUIRA

DISEO PUBLICITARIO 1101 - 30

ZIPAQUIRA

MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA: Conjunto de normas que regulan el uso y aplicacin de la identidad en el plano de diseo. Documento en el que se disean las lneas maestras de la imagen de la Institucin. Se definen las normas que se deben seguir para imprimir el logotipo en los diferentes soportes internos y externos de la Empresa, en especial aquellos que se mostrarn al pblico. El manual describe los signos grficos escogidos por la casa de estudios para mostrar su imagen as como todas sus posibles variaciones: Forma, color, tamao, etc. Se explica su forma, oportunidad y lugar de utilizacin mediante la inclusin de ejemplos grficos. El manual de identidad es por tanto, un documento normativo que debe guiar las actuaciones de la Institucin en materia de identidad corporativa. Pero, sobre todo, es un manual de consulta al que se debe acudir para conocer las posibilidades grficas de la imagen visual de la Empresa. Figura 1. Manual de Identidad Visual Corporativo.

Logotipo Conocer el significado de una imagen corporativa no es un requisito imprescindible para su buen uso, pero nunca est de ms explicar los criterios que fundamentan nuestro diseo. El significado del logotipo y el diseo final no deberan responder a criterios subjetivos del diseador sino a las necesidades recogidas en el briefing inicial que se realice con el cliente. Una explicacin sencilla del diseo del logotipo ayuda a la comprensin y facilita la identificacin y adopcin de la nueva identidad visual por parte de la empresa.

Composicin del logotipo Sobre una retcula o cuadrcula se detallan las medidas y proporciones exactas de cada uno de los elementos que componen la imagen corporativa. Sirve para evitar el uso distorsionado del logotipo, independientemente del tamao o del medio en el que se vaya a reproducir. Si existen varias versiones del logotipo, por ej. En formato horizontal y vertical, todas ellas debern aparecer reflejadas y detalladas en su correspondiente retcula. Finalmente debe indicarse cul es el rea de respeto o cortesa que debe respetarse alrededor de la imagen corporativa para su correcta visibilidad y legibilidad. Colores corporativos Se especifican los colores corporativos en tintas planas o colores directos (Pantones). Tambin deben descomponerse los colores corporativos en porcentajes de cuatricroma (CMYK) para la correcta impresin a todo color y en porcentajes de RGB para su uso en soportes digitales. Si se permite el uso de colores o pantones alternativos habr que aclararlo debidamente. Tipografas corporativas Mencionar las familias tipogrficas que se utilizan en la imagen corporativa es imprescindible. Especificar asimismo las tipografas complementarias para usar en textos y documentos corporativos, tanto en medios impresos como en soportes online. Tamao mnimo de reproduccin y especificaciones para tamaos especiales Se indica el tamao mnimo al que puede reproducirse el logotipo conservando su correcta legibilidad. El tamao mnimo variar si el logotipo se imprime o si se usa en medios digitales. Opcionalmente se pueden recomendar alternativas grficas concretas para la reproduccin de la imagen corporativa en tamaos especiales. Las alternativas pueden consistir en suprimir algn elemento concreto del logotipo, algn color o algunos efectos de relieve y degradados. Versiones del logotipo. Usos correctos, incorrectos y restringidos

