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Radiodifusin concesionaday programacin Algunas de las propuestas que ofrecen los concesionarios ante el gobierno son: 1) Se llevarn a cabo encuestassobre los programas que se transmiten, sean de tipo cultural, social, cvico, deportivo, etctera, a fin de renovarnos de acuerdo con las necesidadesde nuestro pblico. 2) Tendremos que estar en constante actualizacin en los conocimientos y adelantos de la ciencia y la tecnologa a fin de difundirlos. 3) Del resultado de las encuestas podremos determinar cules son los programas que despiertan ms inters en el pblico. 4) Se buscar la forma de introducir en nuestro auditorio aquellos programas de inters social y cultural, adecuado al gusto y forma de idiosincrasia ("indiosincrasia", iqu horror!). 5) Contaremos con un constante equipo de tcnicos que nos permita mejorar la calidad de las transmisiones. El personal tcnico vigilar de manera permanente el dimetro de la estacin, a fin de evitar la suspensin de las transmisiones. 6) Mantendremos una constante comunicacin con las instituciones educativas para obtener la intervencin de acreditados profesores y especialistasen las materias que se difundirn por este medio. 7) Nuestras discotecas y fonotecas estarn en constante renovacin, .mediante la adquisicin de discos y cintas nacionalese internacionales del momento. 8) Es tambin importante tener un archivo de grabaciones sobre los acontecimientos histricos ms sobresalientes. 9) Se pretende adquirir un equipo de control remoto que permita transmitir todos aquellos acontecimientos de gran importancia, tanto culturales, sociales, polticos y deportivos. Mientras tanto debemos efectuar las transmisiones en vivo. 10) La estacin dispondr de un equipo de grabacin mvil que permita transmitir con posterioridad el evento del que se trate. Para entender este modelo encontr un estudio de audiencia realizado en 1984. Aparte de la revisin mensual de los informes del INRA,se hizo un estudio que consisti en un panel. Cuando asist a este estudio casi me desmayo, porque eso solamente lo haba visto en las pelculas. Se trataba de seleccionar a varias personas (entre diez y quince), de lo cual se encarg un bufete psicolgico externo. Seles convoc con motivo de hacer cualquier otra cosa,como preguntarles sus opiniones acerca de un nuevo pantaln que iba

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aos cincuenta a setenta; de 12:00 a 13:00 PM, la misma frmula "Las inmortales y las actuales", una antigua y una contempornea; de una a dos de la tarde "Preguntas y sorpresas", dolde se transmite programacin musical normal, el locutor hace preguntas, el auditorio contesta, y se le da un premio; de 14:00 a 14:15 PMest el ncleo de noticias de la tarde, esta hora se llama "Quince a las dos"; de 14:15 a 15:00 hrs"Dos a las dos"Y "Adivina la que igue", donde al pblico se le pide que adivine la siguiente cancin, si adivina se le da un premio; de 15:00 a 16:00, est "Risas mil", en el cual se explota uno de los centros de Radio Mil, que son los chistes. Durante toda la hora se van alternando chistes y msica; de las 16:00 a 17:00 hrs est "Circo, maroma y teatro", que es un espacio destinado, lunes, martes y mircoles, a promocionar artistas, y el resto del tiempo se dedica a leer la seccin de espectculosde los diarios y decir los ltimos chismes de los artistas; de 5:00 a 6:00'de la tarde est "La hora juvenil", segunda edicin, que es programacin musical normal; de las 6:00 a las 8:00 de la noche est "Las inmortales y las actuales" en donde se pasa l frmula mencionada anteriormente, msica antigua y msica contempornea; de las 9:00 a las 9:30 pasa el ncleo de noticias de la noche; de 9:30 a 10:00 est RTC,de lunes a viernes; de las 10:00 a las 12:00 de la noche no hay ningn programa, slo se transmite msica normal. Respecto a programas especiales,aparte de los notici;rios ya referidos, solamente los lunes a las 11 :00 PMpasan un programa que sellama "I)ilogos al desnudo", que en alguna poca tuvo cierta relevancia periodstica y actualmente seha convertido en una exposicin de los intereses de