PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATOLICA DEL ECUADOR SEDE IBARRA

ESCUELA DE DISEO DISEO PUBLICITARIO 8vo. DISEO GRFICO INTEGRANTES: SANTIAGO PASQUEL VERNICA SANTACRUZ

Qu es el Afiche o Cartel?
Los afiches son un desafo para los creativos porque ellos deben desarrollar un mensaje que capte la atencin de un perceptor generalmente desbordado por mltiples estmulos.

Origen del Afiche

El origen del cartel (S. XIX) est en el inicio de la utilizacin de los medios de impresin litogrfica a tres tintas (roja, amarilla y azul), que permita gran cantidad de tonos y texturas. Por la capacidad de combinar la palabra y la imagen convirtieron al cartel en un atractivo publicitario que se hizo popular rpidamente.

Historia del Cartel

Se considera a Chret el inventor del cartel. Otros artistas de la poca como Tolousse-Lautrec o Alphonse Mucha realizaron carteles de gran calidad plstica.

Carteles de Tolousse-Lautrec

Carteles de Alphonse Mucha y Ramn Casas

 En los aos 20 y 30 del siglo XX. En una sociedad cada vez ms industrial, las nuevas realidades fueron expresadas a travs del cartel. Movimientos modernos como el Cubismo, Futurismo y el Art Dec se valieron de l.

 La escuela como la Bauhaus, utilizaron el cartel para proyectar sus ideas y formas, influyendo profundamente en el Diseo Grfico.

La Bauhaus

Informalismo y poca Hippie

Pop Art y Opt Art

Aspectos principales de Afiche

Identificacin clara del producto. Caracterstica de la ilustracin. Texto breve y directo.

Funciones del afiche

Esttica: busca agradar, al sugerir ms de lo que dice. Ambiental: los afiches ayudan a ambientar porque aportan sus valores expresivos al lugar donde se los ubica. Propaganda: busca convencer o seducir explcitamente, sin limitarse al rea comercial. Creadora: el afiche crea deseos con los estmulos que presenta; y es un espacio para la creacin en el campo artstico. Educativa: plantea una forma de comunicacin entre un organismo y un pblico para transmitir una serie de mensajes explicativos.

Caractersticas de un afiche

El afiche posee tres elementos importantes: Imagen y/o grfica: todo afiche requiere de una imagen (ilustracin, dibujo) que ayudar a enfatizar el propsito del afiche. El Slogan (frase breve), es fundamental ya que por medio de l se entrega el mensaje. Datos del producto promocionado o de la invitacin que se hace.

 Cmo crear un afiche?

Para crear un afiche debes considerar:

Desde el punto de vista del slogan - Debes ser lo ms directo posible, utilizando un lenguaje sencillo, para que sea fcil de recordar.
- El texto debe ser breve. - Debes ser capaz de jerarquizar la informacin, es decir, organizarla por orden de importancia sintetizando las ideas.

Desde el punto de vista grfico, esttico o de imagen

- Utiliza un espacio de gran formato.

- Busca formas grficas y tipogrficas atractivas, llamativas, por ejemplo; diferentes tipos letras.
- Puedes utilizar tcnicas manuales o de artes plsticas. - Articula imgenes con los textos seleccionados.

 Programas para desarrollar afiches

Primer paso: mirar avisos publicitarios

Es bueno mirar afiches hechos por profesionales para aprender de ellos. Primero lo miramos completo, luego por partes. Miramos las imgenes, dnde estn ubicadas y tratamos de descubrir qu nos quieren decir. Leemos los textos, nos fijamos dnde estn ubicados, el tipo de letra, su color. Miramos los colores utilizados en todo el afiche, si llaman la atencin y por qu, si se relacionan con lo que se publicita. Al final volvemos a mirar el afiche como un todo.

Ejemplo 1.-Publicidad

En estos ejemplos no hay texto, pero el logotipo de los productos informan de qu se trata: Pepsi Cola y Tiernitos (alimento para cachorros). Aqu las imgenes son suficientes porque estn muy bien elegidas, solo hay que saber leerlas. Qu nos dicen esas imgenes del producto que se publicita?

Ejemplo 2.- Propaganda

Esto es una propaganda contra el tabaco. La imagen ubicada a un costado parece que est desbalanceada pero al colocar el texto del otro lado se logra equilibrio, esto se relaciona con el peso visual. Los colores de las letras tienen un significado en este afiche. Averigua sobre la simbologa de los colores y contesta: Qu significa el negro en esta propaganda? Y el rojo? Relaciona ese significado con lo que dicen las palabras.

En el crculo cromtico los colores tienen un orden , mirando el anillo de afuera vemos los opuestos y tambin los clidos y fros.

Ms sobre colores y cmo combinarlos

Los colores que estn unidos por una lnea son opuestos y si los ponemos juntos contrastan.

Otra forma de lograr contraste es con un clido y un fro

Ahora analizamos todos los elementos de esta publicidad

Segundo paso : hacer un boceto del afiche

Lo ms importante es saber a quines va a ir destinado el afiche y qu se va a publicitar. Luego, hay que tener una idea. La idea es la base del trabajo, con ella sabremos que es lo que realmente queremos. Antes de ponernos a dibujar o a disear con la computara usamos una hoja de papel para hacer un boceto con lpiz o fibra. Un boceto es un dibujo sin muchos detalles.

En el boceto indicamos donde van a estar las imgenes, los textos y algunas otras cosas que vayamos a agregar.
En este garabato ubicamos la imagen, el texto y definimos algunos colores. Hay que poner pocos elementos y no cargar el afiche porque el pblico debe entender fcilmente el mensaje. Este boceto nos va a facilitar el trabajo en la computadora pues ya sabemos dnde van las cosas aunque luego hagamos cambios.

Tercer paso : usar la computadora

Los colores y las imgenes son los que ms llaman la atencin en un afiche. Recordemos que el fondo del afiche es otra figura y al ponerle color hay que tener en cuenta el color de la imagen. La computadora nos facilita probar colores .

En estos ejemplos vemos cmo los publicistas tambin hacen pruebas con los colores.

La idea transformada en afiche

Luego de muchas pruebas este es el afiche resultante del boceto que observamos. La computadora nos va a facilitar experimentar: cambiar letras, la ubicacin de los elementos, los colores. Observa que la imagen ocupa el mayor espacio y el fondo tiene ms de un color , la zona de abajo es clida y la de arriba es fra. Las letras estn hechas a mano y equilibran el peso de la imagen.

Si se van a colocar fotos conviene que sean pocas y representativas de lo que se est promocionando. Elegir estilos de letras que sean bien legibles y que, al mismo tiempo, sean llamativas. Investiga en la computadora qu letras te pueden servir, o si prefieres trzalas t mismo.