CENTRO DE CINCIAS HUMANAS, EDUCAO, COMUNICAO E ARTES

JENIFER KIYOMI DOY BALDO

O DESENHO PERSONALIZADO PARA FESTA INFANTIL

Londrina PR 2010

JENIFER KIYOMI DOY BALDO

O DESENHO PERSONALIZADO PARA FESTA INFANTIL

Trabalho de Concluso de Curso, Fase II, apresentado Universidade Norte do Paran - UNOPAR, como requisito parcial para a obteno do ttulo de Bacharel em Artes Visuais Multimdia. Orientador: Prof. Mestre Lara Gervasio Haddad

Londrina PR 2010

JENIFER KIYOMI DOY BALDO

O DESENHO PERSONALIZADO PARA FESTA INFANTIL

Trabalho de Concluso de Curso aprovado, apresentado UNOPAR Universidade Norte do Paran, no Centro de Cincias Humanas, da Educao, Comunicao e Artes, como requisito parcial para a obteno do ttulo de Bacharel em Artes Visuais- Multimdia, com nota final igual a _______, conferida pela Banca Examinadora formada pelos professores:

Prof. Orientador: Lara Gervasio Haddad Universidade Norte do Paran

Prof. Membro 2 Universidade Norte do Paran

Prof. Membro 3 Universidade Norte do Paran

Londrina, _____de ___________de 2010.

Dedico este trabalho minha filha Beatriz, a razo da minha vida e dona do rostinho que estampa este trabalho.

AGRADECIMENTOS

Primeiramente a Deus. A minha querida professora e orientadora Lara Haddad, pessoa atenciosa, incentivadora e amiga, uma profissional competente e me dedicada, um grande exemplo de vida. Obrigada por toda a ateno dada. A todos os professores, que transmitiram um pouco de seus conhecimentos desde o primeiro semestre. Aos professores da disciplina de Pesquisa, Sonia Frana, Anderson Craveiro, Danny Haiduk e Lilian Salete, pessoas atenciosas, que estavam sempre dispostas a ajudar. Aos professores que contriburam apresentando e ensinando novas ferramentas e mtodos, usados para a produo da ilustrao, professores das disciplinas de Meios vetoriais e Composio visual, lecionadas por Dhiego Bicudo; Pintura digital e PhotoShop, lecionadas por Edson Jr.; Pintura digital, lecionada por Marcelo Lopes (Minka); Desenho e Ilustrao por Adriana Veiga e Lara Haddad e Ilustrao digital por Paulo Ramos. Todas as tcnicas ensinadas foram muito importantes para a produo da ilustrao. A minha famlia, aos meus pais e irm, pessoas que amo, que esto sempre ao meu lado, dando apoio e incentivo. Em especial, a minha me, cuida da minha filha com muito carinho enquanto estou estudando. Ao meu pai, que por vrios dias deixou de trabalhar para me levar nas grficas e outros lugares. Ao meu esposo Guilherme, que sempre me apoiou e me incentivou. A minha filhinha Beatriz, minha vida, minha fonte inspiradora, a fadinha ilustrada neste trabalho. A pessoa que transforma os meus dias em dias mais felizes. Esse trabalho dedicado a voc, que estava impaciente sempre querendo ver a nen borboleta e adorando tudo isso. Te amo muito filha! A todos os meus amigos que estiveram presente ao longo desses anos. Em especial, ao Fernando Kikuchi e Glaucia Medeiros, grandes amigos que me ajudaram quando mais precisei. Ao meu tio Celso Nogueira, que transportou as mesas e os materiais que foram usados na apresentao. E as pessoas que contriburam para que este projeto fosse executado.

O grande amor nasce do profundo conhecimento das coisas amadas. (Leonardo da Vinci apud Israel Pedrosa)

SUMRIO 1 2 Introduo ............................................................................................................ 9 OBJETIVOS ....................................................................................................... 10

2.1 Objetivo geral .............................................................................................. 10 2.2 Objetivos especficos .................................................................................. 10 3 JUSTIFICATIVA ................................................................................................. 11 4 5 PBLICO-ALVO ................................................................................................. 12 ANLISE DE SIMILARES .................................................................................. 13

5.1 Carinhas Personalizadas ............................................................................ 13 5.2 Kamal Dollah - Cartoon.SG......................................................................... 15 6 METODOLOGIA ESPECFICA .......................................................................... 18 6.1 6.2 6.3 6.4 7 8 9 Gerao de alternativas .............................................................................. 18 Escolha da alternativa ................................................................................. 21 Produo ..................................................................................................... 21 Tecnologias utilizadas ................................................................................. 25

POTICA E LINGUAGEM.................................................................................. 26 PROJETO CONCEITUAL .................................................................................. 27 PLANO DE NEGCIO ....................................................................................... 31 9.1 O conceito do Negcio ................................................................................ 28 9.2 O produto .................................................................................................... 28 9.2.1 Equipe de gesto ................................................................................. 28 9.2.2 Diferencial do produto .......................................................................... 29 9.3 ANLISE ESTRATGICA (Anlise de Mercado) ........................................ 29 9.3.1 Anlise Setorial .................................................................................... 29 9.3.2 Mercado-Alvo ....................................................................................... 30 9.3.3 Projeo de vendas ............................................................................. 30 9.3.4 Necessidades do cliente ...................................................................... 30 9.3.5 Benefcios do negcio .......................................................................... 30 9.3.6 Competidores....................................................................................... 30 9.4 Anlise FOFA (Foras / Oportunidades / Fraquezas / Ameaas) ............... 31 9.5 MARKETING E VENDAS ............................................................................ 34 9.5.1 Produto ................................................................................................ 32 9.5.2 Preo ................................................................................................... 32 9.5.3 Praa ................................................................................................... 34 9.5.4 Estratgias Promocionais .................................................................... 35 9.5.5 Estratgias de Vendas ......................................................................... 35 9.6 ESTRUTURA E OPERAO ..................................................................... 35 9.6.1 Organograma Funcional ...................................................................... 35 9.6.2 Poltica de Recursos Humanos ............................................................ 36 9.6.3 Fornecedores de Servios ................................................................... 36 9.6.4 Tecnologia a ser utilizada .................................................................... 36 9.6.5 Estratgia de Crescimento ................................................................... 36 9.6.6 Cronograma de Aes ......................................................................... 36 9.7 PLANEJAMENTO FINANCEIRO ................................................................ 37

