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UNIVERSIDAD NACIONAL AUTNOMA DE MXICO

TESIS DE DOCTORADO

POSGRADO EN ESTUDIOS LATINOAMERICANOS UNAM

LAS INDUSTRIAS AUDIOVISUALES EN MXICO Y BRASIL: TELEVISA Y GLOBO EN LA CONVERGENCIA DIGITAL

DR. JORGE BASAVE KUNHARDT TUTOR PRINCIPAL DR. MIGUEL NGEL RIVERA ROS COTUTOR DR. ALEJANDRO DABAT COTUTOR

DOCTORANTE IRMA PORTOS PREZ

Mxico, DF, junio de 2010

INDICE Agradecimientos (p.4-6)

Primera parte
Introduccin: Por qu Mxico y Brasil? (pp.7-17) Captulo I Marco Terico (pp. 18-50) I.1. Globalizacin, sociedad de la informacin y cultura; I.2. Nuevo paradigma tecnolgico, sociedad y cultura; I.3. Conocimiento y sociedad de la informacin; I.4. Sociedad de la informacin y ciencia de la comunicacin; I.5. Revolucin Tecnolgica y de la Comunicacin: El paradigma social y cultural del siglo XX (marco del mercado audiovisual). Captulo II: Las industrias audiovisuales como parte de la industria cultural (pp.51-78 ) II.1. Disponibilidad de medios audiovisuales (comparacin internacional). III. Panorama socioeconmico actual de Mxico y Brasil (pp. 79-148) V.1. Condiciones socioeconmicas de Mxico en el cambio de modelo; V.2. El combate a la pobreza; V.3. Deterioro productivo; V.4. Consolidacin de los monopolios privados; V.5. Desenvolvimiento econmico y social a partir del 2000; V.6. Estado de la infraestructura audiovisual; V.7. Insercin audiovisual mexicana; V.8. El Brasil actual: V.9. La dcada perdida; V.10. La crisis de los ochenta; V,11. El agotamiento de la matriz industrial; V.12. La situacin en los noventa; V.13. El Plan Real; V.14. Las reformas del periodo; V.15 El gobierno de Lula; V.16. El crucial problema de la educacin; V.17. El problema de la distribucin de la renta; V.18. Desestructuracin del trabajo y concentracin de la renta; V.19. Educacin digital y desarrollo; V.20. Infraestructura audiovisual del Brasil contemporneo. V.21. Tablas estadsticas.

Segunda parte
IV. Telecomunicaciones e industria audiovisual en Mxico y Brasil (149-169) III.1. Mxico en el boom de las telecomunicaciones; III.2. Estado actual de las telecomunicaciones en Mxico; III.3. Privatizacin de las telecomunicaciones en Brasil; III.4. El nuevo mapa de las telecomunicaciones y la infraestructura audiovisual; III.5. Situacin actual; III.6. V. Origen y desarrollo de las industrias audiovisuales en Mxico y Brasil (pp. 170-241) Nota preliminar: V.1. Antecedentes en Mxico; V.2. Los aos ochenta: apertura e insercin internacional; V.3. Preludios del TLCAN; V.4: Origen y desarrollo de la industria audiovisual en Brasil; V.5. Consolidacin de la industria de la TV en Brasil; V.6. La firma y las barreras de entrada; V.7. Desarrollo econmico, publicidad y TV; V.8. Las primeras empresas de TV y el nacimiento de Globo; V.9. Notas sobre la historia de Globo; V.10. El poder econmico de las telenovelas; V.11. La globalizacin y la TV brasilea; V.12. Aspectos legales.

