Cabeza + Viva

La creatividad te cuida
Cascos urbanos para ciclistas urbanos

Anteproyecto de Titulo julio_2012 Escuela de diseo_Universidad Diego Portales Profesor_Patricio Pozo Alumno_Javier del Pozo Lpez

Cabeza + Viva
La creatividad te cuida
Cascos urbanos para ciclistas urbanos
Qu es Es una serie de diseos para cascos de bicicleta que se identifican con el usuario urbano de este medio de transporte, a travs del diseo de producto se busca hacer del casco de bicicleta un medio de expresin y un elemento de culto al igual que la bicicleta, logrando identificarse con los conceptos e ideales de los ciclistas urbanos. Por qu Porque segn la 5ta medicin de eficiencia en medios de transporte realizada el 13 de marzo del 2012 en Santiago, la bicicleta se corono como el medio de transporte ms rpido, econmico y ecolgico. El uso de la bicicleta va en crecimiento, pero la taza de accidentes de trnsito no se queda atrs, en el verano del 2010 hubo 9 muertos por da en accidentes de trnsito y los ms expuestos a este tipo de accidente son los ciclistas, quienes por diversas razones, entre las que se destacan la incomodidad y la falta de esttica, deciden omitir el uso de cascos de seguridad al momento de pedalear. Un casco que se identifique con los ciclistas urbanos, que represente sus tendencias as como sus ideales, y sirva como elemento de expresin cultural, hace de un objeto totalmente indeseable un elemento de culto, como lo es la bicicleta para los que pedalean, as se logra fomentar el uso del casco y aumentar la seguridad de los ciclistas urbanos. Para qu Para incentivar a los ciclistas urbanos a ocupar casco, mejorando su seguridad y su experiencia a la hora de pedalear, generando un producto que proteja y sea de agrado para los ciclistas que no utilizan la bicicleta como un medio de deporte extremo, sino para moverse dentro de la cuidad de forma recreativa o para ir al trabajo, que hacen de la bicicleta una forma de vida y la ocupan para demostrar sus ideales entorno a la ecologa, la economa y la salud, que son gente activa y hacen de la bicicleta un modo de vida. Obligados a ocupar cascos indeseados y que no representan sus ideales, tendencias ni estilos. Es esta necesidad latente donde el diseo puede dar una solucin creativa.

Propsitos del anteproyecto El propsito consiste en disear una serie de cascos que identificados con la cultura, tendencias y necesidades de los ciclistas urbanos, sea un producto de calidad que incentive el uso de este sistema de proteccin, as como crear una cultura entorno al cuidado al momento de pedalear, estos diseos exclusivos y nicos buscan crear un producto icono que contradiga todos los dogmas que circulan entorno al uso del casco, desde su esttica deportiva, su incomodidad, excesivo peso o tamao, as como generar un producto pensando en el usuario, creando lneas para hombres y mujeres, este producto busca identificarse con la expresin y las tendencias de los ciclistas urbanos. Usuario Hombres y mujeres ciclistas urbanos, que ocupen la bicicleta para transportarse, tanto recreacionalmente como diariamente, para ir al trabajo, salir en familia o ir de fiesta en la noche. Apuntando a un pblico joven, que hace de la bicicleta un elemento de expresin ideolgica, adems de ser un pblico que constantemente est generando y tomando tendencias, desde la moda, el diseo, la cultura y la expresin. Cabe destacar que hoy en Santiago el 3% de los viajes dentro de la ciudad se hace en bicicleta diariamente, parece poco, pero son aproximadamente 600.000 viajes diarios en la capital*. rea de intervencin del proyecto _Dnde En Santiago de Chile, en el centro de Santiago, en tiendas especializadas de y talleres de restauracin de bicicletas en San Diego. _Cundo En el ao 2013, principalmente en la temporada primavera/verano, ya que por el buen clima aumenta el uso de la bicicleta en la cuidad. _Cmo Produciendo colecciones diferenciadas y personalizadas para cada segmento, diferenciando por edad, genero y gustos y tendencias.

Objetivos del proyecto _Objetivos generales

m Lograr del casco un producto deseable y representativo de los ciclistas urbanos m Mejorar la seguridad al momento de pedalear. m Crear cultura alrededor del casco de bicicleta.

_Objetivos especficos
m Entregar un producto que se identifique con los intereses de los ciclistas urbanos m Crear un producto que mezcle moda y tendencias. m Proponer un producto representativo de los ciclistas urbanos. m Desarrollar un producto que este fuera de las lneas de cascos existentes.