9.7.1 Evoluo dos Resultados Econmicos ................................................ 37 9.7.2 Composio dos Principais Gastos ..................................................... 37 9.7.3 Evoluo dos resultados Financeiros .................................................. 38 9.7.4 Indicadores de Rentabilidade............................................................... 38 9.7.5 Necessidades de Aporte e Contrapartida ............................................ 38 9.7.6 Cenrios Alternativos ........................................................................... 38 9.8 RESTRIES ............................................................................................. 39 10 RESULTADOS ALCANADOS ......................................................................... 40 11 CONSIDERAES FINAIS ............................................................................... 47 12 CRONOGRAMA DE DESEVOLVIMENTO......................................................... 48 13 Referncias ........................................................................................................ 49

9 1 INTRODUO O segmento das festas infantis est crescendo a cada dia, quando se fala em festa infantil, normalmente realizada uma cuidadosa seleo para decidir qual o tema ser usado na festa. Entretanto, para que usar um personagem para estampar os convites, a decorao e as lembrancinhas, j que o aniversariante o personagem principal da histria. A utilizao de outro personagem faz com que o aniversariante perca a ateno totalmente voltada para ele. A festa infantil uma histria sem texto contada por seus acontecimentos, onde o aniversariante o personagem principal, o protagonista; e os convidados so os personagens coadjuvantes. Segundo Rodani, as crianas adoram protagonizar as histrias, isso faz com que desperte a ateno delas. Deste modo, transformar a criana no personagem principal de sua festa ser facilmente aceito pela mesma. Dessa forma, o produto visual em questo destinou-se a produo de um desenho personalizado da criana, a criana em questo a Beatriz1, feito com as caractersticas dela, transformando o desenho da criana no personagem-tema da festa. O desenho estampar diversos itens de sua festa de dois anos, como embalagens e rtulos para a mesa de guloseimas, lembrancinhas e itens de papelaria. O desenho agregar ao valor esttico, o valor conceitual, pois h um estudo para saber quais as preferncias da criana.

Beatriz, a criana ilustrada no desenho. Vai completar dois anos em Fevereiro de 2011.

10 2 OBJETIVOS

2.1 OBJETIVO GERAL Produzir um desenho da criana, que ser usado em diversos materiais para decorao de sua festa.

2.2 OBJETIVOS ESPECFICOS Transformar a criana no personagem principal de sua

festa atravs do desenho personalizado feito com as feies da criana; Produzir materiais para decorao de festa infantil

estampados com o desenho da criana; Ampliar o portflio profissional.

11 3 JUSTIFICATIVA Quando se fala em festa infantil, normalmente realizada uma cuidadosa seleo para decidir qual o tema ser usado na festa. Entretanto, para que usar um personagem para estampar os convites, a decorao e as lembrancinhas, j que o aniversariante o personagem principal da histria. A utilizao de outro personagem faz com que o aniversariante perca a ateno totalmente voltada para ele. As crianas adoram protagonizar as histrias, por isso, os produtos estampados com o desenho personalizado do rosto da criana, agradaro a criana que ter uma festa feita exclusivamente para ela. A convergncia dos traos feitos a mo com a utilizao dos recursos digitais agregam mais valor as peas produzidas, permitindo a utilizao e produo dos materiais em diversos formatos e meios. Uma festa infantil deve ser vista como um grande evento, onde a identidade visual conta muito para deixar uma boa impresso aos convidados. Uma ilustrao nica, feita com qualidade e bem utilizada dar um toque especial ao evento.

12 4 PBLICO-ALVO Verificou-se atravs de um levantamento que os consumidores do segmento de produtos personalizados para festa infantil, em sua maioria, so pessoas com um nvel aquisitivo mais elevado, so pessoas que possuem TV por assinatura, acesso a internet, e esto acostumadas a comprar pela internet. Sendo este, um fator importante para facilitar a comercializao do produto, tendo em vista, que o produto pode ser exportado para todas as regies do Brasil. O principal pblico alvo so mes, pais e parentes de crianas com idade entre um a dez anos, que buscam festas exclusivas para comemorar mais um ano de vida, so pessoas que adoram fazer festas em grande estilo. Tendo como pblico-alvo secundrio, organizadores de festas e Buffets que buscam novidades no segmento de festas para seus clientes. Tomando-se como referencial que no h idade para se fazer festa, o pblicoalvo e consumidor abrangente, podendo ser produzido para todas as idades. Em se tratando de festas, o pblico alvo vai desde o primeiro aniversrio da criana ao centsimo aniversrio do patriarca da famlia, desde o ch de beb ao casamento. Deste modo, o produto no necessariamente destinado s as festas infantis, pode ser produzido para todas as idades.

