Wake up Light.

Teora publicitaria. Publicidad 61

Integrantes : Jonathan Galleguillos. Karina Huerta. Ewert Lpez.

Wake up light
Estrategia de comunicacin:
Concepto central creativo: Impulso y equilibrio. Slogan: El slogan de Wake up light est formado por dos factores determinantes en la causa por satisfacer la necesidad de mejorar la calidad de vida. El primero est pensado en la situacin especfica de cambiar de estado, en el cual el target se encuentra descansando y su ambiente socio cultural le obliga a levantarse temprano para iniciar sus actividades, es en donde todos quisiramos un gran Impulso para comenzar nuestro ciclo diario, y si a esto le sumramos el segundo factor que es el despertar con una sensacin de descanso y Equilibrio, se traducira en una mejor disposicin y actitud ante las actividades diarias y la plena satisfaccin de la necesidad faltantes. Desde este momento nuestro producto tiene nombre y apellido, Wake Up Light, Impulso y Equilibrio. Tono: Emociones secundarias. Activas: Se caracterizan por una velocidad de locucin lenta, un volumen medio, un tono bajo y un timbre ms resonante. Estilo: Semi formal para dar credibilidad a las cualidades y atributos del producto, el cual es la fortaleza diferenciadora, con la cual queremos llegar directamente al target y a las necesidades de este.

Estrategia de medios
Objetivos de medios -Objetivo General: -Mxima visibilidad de la campaa 2011, durante un periodo especifico de tiempo de dos meses, 15 Junio al 15 de Agosto, tomando en cuenta que en invierno el amanecer comienza ms tarde en relacin a otras estaciones del ao. Objetivos especficos: -Presencia de la marca en puntos de contacto coherentes con el contenido de la campaa.

-Focalizar la comunicacin en la prensa y medios de comunicacin masivos de chile. -Por medio de la comunicacin masiva llegar al target de manera informativa dejando atrs la competencia directa resaltando el objetivo principal de la marca. Objetivos Cuantitativos: -Geogrfico: La campaa Wake Up Light Impulso y Equilibrio tendr presencia en las zonas urbanas de Chile donde se encuentra nuestro grupo objetivo. -Grupo Objetivo: Consumidores que se encuentran bajo algn tipo de presin laboral, sufren de cansancio y buscan la mejor forma de comenzar el da, adems estn atentos a los adelantos tecnolgicos y como estos pueden mejorar su situacin por medio de nuevos productos. Es preciso mencionar que estos cuentan con un nivel econmico alto a fin de no escatimar en gastos a la hora de mejorar sus condiciones de vida. Edad estimada entre 25 y 45 aos, profesionales. Nuestro mensaje llegara al pblico durante el da (al momento estimado por la persona para leer el diario y al final de la jornada, en la tranquilidad de su hogar durante la transmisin del noticiario, Adems conjuntamente se realizar una publicacin en una plana de prensa escrita. Esto servir de reforzamiento para que el target sienta la necesidad de adquirir nuestro artculo con el fin de satisfacer su principal necesidad. -Alcance: 75% efectivo. -Frecuencia: 2 meses. -Continuidad: 2 meses. -Frecuencia: Se espera que el target este expuesto al menos una ves al da y durante la semana y un da el fin de semana. -Tiempo: 2 meses desde 15 de junio al 15 de Agosto, para compatibilizar con el huso horario y adems por la temporada de frio y las dificultades del despertar. -Dar sentido al mensaje: Utilizar medios que hagan posible que el mensaje haga contacto con el grupo objetivo de forma que el target conecte con los atributos de la marca y la necesidad que quiere satisfacer.

-Potenciar el sentido de la campaa: Desde el punto de vista sensorial, los medios deben ayudar a que los contenidos de la campaa sean recibidos con el mayor potencial significante posible. Anlisis y seleccin de medios: Soportes: - Grafico. -Audiovisual. Grafico: -Diario El Mercurio. -Diario La Tercera. Valor estimativo: $ JOANATHAN Se publicara un afiche informativo del producto con la siguiente informacin: -Imagen del producto. -Nombre de la marca. -Nombre del producto. -Concepto central creativo. -Explicacin detallada de los atributos y funciones del producto. En ambos diarios a pgina completa, idealmente en la seccin de economa, deportes y salud.

Audiovisual: Spot publicitario, durante la transmisin del noticiario central. Canal escogido: -Chilevision. -Canal 13. Valor estimativo $ JONATHAN Duracin: 30 segundos. Horario: De lunes a viernes, entre 21:00 y 22:00 hrs.

 Periodo de la campaa: Comenzar desde el 15 de junio del 2.011 hasta el 15 de agosto del 2.011 en donde la luz del alba asoma entre las 7 y las 7:30 de la maana y el frio del invierno aun es factor en el despertar del nuestro grupo objetivo.