A) Estrategias de Marketing y publicidad - Estrategias de Marketing.

Las estrategias de marketing para nuestro kit 3 en 1 de la marca Dove, las hemos planteado para alcanzar nuestros objetivos. 1. Definicin del mercado: Nuestro pblico objetivo son mujeres de nivel socioeconmico AB que se en encuentran en constante movimiento. Son practicas, activas y organizadas. Buscan la mxima comodidad en productos. 2. Definicin de posicionamiento: Queremos brindar con nuestro producto un lugar en la mente de los consumidores. Este lugar es la practicidad y la comodidad. Adems, atrae la atencin pues sera un producto novedoso y nico para el mercado peruano. 3. Mix de marketing: - Producto: kit 3 en 1, shampoo, acondicionador y jabn en un mismo envase. - Precio: 19.50 soles. Nos basamos en nuestras marcas de competencia. - Plaza: Supermercados ( Wong, Metro, Plaza Vea) y farmacias. - Promocin : Comerciales de televisin, paneles, pancartas. Estrategias publicitarias Las estrategias publicitarias que hemos tomado en cuenta y que estimularan la compra de nuestra extensin de lnea seran: - Las promociones de venta, serian una buena estrategia publicitaria pues nuestro producto es nuevo en el mercado peruano y su competencia es muy fuerte. Por ello consideramos que utilizando esta tcnica promocional, incitaramos a nuestro pblico objetivo a probar nuestro producto. Crear un lugar en la mente de nuestros consumidores, frente a la posicin de la competencia, a travs de asociarle una serie de valores o significaciones positivas. Desarrollaramos merchandising, como forma de que nuestro kit 3 en 1 quede presente en las mujeres. Utilizando una publicidad corporativa, le haramos recordar a las mujeres el prestigio de la marca Dove y todos los proyectos y extensiones de lnea que ha desarrollado. Adems, daramos a conocer los beneficios de nuestra marca sobre las competencias, como por ejemplo resaltar nuestro kit 3 en 1, que vendra a ser el nico en el mercado peruano. El marketing directo, como por ejemplo los catlogos de venta por internet, haran que nuestro publico se entere mas acerca de la marca y el producto, ya que como son mujeres trabajadoras suelen utilizar mucho el internet.

Eleccin del soporte: Los diferentes soportes que utiliza el marketing directo para llegar a sus destinatarios pueden abarcar: el mailing, telemarketing, catlogo de venta por correo, Internet, etc.