13 5 ANLISE DE SIMILARES

Na anlise de similares buscou-se exemplos de ilustraes que possussem uma esttica prxima desejada para o produto visual. Em primeiro momento, o produto visual seria uma caricatura da criana. Mas o produto em questo no poderia parecer-se com umas das caricaturas polticas feitas por caricaturistas famosos, como os irmos Caruso2, que fazem um trabalho incrvel com caricaturas feitas na maioria das vezes para criticar os polticos. Uma ilustrao feita com a imagem da criana deve possuir traos mais delicados, pois deve agradar alm dos pais, a prpria criana. Por isso, resolveu-se produzir um desenho personalizado da criana, j que a caricatura ressalta as caractersticas fsicas mais evidentes da criana. Diante disso, analisou-se a composio das ilustraes, a imagem usada com o texto, o conceito usado pelo ilustrador e levantou-se os pontos fortes das ilustraes levando em considerao os aspectos estticos e funcionais como tcnica, trao, luz e sombra, simplicidade, proporo, harmonia e se a ilustrao est parecida com a criana ilustrada.

5.1 CARINHAS PERSONALIZADAS

As Carinhas Personalizadas uma empresa famosa, especializada em ilustrar as carinhas das pessoas para serem usadas em diversos meios. O similar foi escolhido por fazer muitos trabalhos para o pblico-alvo em questo, crianas. Ao comparar as ilustraes feitas pela empresa Carinhas Personalizadas, nota-se que por mais diferentes que as crianas sejam, os rostinhos das ilustraes so muito parecidos, h uma pequena diferena no cabelo, mas os traos dos rostos so os mesmos.

Os cartunistas Paulo e Chico Caruso, gmios univitelinos. Ambos produzem excelente caricaturas.

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Carinhas Personalizadas. Fonte: www.carinhaspersonalizadas.com.br3

Composio: As ilustraes foram produzidas com recursos digitais. A tcnica dos traos simples e a combinao de cores agradam as pessoas.

Imagem x Texto: As imagens dos rostinhos das crianas so mais evidentes que os nomes das crianas. A tipografia usada bastante discreta, propositadamente para voltar toda a ateno para as ilustraes.

Conceito: Os traos so simplistas e as cores chapadas, h harmonia entre as formas e cores utilizadas nas ilustraes.

Pontos fortes: tcnica simples, trao, simplicidade, harmonia

Pontos fracos: no h luz e sombra, no h proporo, a ilustrao no est

15 parecida com a criana.

5.2 KAMAL DOLLAH - CARTOON.SG

Kamal Dollah - Cartoon.SG Fonte: www.cartoon.sg4

Composio: As ilustraes foram produzidas manualmente e no foram finalizadas com colorizao, nota-se que mesmo sendo feitas em uma feira, sem muito tempo de produo, os traos so caprichados e elaborados. Verifica-se que cada ilustrao diferente uma da outra, nota-se as caractersticas fsicas das crianas nas ilustraes.

3 4

Acesso em 23 de Setembro de 2010. Acesso em 23 de Setembro de 2010.

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Imagem x Texto: As ilustraes so compostas s de imagens, no possuem texto, por se tratarem de caricaturas produzidas em feiras.

Conceito: O caricaturista busca deixar a ilustrao o mais parecido possvel com as crianas, como se trata de crianas, no h exageros nas caractersticas fsicas mais acentuadas e os traos so mais delicados.

Pontos fortes: tcnica, traos mais detalhados, luz e sombra, h harmonia na composio e a ilustrao est parecida com a criana ilustrada.

17 6 METODOLOGIA ESPECFICA

6.1 GERAO DE ALTERNATIVAS Primeira Gerao: Na primeira alternativa, vemos uma ilustrao feita atravs da vetorizao da fotografia da criana, utilizando o software Corel Draw X5, os acabamentos foram feitos no Corel Painter 11, utilizando o pincel Sumi-e -Tapered Sumi-e Large e finalizada com contornos pretos. Nota-se que os contornos pretos, fizeram com que a ilustrao perdesse a delicadeza dos traos.

18

Segunda Gerao: Na segunda alternativa, vemos uma ilustrao feita atravs de uma montagem de diversas fotos utilizando o software Adobe PhotoShop CS4. Para a criao da ilustrao, primeiro foi feito uma rfia, para estabelecer a posio ao qual a criana seria ilustrada. A montagem foi vetorizada com a utilizao do software Corel Draw X5, sem os acabamentos.

19 Terceira Gerao: Na terceira alternativa, vemos uma ilustrao parecida, feita com os mesmos recursos, atravs de uma montagem de diversas fotos utilizando o software Adobe PhotoShop CS4. Porm, com algumas caractersticas diferentes como o cabelo, o incluso das sapatilhas. Para a criao da ilustrao, primeiro foi feito um rfia, para estabelecer a posio ao qual a criana seria ilustrada. A montagem foi vetorizada com a utilizao do software Corel Draw X5, e os acabamentos finais foram feitos com o software Corel Painter 11 e Adobe PhotoShop CS4.

20 6.2 ESCOLHA DA ALTERNATIVA

A opo com o melhor resultado foi a terceira gerao, pois aproxima-se mais com as caractersticas fsicas da criana. Na segunda e terceira gerao, v-se que a criana est vestida de fadinha, com o intuito de expressar as preferncias da criana que adora borboletas. A primeira ilustrao foi descartada, pois no obteve o resultado desejado, a utilizao dos contornos pretos, fez com que a ilustrao perdesse a delicadeza. Comparando a segunda e a terceira opo, so similares, porm verifica-se que o cabelo da segunda opo que era para ser enrolado, apresenta-se muito volumoso, com o estilo Black Power, algo que no agradou, j que o cabelo da criana enrolado nas pontas no volumoso como no desenho, por isso no foi finalizada. J a terceira opo delicada, tm os contornos suavizados, o cabelo se assemelha com o da criana, h a preocupao com propores do desenho.

