Consumismo en México

Universidad de las Américas Puebla

Cultura de la Información BC110-01
Prof. Jesús Darío Hermosillo
Otoño 2008

Carmen Lucía Quiroz Vázquez 137176

José Alejandro Argüelles Alzúa 137466
04/12/2008
1. Índice
Introducción Página 3
Descripción del Problema Página 3
• Descripción de la problemática Página 4
• Antecedentes Página 5
• Información Actualizada Página 5
Propuesta de Solución Página 6
• Descripción general Página 5
• Mercado Página 6
• Análisis de Competencia Página 6
• Propuesta Página 7
• Conclusiones y Recomendaciones Página 7
Apéndices Página 8

• imágenes Página 8
• Planos de la zona de trabajo Página 9
• Mapa Conceptual Página 9
• Otros Página 9
Bibliografía Página 9
2. Introducción

Este proyecto es sobre los efectos del consumismo en México, está relacionado

directamente con la carrera de mercadotecnia, ya que en ésta se maneja mucho la

publicidad, con respecto a la carrera de actuaría se relaciona de una forma un

poco más indirecta ya que analizaremos como el consumismo afecta a México de

una manera económica y financiera.

Con este proyecto, demostraremos en base de cifras y datos analizados

que el consumismo cada día ha afectado más a los mexicanos, este es el impacto

social que damos, hay que hacer consciencia sobre el efecto que estamos

pasando gracias al consumismo y cómo éste está directamente relacionado con la

publicidad y el marketing. Trataremos de dar una propuesta para resolver la

problemática financiera y económica que sufre México al demostrar que el

consumismo nos afecta gravemente.

3. Descripción del Problema

Primero que nada empezaremos por describir lo que realmente es el consumismo.

El consumismo es el término que se utiliza describiendo los efectos del tratar de

igualar la felicidad de una persona con la compra o adquisición de bienes

materiales y servicios, llamado consumo. La palabra también incluye el consumo

desmedido de bienes y servicios que poco a poco impactan en los recursos

naturales y al equilibrio ecológico. Esta palabra proviene del latín: consumere

significando destruir o gastar. (Lipovetsky, Consumismo)

 3.1. Descripción de la problemática

El consumismo en México se ha vuelto una tendencia evolutiva, entre más tiempo

pasa, las empresas se van dando cuenta como la publicidad les ayuda a que los

clientes les compren de una manera desorbitada, consiguiendo así que su

producto se vuelva parte de la vida de las personas, donde se tiene la “necesidad”

de comprarlo.

Esto se torna en consumismo, y el problema no es comprar las cosas, sino que

éste radica en que comenzamos a creer que dicho producto nos va a proporcionar

la felicidad. Pero el consumismo no tiene solamente una consecuencia a nivel

personal como lo es la búsqueda de la felicidad, sino también a nivel Global,

Regional, Social, Familiar y Cultural. En el aspecto global ya que, como se había

mencionado anteriormente, el consumismo es dañino al equilibrio ecológico,

actualmente muchos de los problemas ambientales son gracias al proceso de

producción de varios productos y el excesivo consumo de recursos naturales que

éstos necesitan. Al existir la preferencia de varios productos o marcas comerciales

que podrían ser sustituidas fácilmente y así generar el consumo interno ayudando

a la economía de tú país, desequilibra la balanza comercial entre las diferentes

regiones. En el ámbito social el consumismo fomenta una mayor diferencia entre

las clases sociales ya que los consumidores normalmente son de un nivel

socioeconómico medio y alto, y más aún ya que el nivel socioeconómico de estos

consumidores es inferior al de los dueños de las empresas productoras. De igual

manera afecta a la familia, ya que su economía se ve afectada por los gastos

innecesarios que provoca el consumo desmedido. Y por último el aspecto cultural

se ve afectado ya que los valores se modifican hasta el grado que la generación

que se está formando actualmente ya está preparada para consumir en lugar de

para ser una persona independiente y crítica. (Carrasco Rosa)

La sociedad de consumo está integrada por 1.728 millones de personas, el

28% de la población mundial: 242 millones son residentes en Estados Unidos (el

84% de su población), 349 millones en Europa Occidental (el 89% de la

población), 120 millones en Japón (95%), 240 millones en China (apenas el 19%

de su población), 122 millones en India (12%), 61 millones en Rusia (43%), 58

millones en Brasil (33%) y sólo 34 millones en el África subsahariana (el 5% de la

población). En total en los países industrializados viven 816 millones de

consumidores (el 80% de la población) y 912 millones en los países en desarrollo

que forman sólo el 17% de la población del Tercer mundo (Santamarta Flórez).