*Informacin http://www.capital.cl/miscelaneos/la-revolucion-de-los-pedales-2.html

Referentes Internacionales

Nutcase Helmets Modelo_Street Pas_E.E.U.U Ao_2012

Estos cascos incorporan grficas con distintos motivos grficos, ya sean frutas, banderas, flores o franjas con colores, como campaa para poner el casco en un entorno urbano.

Lazer Helmets Modelo_Cityzen Pas_Blgica Ao_2012

Emulando un sombrero, oculta el casco aparentando ser otro objeto, insentivando el uso de casco como un elemento cool, disfraza y hace insivible completamente el casco.

Yakkay Modelo_Cover Pas_Dinamarca Ao_2012

Estos covertores van aparte del casco, por lo que son intercambiables, enfocado principalmente para mujeres, logra hacer que la mujer pueda escoger da a da el modelo a utilizar.

Las Diseadoras suecas Anna Haupt y Terese Alstin son las creadoras de este collar llamado Hvding que es una especie de casco/airbag para la bicicleta. Este collar tiene giroscopios y acelermetros los que hacen que el airbag se active cuando est en peligro formando un casco que nos protege la cabeza.
Para ver como funciona/ http://www.youtube.com/watch?v=d7Oud 3iGXWY&feature=player_embedded

Mapa de informacin del anteproyecto / Bibliografa Diseo

_Bibliografa Diseo industrial / Diseo de producto. Charlotte y Petter Fiell. El diseo industrial de la A a la Z. Italia, Taschen, 2000 Medarno Chiapponi. Cultura social del producto. Argentina, Ediciones infinito 1999 Richard Morris. Fundamentos del diseo de productos. Barcelona, AVA, 2009 Cristian Campos. Diseo de productos. Barcelona, Maomao publications, 2006 Museu de les Arts Decoratives. Offjetos. Barcelona, Museu de les Arts Decoratives, 2006 Branding / Estrategia de marca. Kathryn Best. Fundamentos del management del diseo. Barcelona, AVA Publishing SA, 2010. Butler, Jill. Holden, Kitrina. Lidwell, William. Principios universales de diseo. Barcelona, Naturarts, 2005. Cultura urbana / Bicicleta Byrne David. Diarios de bicicleta. Mondadori, 2010 Klanter Robert, Moreno Shonquis. Velo: bicycle culture and desing. Berlin, Gestalten, 2010. El Ciclismo urbano, al igual que la bicicleta (como objeto de diseo), representa un movimiento cultural, muy lejos de ser simplemente el acto de pasear por la cuidad. Lo urbano contiene entre otras cosas: cultura, diseo, moda, tendencias, diversidad y expresin. A su vez la bicicleta se identifica completamente con estos hitos, no as el casco comn, asociado al deporte extremo, lo que genera en la mayora de los ciclistas urbanos, un rechazo al uso regular de este elemento.

Proyecto

Contexto Ciclismo m Negacin de los ciclistas a ocupar casco de bicicleta urbano en zonas urbanas.

Bicicleta
Saludable Econmica Ecolgica Agradable Efectiva Estetico

Urbano
Cultura Diversidad Productividad Tendencias Boemia Belleza/Moda

Casco
Adrenalina Peligro Competencia Velocidad

Expresin Creatividad

"Lo que una computadora es para m, es la herramienta ms sobresaliente con la que nosotros hemos llegado. Es equivalente a una bicicleta para nuestras mentes." Steve Jobs

La creatividad de cuida

descripcin proyecto en imagenes

Propuesta 1
Familiarizado con el ideal de ecologa y bienestar, estos cascos enfocados al gnero femenino, incorporan semillas que en contacto con el calor liberan sustancias relajantes y buen aroma. Se busca un diseo que se escape totalmente de los cascos para deporte, y que sea ms simple y cmodo. As se fomenta an ms el uso del casco y de la bicicleta, haciendo del pedaleo una instancia totalmente sanadora, relajante y reponedora.

*Inspirado en las Almohadas herbales

Entradas de aire

Descripcin proyecto en imgenes

Propuesta 2
Cabeza+Viva va por el rescate identirario y cultural de Santiago. Comprendemos que un gran porcentaje de bicicletas que circulan por la cuidad son restauraciones o producciones en talleres individuales, este Hecho a mano se a convertido en un verdadero referente para la industria nacional, as como existe una gran pasin por la restauracin de bicicletas, creemos que con el casco debe suceder lo mismo. Con el venir del Transantiago, una gran parte de la identidad Chilena se perdi, as como este Hecho a mano se cambi por tipografas y carteles modernos y funcionales. Con un poco de humor creamos este cruce entre un transporte que antes era mucho ms popular que ahora, y el uso de la bicicleta como elemento urbano y objeto popular y econmico, adems de valorar la cultura e identidad nacional, as incorporamos a nuestra grfica las tipografas y carteles de las micros amarillas, objeto urbano y popular borrado pero no olvidado, buscando empatizar con los ciclistas que creen en la manualidad y lo hecho a mano (pedalear es un acto manual) Buscando generar un producto que exponga el imaginario nacional a travs del rescate cultural y de la expresin grfica

_El poder de la palabra Documental de Francisco Herv Sobre la Transformacin del paisaje urbano en relacin a las micros amarillas

Con frases como -ni ahi con la bip!o - te llevo a $100se busca resaltar el ideal de los ciclistas , ocupando las caligrafas tipicas e identirarias del antiguo sistema de trnsportes.