VI. Televisa y Globo en la convergencia digital (pp. 242-313) VI.1. Acciones de Televisa en el nuevo paradigma; VI.2. Tendencias en el siglo XXI; VI.3. Estructura actual de negocios de Televisa; VI.4. Estrategias de Televisa en la crisis actual; VI.5. Estrategias de Globo en el siglo XXI: El trnsito a la era digital; VI.6. Estructura y propiedad de los medios de comunicacin en Brasil; VI.7. Inversiones en publicidad meditica; VI.8. La competencia por la audiencia: reto permanente de Globo; VI.9. Globo: el desafo de la convergencia; VI.10. La estrategia de Globo a partir del 2000; VI.11. Semblanza actual de la TV Globo; VI.12. El contenido: principal recurso de Globo. Reflexiones finales (pp. 314-320) Fuentes consultadas (pp. 321- 325)

4 Agradecimientos

En primera instancia, un amplio y profundo agradecimiento a la UNAM, al Posgrado en Estudios Latinoamericanos y al Instituto de Investigaciones Econmicas, por haberme apoyado en la realizacin de este trabajo de investigacin que pongo en manos de ustedes, esperando ayude a comprender un poco ms la problemtica de la comunicacin meditica en Mxico y Brasil en la perspectiva de la economa del conocimiento y la sociedad de la informacin. Deseo expresar un reconocimiento especial a los investigadores que tuvieron la paciencia de leer los borradores y guiar la investigacin en las distintas fases de su elaboracin. Gracias a mi tutor principal, Dr. Jorge Basave Kunhardt por sus apreciables y cuidadosos puntos de vista, paciencia y disposicin en las sesiones de asesora, pese a su apretada agenda como Director del IIEc. Al Dr. Miguel ngel Rivera Ros, agradezco infinitamente sus sabias y profundas reflexiones tericas y metodolgicas; al Dr. Alejandro Dabat Latrubesse, extiendo un reconocimiento muy especial por su importante estmulo terico y propositivo en la elaboracin final del tema desarrollado en esta tesis. Al Dr. Lucio Oliver Costilla, por su comprensin y apoyo para el siempre ingrato proceso burocrtico que debemos pasar para concluir nuestro papel como pasantes de doctorado; as como, por su compromiso en la investigacin y los estudios sobre Amrica Latina. Al Dr. Joseph Straubhaar, del Departamento de Radio, Televisin y Cine de la Escuela de Comunicacin de la Universidad de Austin, Texas, quien amablemente me recibi y con quien sostuve importantes intercambios y puntos de vista desde 2006, ao en que a partir de la beca que otorga cada ao la Universidad de Texas

5 y el Centro de Estudios Para Extranjeros de la UNAM, pude realizar una estancia corta de investigacin en la que consult el acervo bibliogrfico de la Coleccin Nettie Lee Benson y la Biblioteca de la Universidad de Texas en Austin, adems de haber efectuado algunos encuentros con acadmicos del Instituto de Amrica Latina en la Universidad de Austin, Texas. La investigacin que hoy presento ante ustedes, resultado de varios aos de trabajo como estudiante de Doctorado en Estudios Latinoamericanos en la UNAM, ha condensado una parte importante de mi formacin como economista y estudiosa de las ciencias de la comunicacin. Adems, de vida acadmica e investigacin en materia de industrializacin mexicana y brasilea desarrollada en los ltimos aos. El inters por la investigacin sobre las industrias audiovisuales comparada, surgi desde mi primer viaje a Brasil en el ao 2001, cuando con un grupo de latinoamericanistas estudiosos de Amrica Latina, interesados por la historia, sociedad y cultura del pas hermano, realic un viaje de estudio por ms de tres semanas. En el viaje, recorrimos calles de Sao Paulo y Ro de Janeiro, universidades y bibliotecas, en donde nos encontramos con miradas amigas de simpata e inters por Mxico. Vivimos ancdotas simples y sorprendentes, pues constatamos con asombro en las calles y con amigos universitarios, la presencia de Chavez (el Chavo del Ocho) en el imaginario brasileo. Comentamos a manera de broma, que los intelectuales mexicanos haban menospreciado la capacidad pedaggica del Chavo.1

Este programa se transmite todos los das en dos horarios, por la televisora competidora de Globo, Sistema de Televisin Brasilea (STB).