6.3 PRODUO O conceito da ilustrao foi produzir um desenho que envolvesse o conhecimento de mltiplas disciplinas, como desenho e ilustrao, meios vetoriais e pintura digital. Aps o conceito definido, as etapas de produo foram basicamente escolher da fotografia, que precisou usar quatro imagens para compor a montagem da foto, j que com a idade que a criana tem 1 ano e 9 meses ainda no pousa para as fotos. Em seguida foi feito um esboo para definir a posio das asas, que foi vetorizada junto com a foto atravs do software Corel Draw X5. Optou-se por vetorizar a imagem antes para facilitar a pintura, tendo em vista, que a imagem j seria exportada com colorao e com os contornos desejados. A foto montagem foi vetorizada no software Corel Draw X5 atravs da ferramenta Bzier e colorida com cores em CMYK, j que a ilustrao ser impressa. Foram feitos alguns detalhes de luz e sombra na vetorizao para facilitar a pintura. Para fazer o desenho da criana, levou-se em considerao os ensinamentos do livro Como Desenhar Crianas, escrito por Shimer e citado abaixo:

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As crianas no so exatamente, adultos de dimenses reduzidas, suas propores so muito diferentes das dos grandes, o que deve desde logo ser compreendido pelo artista, pois de outro modo, ver-se- obrigado a resignar-se ao desapontamento que ter quando seus desenhos em nada se parecerem com crianas. (Shimer, - -)

Segundo Shimer, a cabea de uma criana de 2 anos duas vezes menor do que o seu corpo, e suas pernas so proporcionalmente mais compridas que as pernas de um beb. Os olhos, o nariz, a boca e as orelhas se encontram na metade inferior da cabea do beb (p.17). Abaixo, v-se a imagem vetorizada, ainda com as cores chapadas:

Figura 1 - Desenho vetorizado atravs do software Corel Draw X5

A pintura da ilustrao foi feita digitalmente utilizando o software Corel Painter 11. Para as pinceladas de sombra do vestido, usou-se o pincel Tapered Sumi-e Large5, para misturar as cores da saia do vestido, foram utilizados os pinceis Tapered Sumi-e Large e Blender Bristle6. As sombras do rosto feitas na vetorizao foram suavizadas com o mesmo pincel utilizado para dar sobra ao
5 6

Pincel da categoria Sumi-e Pincel da categoria ArtistisOils

22 vestido, o pincel Tapered Sumi-e Large, como vemos na imagem a seguir:

Figura 2 - Inciando a aplicao de luz e sombra atravs do pincel da categoria Sumi-e

A saia do vestido teve as cores misturadas com o pincel Blender Bristle e suavizadas com o pincel Tapered Sumi-e Large.

Figura 3 As cores misturadas com o pincel Blender Bristle e suavizadas com o pincel Tapered Sumi-e Large.

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Acima, nota-se que as azas receberam sombreamento com o pincel Tapered Sumi-e Large. As alas do vestido receberam detalhes feitos com o pincel Bristle Oils 207, para dar a sensao de tecido com a costura franzida. A estrela da varinha de condo recebeu uma cor mais forte para dar sensao de iluminada, pintada com o mesmo pincel usado para as alas do vestido, o pincel Bristle Oils 20.

Figura 4 O cabelo recebeu um novo formato, para se parecer mais com o cabelo da criana, que enrolado.

Como pode-se ver na figura 4, o cabelo possua o contorno muito certinho, com aspecto de alisado, por isso recebeu um novo formato, para se

parecer mais com o cabelo da criana, que enrolado. Os pincis utilizados para redefinir o cabelo foram Bristle Oils 20, Detail Oils Brush 108, Oils_Bristle Oils 20, o pincel Dull Conte 159. Para fazer a franja, foram utilizados os pincis Sharp Triple Knife 3 10e Blur, que foi usado para esfumaar os contornos. Para dar movimento ao cabelo, foram utilizados os pincis Tapered Sumi-e Large, Detail Sumi-e e Soft Pastel11.
7 8

Pincel da categoria Oils. Detail Oils Brush 10, pincel da categoria Oils. 9 Dull Conte 15, pincel da categoria Conte. 10 Sharp Triple Knife 3, pincel da categoria Palette Knives. 11 Soft Pastel, da categoria Pastels.

24 Nas figuras anteriores, vemos que a ilustrao da criana no possua sapatos, estava com os ps mostra, por isso incluiu-se sapatilhas ao desenho. As sapatilhas foram feitas com o software Adobe Photoshop CS4, utilizando a ferramenta Brush Tool. As sobras foram feitas no Corel Painter 11, utilizando os pincis Tapered Sumi-e Large e Blender Bristle. Para dar um aspecto de bolinhas de pelcia s bolinhas das sapatinhas, foi usada a ferramenta Smudge, do Photoshop. As asas receberam mais detalhes com a utilizao do pincel Soft Pastel. Os contornos do vestido foram suavizados com a ferramenta Smudge do Photoshop e pincel Blur do Corel Painter.

Figura 5 Os contornos do vestido foram suavizados com a ferramenta Smudge do Photoshop e pincel Blur do Corel Painter.

A posio do brao esquerdo foi alterada para facilitar a produo dos produtos. Tendo em vista, que os produtos tero o nome da criana e algum outro texto, se for pertinente. A varinha de condo recebeu mais detalhes, os pincis

25 utilizados para dar luz e sombra a estrela foram o pincel Bristle Oils 20, Blender Bristle, Dull Conte 15, Blur e Tapered Sumi-e Large. Foram acrescentados mais detalhes ao vestido, especialmente na saia, que recebeu aplicaes de pequenas estrelas, para dar o aspecto de brilho saia. Como vemos na figura (), logo abaixo.