Ciclo de vida del Proyecto / Producto (Desde su creacin hasta su etapa de cierre) (Proyecto + producto + Distribucin + Consumo) _Proyecto 1. Recabado de informacin / Exploracin de contexto Anlisis y definicin del problema. 2. Idear Croquis y maquetas Prototipos Renders _Producto Definicin de materialidad 3. Creacin Prototipear y testeo Diseo Packaging 4. Branding Diseo de marca Canales de venta y comunicacin 5. Evaluacin Reconocer errores Reformular diseo _Distribucin 6. Implementacin / Impresin y armado de packaging Distribucin Contacto con distribuidores, tiendas, pginas webs _Consumo 7.Evaluacin Postventa Seguimiento de Ventas Seguimiento de funcionamiento Feedback pblico/Cliente Recopilacin de informacin Anlisis de resultado 2 semanas 2 semanas

2 semanas 4 semanas 3 semanas 3 semanas 2 semanas

4 semanas

8 semanas

Manifiesto 1. Mejorar la seguridad de los ciclistas urbanos 2. Dar a los ciclistas urbanos un objeto que los represente 3. Hacer del pedaleo una experiencia ms grata 4. Lograr crear cultura entorno al uso de la bicicleta 5. Incenvitar el uso de Casco en zonas urbanas 6. Que los ciclistas estn ms felices con el uso de cascos 7. Recalcar los ideales de los ciclistas urbanos 8. Producir un objeto identitario y novedoso 9. Mejorar la experiencia urbana para quien pedalea 10. Hacer a la gente ms feliz con sus objetos cotidianos

Impacto del proyecto _Impacto social La poca identificacin con los ciclistas urbanos, a convertido este producto en un producto indeseado, siendo un producto de niveles muy inferiores en ventas en comparacin a la bicicleta, que aunque por ley, se deben ocupar obligatoriamente en zonas urbanas. Estos diseos fomentaran su uso y se identificaran con el usuario promedio de este medio de transporte, buscando un equilibrio entre un buen producto y un buen precio, atacara un segmento de clase media, segn la Consaset el 56% de los ciclistas urbanos no ocupa casco al momento de movilizarse por la cuidad.
_Cultural

Un casco que se identifique con los ciclistas urbanos y represente sus tendencias es un objeto que agrega valor a la experiencia de pedalear, ayudando a hacer del pedaleo una forma de vida y de cultura urbana como una fuente de expresin cultural e ideolgica, generando gente ms feliz y alegre al momento de pasear en bicicleta. As logrando incentivar el uso de la bicicleta y fomentar la seguridad al momento de pedalear, mejorando el entorno urbano, creando gente ms contenta segura y alegre, produciendo armona entre los ciclistas urbanos y la cuidad.

_Ambiental _Econmico

El alto precio de los cascos y su poca identificacin con los ciclistas urbanos, a convertido este producto en un producto indeseado, siendo un producto de niveles muy inferiores en ventas en comparacin a la bicicleta, que aunque por ley, se deben ocupar obligatoriamente en zonas urbanas. Un diseo desde el usuario mejorara los paradigmas que giran en torno al casco Es incomodo, grande, inservible y estticamente indeseado-, creando un producto que entrara a un mercado poco desarrollado y explotado, a esto se suma el aumento de este sistema de transporte por sus beneficios en cuanto a salud, economa y ecologa, se estima que en Santiago se hacen 600.000 viajes de bicicleta por da*.
*Informacin http://www.capital.cl/miscelaneos/la-revolucion-de-los-pedales-2.html

Un casco de bicicleta es un elemento que sirve para proteger la cabeza de cualquier accidente, pero basta un impacto para que el casco pierda total funcionalidad, aunque mantenga su rigidez de siempre ya no sirve para un segundo impacto, por lo que el casco debe ser desechado. Cabeza+viva propone alivianar y reducir el material a emplear en los cascos, reduciendo los costos de produccin, as crear un producto ligero, cmodo en relacin con el tamao y ecolgico.