la empresa para entrevistar a funcionarios o agentes con los que les interesa quedar bien. Hay un perfil diseado por el gerente de la estacin en el cual plantea qu es la estacin, y creo que es muy interesante, porque de ah partimos para hacer ese desmontaje del cual he estado hablando. La programacin de Radio Mil est basada,en primer lugar, en msica mode"na en espaliol, que abarca desde la balada con sus intrpretes como Juan Gabriel, JosJos, etctera. En segundo lugar, otra parte importante es la msica rtmica, donde participan artistas como Timbiriche, Flans, Lorenzo Antonio, etctera. La tercera parte est conformada actualmente por los grupos de rockand roll, que han logrado una fuerte peneu"acin,entre ellos estn los Hombres G, Veni Vidi Vici, Bla Bla Bla, etctera. Una cuarta audicin que trabajamos en la programacin de Radio Mil son los temas que incluimos en lo que ha sido el programa de mayor rating del medio en los ltimos aos yque es lo que les comentaba, el programa de "Las inmortales", con msica de grupos romnticos como Los Fredy's, Los Solitarios, Los Bukis, Los Terrcolas, etctera. Para elaborar la programacin general y los programas de la estacin contamos con un departamento especializado de mercadotecnia que nos proporciona inf{)rmes quincenales sobre las preferencias en

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toda la radio del rea metropolitana, ni toda la radio comercial de la repblica mexicana hace lo mismo, s tengo idea de que los principales grupos del rea metropolitana, comerciales, de competencia, al estilo de las Radio Mil, manejan este esquema de listas de popularidad. Vamos a ver si realmente al pblico se le da lo que l pide. Lo negativo de esto es que creo que s vamos a encontrar lo que pide, pero vamos a ver por qu. Si hiciramos un dibujo en el espacio,yo me imagino que la msica, la produccin musical que hay, al menos de la balada en espaol, o del rock en espaol, o lo que haya en espaol que est de moda ahora, sera ms o menos de aqu a ac. Si pudiramos saber de la programacin musical todo lo que se hace en espaol, sera de aqu a ac. La radio no sera posible (de aqu a ac), es decir, jams podr en esta cuadrcula no caber de aqu a ac. y los radiodifusores, o el gerente de la estacin, muchas vecesno se manejan por el dueo o por la legislacin, o por otras cuestiones que se han estado manejando, que son interesantes para entender el fenmeno de la radio. Pero con respecto a la programacin musical muchas veces el criterio del programador es el decisivo (el programador artstico, el director artstico o como le quieran llamar). De ac no exhibe todo, sino por ciertos compromisos a veces puede exhibir nada ms esto, y si al pblico, despusde estarle pasando todo esto con cierta repeticin, le preguntamos: "Qu quieres escuchar?" Estoy en contra de la alienacin, de la manipulacin y otras teoras facilistas. Sin embargo, creo que si nada ms les presentamos esto, lo ms probable es que nos siga pidiendo eso. Entonces nuestro asesor dice: "Les estoy dando lo que piden, vesqu fcil es esto?"

Fuentes informaci6npara la programaci6nmusical de

Al empezar a revisar las fuentes de informacin que hay detrs de esa condensacin que estcirculando en desorden, no hay ninguna que sea ms importante, todas son muy importantes. En!rimer lugar, hay una tabulacin. En las estacionesde radio, como en Radio Mil, existe una tabulacin, una lista de las canciones ms populares. El locutor, aparte de las labores que tie~ que hacer, anota ah una rayita a las canciones por cada peticin que le hagan por telfono; de esta manera, cada semana, cada quince das, se tiene una tabulacin de lo que la gente est pidienda. Ahora, sera muy simple decirle al pblico que s se le da lo que pide. Sin embargo, yo quisiera mencionar algunas ancdotas. Todo esto es un rastreo prctico, pragmtico. Como les digo, no es tan seria mi investigacin, sino que es una prctica, y en este sentido va a estar llena de ancdotas. Por ejemplo, para la tabulacin hay un fenmeno de inflacin de los votos que sedebe a muchos sectoresde la sociedad.Podemosponer en primer lugar a las compaas disqueras.
