C-Marco terico Wilbur Schramm Naci en Marietta, Ohio (Estados Unidos), en 1907.

Estudi en la Universidad de Harvard y se doctor en literatura americana en la Universidad de Iowa, lleg a dirigir la Escuela de Periodismo (1943-1947). Modelos de Schramm Primer modelo El primer modelo que propone Schramm se refiere a la comunicacin humana interpersonal en el que se aprecian las funciones especficas de cada uno de los elementos: la fuente como comunicador-cifrador, el mensaje-seal y el destino como perceptor-descifrador.

Descifrador

Destino

Fuente

Cifrador

Seal

Perceptor

Comunicador

Schramm toma como punto de partida para explicar su esquema los tres elementos esenciales en el proceso comunicativo: La fuente: persona u organizacin informativa. El mensaje: cualquier seal cuyo significado pueda interpretarse. El destino: persona, grupo, auditorio, pblico perceptor.

La fuente emite un mensaje cifrado o elaborado por un comunicador, este mensaje se dirige y enva a un perceptor o descifrador, quien representa el destino del mensaje o de la seal emitida. Pasos que se siguen para lograr la forma ms simple de comunicacin entre dos individuos.

Segundo modelo En su segundo modelo Schramm integra un aspecto ms en el proceso, el campo de la experiencia.

Campo de Experiencia Cifrador Mensaje Fuente Comunicado r

Campo de Experiencia Descifrador Fuente Perceptor

Campo comn

Schramm afirma que si una persona puede comunicar y recibir, entonces es comunicador y perceptor en s mismo. En la comunicacin entre dos individuos el papel de comunicador le corresponde al primero que emite el mensaje, si el preceptor capta y responde el mensaje la comunicacin se convertir en un proceso dialctico.

Mensaje Comunicador Cifrador Intrprete Perceptor Descifrador Comunicador Cifrador Intrprete Perceptor Descifrador

Mensaje

Tercer modelo El siguiente modelo propuesto por Schramm se presenta el mismo modelo de comunicacin de retorno o respuesta del mensaje, cuando se experimenta una comunicacin consigo mismo; antes de transmitir el mensaje lo corregimos.

Comunicador Cifrador Intrprete Perceptor Descifrador

Mensaje

Hacia el destino

Comunicacin de retorno

Ventajas del tercer modelo de Schramm -La comunicacin es una interaccin entre fuente y destino (feedback). -La codificacin del mensaje se efecta en relacin no slo a un elemento sino a una pluralidad de cdigos que interaccionan en el proceso comunicador. Desventajas del tercer modelo de Schramm Se reconoce que el emisor no slo tiene la capacidad de transmitir informacin, sino que va ms all y el proceso de produccin de mensajes sigue siendo una caja negra. Se reconoce que cada medio de comunicacin aporta caractersticas especficas al proceso de comunicacin. Los modelos de Schramm presentados hasta ahora se refieren a una comunicacin interpersonal o de grupo en la que existe un aspecto muy importante, la comunicacin de retorno (feed back). En la dcada de los 70 Schramm elabora una TEORA DE LOS MASSMEDIA. En esta afirma que existen efectos en las comunicaciones masivas positivos pues permiten una amplia divulgacin de conocimientos para provocar el

mantenimiento de la paz internacional y el desarrollo econmico y cultural de los pueblos. Tambin permite a los pueblos subdesarrollados contemplar e imitar los modelos de vida y las costumbres de las sociedades desarrolladas, con el objetivo de fomentar su industrializacin. Schramm desarrolla un modelo para representar la comunicacin colectiva, el cual se conoce como Tuba de Schramm, este modelo nos permite ver el proceso en el cual de esa multiplicidad de mensajes, el preceptor selecciona los que menor esfuerzo le ocasionan para percibir su significado, los que ms llaman su atencin y ms despiertan necesidades de su personalidad, y los que mejor respetan el conjunto de normas de grupo y valores, ya que el preceptor es parte de un grupo social determinado.