Figura 6 Detalhes da ilustrao

6.4 Tecnologias utilizadas Software: Adobe Photoshop CS4 Corel Draw X5 Corel Painter 11 Microsoft Word

Hardware: Notebook Acer Intel 14 2.1 GHz Mquina fotogrfica Sony Cybershot DSC-S90 Tablet Aiptek

26 7 POTICA E LINGUAGEM

O produto visual em questo busca a experimentao de novos meios e mtodos de criao e experimentao de materiais diversos, tendo como esttica a arte contempornea, que vemos presente na utilizao das ferramentas digitais, usadas na produo do desenho. A paleta de cores utilizada para compor o desenho, expressa algumas caractersticas da criana, tendo como exemplo a cor rosa que usada para expressar a pureza e a inocncia que uma criana que vai completar dois anos tem, expressa tambm carinho, e a criana muito carinhosa. J o azul foi utilizado para acalmar a criana, que muito agitada. Para fazer a identidade visual dos produtos personalizados, buscouse saber o que mais agradava a criana em questo, a sua personalidade e outros fatores. Estudando a personalidade e as preferncias da criana, verificou-se que a criana bastante agitada, curiosa e muito arteira. muito amorosa e carinhosa, ama borboletas, por causa da msica Borboletinha da Galinha Pintadinha. A utilizao de borboletas e a caracterizao da criana como fadinha, foi usada para demonstrar o quanto a criana adora borboletas. No entanto, as crianas esta caracterizada como fada, mas suas asas so de borboleta, pois as fadas tm asas de liblula. A varinha de condo simbolizada o quanto a criana encantadora.

27 8 PROJETO CONCEITUAL

Segundo Rodani, as crianas adoram protagonizar as histrias, isso faz com que desperte a ateno delas. A festa infantil nada mais , que uma histria sem texto contada por seus acontecimentos, onde o aniversariante o personagem principal, o protagonista; e os convidados so os personagens coadjuvantes. Tomando essa idia como conceito, a transformao da criana como personagem principal de sua festa atravs do desenho feito com as caractersticas fsicas dela e suas preferncias, ser facilmente aceita pela mesma. Segundo Lilian Barros (p. 15, 2006), a cor representa uma ferramenta poderosa para a transmisso de idias, atmosferas e emoes. A cor sempre fez parte da vida do homem: sempre houve o azul do cu, o verde das rvores, o vermelho do pr do Sol (Farina, 1982). A utilizao das borboletas, que agradam tanto a criana, ser para expressar alegria. Uma festa infantil deve em primeiro lugar, transmitir alegria, por isso os produtos sero compostos de uma paleta de cores variadas. V-se nas artes plsticas, que para transpor alegria as suas obras, o mestre Picasso, utilizou-se do rosa para compor suas obras com cenas circenses. As cores predominantes,

usadas para compor o desenho da criana vestida de fada, foram o azul claro, magenta e rosa claro. A cor rosa romntica e buclica, transmitindo a paz de um campo colorido com borboletas. O rosa uma cor emocionalmente descontrada, que influi nos sentimentos convertendo-os em amveis, quando utilizada em tons mais fortes com a cor magenta, expressa proteo; uma cor quente e suave. Por isso, a cor rosa foi utilizada para expressa a pureza e a ingenuidade da criana, e o jeito carinhoso e protetor que a criana tem. E a cor azul que uma cor tranqilizante, tendo em vista que a criana muito agitada, a cor azul foi utilizada para acalmar a aniversariante em questo e seus convidados travessos. E pelo fato que o azul est associado ao signo da criana, o signo de Aqurio. Normalmente as ilustraes de pessoas, como o caso da caricatura, utiliza-se dos contornos pretos, porm, a utilizao dos contornos pretos, faz com que o desenho perca a sua delicadeza, sendo que para ilustrar uma criana que vai completar dois anos. Por isso, buscou-se ilustrar a criana utilizandose de contornos mais suaves, para dar mais suavidade e delicadeza ao desenho.

28 9 PLANO DE NEGCIO

9.1 O CONCEITO DO NEGCIO O segmento das festas infantis est crescendo a cada dia, muitas pessoas optam por usar como tema os personagens que esto na moda. Porm, a utilizao de um personagem pode fazer com que o aniversariante deixe de protagonizar a sua prpria festa. A utilizao da imagem da criana ilustrada atravs da caricatura agrega valores e conceitos festa, pois ilustram as preferncias das crianas. O produto visual em questo destinou-se a produo de peas para decorao de festa infantil, como itens de papelaria, embalagens e rtulos para mesa de guloseimas e lembrancinhas.

9.2 O PRODUTO Por meio da ilustrao personalizada da criana, o produto destinase a peas para decorao de festa infantil estampadas com o desenho personalizado da criana, sero produzidos itens de papelaria como convites, cardpio, etiquetas para lembrancinhas, caderno de mensagens, lpis e outros. Sero produzidos tambm caixinhas, rtulos e embalagens para doces,

lembrancinhas estampadas com o desenho da criana, como camisetas, canecas. Alm de um display em tamanho real para a decorao.

9.2.1 Equipe de gesto Direo de Criao e Arte: Jenifer Doy Fotografia: Jenifer Doy Ilustrao: Jenifer Doy Arte-final: Jenifer Doy Produo: Jenifer Doy

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9.2.2 Diferencial do produto O produto se difere dos demais, pois h o cuidado em pesquisar as preferncias da criana para criar e compor a ilustrao valorizando a imagem da criana, criando harmonia entre as cores e tipografia que compem os produtos. Os produtos so feitos com criatividade, e principalmente com qualidade. A ilustrao nica, feita exclusivamente para cada cliente.

