RESUMO EXPANDIDO Ttulo: AS POTENCIALIDADES DA PUBLICIDADE NA UTILIZAO DAS LINGUAGENS HBRIDAS Rodrigo de Oliveira[1] Sonia Maria Mendes Frana[2]

Palavras Chaves: Publicidade, linguagens hbridas. Introduo: O crescente aumento dos suportes de mdias vem potencializando a publicidade brasileira, e permitindo um ganho significativo de espectadores. Isso se deve ao uso das linguagens hbridas, pois a juno de vrios meios de linguagem permite publicidade um leque de oportunidades na criao de uma campanha. O termo hbrido, herdado da palavra lquida, algo que se transforma, de difcil conteno e que pode assumir vrias formas. Dessa definio surgiu o termo linguagens hbridas, que uma linguagem que no depende de um suporte fsico, que est presente no imagtico, no paupvel. Alm disso, com o surgimento de novas tecnologias, como o vdeo conferncia, de qualquer parte do mundo, pode-se em um mesmo espao reproduzir imagens, sons, vdeos, textos, como em um site. O termo hibridismo surge no momento em que no se depende mais de um suporte fsico paupvel, e as mdias misturam-se, entrelaam-se e dividem o mesmo espao de forma harmnica, cujo objetivo transpor idias. Objetivos O objetivo do artigo verificar o processo de transformao que as mdias esto passando na atualidade, bem como, apresentar as potencialidades que a publicidade pode obter na utilizao das linguagens hbridas. Materiais e Mtodos: Para a elaborao deste artigo, foram realizadas pesquisas bibliogrficas sobre o assunto, e anlise da linguagem utilizada em um site comercial, do ramo de bebidas, intitulado Bar da Boa. A pesquisa bibliogrfica serviu para embasamento terico do artigo e deu-se por meio de buscas de informaes que pudessem contribuir e fortalecer o uso da linguagem hbrida das mdias, e que viesse a comprovar o quanto o tipo de da uma linguagem potencializa a publicidade. A coleta de informaes trilhou um caminho linear sobre o que a linguagem hbrida, passando por definies dos meios que utilizam essa linguagem. Resultados e Discusses: ajustado

Realizou-se anlise de um site de bebidas intitulado Bar da Boa, por utilizar a linguagem hbrida. O site composto por vrias mdias como: fotos, msica, links, imagens, vdeos, illustraes, textos, permitindo a interao do usurio. A navegao proporciona uma experincia agradvel para o receptor. Outro aspecto a ambientao por meio do som de um samba, e alm de disponibilizar vdeos de duas campanhas. O usurio pode acessar o cardpio onde constam as caractersticas dos tipos de cerveja que a marca comercializa. Esteticamente, o bar tem ar retr, apresentando objetos que passam a idia de barzinho de poca, remetendo-nos aos anos 80. As cores da marca foram aplicadas no design do ambiente, inclusive em objetos da cena, garrafas, copos, brinquedos, quadros na parede, psteres da seleo brasileira e trofus traduzindo a paixo nacional: o futebol. Enfim, o ambiente remete a um lugar bem humorado e repleto de informaes. Concluso: A Publicidade a ao divulgadora que vende idias, servios e marcas. Para obter xito imprescindvel excelncia na aplicabilidade, necessitando conhecimento do uso da linguagem. A linguagem hbrida est presente no dia-a-dia, em propagandas, cinema, televiso e internet e permite-se atuar em diversas formas, em conjunto com outras figuras de linguagem. Acredita-se que os objetivos propostos foram alcanados e, alm disso, com a pesquisa obteve-se dados que sero aplicados na criao e desenvolvimento do produto final do Trabalho de Concluso do Curso. Referncias BAUMAN, Zygmunt. Modernidade Lquida. Rio de Janeiro: Jorge Zahar, 2001. MARCONDES, Pyr e RAMOS, Ricardo. 200 anos de propaganda no Brasil: do reclame ao cyber-anncio. So Paulo: Meio & Mensagem, 1995. MAZZINI, Maria Augusta do Val. A Primeira Mquina Fotogrfica. Revista de Ensino de Cincias, 1982. PONTE, Raquel e NIEMEYER, Lucy. Matrizes de linguagem e pensamento como anlise da identidade televisiva. Disponvel em http://publique.rdc.puc-rio.br/ triades/media/Niemeyer_vol0_n0.pdf. Acesso em 25 maio 2009. REBOUAS, Fernando. Linguagem Publicitria. Disponvel em http://www.infoescola.com/publicidade/linguagem-publicitaria/. Acesso em 11 maio 2009. SAMPAIO, Rafael. Propaganda de A a Z: como usar a propaganda para construir marcas e empresas de sucesso. Rio de Janeiro: Campus, 1995. SANTAELLA, Lucia. Linguagens lquidas na era da mobilidade. So Paulo: Paulus, 2007 Comunicao. SANTAELLA, Lucia. Matrizes da Linguagem e Pensamento: sonora, visual, verbal. So Paulo: Iluminuras, 2001.

Acadmico do Curso de Artes Visuais Multimdia da Unopar Universidade Norte do Paran. Endereo: Avenida dos Estudantes, 3214. CEP: 86200-000. Ibipor Paran. Fone (43) 3258-5606. E-mail: rodrigo.oliveira825@gmail.com
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Doutoranda em Comunicao e Semitica PUC/SP; Mestre em Educao UNESP-Marlia. Esp: Metodologia do Ensino Superior; Esp. Design de Moda. Docente do Curso de Artes Visuais-Multimidia e da Ps-Grad. Lato Sensu em Comunicao Visual em Mdias Interativas da Unopar. Coordenadora de Extenso UniversitriaUNOPAR: Endereo: Rua Fernando de Noronha, 609, apto. 504. CEP: 86020-300. Londrina Paran. Fone: (43) 3371-7855 FAX: (43) 3371-7806 E-mail: sonia.franca@unopar.br
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