Rodrigo Sarzosa Instructors Name Publicidad I

100 AOS DE OREO

He escogido la campaa de Oreo en Ecuador como ejemplo para esta tarea, ya que Oreo al celebrar una campaa global de Marketing, es muy interesante ver como los gerentes de cada pas manejan los presupuestos y buscan la mejor forma de generar una comunicacin y promocin exitosa.

ANALISIS DE OREO EN ECUADOR

Oreo entro al Ecuador en 1985 por primera vez y desde entonces se ha convertido en una galleta favorita para los consumidores, otras galletas de Kraft como Chips Ahoy, Coronitas y gran parte de Nabisco poseen la mayora del mercado hoy en da en el Ecuador. Sin embargo clsicos como las galletas de Nestle o Noel son grandes competidores y han demostrado mantener una relacin con sus consumidores eles. OBJETIVOS DE LA CAMPAA DE MARKETING Y DE COMUNICACIN Uno de los objetivos bsicos de la campaa era consolidar la marca a travs de la celebracin de los 100 aos de vida de la marca. Crear momentos de conexin y de recordar el nio interior que cada consumidor lleva adentro. Pero uno de los objetivos ms grandes y tal vez menos obvios, es la preparacin de la marca a consecuencia de la inminente divisin de Kraft en 2 empresas distintas. Esta divisin mejorara el manejo de las marcas separandolas por distintas reas como antes (Nabisco) pero de una manera mucho mejor elaborada. Oreo con esta campaa esta consolidando como nunca la imagen de su marca para que todos aquellos que disfrutaron una oreo en algn momento especial, vuelvan a a sentir eso y piensen en oreo. Otro de los objetivos era hacer uso de medios modernos y de campaas innovativas como activaciones en la ciudad, esto vuelve a Oreo una marca con marketing moderno y un gran uso del Community Management por redes sociales. MEDIOS UTILIZADOS Publicidad a travs de los Diarios
OREO-Ecuador con en los diarios METROQIL y METROHOY para la distribucin de formato publicitario tipo sobre el cul demostraba temas relacionados a los 100 de la marca. Tambin creo actividades en las calles de Guayaquil y quito y uso los diarios para poner avisos.

 PARQUE DE DIVERSIONES (UIO)

Quito se vio adornado con un increble Parque de diversiones en las instalaciones del parqueadero del CCI. El parque fue host de conciertos, shows, piatas y estas en las cuales la gente degustaba de Oreo y de un gran nmero de actividades. Para poder entrar al parque los consumidores deba presentar 3 envolturas de Oreo y reciban $1 Oreo Dlar que sirve para poder hacer uso de las atracciones como una rueda de la Fortuna y varias actividades muy divertidas. CONCIERTOS En las instalaciones del Parque Oreo se presentaron grandes artistas como David Bisbal.

REDES SOCIALES Oreo tuvo un gran manejo de las redes sociales a la hora de la implementacin y distribucin de los mensajes de la estrategia creativa. Por medio de Facebook rompieron un Record Guinness de el post con ms likes en Facebook.. El 15 de Febrero a las 9:00AM hasta el 16 de Febrero 9:00AM se dio un nmero de 114,619 Likes!

RESULTADOS Por el momento la campaa sigue en pie, pero hemos visto un gran nmero de resultados como el Record Guinness, la introduccin y desarrollo de de la marca por medio de Redes Sociales (Twitter, Facebook). Una gran estrategia de recordacin por la cul el consumidor ha aprendido como degustar de la galleta de nuevo (twist, lick, dunk).

CONCLUSIONES Dado el presupuesto que se les asigna a cada pas para la implementacin de la campaa creo que OREO-Ecuador comenz haciendo un gran trabajo. En quito se sinti mucho los 100 aos de Oreo y ya mismo le tocar a Guayaquil. La Campaa recin ha empezado, nuevas promociones y sub-campaas innovadoras son inminentes y es muy vlido decir que Oreo ha desarrollado un gran manejo del marketing y denitivamente esta dndole un increble valor de consolidacin a su marca.