9.3 ANLISE ESTRATGICA (ANLISE DE MERCADO)

9.3.1 Anlise Setorial O universo das festas infantis est crescendo a cada dia. Algumas festas podem ser consideradas verdadeiras obras de artes, impecveis e inesquecveis. Nota-se que as pessoas que procuram produtos personalizados so de um nvel aquisitivo maior, por isso proporcionar uma linda festa para comemorar mais um ano de vida do filho no tem preo. Os pais se empenham ao mximo, para tornar a festa de aniversrio do filho um grande acontecimento, cuidando de cada detalhe. Buscam sempre os melhores servios de papelaria, Buffet, decorao e recreao. Existem inmeras empresas especializadas em festas infantis, que se desempenham ao mximo para transformar os sonhos das crianas e dos pais em realidade. Em todos os tipos de segmento relacionados a festas, empresas oferecem produtos padronizados com os temas solicitados e com preos acessveis a todas as classes sociais. Existem tambm empresas especializadas na confeco de produtos personalizados para cada festa.

30 9.3.2 Mercado-Alvo O mercado de festas infantis abrangente e encontra-se em crescimento. Com a facilitao da comunicao atravs da internet, o mercado se estende por todo o Brasil. O pblico primrio so as mes, pais e parentes que buscam festas exclusivas para comemorar o aniversrio de seus filhos. O pblico secundrio destina-se aos organizadores de eventos, que buscam novidades para seus clientes.

9.3.3 Projeo de vendas As vendas sero feitas atravs da internet. Os produtos sero produzidos sob encomenda.

9.3.4 Necessidades do cliente O cliente que busca produtos personalizados para festa, almeja uma festa nica e especial, feita exclusivamente para ele.

9.3.5 Benefcios do negcio O mercado est cheio de produtos produzidos com pouca qualidade e criatividade. O produto valoriza a imagem da criana, exaltando as suas preferncias. O produto tambm aumentar o portflio da empresa e abrir um novo segmento na empresa.

9.3.6 Competidores O mercado de festas infantis abrangente, mas so poucas as empresas com produtos de qualidade e criatividade. Acredita-se que os

31 competidores so as empresas que trabalham com a mesma qualidade. Os competidores so indiretos, pois so empresas situadas em outros estados brasileiros. As empresas trabalham com produtos personalizados para festa, mas no trabalham com o desenho personalizado da criana.

Carinhas Personalizadas: www.carinhaspersonalizadas.com.br Joli Recife: www.jolirecife.blogspot.com Maria Chiquinha Oficial: www.mariachiquinhaoficial.com.br

9.4 ANLISE FOFA (FORAS / OPORTUNIDADES / FRAQUEZAS / AMEAAS)

Foras

Produto artstico, feito com criatividade e qualidade; Composio feita atravs de anlise das preferncias do cliente; Conhecimento de composio visual e esttica;

Oportunidade

Expandir os negcios; Divulgar a marca, diferenciando-se das outras empresas;

Fraquezas

No possuir uma loja fixa e loja virtual; Dependncia de terceiros para produo dos produtos;

Ameaas

Produes similares; Concorrncia com preos mais acessveis, mas com qualidade inferior;

9.5 MARKETING E VENDAS

32 9.5.1 Produto Produtos para mesa de Guloseimas, chocolate Baton, chocolate Bis, pastilha Halls, chocolate M&M tubo, cone de jujuba, guaran Caulinha, goma Mentos, Batata Pringles, pastilha Tictac, pipoca doce; Caixinhas e embalagens para doces em diversos formatos; Display em tamanho real para decorao; Painel tamanho 2m x 2m para usar de fundo; Lembrancinhas, como bloquinho de anotaes, caneca, latinhas Mint to be, camiseta, sacola ecobag. Impresso em papel Couche e Adesivo.

9.5.2 Preo Os valores so tabelados, para clientes de outras cidades, pode-se realizar o pagamento do valor integral (100%) mais o valor do frete ou 50% de entrada mais 50% restante e valor do frete, aps a aprovao do layout, o valor restante deve ser quitado no mnimo 5 dias antes da data prevista para envio. Para clientes da cidade, pode-se realizar o pagamento do valor integral ou 60% de entrada mais o restante (40%) no dia da entrega. Caso o cliente opte por realizar o pagamento do valor integral, oferecemos 5% de desconto no valor da encomenda. Com base na experincia de mercado, a melhor estratgia para cobrar pelo servio atravs de uma tabela j definida facilita o envio dos oramentos, devido o fato que a demanda de pedidos de oramentos grande, por isso necessrio utilizar mtodos que facilitem na hora de responder os oramentos. Cada item possui valor e quantidade mnima diferente. Para exemplificar, a produo de um kit para mesa de guloseimas com itens para 30 pessoas, sai por R$ 1814,00, contendo vrios itens como vemos na tabela Guloseimas, especificada abaixo:

33 Guloseimas - 30 pessoas Produto Desenho Personalizado Descrio do produto Valor (R$)

Desenho de corpo inteiro da R$ 200,00 criana, feito exclusivamente

para o cliente. O valor da ilustrao aqui apresentado, vlido somente quando

adquirido o kit completo. O valor recalculado, caso seja

adquirida somente a ilustrao. Batata Pringles Mini batata Pringles com rtulo 30 unidades: personalizado Chocolate Baton Chocolate Baton R$ 225,00 com 30 unidades: R$ 50,00

embalagem personalizada. Chocolate DuoBis

Chocolate Bis com embalagem 30 unidades: personalizada. embalagem chocolates. contm Cada R$ 50,00 2

Chocolate Laka

Chocolate Laka barra 37gr, com 30 unidades: embalagem personalizada R$ 126,00

Cone Marshmallows

com Cone grande, feito em papel 30 unidades: Couche, tamanho 12cm de R$ 150,00 com

comprimento marshmallows. Caixinha Lao P com confeti Caixinha Couche,

recheado

feita

com

papel 30 unidades: x R$ 195,00

tamanho

65mm

106mm x 32mm, recheada com confeti. cetim. Caixinha Trapzio com balas Caixinha feita em papel Couche, 30 unidades: tamanho 49mm x 49mm x R$ 180,00 Acompanha fita de

