1 Concurso de Educacin Vial

ORGANIZADO POR:

Portal y Revista de Seguridad Vial

1 Concurso de Educacin Vial

El Conductor ms seguro
Concurso de Educacin para la Seguridad Vial dirigido a escuelas secundarias a nivel nacional.

Concurso

Caractersticas:
Lanzamiento de un concurso de Educacin para la Seguridad Vial destinado a estudiantes de escuelas pblicas y privadas de la Repblica Argentina. Utilizacin de la plataforma web del portal de Seguridad Vial A Rodar ubicado en la URL www.portalarodar.com.ar Utilizacin de las redes sociales y publicidad tradicional en la difusin del concurso.

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Situacin:
RAZN DE SER DEL PROYECTO: El Concurso El Conductor ms seguro busca generar una mayor educacin para la seguridad vial en los adolescentes concurrentes a las escuelas participantes. Los concursantes utilizarn la plataforma del portal A Rodar para consulta y desarrollo de los cuestionarios, con lo que se busca la difusin de esta herramienta orientada a la educacin vial. SITUACIN DEL TRNSITO EN ARGENTINA: El trnsito se ha transformado en un problema mundial. Nuestro pas no escapa a esta realidad y se encuentra atravesando desde hace aproximadamente dos dcadas una situacin de emergencia vial, por lo que se requiere una urgente poltica de capacitacin terica y prctica de los conductores y peatones. Desde los organizadores del concurso se plantea la necesidad de incrementar los contenidos enseados a los futuros conductores para impulsar de esta manera una mayor conciencia vial desde una edad temprana. La razn de este proyecto es la de generar una mayor educacin en los adolescentes conductores en potencia- a partir de una actividad ldica que despierte su inters. SITUACIN DE LA EMPRESA: A Rodar es una empresa especficamente orientada a la difusin de la educacin para la seguridad vial. Su inters en la difusin e incremento de la cantidad de horas destinadas a la educacin vial es de pblico conocimiento a nivel nacional e internacional, lo que sustenta la organizacin del concurso desde el plano tcnico de los contenidos ofrecidos. POSICIN DE LA EMPRESA CON RESPECTO AL SECTOR: A Rodar es un portal de seguridad vial con llegada a nivel nacional e internacional y una de los ms importantes medios de consulta en la regin, por lo que se ubica en la vanguardia en la difusin de contenidos especficos para la educacin en Seguridad Vial. El Concurso El Conductor ms seguro es impulsado desde A Rodar como un producto novedoso en la regin, acorde al trabajo cotidiano de los organizadores del mismo en pos de la seguridad vial, y con una fuerte impronta de responsabilidad social empresaria. El mismo se desarrollar en su totalidad en el segundo semestre del ao 2012, y abarcar como pblico objetivo a todos los estudiantes concurrentes a establecimientos secundarios, pblicos y privados, en el territorio de la Repblica Argentina.

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Objetivos
Impulsar un aprendizaje interdisciplinario de los contenidos referidos a la educacin para la Seguridad Vial en el mbito de los colegios secundarios del territorio nacional. Incrementar las visitas al sitio web www.portalarodar.com.ar a partir de la inscripcin de los alumnos participantes y de la consulta acerca de los materiales estudiados. Cumplimentar las etapas del concurso El Conductor ms Seguro durante el perodo que va desde la segunda quincena de agosto a primer quincena de noviembre de 2012.

Consumidor
PERFIL DEL CONSUMIDOR: El Concurso El Conductor ms seguro est dirigido a todos los estudiantes de nivel secundario en el territorio de la Repblica Argentina, que sean alumnos regulares del ao lectivo 2012. HBITOS DE USO Y ACTITUDES: Los adolescentes, pblico objetivo del concurso, se encuentran atravesados por la utilizacin cotidiana de Internet, particularmente de las redes sociales y sitios web. El concurso se desarrollar en estas interfaces, las cuales son conocidas por su pblico, buscando herramientas atractivas que llamen la atencin de los adolescentes, propiciando de esta manera el aprendizaje. Las escuelas secundarias participantes, funcionarn como intermediarias entre los organizadores y los concursantes, siendo tambin premiadas a la hora de la finalizacin del concurso, en honor de su inters en la educacin de los alumnos en Seguridad Vial.

Mercado
DESARROLLO HISTRICO DEL MERCADO: El sitio web www.portalarodar.com.ar tiene un target amplio, desarrollando en sus contenidos noticias referidas al sector como tambin material educativo, en correlacin con los objetivos de este espacio en general y del concurso en particular. TAMAO DEL MERCADO: El concurso El Conductor ms Seguro se encuentra destinado a todos los estudiantes de nivel secundario quienes se encuentren cursando el ao lectivo 2012. Esto significa un universo de 2.276.041 estudiantes (segn relevamiento 2010 de la Direccin Nacional de Informacin y Evaluacin de la Calidad Educativa, dependiente del Ministerio de Educacin de la Nacin). TAMAO DEL MERCADO POR REGIN: Cantidad de alumnos por regin (segn relevamiento 2010 de la Direccin Nacional de Informacin y Evaluacin de la Calidad Educativa, dependiente del Ministerio de Educacin de la Nacin):

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Total Pas

Ciudad de Buenos Aires Buenos Aires

Conurbano Buenos Aires Resto

2.276.041 124.355 841.428

528.059 313.369

Catamarca Crdoba Corrientes Chaco Chubut Entre Ros Formosa Jujuy La Pampa La Rioja Mendoza Misiones Neuqun Ro Negro Salta San Juan San Luis Santa Cruz Santa Fe Santiago del Estero Tucumn Tierra del Fuego

