Analisi delle prospettive evolutive dei prodotti cartacei in unottica di fruizione multicanale

Milano Hotel Meli

26 Giugno 2012

Analisi dellimportanza della carta nel panorama di investimenti in pubblicit e comunicazione e scenari evolutivi

OBIETTIVO verificare i livelli di investimento su supporti di comunicazione e pubblicit cartacei, evidenziandone i vantaggi e lapporto in ambito di campagne multicanale e levoluzione della produzione cartacea in funzione di essi.

24 Maggio 2012

La quantificazione del mercato

Il mondo dei supporti cartacei in comunicazione

33,8%
degli
Il

*DATI NON COMPRENSIVI DEGLI INVESTIMENTI IN STAMPA CLASSIFICATA

15,9%

investimenti complessivi su
supporti cartacei
Il

degli investimenti

17,9%

degli investimenti

su supporti cartacei above

the line

su supporti cartacei below

the line

Leaflet/brochure/cartoline/depliant

7,2% 3,0% 2,9% 2,7% 1,3% 0,8%

Periodici

8,4%

Direct Mail

Materiale espositivo / packaging

Cataloghi

Quotidiani

7,5%

Comunicazione Corporate e Bilanci

Directories/elenchi e annuari

Lo scenario di riferimento
Elaborazione Lorien su dati Nielsen
TV generalista Periodici Quotidiani Tv satellitari / digitali Radio Internet Out of home Cinema Direct Mail Altro BTL

Dati studio Lorien

45,8% 9,1% 8,8% 6,9% 4,6% 4,5% 2,6% 0,5% 5,8% 11,4%

ATL

TV generalista TV generalista Periodici Periodici Quotidiani Quotidiani Tv satellitari / digitali TV satellitari/ digitali

45,2% 8,4% 7,5% 7,5% 3,6% 8,1% 1,7% 0,2% 3,0% 7,2% 2,9% 2,7% 1,3% 0,8%

82,8%

Radio Radio Internet Internet Out of home Out of home Cinema Cinema

82,1%

BTL 17,2%

Direct mail Direct Mail Leaflet/brochure/cartoline/depli Leaflet/ brochure/ cartoline/ ant depliant Materiale espositivo / Materiale espositivo/ packaging packaging Cataloghi Cataloghi Comunicazione corporate e Comunicazione Corporate e Bilanci Bilanci Directories/ elenchi e Directories/elenchi e annuari annuari

