Brief Cliente: Distribuidora Continental 6 S.A.

Campaa: Condones Vladi Fecha: 19/03/08

1. Antecedentes (Historia del producto/marca/empresa) Condones Vladi es una marca lanzada en el ao 2,001 2. Objetivos de Marketing Fidelizacion de clientes actuales de la marca brindndoles mayor informacin sobre el producto complementado con un programa de incentivos a la compra. Ampliar nuestra base de clientes Branding 3. Objetivos de Comunicacin Comunicar claramente a nuestro grupo objetivo los beneficios de usar Vladi: o nicos con retardante: Te hacen durar ms o La solucin a la eyaculacin precoz o Condn seguro con procedencia garantizada: Importado de Espaa Comunicar tanto los beneficios fsicos como psicolgicos del uso: o El beneficio directo de Vladi es solucionar el problema de eyaculacin precoz en el hombre, satisface el ego masculino al lograr la completa satisfaccin de su pareja. o La mujer tambin es una beneficiada indirecta del uso de Vladi por parte de su pareja, pues al alargar la duracin de la relacin sexual la mujer tiene mayores posibilidades de alcanzar uno o varios orgasmos. 4. Descripcin y caractersticas del producto/servicio Vladi es primer condn con retardante en el Per. Cajita x 02 unidades, display x 24 unid. Es importado de Espaa y cuenta con certificacin ISO 9000 P.V.P.: S/. 6.00 cajita x 02 unid. Actualmente contamos con 3 presentaciones: clsico (rojo), estriado (beige) y el nature (verde). 5. Posicionamiento Vladi no es un condn tradicional que slo sirve para prevenir las enfermedades de transmisin sexual, Vladi es un condn con una personalidad joven y dinmica que busca mejorar el rendimiento sexual del usuario e indirectamente satisfacer completamente a ella. 6. Grupo Objetivo Primario: Hombres de 20 a 40 aos de edad pertenecientes a un nivel social y econmico A/B.

Perfil Psicografico: Son hombres heterosexuales que buscan obtener el mayor placer sexual durante una relacin y que muestran una gran preocupacin de que sus parejas experimenten tambin una relacin sexual sumamente placentera. Son hombres que buscan levantar su ego sabiendo que estn generando placer para sus parejas (trabajo bien hecho). 7. Mercado/Competencia El mercado es bastante dinmico y atomizado, liderando la categora Durex (S/. 5.90 x 3 unid.). Le siguen marcas como OK (S/. 4.50 x 3 unid.), Gents (S/. 2.00 x 3 unid.). Ademas existen muchas marcas poco conocidas que pelean en un mercado de precios, son marcas importadas por comerciantes poco establecidos y que bsicamente se desempean en los mercados mayoristas de la ciudad. Por nuestro precio de venta al publico nos dirigimos a un sector de la poblacin que est dispuesta a pagar 6 soles por paquete de condones. 8. Beneficio Diferencial del Producto/Servicio El principal beneficio diferencial de condones Vladi es el retardante. Vladi fue el primer condn en el mercado peruano con efecto retardante cuyo beneficio directo es prolongar la duracin de la relacin sexual. 9. Promesa Bsica Vladi es el condn que lograr extender la duracin de la relacin sexual en un 50%, logrando mayor placer tanto para l como para ella. 10. Soporte del beneficio diferencial Vladi cuenta dentro de su composicin a la Benzocaina al 4.5% que es un anestsico local poco soluble en agua. Puede aplicarse directamente a la piel afectada y permanecen durante largo tiempo, lo que explica su sostenida accin anestsica. Al anestesiar ligeramente el pene origina que disminuya la sensibilidad logrando retardar la eyaculacin. 11. Tono de la comunicacin El tono de la comunicacin debe ser empleando el humor, utilizando un lenguaje moderno, jovial y fresco. 12. Requerimiento Nos interesa contar con una campaa radial que conste de 02 avisos de 20 segundos cada uno para el lanzamiento en el que se hable del principal beneficio del producto: Satisfaccin total para l y para ella. Es importante la participacin de una chica que de testimonio de la efectividad del condon. Posteriormente se podrn crear una secuencia de 3 avisos de 10 segundos. 13. Restricciones 14. Presupuesto Disponible 15. Fecha Solicitada