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promotor que logra hacer que su disco y sus cancionesse toquen en todas las emisoras del mismo perfil, generalmente se lleva un incentivo. Ahora, tambin este trabajo resulta muy inocente, por qu?, porque es un trabajo que cualquier persona puede realizar. Sin embargo, tambin tiene su contraparte, ya que se pueden dar casos en que el promotor se hace amigo del director artstico y empiezan a influir una serie de valores subjetivos, y de ah nos podemos ir hastala parte ms negativa de la radio, que yo creo q_e es la que ha hecho que muchos esquemasradiofnicos estn en el lugar de los musicales, es la falla que todo mundo conoce, y por 10 tanto, una prctica cotidiana. La prctica institucional de la promocin es que en los discos viene marcado -de impresin:- el tema que se va a promover. El trabajo llega para el director artstico, sele entrega el disco que estmarcado y lo programa (no escuchael disco, ni hace nada, ste es el peor de los casos).Las entrevistas son otra de las prcticas promocionales que han cob~ado un valor institucional, en verdad me dejan con la boca abierta, por qu?, porque ya es entrevista, ya es un gnero, casi un gnero periodstico este tipo de entrevistas, en donde generalmente es la compaa disquera la que maneja la informacin. No les digo que llegue el promotor y diga cmo se hacen las cosas,no, pero ya los locutores, la radio, estn en gran complicidad. Generalmente se dice cules el tema que vas a promover?, dnde lo grabaste?,etctera. Es toda una construccin de promocin, es un aspecto de la promocin, y les digo que esto sera una veta de dispersin para investigar, porque muchas veces influye si la radio acepta ciertos estilos o ciertos artistas, repercute en la produccin musical, en la produccin de los temas, las letras de las canciones, los arreglos, los gneros que se estn tocando yen los artistas que pueden o no funcionar. y as, de pronto los baladistas fueron baladistas. Funciona el ranchero, se forma el "arte" ranchero; funciona el rock en espaol, se forma el "arte" rock, etctera. Una tercera fuente de informacin son las revistas especializadas, donde generalmente hay listas para informar cules son los artistas ms populares del momento. Sin embargo, y tambin a modo de ancdota, es muy (!.vidente el vnculo que existe entre las principales revistas, la televisin, algunas radiodifusoras y las tiendas de discos o grabadoras de discos muy concretas, saliendo la lista muy alterada; por ejemplo, Televisa {para el programa "El mundo del espectculo") nos hablaba con el fin de que les diramos los diez primeros lugares de la programacin, por cierto pudor del gerente de Radio Mil, la lista nunca se proporcionaba correctamente, siempre se les daba en desorden. Y cuando vea en televisin a algn artista, me daba cuenta de que ninguna estacin estaba confesando realmente lo que haca, porque en los informes de las programaciones nadie daba la lista de los diez en su orden, salvo los de Televisa.
