Aspectos culturales, socioeconmicos y polticos de las comunicaciones

La comunicacin puede definirse como el sistema de comportamiento integrado que calibra, mantiene y, por ello, hace posible las relaciones entre los hombres. R. Birdwhistell (1965) Desde el comienzo del siglo pasado la comunicacin se ha venido consolidando a tal punto que cada vez ms pasamos de un estado natural e individual, a un estado cultural que implica el manejo de un mundo pletrico de datos, frases e iconos. La percepcin que los seres humanos tenemos de nosotros mismos ha cambiado, en vista de que se ha modificado la apreciacin que tenemos de nuestro entorno. Nuestra circunstancia no es ms la del barrio o la ciudad en donde vivimos, ni siquiera la del pas en donde radicamos. Nuestros horizontes son, al menos en apariencia, de carcter planetario. Eso no significa que estemos al tanto de todo lo que sucede en todo el mundo. Lo que ocurre es que entre los numerosos mensajes que recibimos todos los das, se encuentran muchos que provienen de latitudes tan diversas y tan lejanas que, a menudo, ni siquiera acertamos a identificar con claridad en dnde se encuentran los sitios de donde provienen tales informaciones. Dentro de este orden de ideas, la comunicacin y el manejo de los medios de comunicacin significa poseer un poder, que en otras instancias histricas fue manejado por la iglesia o por la ciencia, y que conllev al desarrollo de un modelo de racionalidad y que nos ha determinado desde la accin pensante para direccionar toda la posibilidad de creacin humana en la construccin cultural, en este sentido opina Eco (pg. 22)

La cultura debe estudiarse como un fenmeno de comunicacin fundado en sistemas de significacin Cuando hablamos de sistemas de significacin, entonces entran en juego los aspectos culturales, socioeconmicos y polticos de la

comunicacin.

1. Aspectos Culturales.
La comunicacin es un hecho fundamentalmente humano, pero tambin es un hecho social que permite la adquisicin de costumbres, creencias e historias propias y comunitarias, la relacin con otras personas y grupos y la transmisin de experiencias y saberes, genera relaciones sociales y a travs de ella, configura sociedades humanas con identidades y culturas propias, basada precisamente en el conocimiento compartido, se ensea y trasmite la cultura. En esa trasmisin de la cultura, los medios de comunicacin, superan las barreras geogrficas, las distancias fsicas y aminoran el efecto tiempo; por ejemplo, ya no tenemos que esperar meses para que una carta llegue de un pas a otro. Y ms all de los medios convencionales, hoy la informacin permite el contacto inmediato con seres a los cuales no conocemos y mucho menos identificamos sus pases. Es posible, gracias a la tecnologa informativa establecer las similitudes y diferencias entre nuestros patrones culturales y otros conglomerados en manos. Las capacidades tcnicas de la comunicacin contempornea permiten que recibamos informacin de todas partes, sin embargo no hay un

desarrollo igualitario, las metrpolis culturales suelen encontrar la mayor participacin de estos medios, mientras que gran porcentaje de la poblacin mundial sigue excluida de los beneficios de los medios y redes comunicacionales. La llamada sociedad de la informacin ofrece tal abundancia de contenidos y tantas posibilidades para la educacin y el intercambio entre la gente de todo el mundo, que casi es vista como remedio a las muchas carencias que padece la humanidad. Numerosos autores especialmente los ms conocidos promotores de la internet, suelen tener visiones fundamentales optimistas acerca de las capacidades igualitarias y liberadoras de la red de redes. Sin embargo la internet, igual que cualquier otro instrumento para la propagacin y el intercambio de informacin, no resuelve por si sola los problemas del mundo, de hecho, ha sido inevitable que reproduzca algunas de las desigualdades ms notables que hay en nuestros pases. Mientras que las naciones ms industrializadas extienden el acceso a la red de redes entre porcentajes cada vez ms altos de sus ciudadanos, la internet sigue siendo ajena a casi la totalidad de la gente en los pases ms pobres o incluso en zonas o entre segmentos de la poblacin ms alejada, aun en los pases ms desarrollados.

2. Aspecto Socioeconmico.
El desarrollo de la comunicacin ha generado la expansin de la empresa comunicativa, a tal punto que ha logrado formar parte del conglomerado empresarial ms significativo de la economa mundial, constituyendo un poder econmico de profundo arraigo en la sociedad globalizada, pasando a supeditar el inters informativo al empresarial.