6 En este viaje, recab bibliografa sobre la TV brasilea y sobre la ms importante empresa televisora del pas, la red Globo; sostuve plticas con algunos acadmicos de Sao Paulo y empec a relacionar posibles puntos de enlace entre la economa y la ciencia de la comunicacin. En este proceso, que implica una investigacin de amplio alcance, realic otros dos viajes a Brasil: 2004 y 2008. En stos, segu consultando bibliotecas, visitando libreras y haciendo entrevistas con profesionales de la economa y la comunicacin, entre los que destacan de manera relevante las que amablemente me otorgaron varios profesionales de la Red Globo en la ciudad de Ro de Janeiro en el verano (mexicano) de 2008, en donde visit el Projac (Centro de Produccin de Ficcin) en donde se graban todas las series y telenovelas de la Red Globo. Mi sincera gratitud por todas las atenciones brindadas a: Viviane Tanner, de Globo Universidade, Paula Miranda, Directora de Investigacin Internacional, Paulo Rabello, Director de Planeacin y Control de Proyectos de Ingeniera y Daniel Correa, de la Divisin de Negocios Internacionales. La intencin tambin, era visitar los estudios de Televisa y realizar algunas entrevistas con profesionales de la televisora mexicana, pero lamentablemente, no tuve los contactos adecuados que me permitieran, por el momento, ingresar en la empresa para tener un punto de vista directo. Espero, luego de presentar el examen final para obtener el grado de Doctora en Estudios Latinoamericanos, poder retroalimentar este trabajo. POR MI RAZA HABLAR EL ESPRITU Irma Portos Prez Mxico, DF, Ciudad Universitaria, Junio de 2010

Introduccin
La globalizacin capitalista, proceso social de nuestro tiempo, ha impulsado a travs del gran salto tecnolgico informtico y el surgimiento de una nueva economa basada en el conocimiento, el nuevo orden de la comunicacin y de los medios con que se realiza. Hoy, como nunca antes, la comunicacin meditica tiene alcances globales que posibilitan la transmisin a escala mundial de mensajes y contenidos provenientes de distintos puntos del planeta; lo cual, ha generado diversas interrogantes en la perspectiva del alcance global y la importancia del plano local, as como la permanencia de las llamadas identidades nacionales. Tambin, conduce al conocimiento de los agentes que actan en los procesos de comunicacin y el acelerado avance de la concentracin en los monopolios mediticos y su mayor incidencia en el plano global y regional del poder econmico y poltico. Es ampliamente reconocida la importancia de los negocios mediticos y del entretenimiento (industrias del ocio) en el mundo. Se trata de un negocio millonario manejado a escala mundial por un puado de grandes conglomerados, entre los que figuran los conglomerados Televisa y Globo, que por sus ventas ocupan un lugar entre los primeros cincuenta grupos registrados por la revista Fortune. Lo interesante a destacar, es la manera en que los monopolios mediticos de Amrica Latina se relacionan en el plano internacional con los mayores conglomerados a partir de asociaciones, compras de tecnologa, produccin de contenidos y exportacin de bienes culturales. Hechos, que sin embargo, no aniquilan la originalidad y desarrollo de contenidos que tienen su

8 base en las sociedades de las que provienen; y que en momentos como los actuales en que se intensifican los procesos migratorios, comprueban la lealtad de los consumidores a los medios que les conectan con sus pases de origen. Bajo esta premisa, la investigacin pretende conocer los rasgos comunes y distintivos de este proceso a partir del estudio comparativo entre Mxico y Brasil de las industrias audiovisuales materializadas en las empresas que actan en el campo de la comunicacin, en el caso particular de los conglomerados Televisa y Globo en el plano de la globalizacin y la necesaria estrategia de desarrollo nacional en donde la poltica de comunicacin, inclusin digital y educacin, cobran una importancia capital. Desde tiempo atrs, particularmente en los aos setenta, se admite la gran importancia del estudio de los medios audiovisuales conocidos comnmente como medios masivos de comunicacin por su fuerte incidencia en el orden econmico y poltico de los gobiernos y las elites latinoamericanas para ejercer el poder e incrementar sus beneficios econmicos con la venta de publicidad y servicios diversos no slo de productos dirigidos al consumo material sino a la creacin y aceptacin de imgenes electorales y polticas que influyan en el electorado. Durante los ltimos aos, este inters se redobla y pone a prueba la fortaleza de los liderazgos latinoamericanos para continuar ejerciendo el control de sus medios de comunicacin en un entorno de fuerte concentracin a nivel mundial y de fuertes avances en la comunicacin digital que abre nuevas perspectivas a diferentes agentes interesados en ejercer su derecho a informar y recibir informacin, as como a la generacin de negocios derivados de la informtica y la comunicacin virtual.

