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PRIMEIROS CONCEITOS E
A ESTRUTURA DO TEXTO
PUBLICITÁRIO
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A publicidade é um discurso
deliberativo
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O esquema aristotélico e a
estrutura do texto publicitário
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O esquema aristotélico e a
estrutura do texto publicitário
– Provas: devem ser demonstrativas, podemos
usar o passado para aconselhar para o futuro
– Peroração: é a parte final, o epílogo. Compõe-se
quatro partes ou etapas – a primeira é aquela em
que trazemos o ouvinte para o nosso lado, a
segunda é aquela em que ampliamos ou
atenuamos o que foi dito, a terceira é o momento
em que mexemos com as paixões do ouvinte e a
quarta e última é aquela na qual fazemos uma
recapitulação, uma retomada da idéia principal.
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O esquema aristotélico e a
estrutura do texto publicitário
• Podemos estabelecer então uma estrutura
similar para o texto publicitário:
– Título - corresponde ao exórdio e tem como
função chamar o leitor para o anúncio, levá-lo a
ler todo o anúncio;
– Desenvolvimento – corresponde a narração e as
provas, desenvolve a idéia do anúncio;
– Fechamento – corresponde a peroração, fecha,
conclui a idéia expressa no anúncio, chama para
a ação e retoma o apresentado no título.
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Funções de linguagem e o
texto publicitário
• Outra característica atual do texto publicitário está ligada ás
funções de linguagem que um texto, uma mensagem pode
desempenhar, isolada ou no conjunto. Essas funções podem
ser (Jakobson):
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Funções de linguagem e o
texto publicitário
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