El inters de los recursos comunicativos al servicio general de la empresa ha eliminado la libertad informativa y es el poder financiero quien determina el valor comunicacional, llevando a algunos autores a afirmar que solo la informacin que no proviene de los canales de comunicacin es informacin libre. Las caractersticas ms resaltantes de la comunicacin desde la visin empresarial se refiere a la bsqueda de una gestin eficiente, la aparicin de sinergias, una mejor racionalizacin de la produccin, el incremento de la rentabilidad y la diversificacin de los riesgos, pero por otra parte se presenta el conflicto entre los requerimientos deontolgicos del ejercicio de la profesin (Periodismo) y los requerimientos del patrn (Empresa). El conflicto conlleva al planteamiento de la interrogante; A quin pertenece la informacin? Al profesional o a la empresa periodstica que la comercializa y la utiliza con fines delineados por sus intereses bien sea econmicos, o polticos.
Quin critica o juzga y, sobre todo, quin siempre censura en pblico y para en el pblico influir, debera de hacer transparentes o dar a conocer los principios, normas e intereses desde los cuales ejerce, a veces de manera implacable o justiciera, su contrapoder. El ciudadanolector deber tener informacin cierta, por ejemplo, sobre el mundo empresarial que se oculta detrs de la cabecera de cada diario o los equivalente smbolos identificadores de otros diarios (Artculo titulado Conciencia del lmite, en el diario El Pas, 29 de marzo de 1994, pg 11).

Las acciones socializadoras han sido resaltadas por Warren Breed en su estudio sobre el comportamiento de los periodistas en las empresas comunicativas, ya que este cambio de proceder se ejecuta poco a poco mediante unas acciones orientadoras que permiten aprender a anticipar lo

que se espera del redactor y a interiorizar los derechos y las obligaciones de su estatuto. Mas all del valor empresarial de las comunicaciones es importante sealar su impacto en el direccionamiento de la opinin pblica en cuanto a la poltica de consumo, lo que importa directa o indirectamente en el proceso productivo, porque valida de alguna forma la preferencia o rechazo de algn producto o rengln y condiciona a la poblacin en cuanto a prcticas determinadas dentro del colectivo. En concordancia con la situacin antes sealada, es pertinente la afirmacin de que toda empresa periodstica conlleva sustancialmente la consideracin de empresa econmica, por lo que su principal misin es la de alcanzar la maximizacin de la inversin, en este sentido Duverger (1968) afirma: Los medios de comunicacin estn obviamente al servicio de los intereses empresariales de aquellas organizaciones que controlan o gestionan. Por tanto, lo importante no es descubrir si los medios tienen poder y cmo funciona, sino quin tiene acceso al uso de este poder. Todo esto hace que se exhiba la visin de unos medios como instrumentos de los grupos econmicos.
Ciertamente, los medios de comunicacin no son neutros, pertenecen a grupos financieros importantes, tienen alianzas polticas y estn ancladas con frecuencia en afinidades ideolgicas y religiosas. Las conspiraciones existen, pero son mltiples se contradicen y se entrecruzan (Diario El Pas 24 enero de 1995).

3.- Aspectos Polticos.

En el enfoque de este aspecto, resulta interesante seguir a Tom Burns, quien seala que la dominacin poltica reside en los mecanismos de orden simblicos, ya que la accin ms importante radica en la imposicin de los sistemas de clasificacin, es decir, conseguir a travs de la actividad poltica acumular y legitimar la confianza que permite incidir en la toma de decisiones . En esa toma de decisiones, los medios masivos de comunicacin e

informacin pueden alcanzar objetivos de dominacin a quienes dirigen, poseen o controlan y quienes se valen de ellos para canalizar sus mensajes. En su forma moderna (Burns), el juego poltico se organiza y estructura de manera creciente, sobre la opinin pblica y la contienda poltica de aspecto simblico tiende a reducirse significativamente en la batalla por conquistar la opinin. Los grupos sociales intentan apropiarse de las intenciones de la opinin pblica para presentarse y mantenerse ante los poderes pblicos como representantes y defensores de estos. Estas intenciones se explicitan en el contexto venezolano donde la confrontacin poltica, se ha constituido en una confrontacin meditica, que reclama la formacin de un sujeto de amplia conciencia poltica que pueda discernir sobre la actuacin de los actores polticos, sus pretensiones y las acciones dirigidas hacia la solucin de problemas y el control de la opinin pblica de acuerdo a intereses establecidos por los sectores de poder.