9 Las industrias audiovisuales forman parte del orden internacional de la comunicacin y del poder hegemnico de los monopolios al concentrar lo ms novedoso de los avances tecnolgicos caractersticos del nuevo paradigma en este terreno y ser proveedoras de ideas, emociones y conductas dirigidas tanto al consumo de bienes intangibles (o de contenido) y materiales; as como, a la decisin en torno a los acontecimientos polticos y sociales que ataen a la vida humana en todos los sentidos. Y lo ms importante: son el conducto a travs del cual se canalizan los propsitos de lo que ha dado en llamarse la sociedad de la informacin, en la que se encuentran inmersos los principales pases del mundo contemporneo en su afn competitivo a escala internacional a partir de la fuerza de los monopolios de la comunicacin que operan en todos los ejes de la informacin y el entretenimiento masivo.2 Se dice que a travs de la historia de la humanidad, entre los avances ms profundos al pasar de una cultura a otra es el que se ha registrado en el campo de la comunicacin. Por eso, se afirma que la revolucin en la esfera de los medios de comunicacin ha sido siempre ms decisiva que las revoluciones en la esfera de los medios de produccin, debido a que stas crean nuevas civilizaciones materiales y las otras, nuevos universos culturales; estos universos culturales permiten la difusin/aplicacin de las innovaciones materiales. Por ello, la actual revolucin de las comunicaciones es la expresin ms avanzada de la
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Tambin es importante destacar que: La globalidad es un fenmeno de simultaneidad mundial de flujos de informacin que se ha generalizado en todos los sectores de la actividad social y ha sido producida por una revolucin tecnolgica que signific el paso al sistema numrico de sonidos, textos e imgenes que se transmiten a la velocidad de la luz por medio de un cdigo nico, transformando radicalmente la produccin, el trabajo, la educacin, el tiempo libre, las actividades privadas y en el extremo, hasta las relaciones personales de todos aquellos que estn incluidos en la red. (Ricardo Pozas Horcasitas (2002), La modernidad desbordada, en: J. Basave coord.., Globalizacin y alternativas incluyentes para el siglo XXI, Mxico, IIEc, FE, CRIM, UAM, DGAPA)

10 transformacin capitalista en curso, y por su propia naturaleza, incide simultneamente en la produccin, los intercambios, la accin social y en todos los mbitos relacionados con el campo simblico de la sociedad mundial. 3 En esta investigacin, por tanto, confluyen las disciplinas de estudio relacionadas con el campo de la economa poltica y la ciencia de la comunicacin. Los objetivos de la combinacin de ambas disciplinas posibilitar concentrar diferentes lecturas en torno a diversos elementos que resultan pertinentes para evaluar y encontrar las posibles respuestas respecto a los ms importantes asuntos que preocupan a la humanidad en esta era, mismos que guardan estrecha relacin con la forma en que los individuos responden a formas nuevas del actuar capitalista en materia socioeconmica, poltica y cultural. Se puede afirmar, en este sentido, que conocer en detalle el papel que juegan las empresas monopolistas que actan en el campo de la comunicacin audiovisual en la labor de la educacin para s de las sociedades en las cuales influyen y crean el sentido de identidad, as como comprender la dimensin que asume en la era de la informacin y el conocimiento, es hoy una tarea impostergable. Por eso, ser imprescindible conocer las estrategias puestas en marcha dentro de los ncleos de poder en el terreno econmico y de la comunicacin internacional; as como, la forma en que pases como Mxico y Brasil se han incorporado a los avances generados por la humanidad en este campo y los mecanismos seguidos para generar la apropiacin adecuada en beneficio de sus sociedades.
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Jos Joaqun Brunner (1998), Globalizacin cultural y posmodernidad, Mxico, Breviarios del FCE, p. 89.