Sinopsis del libro 22 leyes inmutables de la marca

Para discutir sobre el libro en cuestin, se debe describir el concepto y significado de la marca, de lo cual, se dice: Una Marca es un ttulo que concede el derecho exclusivo a la utilizacin de un signo para la identificacin de un producto o un servicio en el mercado. Pueden ser marcas las palabras o combinaciones de palabras, imgenes, figuras, smbolos, grficos, letras, cifras, formas tridimensionales (envoltorios, envases, formas del producto o su representacin). En el libro se dice que una marca posee identidades y cualidades nicas y separadas de la empresa, o de los nombres de los productos. Dado esto, muchas veces el cliente o usuario final no relaciona el nombre del producto como una empresa sino como el producto en si. En otras, palabras la personas recuerdan el nombre Lexus, por lo que acontecen dicho nombre, no porque pertenece a Toyota. Otro concepto muy utilizado en el libro es el concepto de Branding, que no es ms que el proceso de hacer y construir una marca (en ingls, brand equity) mediante la administracin estratgica del conjunto total de activos vinculados en forma directa o indirecta al nombre y/o smbolo (icono) que identifican a la marca influyendo en el valor de la marca, tanto para el cliente como para la empresa propietaria de la marca. Est conformado por cinco elementos: 1. Naming: creacin de un nombre. 2. Identidad Corporativa. 3. Posicionamiento. 4. Lealtad de marca, desarrollo de marcas.
5. Arquitectura de una marca.

Todas las leyes que se detallan son muy importantes, debido a que todas tienen fin estratgico de cmo debe ser una marca, o el producto en si. Lo importante es como se enfocan las ideas para la impartir el producto, y como su nombre debe de resaltar en la mente del consumidor. A continuacin se resumirn las 22 leyes inmutables de la marca: 1. Ley de la expansin

No siempre expandir la marca con mayor volumen de productos es lo ms adecuado. Dado que muchas veces se pierde la idea central del producto, y a largo plazo se perder la esencia de la marca.

2. Ley de la concentracin Se debe concentrar el enfoque del producto, tomando en cuenta la necesidad de un mercado especifico o de un producto especifico. Si la empresa se enfoca en un tipo de producto, se les har ms fcil acoplar dicho mercado que requiere el producto o servicio a ofrecer.

3. Ley de la comunicacin Cuando una buena marca es creada, la comunicacin de dicho producto debe ser de forma natural, no para solo promocionar el nombre. En otras palabras, si el producto es requerido la comunicacin se har sin necesidad del empuje del creador.

4. Ley de la publicidad Despus que la marca es conocida, se debe tambin tomar en cuenta la publicidad para que no perder el inters de sus consumidores inmediatos y para captar el inters de posibles consumidores.

5. Ley de la palabra Cuando el nombre de la marca sea creado, este de semejar una palabra en la mente del consumidor. Esto suele suceder cuando es un producto nuevo en un rengln especfico. Tal como lo pudo lograr Pampers y Kleenes siendo los primeros en crear sus productos de origen.

6. Ley de las credenciales Las empresas deben dar a conocer la autenticidad de su producto ms que su calidad. Esto se logra con una

comunicacin o publicidad de convencimiento que su producto es el primero, el mejor, el original, el autentico, etc.

7. Ley de la calidad La calidad de un producto siempre debe ser importante para tanto el consumidor como para el fabricante, pero esto no es siempre lo mas importante. Esto es porque, lo que ms importa es la idea que este demuestra de su producto en si. No siempre el producto mas vendido, es el que tiene la mejor calidad, pero la idea que tiene el consumidor es que debe ser el que tiene la mejor calidad.

8. Ley de la categora Una marca debe promover una categora especfica, en vez de todas las categoras. En otras palabras enfocarse en un producto especfico.

9. Ley del nombre Se debe dar ms importancia al nombre del producto, que al producto en si. Cuando se desarrolla un producto se debe buscar un nombre que sea fcil de recordar.

10.

Ley de las extensiones

La peor forma de destruir una marca es poniendo el nombre en toda su lnea de productos. Ya que los clientes no podrn distinguir el producto a los otros que ya estn en el mercado.

11.

Ley del compaerismo

La competencia es la mejor que le puede suceder a un producto nuevo, ya que este motivara a todos a mejorar su producto, o tener una mejor concepto.

12.

Ley del genrico

So se debe usar un nombre demasiado genrico a un producto. Dado que no creara un impacto real del producto en cuestin.

13.

Ley de la empresa

Se debe diferenciar el nombre de la empresa con el nombre del producto.

14.

Ley de la submarcas

Este es muy parecido a de las extensiones, la diferencia es que esto sucede cuando se utiliza el mismo nombre pero con otra caracterstica.

15.

Ley de los hermanos

Es mejor lanzar una segunda marca, para complementar su marca original que cambiar el nombre por completo o aadir una extensin.

16.

Ley de las forma

El logotipo del producto debe tener un impacto visual que no altero los ojos y que sea fcil de leer.

17.

Ley del color

Los colores a utilizar tienen que ser acorde al producto y a la categora que se enfoca la marca.

18.

Ley de las fronteras

Una marca no debe tener ninguna frontera. Ya que debe ser para todo tipo de publico sin importar su cultura ni su procedencia.

19.

Ley de la coherencia

Siempre debe de mantener un enfoque preciso y coherente, de lo que la marca representa.

20.

Ley del cambio

Para cambiar una marca los fabricantes tienen que pensar en todos los factores negativos que pueden representarse.

21.

Ley de la mortalidad

La marca quizs no dure para siempre, por lo que se debe de pensar igual que como la vida humana, puede llegar a un fin.

22.

Ley de la singularidad

Lo ms importante de una marca es concentrarse en una solo idea. Por lo cual, con una idea que se mantenga a lo largo de la vida del producto, podr desarrollar un concepto nico e inigualable a los competidores.