3.2. Antecedentes

A lo que se le llama la sociedad del consumo, aparece a consecuencia de la

producción en masa, lo que mostró que era mucho más fácil producir los

productos que venderlos, por lo que comienza la publicidad, el marketing, las

ventas a plazos, etc. “Fue a partir de la Segunda Guerra Mundial, cuando la

producción empieza a aumentar, porque las exigencias del propio desarrollo

capitalista condujeron a una situación en la que la demanda del consumidor debía

ser a la vez estimulada y orientada, en un mercado en constante expansión y

transformación cualitativas internas, como consecuencia del cambio estructural del

primitivo capitalismo de producción en el que podemos llamar neocapitalismo de

consumo” (Carrasco Rosa).

3.3. Información actualizada

Actualmente estamos en un panorama mundial en el cual lo países

primermundistas, los cuales son únicamente el 14% de la población mundial,

acaparan el 75% del PIB mundial; y las 50 Empresas Transnacionales (ETN) más

grandes del planeta tienen cifras de ventas mucho mayores que el PIB de los 150

países más pobres del mundo (OXFAM).

El mayor problema es que a esta situación le favorecen los diferentes

gobiernos que les otorgan mayores facilidades a las ETN. Existen varios estudios

que señalan que de seguir estos niveles acelerados de producción y consumo

empeorará cada vez más la destrucción masiva de la naturaleza, los niveles de

pobreza, así como la migración hacia países más desarrollados (Aguirre

Saharrea).

En México el consumismo acaparó el 69% del PIB en el 2000, por lo tanto las

fluctuaciones en la demanda agregada y en el PIB van directamente relacionadas

con las motivaciones del consumismo. De otra manera, el ingreso que no se

consume se ahorra, por lo que estas variables están totalmente ligadas y se

pueden plantear con varios puntos de vista, como que incrementar la tasa de

ahorro es indispensable si queremos lograr un crecimiento de nuestra inversión y

al mismo tiempo una mejora en el PIB per cápita, lo que nos generaría un nivel

mejor en lo que a calidad de vida de la población se refiere. Por lo que para

entender el ahorro debemos de estudiar el consumo y viceversa. (Camacho

Acevo)
 El problema es que no todos creemos que el consumismo está afectando a

nuestro país negativamente, sino que hay varios que se ven beneficiados con este

fenómeno, como los publicistas. “Quienes trabajan en esta industria podrán apoyar

su actividad diciendo que a través de la publicidad se le brinda información útil al

consumidor sobre los productos que potencialmente puede llegar a comprar o a

necesitar en el futuro. Sin embargo, a muchos nos queda claro que, en la mayor

parte de la publicidad con la que estamos en contacto todos los días, no se nos

transmite dicha información, o por lo menos no nos queda claro en qué consiste

dicha “información útil”. Los anuncios que vemos en televisión o en otros medios

no nos dejan claro qué información exponen que sea de verdadera utilidad para

nosotros; por lo general refuerzan en mayor medida mensajes que tienen que ver

con cuestiones de estatus social, prestigio, satisfacción del ego personal, etc.,

pero nos dicen muy poco (o incluso nada) de la verdadera necesidad que

pudiéramos tener de dicho producto, o del servicio anunciado” (Palmeros).

4. Propuesta de Solución

4.1. Descripción General

Concientizar al lector por medio de un sitio de internet (blog), el que se estará

actualizando constantemente, para así poder dar a conocer todos los aspectos del

consumismo, así como los factores que influyen para que ésta problemática

suceda, los efectos que tiene y las soluciones que se pueden ofrecer para resolver

esta situación actual de nuestro país.

4.2. Mercado
El mercado al que va dirigido este proyecto es a toda persona con acceso a

internet, que se interese por la situación actual de nuestro país, normalmente

jóvenes y adultos, que deseen dejar de ser parte de la sociedad de consumo y

comenzar a contribuir a la economía del país de manera efectiva.

4.3. Análisis de Competencia

Al revisar algunos de los blogs de nuestros compañeros podemos observar como

algunos fondos o plantillas no les favorecen, ya que se revuelve un poco la

información y la atención se distrae, por lo que decidimos poner un fondo más

claro y sin tantos dibujos, logrando así que el lector se pueda concentrar en la

información proporcionada en nuestro blog y tenga facilidad a la hora de leer las

entradas. Otro aspecto que tenemos a diferencia de algunos blogs de la clase, es

que en el nuestro se pueden encontrar además de los artículos publicados en

clase, algunos videos e imágenes que varían la información ahí contenida.

4.4. Propuesta

Es un blog creado para el conocimiento sobre lo que es el consumismo y sus

consecuencias, contiene varios artículos relacionados con el tema del

consumismo en México, el cual es nuestro tema central. Al ser un blog, éste

contiene varias ligas a diferentes sitios de internet de los cuales encontramos

algunos de los artículos publicados, y en los cuales se puede encontrar

información confiable y actual, estas ligas están localizadas bajo la sección de

recursos de información.