A Manera de conclusin.
Podemos observar que el peligro de la gestin y control de los medios de comunicacin e informacin, por parte de determinados intereses, podra llevar a una autntica mediocracia, es decir, como la gnesis de un sistema en el que los poderes financieros, religiosos y polticos puedan influir de manera decisiva en el poder a travs de su peso en los medios de comunicacin, fuera de la visin de los ciudadanos. Y aunque existe resistencia a la persuasin de los medios (la gente lee, oye y ve selectivamente), eso no elimina la influencia de los medios. Entre otras cosas porque las estructuras de la percepcin que la gente usa para mirar, escuchar o leer, los cdigos del que se vale para decodificar los mensajes de los medios, vienen de alguna parte, se formaron en algn momento y pueden reformarse con el tiempo. (Westergaad, p. 130). Los nuevos modelos de dominacin cognitiva no solo se producen en el mbito nacional sino que las formas de actividad de los medios mediante la unidireccionalidad del flujo internacional y el reducido nmero de pases fuentes es lo que entendemos por imperialismo de los medios y eso significa dependencia cultural y control ideolgico. Por otra parte las organizaciones periodsticas se han convertido en actores de considerable significacin en el sistema poltico y, a pesar que no poseen explcitamente objetivos polticos claramente definidos, actan como actores polticos que legitiman, seleccionan e imponen los asuntos pblicos. Los medios de comunicacin pueden manifestarse sobre la opinin pblica, entre otras, de dos formas diferentes:

a.) Encuadran, seleccionan, diseminan la informacin que permite a los miembros de la sociedad percibir las temticas relevantes. b.) Transmiten a otros actores polticos una imagen del pensamiento, actitudes, valores...imperantes en la opinin pblica, ofreciendo as una fuerza considerable ya que posee la facultad de presentar determinados acontecimientos, demandas, inquietudes como acciones de imprescindible e inexcusable solucin, y a la inversa. Igualmente La matriz comunitaria es el espacio de vida de la gente que proporciona seguridad, estabilidad, permanencia, identidad, historia, conexin

sentido de pertenencia, sentido psicolgico de comunidad y

afectiva con un territorio. Es fundamental en el proceso de socializacin y control social, entregar estructuras de sentido ms slidas a las personas que la integran. Tambin est ms asociada a la vida y al intercambio humano. Hay predominio de las relaciones primarias y como sistema sociocultural es ms homogneo, tradicional y resistente al cambio.
La Comunicacin podra considerarse, en el sentido ms amplio, como el aspecto activo de la estructura cultural R. Birdwhistell (1965) Lo que sabemos sobre la sociedad y aun sobre el mundo, lo advertimos a travs de los medios de comunicacin de masas. Esto no slo es vlido respecto al conocimiento sobre la sociedad y sobre la historia, sino tambin respecto al entendimiento de la naturaleza. N. Lugman (2000)

10

BIBLIOGRAFIA
Birdwhistell Rey L. (1967): "La comunicacin no Verbal Enciclopedia de las ciencias del hombre, Ginebra.Ed. Kister. , vol 5 p.157-166. Burns T. (1969): The sociology of mass media Comunicacators. The Sociological Review Monograph 13, pp 75-84. Castillo Esparca A. (Febrero-Abril 2011): Los medios de comunicacin como actores sociales y polticos. Poder, medios de comunicacin y sociedad. Razn y Palabra, Primera Revista Electrnica en Amrica Latina Especializada en Comunicacin. Duverger M. (1968): Sociologa de la Poltica, Ariel, Barcelona. Eco U. (1976): A Theory of Semiotics Bloominton, Indiana, University Pree. Lugman N. (2000): La Realidad de los Medios de Masas Anthropos Editorial. Mxico; Universidad Iberoamericana. Warren B. (1973): Control Social en la Oficina de Prensa. Paids, Barcelona. Westergaad (p. 130) Citado por Castillo Esparcia en Los medios de comunicacin como actores sociales y polticos. Poder, medios de comunicacin y sociedad Winkin Y. (1994): La Nueva Comunicacin Seleccin e Introduccin. 4ta. Edicin. Kairs. Barcelona. Documentos en Linea www.razonypalabra.org.mx http://www.minamb.gob.ve/files/Ordenacion%20del%20Territorio/4.3ASPECTOS-SOCIO-ECONOMICO-CULTURALES-revisado.pdf http://ejesprimaria.blogcindario.com/2005/06/00001-1-globalizacion-aspectoseconomicos-politicos-sociales-yculturales.html

11