COMPETENCIA DESLEAL

YARITH GARCIA BELTRAN

UNIVERSIDAD SANTO TOMAS ADMINISTRACION DE EMPRESAS DERECHO COMERCIAL VALLEDUPAR 2012

INTRODUCCION

A medida que nuestro pas evoluciona, el sistema econmico del mismo tambin lo hace, permitiendo que crezca y se desarrolle un complejo y variado mercado comercial, con el fin de atender y satisfacer la gran demanda nacional. Es entonces en esta etapa en donde se estructura el concepto de competencia, y se crea un sistema organizado que busca la proteccion tanto de los empresarios como de los consumidores.

Hay quienes buscan la distorsin y desequilibrio de este sistema, a travs de actos que son considerados desleales, que irrespetan en todas sus actuaciones el principio de la buena fe comercial. Estas actuaciones son llamadas Competencia Desleal, tema que trataremos en detalle en este trabajo, sus consecuencias y las normas que rigen y contrarrestan este fenomeno a nivel nacional, asi como tambin las leyes que intervienen en estos casos.

OBJETIVOS

Identificar los diferentes actos que son considerados como competencia desleal

Conocer las leyes colombianas existentes para la regulacin de la competencia desleal

ACTOS DE COMPETENCIA DESLEAL EN COLOMBIA

Tenemos claro que cuando realizamos una actividad comercial, nuestro objetivo primordial son las ganancias obtenidas de la misma, pero sabemos tambien, que a raiz de lo anterior, nace lo que llamamos La Competencia, pero as como existe sta, de igual forma vemos lo que conocemos como La Competencia Desleal.

La libre competencia, es un derecho y se encuentra limitada por los derechos de los dems y por la prevalencia del inters general. De esta forma, ningun ente economico se encuentra autorizado para actuar de manera desleal en el mercado, sino que se deben respetar las reglas establecidas por la ley para la realizacin de una sana competencia.

Las regulaciones creadas para contrarrestar la competencia desleal, tuvieron sus indicios durante el siglo XIX, es en esta epoca en donde, quienes ejercan actividades econmicas, se vieron en la necesidad de no permitir la participacin de personas o entes que actuaban en el mercado de forma inescrupulosa, para evitar que los perjudicaran a travs de acciones incorrectas.

La regulacin de la competencia desleal, tiene como objetivo la proteccin de todos aquellos que participan en el mercado, ademas de velar por el buen funcionamiento del sistema competitivo, controlando los actos incorrectos que buscan desequilibrarlo.

En Colombia existe una reglamentacin para castigar este tipo de actos desleales, la cual esta establecida en la Ley 256 de 1996 y que contempla las acciones consideradas desleales dentro del marco comercial, esta normativa trata aspectos como sancin, control y vigilancia. Es importante recalcar que las normas establecidas por la ley, se aplicarn no solo a las personas que tengan calidad de comerciante, sino tambien a cualquier persona que sea partcipe del mercado colombiano.

Esta ley establece que existe competencia desleal en las siguientes actos:

Actos de desviacin de la clientela Actos de desorganizacin Actos de confusin Actos de engao Actos de descrdito Actos de comparacin Actos de imitacin Explotacin de la reputacin ajena Violacion de secretos Induccin a la ruptura contractual Violacin de normas Pactos desleales de exclusividad

Adems de la Ley 256, existen otras leyes, que contribuye al manejo del tema de la competencia desleal, una de ellas es la Ley 31 de 1925, con la cual se prohibe el uso de una razn social de una empresa o comerciante igual a otra; otra de las leyes establecidas en la normativa colombiana es la ley 59 de 1936, la Ley 155 de 1959 que habla sobre la deslealtad comercial; y el Decreto 410 de 1971 del Cdigo de Comercio en donde se tiene en cuenta las actuaciones tanto del comercio como del comerciante.