*DATI NON COMPRENSIVI DEGLI INVESTIMENTI IN STAMPA CLASSIFICATA

17,9%

La STAMPA QUOTIDIANA

In media, assorbe il

7,5%
del budget aziendale in comunicazione

La STAMPA QUOTIDIANA
CARATTERISTICHE PRINCIPALI RICONOSCIUTE DALLE AZIENDE

*LA GRANDEZZA DELLE PAROLE E PROPORZIONALE AL NUMERO DI CITAZIONI OTTENUTE

CARATTERISTICHE PRINCIPALI RICONOSCIUTE DALLE AGENZIE/ CENTRI MEDIA

La STAMPA PERIODICA

In media, assorbe l

8,4%

del budget aziendale in comunicazione

La STAMPA PERIODICA
CARATTERISTICHE PRINCIPALI RICONOSCIUTE DALLE AZIENDE

*LA GRANDEZZA DELLE PAROLE E PROPORZIONALE AL NUMERO DI CITAZIONI OTTENUTE

CARATTERISTICHE PRINCIPALI RICONOSCIUTE DALLE AGENZIE/ CENTRI MEDIA

I LEAFLET/ BROCHURE/ CARTOLINE/DEPLIANT

In media, assorbono il

7,2%
del budget aziendale in comunicazione

I LEAFLET/BROCHURE/ CARTOLINE/ DEPLIANT

CARATTERISTICHE PRINCIPALI RICONOSCIUTE DALLE AZIENDE

*LA GRANDEZZA DELLE PAROLE E PROPORZIONALE AL NUMERO DI CITAZIONI OTTENUTE

CARATTERISTICHE PRINCIPALI RICONOSCIUTE DALLE AGENZIE/ CENTRI MEDIA

Il DIRECT MAIL

In media, assorbe il

3%
del budget aziendale in comunicazione

Il DIRECT MAIL
CARATTERISTICHE PRINCIPALI RICONOSCIUTE DALLE AZIENDE

*LA GRANDEZZA DELLE PAROLE E PROPORZIONALE AL NUMERO DI CITAZIONI OTTENUTE

CARATTERISTICHE PRINCIPALI RICONOSCIUTE DALLE AGENZIE/ CENTRI MEDIA

Il MATERIALE ESPOSITIVO/ PACKAGING

In media, assorbe il

2,9%
del budget aziendale in comunicazione

Il MATERIALE ESPOSITIVO/ PACKAGING

CARATTERISTICHE PRINCIPALI RICONOSCIUTE DALLE AZIENDE

*LA GRANDEZZA DELLE PAROLE E PROPORZIONALE AL NUMERO DI CITAZIONI OTTENUTE

Aziende che NON CONOSCONO abbastanza il mezzo: 43,3%

CARATTERISTICHE PRINCIPALI RICONOSCIUTE DALLE AGENZIE/ CENTRI MEDIA

Agenzie che NON CONOSCONO abbastanza il mezzo: 54,8%

I CATALOGHI

In media, assorbono il

2,7%
del budget aziendale in comunicazione

I CATALOGHI
CARATTERISTICHE PRINCIPALI RICONOSCIUTE DALLE AZIENDE

*LA GRANDEZZA DELLE PAROLE E PROPORZIONALE AL NUMERO DI CITAZIONI OTTENUTE

Aziende che NON CONOSCONO abbastanza il mezzo: 49,4%

CARATTERISTICHE PRINCIPALI RICONOSCIUTE DALLE AGENZIE/ CENTRI MEDIA

Agenzie che NON CONOSCONO abbastanza il mezzo: 54,8%

La COMUNICAZIONE CORPORATE/ BILANCI

In media, assorbe l

1,3%

del budget aziendale in comunicazione

La COMUNICAZIONE CORPORATE/ BILANCI

CARATTERISTICHE PRINCIPALI RICONOSCIUTE DALLE AZIENDE

*LA GRANDEZZA DELLE PAROLE E PROPORZIONALE AL NUMERO DI CITAZIONI OTTENUTE

Aziende che NON CONOSCONO abbastanza il mezzo: 58,7%

CARATTERISTICHE PRINCIPALI RICONOSCIUTE DALLE AGENZIE/ CENTRI MEDIA

Agenzie che NON CONOSCONO abbastanza il mezzo: 48,4%

Le DIRECTORIES/ ELENCHI E ANNUARI

In media, assorbono lo

0,8%
del budget aziendale in comunicazione

Le DIRECTORIES/ ELENCHI E ANNUARI

CARATTERISTICHE PRINCIPALI RICONOSCIUTE DALLE AZIENDE

*LA GRANDEZZA DELLE PAROLE E PROPORZIONALE AL NUMERO DI CITAZIONI OTTENUTE

Aziende che NON CONOSCONO abbastanza il mezzo: 79,6%

CARATTERISTICHE PRINCIPALI RICONOSCIUTE DALLE AGENZIE/ CENTRI MEDIA

Agenzie che NON CONOSCONO abbastanza il mezzo: 71%

INTERNET

In media, assorbe l

8,1%

del budget aziendale in comunicazione

INTERNET
CARATTERISTICHE PRINCIPALI RICONOSCIUTE DALLE AZIENDE

*LA GRANDEZZA DELLE PAROLE E PROPORZIONALE AL NUMERO DI CITAZIONI OTTENUTE

CARATTERISTICHE PRINCIPALI RICONOSCIUTE DALLE AGENZIE/ CENTRI MEDIA

La penetrazione di utilizzo dei diversi mezzi di comunicazione

3,8%
solo altri supporti

9%
solo supporti cartacei

87,2%
sia supporti

cartacei che

altri mezzi

Gli investimenti in supporti cartacei di comunicazione Trend ultimi 12 mesi

68,1%

Outlook prossimi 12 mesi

78,9%

20,1% 11,8% 3,3%

17,8%

Un mercato che dimostra dei segnali di stabilizzazione degli investimenti

UNO SGUARDO AI CITTADINI:

La fruizione integrata di contenuti editoriali on/offline

La sovrapposizione di fruizione on/off line

CAMPIONE CITTADINI *FREQUENZA DI LETTURA CONSIDERATA: ALMENO 2 VOLTE A SETTIMANA

Il

49%
Il

della popolazione legge sia quotidiani cartacei che online

77%

rispetto al

72%

dei lettori di quotidiani cartacei leggono anche un quotidiano online

dei lettori di quotidiani online che leggono anche un quotidiano cartaceo

Il

22,2%

della popolazione legge sia periodici cartacei che online

Il

53,9%

rispetto al

dei lettori di periodici cartacei leggono anche un periodico online

69,8%

dei lettori di periodici online che leggono anche un periodico cartaceo

LO STATO ATTUALE DEL PANORAMA EDITORIALE ITALIANO NEI PRINCIPALI SETTORI

quotidiani, scolastici, narrativa, periodici, fumetti La percezione degli editori

OBIETTIVO delineare lo stato attuale delleditoria, al contempo analizzando le ipotesi evolutive dello stesso in funzione di ci che i principali attori sul mercato reputano essere le principali aree di criticit ed opportunit, con unattenzione particolare alle nuove modalit di fruizione dei contenuti.

