I.

SUMRIO

I.Sumrio ..................................................................................................................... 1 II.Sinopse......................................................................................................................2 III.Introduo ............................................................................................................... 3 IV.Anlise na viso Behaviorista ................................................................................. 4 Condicionamento Operante...........................................................................4 Comportamento operante.........................................................................................4 Reforo.....................................................................................................5 Reforo negativo................................................................................................6 Comportamento de fuga.................................................................................6 Modelagem.......................................................................................................6 Punio.....................................................................................................7 Reforo diferencial.......................................................................................7 Extino..............................................................................................................8 Analise Funcional...................................................................................................8 V.Concluso .............................................................................................................11 VI.Referncias .......................................................................................................... 12

Delrios de Consumo de Becky Bloom titulo original: (Confessions of a Shopaholic) lanamento: 2009 direo: P.J. Hogan atores: Isla Fisher , Hugh Dancy , Krysten Ritter , Joan Cusack , John Goodman durao: 104 min gnero: Comdia Romntica Comportamento Observado: ato de comprar compulsivamente Rebecca Bloomwood, jornalista jovem em uma revista de jardinagem, descobre que todos seus cartes de crdito, esto com seus limites de compras em estado de finitude, em conseqncia a divida em valores estratosfricos, que chegam casa dos US$ 16 mil, dificultando seu prazer maior, as compras. Mesmo seu quarto inundado de vestidos, sapatos, bolsas, Rebecca no se cansa de comprar, a situao piora quando ela demitida, mas seu maior desejo trabalhar para Alette Magazine a mais famosa publicao voltada moda feminina comandada pela elegante Alette Naylor, para a entrevista de emprego, ela faz peripcias financeiras para comprar uma echarpe verde, esta situao que a aproxima de Luke Brandon, seu futuro chefe em uma revista de finanas Rebecca consegue um emprego, com sua viso particular em relao ao dinheiro, ela acaba fazendo sucesso junto aos leitores da revista onde trabalha, tornando o assunto chamativo a mulheres que, assim como ela, so incapazes de lidar com dinheiro. As vitrines exuberantes de Nova York, com suas ruas repletas de lojas convidativas , e com manequins animados que praticamente chamam, convidam os transeuntes que por ali passam, a entrar e adquirir os produtos oferecidos, as grandes liquidaes de marcas de todo gnero, na qual os consumidores maioria de mulheres, quase se matam para conseguir algum produto, mesmo que este no lhe seja to necessrio, compram somente pelo prazer de consumir. Assim Rebecca, assume situaes hilrias para manter, seu prazer em fazer compras. A situao comea a ter contornos crticos, quando um cobrador da divida do carto, passa a persegui-la, e expe durante uma entrevista em rede TV, todas as mentiras que ela utilizou para no pagar a divida. E assim Rebecca, tenta resolver a situao, desde tentando freqentar compradores compulsivos, at o congelamento literal de seu carto de crdito. O final do filme, como seria esperado para uma comdia romntica, utiliza a mesma echarpe verde, que aproxima Rebecca de todos seus sonhos. 2

III - Introduo

A anlise do Filme Delrios de Consumo de Becky sob a tica dos conceitos do behaviorismo tem como objetivo a compreenso da teoria comportamental. Teoria que o oferece uma forma de raciocinar de forma clara e objetiva, a respeito dos comportamentos e variveis a ele relacionados. O comportamento o produto da relao entre organismo e seu meio, seja esse meio relacionado aos aspectos privados ou pblicos do sujeito. O objeto da anlise do comportamento o comportamento. Segundo Catania (1999), para se observar algumas propriedades do comportamento preciso levar em considerao o papel dos estmulos e respostas.
Quando observamos um organismo, vemos propriedades de seu ambiente e propriedades de seu comportamento. Essas propriedades so chamadas de estmulos e respostas, mas nem o estmulo nem a resposta tm interesses por si s. Uma anlise do experimental determina que existem alguns tipos de relaes entre o estmulo e as respostas e como surgem essas relaes. Elas devem considerar tambm conceitos mais amplos, as situaes nas quais essas relaes entre os estmulos e as respostas esto inseridos. (CATANIA, 1999, p. 27).

Conforme Moreira e Medeiros (2008, p. 145), a essncia da anlise do comportamento [...] identificar relaes funcionais entre os comportamentos dos indivduos e suas conseqncias. Serve para identificar quais as variveis fazem com que a pessoa se comporte de determinada maneira e pode ser utilizado como um instrumento de diagnstico e avaliao.