En el momento en el que se presenta un caso de competencia desleal, la ley colombiana ha de determinar que tipo de accin se debe interponer; se puede tomar como una accin declarativa y de condena, en donde el afectado por los actos desleales tiene autoridad para declarar una accin ilegal por parte de quien actua de forma desleal, en este caso se le ordena al demandado remover los efectos de dichos actos e indemnizar los perjuicios causados; o se puede tomar como una accin preventiva o de prohibicin, en donde los actos desleales an no han hecho ningn efecto perjudicial para la persona, pero sta piensa que puede resultar afectada, y solicita al juez que evite esos actos an cuando no haya causado dao alguno.

Un ejemplo conocido que representa claramente lo referente a competencia desleal, es un caso presentado hace algunos aos, en donde una empresa trat de incluir en su razn social parte del nombre de una entidad ya conocida

y posicionada en Colombia, dicha empresa incluy en su razon social el nombre de CARREFOUR, cuyo nombre completo era Hipertiendas e Hipermercados Carrefour de Colombia Ltda., adems de todo, sta entidad pretenda usar una imagen muy parecida a la de la sociedad Carrefour que ya conocemos en nuestro pas, esta sociedad corria un alto riesgo de confusin entre sus clientes, puesto que dicha accin usaba una imagen ajena con el fin de ganar clientes y posicionarse en el mercado comercial.

En este caso el ente demandante(sociedad Carrefour) present una accin preventiva o de prohibicin, en donde ste, basado en las leyes colombianas, solicit al juez evitar actuaciones que considera podran perjudicar su imagen.

Adems de lo anteriormente mencionado, tambin se considera competencia desleal, a aquellas situaciones en donde se obliga a los empleados o clientes de las empresas de la competencia, a actuar de forma incorrecta con sus propias compaas. Un ejemplo que explique lo anterior, podria ser la situacin en donde una compaa X, pide a un empleado de una empresa P, filtrar informacin importante de la misma, que permita que la compaa X tome la delantera en el mercado comercial. De esta forma la empresa X tiene una buena posicin a nivel comercial, pero no lo ha logrado de una forma leal, sino obrando de mala fe. Para que la conducta de un comerciante sea considerada como competencia desleal, es fundamental que sta, reuna dos elementos importantes, uno que debe ser un acto considerado como competencia, y otra que esa competencia entre dentro de lo establecido por la ley como desleal. En caso de que si exista un acto considerado como competencia, pero no es desleal, se considera que ste es una estrategia legal, vlida para atraer a los clientes. De igual manera, puede presentarse el caso en el que se presente un acto desleal pero no es considerado como competencia, entonces se buscara llevar a juicio basandose en otras leyes pero no en las que regulan la competencia desleal. Para que las actuaciones incorrectas sean calificadas como ilegal, se debe cumplir todo lo establecido por la ley 256 de 1996 para determinar un acto como competencia desleal.

Un ejemplo mas de competencia desleal, es el uso sin autorizacion de un signo distintivo ajeno,en caso de que se presente, el titular del signo, tendr que probar que no autoriz a ninguna persona o empresa para utilizar el signo, mientras que si el cuestionamiento se deriva de actuaciones diferentes de la utilizacion de signos distintivos, entonces se debera probar que quien demanda tiene una reputacion en el mercado y que el infractor aprovecho esa posicin.

En su mayora, los actos que entran dentro de lo que se denomina competencia desleal descritos en la Ley 256 de 1996, no quedan comprendidos dentro del derecho a la libertad de empresa, sustentado por la Constitucin Nacional. Se puede llamar comportamientos desleales, a aquellos que conllevan a la confusin, descrdito, violacin de secretos, violacin de normas, entre otros, y que desequilibran o distorsionan el sistema competitivo. Llegamos entonces a la conclusin de que a pesar de que existen algunos actos que no se consideran desleales basados en las leyes colombianas, toda aquella persona que se sientan afectada por los actos de competencia desleal, pueden recurrir a las entidades que se encargan de controlar esta clase de situaciones. Es importante tener en cuenta que si en algun momento, las personas que participen en el mercado, se sienten amenazados por actos de competencia desleal, esta en todo su derecho para iniciar las acciones correspondientes segn sea el caso.