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Presenta una panoramica dei cambiamenti avvenuti dallinizio del XXIesimo secolo rispetto alla situazione di grande prosperit che caratterizzava le ultime decadi di quello precedente resa possibile da un periodo stabile di pace, un aumento demografico e una maggiore aspettativa di vita. Lanalisi conduce allosservazione che i mercati sono molto pi competitivi a causa di una serie di fattori esposti qui di seguito ed attualmente la sfida lottare contro la frammentazione, la saturazione e la continua innovazione dei mercati. La conclusione che linnovazione e i nuovi prodotti sono alla base della strategia competitiva. Contemporaneamente il problema di un alto livello dellindice di insuccesso di un nuovo prodotto porta alla necessit di comprendere come bisogna innovare oggigiorno ed questo uno dei principali obiettivi del marketing laterale.
Analisi della situazione attuale: 1.Aumento della concentrazione della distribuzione per i prodotti imballati
Il potere passato dai piccoli produttori ai grandi distrubutori come Wall Mart e Ikea. Questi grandi distributori hanno il potere di negoziare lo spazio di esposizione dei prodotti in base a tariffe.
Ogni nuova marca costituisce una minaccia per le marche esistenti che possono rispondere lanciando esse stesse nuove marche. Inoltre nei supermercati le marche nuove occupano pi spazi negli scaffali.
9.La saturazine pubblicitaria e la frammentazione dei mezzi di comunicazione complica il lancio di nuovi prodotti.
I segmenti di mercato sono sempre pi piccoli e la comunicazione del prodotto sempre pi cara inqautno prevede di esser presente in pi mezzi pubblicitari per ottenre una buona copertura.