IV - Anlise Experimental do Comportamento uma cincia natural que estuda o comportamento. Comportamento a interao entre um organismo e um ambiente. Vrias formas de comportamentos so observados na personagem principal a jornalista Becky, do filme Delrios de Consumo, alguns sero destacados a seguir:

Cena 1 - O condicionamento Becky faz compras com a me quando criana e outras crianas zombam do par de sapatos de liquidao que a me de Becky compra. Quando adulta ela relata todos os prazeres que comprar traz a ela, apresentando um comportamento condicionado de compras compulsivas. Condicionamento Operante O condicionamento operante um mecanismo que premia uma determinada resposta de um indivduo at ele ficar condicionado a associar a necessidade ao.
[...] o condicionamento operante modela o comportamento como o escultor modela a argila. [...] O produto final parece ter uma especial unidade ou integridade de planejamento, mas no se pode encontrar o ponto em que ela repentinamente aparea. (SKINNER, 2003, p. 101)

Cena 2 - Comportamento Becky entra em uma loja e compra uma echarpe verde para entrevista, mesmo sabendo que o valor da conta no carto de crdito esta alto, ela acredita que o objeto de consumo poder auxiliar na entrevista de emprego.

Comportamento Operante: Conforme Moreira e Medeiros (2008, p. 48-49), o comportamento que produz conseqncias (modificaes no ambiente) e afetado por elas.

Cena 3 - Reforo O atendente da empresa onde Becky procura emprego elogia a echarpe recm comprada. Reforo o estmulo que o organismo procura obter e que aumenta a probabilidade futura da resposta que o produz, busca manter um comportamento aprovado. A teoria de Skinner faz uma anlise conceitual e entende como reforo um tipo de estmulo produzido pelo comportamento operante que tem como efeito o aumento da probabilidade do comportamento ocorrer (Moreira & Medeiros, 2007).

Apenas quando analisamos o comportamento sob contingncias conhecidas de reforo que podemos comear a ver o que ocorre na vida cotidiana. Fatos que inicialmente desprezamos comeam a comandar a nossa ateno, e coisas que inicialmente nos chamavam a ateno aprendemos a descont-las ou ignor-las. (...) Em outros termos, no mais encaramos o comportamento e o ambiente como coisas ou eventos separados, mas nos preocupamos com a sua inter-relao. Procuramos as contingncias de reforo. Podemos ento interpretar o comportamento com mais sucesso" (Skinner, 1975, p.184).

Cena 4 Reforo negativo O cobrador de dividas Sr. Derek Smeath, liga para Becky para falar sobre a fatura do carto de crdito, A amiga de Becky refora de forma negativa seu comportamento ao mentir ao cobrador, para afastar o estimulo aversivo, o cobrador a entrar em contato com a amiga e exigir o pagamento da divida do carto. 5

Reforo Negativo O reforo tambm pode ocorrer pela retirada de um estmulo aversivo (reforador negativo) do ambiente, a conseqncia do comportamento e o aumento da sua freqncia pela retirada ou evitao de um estimulam aversivo.

Cena 6 - Comportamento de Fuga Para manter o cobrador da divida do carto, longe da amiga, elas mentem no telefone, que Becky esta doente, ou foi viajar, Comportamento de Fuga O comportamento de fuga toda resposta emitida com o objetivo de eliminar um estmulo aversivo presente no ambiente.
Quase todos os seres vivos agem buscando livrar-se de contatos prejudiciais. Provavelmente, esse comportamento desenvolve-se devido ao seu valor de sobrevivncia. (Skinner, 1983, pg 24 apud Moreira & Medeiros, 2007)

Cena 7 Modelagem A pedido da melhor amiga Becky procura o grupo de ajuda denominado compradores compulsivos, que utilizam tcnicas da modelagem em que e a resposta desejada, no comprar de forma compulsiva, os participantes contam as dificuldades de manter o novo comportamento.

Modelagem: Consiste em um processo eficaz de aprendizagem que visa instalar um comportamento novo no repertrio do sujeito, onde usando os procedimentos de 6

reforamento diferencial de aproximaes sucessivas, com o resultado um novo comportamento.

Cena 8 Punio O namorado briga com Becky, pelas mentiras que ela contou para esconder seu vicio em compras, a amiga tambm corta a relao porque Becky perde o vestido de madrinha.

Punio
O conceito de punio uma eliminao dos comportamentos imprprios, ameaadores ou por outro lado, indesejveis de dado repertrio, ou seja, a conseqncia que reduz a freqncia do comportamento que a produz. Com base nesse principio da teoria de Skinner, e quem punido apresenta menor probabilidade de repetir seu comportamento. (Moreira & Medeiros, 2007)

Cena 9 Reforamento diferencial Becky decide fazer um bazar com todas suas roupas, para conseguir pagar a divida e resgatar a estima dos amigos, ou seja, o pagamento da divida, refora a instalao do novo comportamento. Assim Becky tem seu comportamento aproximado da resposta esperada, que o no comprar por compulso. Reforamento diferencial

A cada etapa do comportamento apresentado e esperado, necessrio ter uma conseqncia reforadora com exigncias aumentadas a cada momento que o sujeito apresente um comportamento esperado e quando chega mais perto do final desejado.