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Nd conozco todo el proceso simblico de interiorizacin del mensaje,entonces esos nmeros solamente me sirven para construir este verosmil de la programacin musical. La mecnica de la programacin Ya que tengo todas estas fuentes de informacin, lo que hago es cruzarlas. Con base en esto hago una lista del! al x, en donde voy poniendo, por orden de importancia, las canciones que ms se escuchan y las que menos se escuchan. Despus empiezo a clasificarlas por grupos. Los grupos que normalmente se trabajan en una programacin al estilo de Radio Mil se llaman grupos de promocin; grupo A que seran los hits; grupo B, los hits que van de salida o descendiendo en las listas de popularidad; el grupo C que es un grupo de catlogo. En este sentido, a cada grupo se le asigna un nmero determinado de canciones y de ah no se puede mover, es decir, si se le asignaron siete a un grupo, a lo mejor puedo meter nueve o seis,pero siempre alrededor de estasconstantes. Entonces la programacin son nmeros, si se dan cuenta. En promocin, por ejemplo, quiz puedo meter en el grupo A nueve, en el grupo B cinco y el catlogo lo dejo abierto para que no se repita en todo el da, son canciones viejas que ms o menos cubrieron la ruta. Esto de promocin A, B Y C, si viramos una grfica, sera ms o menos la curva de popularidad de una cancin cuando est en promocin; es decir, la piden poco porque no la conocen, y cuando est en la cima es del grupo A, cuando va descendiendo es del grupo B y finalmente van para afuera. El catlogo se encuentra por fuera de todo esto. El catlogo son canciones que pasaron bien su vida de popularidad y pueden funcionar muy bien, tal vez es el grupo ms definido. .Ahora, una estacin (por ejemplo la Radio Mil) que va dirigida a un pblico juvenil, trata de equilibrar estosgrupos y centra su programacin en las canciones de promocin y en las del grupo A; las del grupo B las utiliza como refuerzo, programndolas menos veces,de tal forma que se hacenguas de programacin. En la cuadrcula estn marcadas letras, estas letras dan la gua a seguir. Por ejemplo, si yo meto seiscanciones de promocin y en mi gua meto uno, dos,o tres espaciospara promocin, entonces esto va a dar la pauta para que el grupo de promocin se repita cadadoshoras. No s si seentienda la relacin entre 'el nmero de canciones,. la colocacin de la gua y los ciclos de repeticin, que es cundo sale por primera vez y cundo se vuelve a repetir. Son diez los espaciosen las hojas de cuadrcula porque el tiempo-espacio de la radio est completamente especificado para aprovecharse al mximo. Aqu, si ustedes dibujan un reloj, que es lo que se usa mucho en radio, y lo dividen en diez parte~ y en ellas incluyen una cancin y un corte comercial,
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nos empezamosa cuestionar. Ahora, estahistoria que les cont es demasiado rosa, por qu? Porque no se trata de que: "iAy, fijese lo que descubr! Que las cosasse estn haciendo con supuestos y no tienen ni una fase lgica, ni un sustento cultural, ni alguna correspondencia con respecto a la posicin social que debiera cubrir la radio".

Hacia un nuevovl!rosmil
Por ejemplo, en el caso concreto de Radio Mil, que es una veta para otra investigacin, se dieron una serie de situaciones coyunturales que facilitaron el que cierto grupo de personas pudiramos empezar a cuestionar estos modelos, y lo verd.\deramente interesante fue cuando se empezaron a lanzar proyectos al aire en la radio comercial, en donde lo primero que hicimos fue tirar todo esto a la basura; incluso un da nos llam el director general, furioso porque su heroico departamento de mercadotecnia haba dicho que tirbamos los reportes sin leerlos, ies cierto! Rock 101, les quiero decir, que a lo mejor parte de otro verosmil ms; a lo mejor destruimos uno y estamos construyendo otro, porque Rock 101 ni siquiera se basa en esto,sino en otros criterios totalmente diferentes: no se basa ni en las investigaciones de INRA, ni en los informes de audiencia. Los criterios de repeticin estn dados en funcin de la popularidad, de tal forma que yo voy a programar ms vecesla msica que ms me pidan o la msica que aparece en los primeros lugares. Hay algunos proyectos concretos que se estn realizando actualmente all, y que se estn alejando mucho de esto; esto es muy interesante porque a su alrededor han condensado a varias personas que tradicionalmente no existan en la radio. Por decirles algo, este concierto radiofnico, aqu pongo ayuda porque la verdad es que no tiene una base terica que lo sustente en firme, sino que se fundamenta en intuiciones empricas, con fines programticos, con fines de que esto no funciona y tenemos que hacer otra cosa, con fines de que no es posible que hayamos destapado a alguien y sigamos tan campantes diciendo que estamosemitiendo la realidad tal cual. Entonces, ah s creo que sera conveniente la participacin de investigadores y otro tipo de personas con mayor solidez para decidir qu eslo que tiene que hacer la radio; nosotros, se los juro, a vecesno sabemos ni por dnde "tirarle", y vemos que la investigacin sobre esto, est muy limitada en nuestro pas.

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