Contamos con otra sección llamada etiquetas, en la cual se encuentran las

diferentes palabras claves que describen a cada artículo, video o imagen

publicados, estas etiquetas ayudan al rápido acceso de cada entrada publicada, y

así facilita la visita a nuestro blog.

En nuestro blog procuramos poner información verídica, actualizada y variada.

Contiene etiquetas fáciles de ubicar que ayudan a la búsqueda de los artículos

dependiendo de la palabra clave de interés del público. Los recursos de

información también están en un ligar accesible para que cualquiera que entre al

sitio no tenga dificultad con ninguna de las opciones que les proporcionamos. El

fondo y los colores del diseño de nuestro sitio ayudan a dar un aspecto ordenado y

limpio, lo cual ayuda a la concentración y atención del lector.

4.5.Conclusiones y recomendaciones

Podemos concluir que los mexicanos debemos de cambiar nuestra forma de vida,

que en lugar de formar parte de una sociedad de consumo que sólo empeora

nuestra economía, debemos de tener un consumo responsable, y crear

consciencia en las siguientes generaciones para que éstas no caigan en el mismo

error en el que estamos en este momento.

El consumismo se fundamenta en una acumulación de bienes y

competencia entre marcas y productos, en la que nos acostumbramos a usar y

tirar, comprar por comprar y no por necesidad, y a suplantar la felicidad con el

consumo de productos. La promoción o publicidad de un producto la hacen los

expertos cuidando que la información que llega al público les resalte cualidades

extraordinarias a cada producto aunque no sean en su totalidad real, así ocultando

cualquier defecto que éste pueda tener como las repercusiones ambientales.
 Por lo cual al tener un consumo responsable, contrarrestamos el efecto de

este fenómeno llamado consumismo, para poder lograr esto debemos de elegir de

manera informada los productos o servicios que adquirimos, estando conscientes

de que en realidad los necesitamos y así poder influir al mercado y a las nuevas

tendencias de consumo. Con lo cual lograríamos proteger al ambiente, ayudar a la

mejora de la calidad de vida, reducir la brecha entre las diferentes clases sociales,

y una mejora en las condiciones laborales de los trabajadores.

5. Apéndices

5.1. Imágenes

Muestra como estamos influenciando a que

las generaciones que vengan ya estén

predispuestas a ser consumistas.

Todas las ideas que la publicidad logra

que tengamos en la cabeza sobre sus

productos y que los necesitamos

adquirir.
 La publicidad que existe por todas

partes para que inconscientemente

creamos que debemos de comprar más

productos.

5.2. Otros
6. Bibliografía

Aguirre Saharrea, Francisco. «Consumo responsable de México.» 17 de mayo

de 2005. Vinculando.org. 21 de noviembre de 2008
<http://vinculando.org/consumidores/consumoresponsablemx.html#fuentes>.

Bauman, Zygmunt. Vida de consumo. Fondo de Cultura Económica., 2007.

Camacho Acevo, Fernando. «Evolución del consumo en México.» REVISTA DE LA

FACULTAD DE ECONOMÍA-BUAP (2001).

Carrasco Rosa, Ana. «LA SOCIEDAD DE CONSUMO: ORIGEN Y

CARACTERÍSTICAS.» "Contribuciones a la Economía" (2007).

Lipovetsky, Gilles. «Consumismo.» 2007. 25 de noviembre de 2008

<http://es.wikipedia.org/wiki/Consumismo#Etimolog.C3.ADa>.

Ortega, Jeniffer. «Patologías del consumo: compra compulsiva y consumo

compensatorio .» 10 de julio de 2008. Psicología Ambiental: Análisis, Reflexión
y Aplicaciones. 24 de noviembre de 2008 <http://psicologia-
ambiental.com/patologias-del-consumo-compra-compulsiva-y-consumo-
compensatorio.html>.

OXFAM. «Comercio Globalización y lucha contra la pobreza.» Cambiar las reglas

(2002): 7.

Palmeros, Carlos. «El Consumismo ¿Realmente nos Conviene Fomentarlo?»

Mayo de 2006. Razón y Palabra. 30 de Noviembre de 2008
<http://www.cem.itesm.mx/dacs/publicaciones/logos/fcys/2006/mayo.html>.

Quiroz Vázquez, Carmen Lucía y José Alejandro Argüelles Alzúa. «Consumismo

en México.» 23 de Noviembre de 2008. Blogger. 25 de Noviembre de 2008
<http://consumismomexico.blogspot.com/>.

Santamarta Flórez, José. «La Sociedad de Consumo.» 27 de marzo de 2007. 2

de diciembre de 2008 <http://www.webislam.com/?idt=7134>.