Cena 10 A Extino Aps o casamento da sua melhor amiga, Becky caminha sozinha pelas ruas de Nova York e passa pelas vitrines das lojas o estimulo eliciado, mas ela no emite a mesma reposta que estava condicionada, que era entrar e comprar. Assim o comportamento de compra por compulso entra em fase de extino. Extino Declnio gradativo do comportamento em sua freqncia at ocorre no mximo com a mesma freqncia que ocorria antes do condicionamento. (Davidoff, Linda, 2001)

Anlise Funcional do Comportamento O principal instrumento conceitual adotado para a realizao de anlises funcionais o conceito de contingncia, introduzido por Skinner em 1938, e que posteriormente ser tema central de toda a sua obra.

Uma formulao das interaes entre um organismo e o seu meio ambiente, para ser adequada, deve sempre especificar trs coisas: 1) a ocasio na qual ocorreu a resposta; 2) a prpria resposta; 3) as conseqncias reforadoras. As relaes entre elas constituem as 'contingncias de reforo'(Skinner, 1975, p.182).

Assim, dentro da analise funcional do filme Delrios de consumo foi realizado um recorte em uma cena em especial, para constatar de forma muito didtica comportamentos que s vezes passam despercebidos por ns. A analise funcional um procedimento que identifica as relaes relevantes, controlveis, causais e funcionais aplicveis a um conjunto especfico de comportamentos e suas conseqncias. (Moreira & Medeiros, 2007). O procedimento utilizado para fazer diagnstico, tratamento e propor estratgias de mudana. 8

A cena: Em uma reunio dos compradores compulsivos, Becky convidada para falar sobre suas dificuldades em manter o comportamento de no comprar de forma compulsiva, mas ela s consegue enumerar todos os prazeres, que o comportamento comprar elicia. Assim uma amiga no grupo avisa sobre uma grande liquidao em uma loja de marcas famosas. Becky vai at sua casa e pega na geladeira um carto de crdito que estava no congelador, usa de varias artimanhas para retirar todo o gelo que envolve o carto, e vai para a loja. Ao chegar j se interessa em uma bolsa que esta exposta, e fica observando outras peas de vesturio da loja que esto em promoo. Ao fundo escuta um dialogo e reconhece a voz, ao procurar de onde parte o som, descobre que sua supervisora do grupo de controle compradores compulsivos, que tambm esta comprando muitos sapatos na loja. Ao avistar Becky, a supervisora fica furiosa em encontr-la na loja em situao de recuperao espontnea do comprar de forma compulsiva.

SORC SD - estmulo discriminativo: O estmulo que antecede a ao do organismo, o qual no causa a ao do organismo, ele apenas sinaliza a ocasio na qual a ao do organismo foi mais freqentemente reforada no passado. O - Organismo se refere aos dados sobre o sujeito a ser observado. R - resposta a ao do organismo, essa resposta e dividida em comportamentos motores, autonmicas so as respostas de ordem fisiolgica e cognitivas C- conseqncia pode ser o reforamento do comportamento de forma positiva, negativa ou inadequada

S SD Amiga que participa do grupo de compradores compulsivos, fala que h uma liquidao O Becky: filha nica, jornalista, recm formada, fascinada por vitrines e por cartes de crdito desde criana R Motora: quebrar o gelo para tirar o carto - Cognitiva: ela pensa que precisa pegar o carto para aproveitar a liquidao e fazer compras - Autonmica: respostas fisiolgicas de ansiedade, como ter sudorese, sentir-se nervosa... C S+: comprar - gera prazer a ela - S-: orientadora do grupo de apoio fica brava com ela

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V - CONCLUSO

A partir da tica da Behaviorista de Skinner, a analise do filme possibilita a identificao de como e por que os indivduos interagem e se comportam de certa maneira com o ambiente. O filme Delrios de consumo oferece uma gama de comportamentos sob vrios aspectos, e de que forma influenciam o sujeito na sua forma de pensar e agir. Os comportamentos estereotipados no filme, com uma narrativa pautada pelo exagero e humor, no desvalorizam a importncia de se conhecer a histria de interao do individuo com o ambiente, e a possibilidade de prever sob quais circunstncias uma resposta tem mais probabilidade de acontecer, e dessa forma poder control-lo. Ao mudarmos as conseqncias de um comportamento emitido hoje, muito provavelmente tal comportamento ser alterado futuramente. Assim a finalidade do estudo tem sua misso cumprida, seja possibilitar conhecer a natureza humana, e oferecer ferramentas para a modificao de certos comportamentos percebidos ou no, adotando uma estratgia correta para tal mudana.

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VI - REFERNCIAS
CATANIA, A. Charles. Aprendizagem: comportamento, linguagem e cognio. 4. ed. Porto Alegre: Artes Mdicas Sul, 1999. p.21-31. DAVIDOFF, Linda L; PEREZ, Lenke; LMACO, Jos Fernando Bittencourt. Introduo psicologia. So Paulo: Makron Books, 2001. Moreira & Medeiros. A. Princpios bsicos de anlise do comportamento, Porto Alegre . Artmer , 2007. SKINNER, B. F. Cincia e comportamento. So Paulo: Martins Fontes, 2003. SKINNER, B. F. Contingncias de reforo: uma anlise terica. Coleo Os Pensadores, volume 51. 1975

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