Facultad de Diseo Grfico

El Corazn:
Icono Mexicano
Aplicado a productos tursticos
en la ciudad de Morelia, Michoacn
QUE PARA OBTENER EL TTULO DE

Licenciada en Diseo Grfico

PRESENTA

Alejandra Carrillo Lpez

L.D.G. Silvia Alejandra Salas Stevanato
Morelia, Michoacn, diciembre del 2009
CLAVE: 16PSU0010U

ASESORA

ndice
I II IV V VI VIII IX X XIII Introduccin Planteamiento del Problema Preguntas de Investigacin Justificacin del Tema Delimitacin del Tema Objetivo General Objetivos Especficos Supuesto Metodologa Captulo 1. La Comunicacin Visual

1 1 4 6 7 9 9 10 11 14 15 18

Qu es la Comunicacin? Qu es la Comunicacin Visual? La Percepcin Visual La Retrica Visual 1.4.1 El Equilibrio 1.4.2 La Forma 1.4.3 El Desarrollo 1.4.4 El Espacio 1.5 Semitica Visual 1.6 El Signo 1.6.1 Los Smbolos 1.6.2 Los Signos Icnicos 1.1 1.2 1.3 1.4 Captulo 2. Historia del Arte Mexicano

21 21 23 25 25 27 28 30 31 33 34 36 38 38 38 38 39 40 40

2.1.1 Arte Maya 2.1.2 Arte Teotihuacano 2.1.3 Arte Tolteca 2.1.4 Arte Mexica 2.1.5 Arte Zapoteco 2.2 Arte en la Nueva Espaa 2.2.1 Arte Popular 2.3 Arte Mxico Independiente 2.3.1 Paisajismo Mexicano 2.3.2 Modernismo del Porfiriato 2.3.3 Muralismo 2.3.4 Indigenismo 2.4 Purpechas 2.4.1 Del Nombre 2.4.2 Localizacin 2.4.3 Antecedentes Histricos 2.4.4 Lengua 2.4.5 Organizacin Social 2.4.6 Cosmogona y Religin Captulo 3. Mercadotecnia

21

2.1 Herencia Indgena

43 43 44 45 45 46

3.1 Marketing 3.1.1 Conceptos Claves 3.1.2 Mezcla de Marketing 3.2 Seleccin de Mercados 3.2.1 Segmentacin 3.2.2 Pautas para la Seleccin de un Mercado Meta

46 47 47 49 51

3.2.3 Investigacin de Mercados Innovacin en el Marketing 3.3 3.3.1 Tipos de Innovacin 3.3.2 La Informacin que se requiere para Innovar 3.3.3 Mercados Mal Atendidos: Oportunidades en el Mercado Capitulo 4. Corazn: Icono Popular

83 84 85 86

4.8.7 4.8.8 4.8.9 4.8.10

Kimera Kali Ferreyra Hula + Hula Mexinbat Tiypo

Captulo 5. Propuesta Grfica

55 55 56 58 58 60 60 62 66 69 72 76 77 78 79 80 81 82

4.1 4.2 4.3 4.4

4.5 4.6 4.7 4.8

Etimologa Simbologa El rgano Evolucin Occidental 4.4.1 Prehistoria 4.4.2 Edad Antigua 4.4.3 Edad Media 4.4.4 Edad Moderna Antecedentes Prehispnicos Representacin Novohispana Cultura Contempornea El Corazn en Mxico 4.8.1 Frida Kahlo 4.8.2 Lourdes Solezzi 4.8.3 Jos Quintero 4.8.4 Jorge Alderete 4.8.5 El Chapuln Colorado 4.8.6 Francisco Reyes

89 92 104 109 110 111 113 147 150 156

5.1 5.2 5.3 5.4

Investigacin de Campo Encuestas Entrevistas Seleccin del Tema Identidad Corporativa Creacin de la Propuesta Plan Mercadolgico Conclusiones Anexos Bibliografa