80mm, recheada com balas

34 diversas. Caixinha Cubo com Doce de Leite Caixinha feita em papel Couche, 30 unidades: tamanho 69mm x 69mm x R$ 195,00

67mm, recheada com caramelo. Chicletes Chicletes embalagem Cada caixinha de caixinha com 100 unidades:

personalizada. R$ 60,00 contm 2

chicletes. Refrigerante Caulinha M&M tubo Refrigerante Caulinha com 30 unidades: R$ 82,00 com tubo 30 unidades: R$ 126,00 com rtulo 30 unidades: R$ 70,00 40gr com 30 unidades: R$ 105,00 R$ 1814,00

rtulo personalizado Chocolate M&M

personalizado Tictac Pastilha Tictac

personalizado Pirulito Redondo Pirulito redondo

embalagem personalizada Total:

Na tabela acima, verifica-se o oramento de uma festa para 30 pessoas, contendo treze itens para uma mesa de guloseimas de aproximadamente 2,5m x 0,8m. Nos valores j esto inclusos os valores dos materiais utilizados, mo de obra artstica e acabamentos. Os itens podem ser adquiridos a parte, neste caso, a uma quantidade mnima para cada item e o valor recalculado, de acordo com a quantidade. O valor da ilustrao descrito na tabela sofrer alterao, caso seja adquirida sozinha, sendo ento levado em considerao o nvel de dificuldade e tempo de produo. Os valores da tabela acima podem sofrer alteraes sem aviso prvio, por isso o oramento ser vlido por 10 dias teis.

35 9.5.3 Praa Os clientes da empresa, em sua maioria, so de outras regies, totalizando 95%. Sendo assim, a divulgao dos produtos ser feita atravs do portflio no site da empresa e sites para festas. Exposio em feiras de festas e eventos.

9.5.4 Estratgias Promocionais A promoo do produto ocorrer por meio da distribuio de folders e divulgao do site12 da empresa contendo o portflio, por e-mails marketing e redes sociais. Alm de sites e portais de divulgao. mdio prazo, pretende-se realizar anncios em revistas especializadas em festas e jornais .

9.5.5 Estratgias de Vendas Os produtos sero divulgados no site da empresa e vendidos atravs da internet, podendo ser exportados para todas as regies do Brasil.

9.6 ESTRUTURA E OPERAO

9.6.1 Organograma Funcional

Administrativo: Planejamentos financeiros e cobranas: Jenifer Doy Atendimento: Contatos: Jenifer Doy Planejamento:

12

http:/www.kiyomicp.com.br

36 Cronograma e Prazos: Jenifer Doy Editorao: Projeto grfico: Jenifer Doy Ilustrao: Jenifer Doy Arte-Final: Finalizao: Jenifer Doy Produo: Fornecedores: Grficas Acabamentos finais: Jenifer Doy

9.6.2 Poltica de Recursos Humanos No inicio, sero os parceiros que fornecero seus servios. Os acabamentos finais sero feitos com trabalho em parceria com freelancer13.

9.6.3 Fornecedores de Servios Grficas rpidas, com preos acessveis e impresso de qualidade.

9.6.4 Tecnologia a ser utilizada Utilizao do site e perfis em redes sociais da empresa para divulgao e venda dos produtos.

9.6.5 Estratgia de Crescimento Pretende-se abrir uma loja virtual, diminuindo o tempo gasto com pedidos de oramentos. Com vistas nisso, o crescimento dever ser ascendente, agregando cada vez mais clientes interessados em adquirir os produtos, em uma escala de
13

Freelancer: Palavra inglesa que significa: pessoa que presta servios profissionais autnomos.

37 progresso geomtrica.

9.6.6 Cronograma de Aes O cronograma de aes ser produzido a partir do primeiro pedido, equivalendo-se a produo da primeira encomenda. 9.7 PLANEJAMENTO FINANCEIRO

9.7.1 Evoluo dos Resultados Econmicos No h previso para o momento.

9.7.2 Composio dos Principais Gastos Para a produo do desenho e dos produtos estampados com o desenho, foram necessrios alguns gastos. O trabalho ser realizado no escritrio particular, no demandando custos com aluguel ou imvel, os gastos sero basicamente a com energia. Os gastos principais sero com servios terceirizados, como grficas,

estamparias e marcenaria.

Descrio Mesas e bandejas MDF para expor produtos em 1 mesa quadrada feita de os mdf tamanho 100cm x 80c2 Mesas redondas de mdf tamanho 60cm de dimetro, 2 carriolas, 2 bandejas tamanho P, 2 bandejas tamanho M e 2 bandejas tamanho G Gasolina estacionamento e

Valor (R$)

R$ 720,00

Transporte

R$ 60,00

38
Revelao de nove fotos para a produo da ilustrao Doces industrializados que tero embalagens e rtulos personalizados com a ilustrao da criana. Sero produzidos 5 itens de cada. A impresso dos produtos Impresso personalizados com o R$ 400,00

Revelao de fotos

R$ 9,00

Guloseimas

R$ 250,00

desenho, display feito com o desenho, CDs e capas. Outros lbum, forminhas, papis, fitas, bombons. R$ 110,00

9.7.3 Evoluo dos resultados Financeiros Os gastos com as produes das mesas sero recuperadas com o aluguel das mesmas.

9.7.4 Indicadores de Rentabilidade Como o segmento de festas infantis est em expanso, a rentabilidade o resultado de uma boa divulgao do produto.