Un giudizio articolato, ma con motivazioni precise

GIUDIZIO SULLATTUALE MONDO DELLEDITORIA Perch C unofferta pi ampia e la gente legge di pi

CAMPIONE EDITORI

Perch Calo di vendite e di lettura ABBASTANZA POSITIVO 43,7% Crisi economica e mancanza fondi nel settore 30% Elevate barriere allingresso 10%

33,3%
C una buona produzione editoriale

27,8%

29,9%
ABBASTANZA NEGATIVO

MOLTO NEGATIVO Perch Calo di vendite e di lettura 60% Crisi economica e mancanza fondi nel settore 10% Elevate barriere allingresso 10% Multimedialit / le librerie non funzionano 10%

13,0%

51,9%

IL 5,2% DEGLI INTERVISTATI PREFERISCE NON ESPRIMERSI

Il mondo delleditoria oggi

CAMPIONE EDITORI
*LA GRANDEZZA DELLE PAROLE E PROPORZIONALE AL NUMERO DI CITAZIONI OTTENUTE

Il mondo delleditoria oggi

CAMPIONE EDITORI
*LA GRANDEZZA DELLE PAROLE E PROPORZIONALE AL NUMERO DI CITAZIONI OTTENUTE

La ripartizione dellattuale budget (ultimi 12 mesi)

RIPARTIZIONE ATTUALE BUDGET PRODUZIONE E SVILUPPO

CAMPIONE EDITORI

SVILUPPO PRODOTTI CARTACEI

83,1%

SVILUPPO PRODOTTI PER E-BOOK

8,8%

SVILUPPO PRODOTTI PER TABLET

4,8%

SVILUPPO PRODOTTI PER SMARTPHONE

1,7%

I PRODOTTI CARTACEI SONO AL CUORE DELLOFFERTA EDITORIALE

ALTRE ATTIVITA

1,6%

LA PRODUZIONE EDITORIALE FUTURA

Levoluzione nei prodotti

CAMPIONE EDITORI

58,4%
Multimedialit & Multicanalit integrazione tra le diverse modalit di fruizione
Il prodotto cartaceo destinato ad evolversi attraverso lintegrazione tramite supporti elettronici e digitali che, unitamente alla forma cartacea che resta al cuore dellofferta editoriale daranno cos luce ad una fruizione interamente multimediale e multicanale, una reale fruizione cross-media.

Levoluzione nei prodotti

CAMPIONE EDITORI

93,3% 82,7%

SOLUZIONI EVOLUTIVE DIGITALI

SOLUZIONI EVOLUTIVE CARTACEE

Scenari per la produzione editoriale cartacea

CAMPIONE EDITORI

CRESCERA SOTTO NUOVE FORME E SPINTE EVOLUTIVE

Il

39%

27,3%
RIMARRA STABILE

degli intervistati dichiara che

rimarr stabile o crescer sotto nuove forme e spinte evolutive

11,7%

IL 2,6% NON SI ESPRIME

Aspetti strategici da sviluppare

AREE DI FORZA

CAMPIONE EDITORI

AREE DI IMPLEMENTAZIONE

Il digitale come ulteriore modalit di sviluppo e fruizione

PARALLELAMENTE ALLA FRUIZIONE CARTACEA, LE PRINCIPALI AREE DI SVILUPPO E FRUIZIONE DIGITALI PREVISTE SONO

CAMPIONE EDITORI

Mondo degli e-book

27,2%

Mondo delle applicazioni per tablet

19,5%

Commercializzazione online di opere cartacee Creazione di nuovi spazi e canali multimediali di fruizione Mondo delle applicazioni mobile

15,9%

14,3%

12,8%

Scambio di opere gratuite su portali on-line

10,3%

La prospettive di investimento
RIPARTIZIONE ATTUALE BUDGET PRODUZIONE E SVILUPPO RIPARTIZIONE BUDGET PRODUZIONE E SVILUPPO PREVISTA PROSSIMI 12 MESI

CAMPIONE EDITORI

DIFFERENZIALE

SVILUPPO PRODOTTI CARTACEI

83,1%

74,2%

-8,9%

SVILUPPO PRODOTTI PER E-BOOK

8,8%

14,9%

+6,1%

SVILUPPO PRODOTTI PER TABLET

4,8%

7,5%

+2,7%

SVILUPPO PRODOTTI PER SMARTPHONE

1,7%

2,0%

+0,3%

ALTRE ATTIVITA

1,6%

1,6%

UNO SVILUPPO CHE NON PUO PRESCINDERE DAI PRODOTTI EDITORIALI CARTACEI

CAMPIONE INVESTITORI

Valore aggiunto della carta nei prodotti commerciali e pubblicitari

CAPACITA DI INVOGLIARE ALLAZIONE / CALL TO ACTION

AUTOREVOLEZZA CAPACITA DI COINVOLGIMENTO / ENGAGEMENT

COMPLEMENTARIETA CON ALTRI MEDIA CONSERVABILITA

FLESSIBILITA CREATIVA TARGETTIZZAZIONE

Il mondo delleditoria tra 5 anni

CAMPIONE EDITORI
*LA GRANDEZZA DELLE PAROLE E PROPORZIONALE AL NUMERO DI CITAZIONI OTTENUTE

Piazza Conciliazione 1 20123 Milano Tel. +39 02 4981051 Fax. +39 02 4816947 assografici@assografici.it www.assografici.it

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