25.738 183.452 59.774 78.347 32.225 73.269 42.360 47.990 17.725 22.176 94.731 70.919 35.505 40.099 86.113 39.587 25.597 16.137 169.201 47.867 92.373 9.073

NIVEL DE LA DEMANDA: La necesidad de una completa educacin para la Seguridad Vial es urgente. Los adolescentes no son solamente conductores en potencia, sino que se manejan a diario en el trnsito como peatones, como acompaantes en vehculos particulares y como usuarios de transporte pblico. Su educacin vial es fundamental tanto para ellos, como para actuar de difusores de este aprendizaje, ampliando exponencialmente el alcance de los contenidos de este concurso. ESTACIONALIDAD: El concurso El Conductor ms seguro se desarrollar a lo largo del segundo cuatrimestre del ao lectivo 2012, propiciando as un profundo aprendizaje de los contenidos y una internalizacin de los hbitos recomendados para una circulacin y conduccin segura. IMPACTO DE LA TECNOLOGA: El uso de las nuevas tecnologas en el mbito educativo ha trado en los ltimos aos un mayor inters por parte de los adolescentes, sintindose en un terreno amigable y relacionado con su vida y aficiones cotidianas. Es por ello que el concurso se realizar en el mbito de Internet, principalmente en la interfaz de www.portalarodar.com.ar y de las redes sociales.

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SEGMENTACIN DEL MERCADO: El concurso se llevar a cabo en todo el territorio nacional, con diferentes propuestas de premiacin dependiendo las provincias y localidades participantes. DIFUSIN DEL CONCURSO: La difusin se realizar por medio de spots radiales, publicidad televisiva, grfica y por la web. Est previsto en una primera etapa, que se desarrollar en la 1 quincena de agosto, repartir 60.000 folletos en las ciudades de C.A.B.A., Rosario, San Nicols, Pergamino, San Pedro y Ramallo. En una segunda etapa se repartirn ms folletos, un mnimo de 2.000 por cada Escuela de Conductores que se adhiera al concurso, habilitando de esta forma nuevas localidades con publicidad y premios locales. Tambin se realizar una importante promocin del concurso por medio de las redes sociales y por intercambios de banners con medios especializados y organizaciones no gubernamentales del sector.

CARACTERSTICAS DE PUBLICIDAD: La organizacin del concurso propiciara el apoyo publicitario del sector pblico y privado, tanto para la solvencia de los costos que conllevar el proyecto, como tambin para la premiacin de los alumnos y escuelas ganadores del certamen. Las empresas auspiciantes sern publicitadas por todas las herramientas de difusin al alcance de los organizadores del concurso, ya sea mediante sus isologotipos, como por medio de la difusin del nombre de la misma en todas las comunicaciones acerca del proyecto. Se establecer un acuerdo con cada una de las mismas y los organizadores del concurso para sentar las bases del acuerdo comercial. Se impulsar tambin la difusin del concurso por medio del intercambio de banners con organizaciones no gubernamentales abocadas al tema de la seguridad vial. Con respecto a las escuelas de conductores que lleguen a un acuerdo publicitario con los organizadores, se establecer la premiacin de los alumnos con cursos de conduccin y a las escuelas secundarias con capacitaciones tericas para los alumnos de la misma.

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Posicionamiento del Producto

DESCRIPCIN OBJETIVA Y BREVE DEL PRODUCTO: El concurso El Conductor ms seguro es una iniciativa de A Rodar Portal de Seguridad Vial. El certamen est dirigido a todos los alumnos regulares del nivel secundario del ciclo lectivo 2012 en el territorio de la Repblica Argentina. El concurso tiene como objetivo difundir de manera interdisciplinaria los contenidos referidos a la educacin para la Seguridad Vial, tanto en los adolescentes como en su grupo de influencia.

Producto
DESARROLLO HISTRICO Y EVOLUCIN CICLO DE VIDA: El concurso El conductor ms seguro se extender, en una primera instancia desde el mes de agosto al mes de noviembre de 2012. Es deseable repetir la experiencia y que este sea el lanzamiento de un concurso que se extienda en el tiempo en prximas ediciones. CARACTERSTICAS: El concurso El conductor ms seguro se desarrollar ntegramente en el mbito del sitio web www.portalarodar.com.ar y en las cuentas de redes sociales asociadas. El mismo constar de una serie de cuestionarios referidos a la Seguridad Vial desde diferentes disciplinas del mbito educativo a nivel secundario, los cuales los alumnos participantes completarn atendiendo a los contenidos publicados en el portal web ya referido anteriormente. BENEFICIOS: Desde A Rodar se busca impulsar el aprendizaje de contenidos especficos de la seguridad vial, tratados de un modo interdisciplinario, por parte de adolescentes de todo el territorio nacional. Esto beneficiar a los destinatarios generando un aprendizaje que sea de mxima utilidad en su vida cotidiana. Los organizadores se beneficiarn por medio del incremento de las visitas al sitio y la difusin entre el pblico objetivo de los contenidos del portal digital. MARCA: el nombre del concurso El Conductor ms Seguro es un producto de la marca A RODAR marca registrada, propiedad del Cdor. Alexis Evdemon. , DISEO: El diseo del concurso tender a una esttica dirigida al target adolescente, manteniendo el isologotipo de A RODAR .

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Para ms informacin comunicarse con: Contador Alexis Evdemon. Analista en Seguridad Vial (UTN). Mail: alexis@evdemon.com Cel: 0336 15 4 629 896 Tel: 0336 4425 752

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