9.7.5 Necessidades de Aporte e Contrapartida No momento no h a necessidade de aporte e contrapartida.

39 9.7.6 Cenrios Alternativos Publicao em revistas especializadas em festas, sites e portais de festas, eventos e jornais locais.

9.8 RESTRIES No houve restries para realizao do projeto.

40 10 RESULTADOS ALCANADOS A ilustrao envolveu um estudo para saber qual a melhor forma de desenhar uma criana com essa idade, a ilustrao precisava transmitir as preferncias da criana e sua personalidade. Ao analisar as preferncias da Beatriz, verificou-se que ela adora fadas e borboletas, para ela, tudo que bem asas com as de borboleta borboleta. Ela ainda est na fase de descobertas, de fantasia e imaginao. O resultado alcanado foi a produo de um desenho com as feies da criana, que ficou bastante parecido com ela, como podemos ver na figura abaixo. O cabelo da Beatriz mais parecido com o desenho, v-se na foto que o cabelo estava preso de qualquer jeito, por isso deixou-a com o cabelo bastante volumoso.

Figura 7 Verifica-se atravs da foto, que o desenho ficou parecido com a criana.

Ser criada uma identidade visual para compor os produtos. A ilustrao, ser aplicada em vrios itens da festa de dois anos da Beatriz, como embalagens e rtulos para a mesa de guloseimas, itens de papelaria, como convite, caderno de mensagens, bloquinho de anotaes, lpis, etiquetas e outros. Sero

41 produzidas tambm as lembranas com camisetas, canecas e outros. Para a decorao, ser produzido um display em tamanho real da criana.

Figura 8 Desenho personalizado

Para a identidade visual da festa, foi escolhida a cor verde, para transmitir a idia de natureza. A cor verde relaxante, transmite calma e paz interior. A cor verde complementar a cor magenta, dando contraste a composio. A criana adora bolas, por isso foi utilizado uma estampa de po. Abaixo vemos o desenho aplicado em diversos itens para festa.

42

43

44

45 Os detalhes so essenciais na decorao de uma festa, cada detalhe deve ser pensado para tornar a festa ainda mais bonita, as mesas onde sero colocados os itens da festa devem ser to bonitas quanto os itens. Por isso, foram feitas trs mesas para compor o cenrio que seria apresentado em banca, sendo uma mesa quadrada e duas mesas redondas.

Figura 9 Fotos do cenrio montado para a apresentao da Banca.

46 As mesas, bandejas e peas que foram usadas para colocar os doces, possuem o mesmo acabamento com flores vazadas, para dar um toque provenal decorao, remetendo a idia de campo, tendo em vista que o tema da festa a criana vestida de fada. Para compor a decorao, tambm foi feito um display com o desenho da criana em tamanho real, como podemos ver na figura 10.

Figura 10 Display do desenho no tamanho real da criana.

47 11 CONSIDERAES FINAIS Mesmo com um estudo prvio e planejamento de como a produo seria executada, foram encontradas algumas dificuldades, para fazer com que a ilustrao se parecesse com a criana, tendo com fator a ilustrao que a ilustrao ficava com a expresso de uma criana mais velha, com mais de dois anos. O desenho feito da criana, s ser usado para ela, trata-se de um produto feito com exclusividade, por isso feito para uma nica festa, tendo em vista que as crianas menores entre um ano dez anos sofrem algumas mudanas das caractersticas fsicas ao longo dos anos. A realizao do produto visual foi satisfatria, pois trouxe a oportunidade de expandir a rea de atuao, que so produtos personalizados para festas, incluindo os servios de desenhos personalizados ao negcio. Alm de propiciar novos conhecimentos. Por fim, percebeu-se que o mercado de festas infantis um segmento em expanso, que abrange diversas reas. Podendo ser trabalhada pelas artes visuais, no que tange a criao de objetos para festas infantis que tm como personagem principal o prprio aniversariante, atravs da ilustrao.

48 12 CRONOGRAMA DE DESEVOLVIMENTO

Agosto 05 Inscrio do Artigo Cientfico no X Encontro de Atividades Cientficas da UNOPAR. 12 19 26 Definio do produto Definio do produto Cronograma, Resumo expandido Setembro 02 09 16 Metodologia Desenvolvimento TCC Fase II Metodologia de Criao, Definio do produto, Objetivos e Justificativa, Pblico alvo 23 30 Plano de Negcio, Anlise de similares Desenvolvimento TCC Fase II Outubro 07 14 21 27 29 Desenvolvimento do produto visual Desenvolvimento do produto visual Desenvolvimento do produto visual Apresentao do Artigo no X Encontro de Atividades Cientficas da UNOPAR. Novembro 04 16 19 Desenvolvimento do produto visual Publicao das bancas Perodo destinado a entrega do produto visual Dezembro 01 07 08 09 Defesa do TCC em Banca Entrega da verso final do produto visual em capa tipo case. Publicao da Nota em edital

49 13 REFERNCIAS BARROS, Llian Ried Miller. A cor no processo criativo: um estudo sobre a Bauhaus e a teoria de Goethe. So Paulo: Editora Senac So Paulo, 2006. FARINA, Modesto. Psicodinmica das cores em comunicao. So Paulo, Edgard Blcher, 2 edio, 1986.

PEDROSA, Israel. O Universo da Cor. 4 reimpr. Rio de Janeiro: Senac Nacional, 2009. 160 p. II.

ROCHA, Antonio W. Neves da, 1960- As Cores da Festa / Antonio W. Neves da Rocha. - Rio de Janeiro: 3r Studio, 2007. 310p.

SHIMER, Genevieve. Como Desenhar Crianas. Rio de Janeiro: Tecnoprint, [s.d.]. 156p.

O Efeito das Cores. Disponvel em: <http://www.tci.art.br/cor/efeito.htm>. Acesso em 15 Nov 2010.