Presentacin de los usos correctos del logotipo en todas sus versiones, combinaciones idneas de los colores corporativos con distintos fondos de color, etc... Tambin deben presentarse ejemplos de combinaciones o usos incorrectos: colores no corporativos, deformaciones del logotipo o de alguno de sus elementos, colocaciones incorrectas, proporciones errneas... Si existen versiones del logotipo de uso restringido para determinados soportes habr que aclararlo. En ocasiones algunas marcas pueden ir acompaadas de elementos complementarios como una direccin web o un slogan. Los elementos complementarios tambin deben recogerse en el manual de identidad corporativa y aclarar en qu casos se pueden usar y cmo hacerlo correctamente. Papelera corporativa bsica Los manuales corporativos incluyen el diseo de la papelera de empresa con el logotipo de la entidad: tarjetas de visita, carpetas, papel de carta, notas de prensa, albaranes, sobres de diferentes tamaos, facturas, diplomas, pegatinas, fundas para CD o DVD y dems documentos que el cliente solicite. Uso de la imagen corporativa en diferentes aplicaciones Una imagen corporativa se aplica a muchos soportes con diferentes utilidades. El diseador grfico, a travs del manual de identidad visual corporativa, deber dar pautas de uso generales para las principales aplicaciones que el cliente demande. Las indicaciones de uso de la imagen corporativa en la publicidad de la entidad (invitaciones, anuncios de prensa y revistas, vallas publicitarias, folletos de empresa, carteles, banners, spots) no deben faltar. Otros soportes que pueden contemplarse en un manual corporativo son la sealtica de la entidad(rtulos e indicadores), los uniformes profesionales, las tarjetas identificativas, el parque mvil de la empresa, la cabecera de la pgina web, las presentaciones de empresa, la personalizacin de las pginas de la entidad en las distintas redes sociales en las que tenga presencia, etc.

SEALETICA La sealtica estudia las relaciones entre los signos de orientacin en el espacio y el comportamiento de los individuos. Responde a la necesidad de orientacin de la movilidad social y los servicios pblicos y privados. Se aplica al servicio de los individuos, a su orientacin en un espacio a un lugar determinado, para la mejor y la ms rpida accesibilidad a los servicios requeridos y para una mayor seguridad en los desplazamientos y las acciones. Las caractersticas principales de una buena sealtica deben ser Finalidad (Funcional, organizativa), Orientacin (Informativa, didctica), Procedimiento (Visual), Cdigo (Signos simblicos), Lenguaje (icnico Universal), Presencia (Discreta, puntual), Funcionamiento (Automtico, instantneo). Los sistemas sealticos pueden ser: Direccionales Marcan una direccin o ruta. En general se trata de sistemas de flechas y se ubican en los puntos donde el visitante debe elegir un camino. Figura 2.Sealtica Direccional.

Indicativos Se utilizan para sealar espacios, lugares u objetos. Se encuentran por lo general al inicio o final de un trayecto (Oficinas, centros comerciales, instituciones, universidades, etc.) Sueles utilizarse pictogramas o textos.

Figura 3.Sealtica Indicativa.

Informativos Brindan informacin especfica y detallada sobre asuntos, horarios, recorridos, instrucciones, etc. Se trata en general de textos. Figura 4. Sealetica Informativa.

Prohibitivos Indican zonas de peligro y prohibicin. Reflejan una dosis de coercin, y se acompaan por lo general de pictogramas y textos de advertencia.

Figura 5. Sealtica Prohibitiva.

PARQUE MOVIL Conjunto de vehculos automviles que pertenecen a una entidad o a una empresa. En seguida, se mostrara el automvil de la empresa Ventanas ESBAL como un ejemplo:

Figura 6. Parque Mvil de la Empresa Ventanas ESBAL.

MARCA EN POSITIVO Y NEGATIVO Positivo: En la versin positiva en escala de grises de la marca, los colores que debern aplicarse son: negro 30% y negro 40%. Esta opcin se utilizar solamente en publicaciones blanco y negro. La versin se aplicar en impresiones blanco y negro o positiva monocromtica color a una sola tinta sobre soportes que as lo requieran. Negativo: En esta opcin la marca aparece totalmente en blanco. Se utilizar en publicaciones blanco y negro y color, siempre que sea conveniente para generar contraste.

POLICROMA La tcnica de policroma o tambin llamada cuatricroma consiste en la combinacin de los colores CMYK (acrnimo de Cyan, Magenta, Yellow y Key), para as generar pinturas de alto nmero de colores, tonalidades y degradados. Esta tcnica es usada para estampar fotos, paisajes o imgenes que tengan 4 colores o ms.