Aline Enrquez

El postmo est muerto

yo vi el documental

Centro de Diseo Cine y Televisin | Miguel Jaramillo | Teoras de la Postmodernidad | Diciembre 2010

1.

Sobre la postmodernidad

La postmodernidad no es el fin del modernismo, sino su estado naciente y ese estado es constante 1, es decir, el momento de complejidad en que los lmites desaparecen, los cnones se rompen y el orden de lo absoluto se difumina tras el teln de la especializacin. La esencia ha desaparecido y con ella, el centro de todo, las estructuras. Esto ocurre en todas las esferas de la sociedad, el modelo esquizofrnico del capitalismo las ha conectado a todas entre s, lo que ocurre en una puede encontrarse en las otras.

Est muerta, terminada la postmodernidad? Cmo se pone fin a algo a lo que no se le puede definir un principio, algo que no surge de un lugar para llegar a otro, sino que fluye sin un destino, sin un sentido? A los huecos hay que asirlos por los bordes, de modo que, a continuacin, vamos a asir al vaco de la postmodernidad por el borde del diseo.

2.

Sobre la tipografa

Se puede definir a la tipografa como la tcnica o disciplina de reproducir la comunicacin mediante la palabra impresa, ya sea mediante el dibujo de letras y caracteres o en la disposicin de cuerpos de texto. Sea cual sea el caso, la intencin primaria de la tipografa es transmitir mensajes verbales... o no tan verbales.

En el diseo grfico, se considera que la tipografa parte de interpretar un estilo, el pertinente para el mensaje, y a partir de all hacerse invisible 2. Esta no es una nocin nueva, el acto mismo de establecer un sistema de escritura implica la urgencia de una anotacin ms universal y menos figurativa, que se independizara de los objetos visuales de cada cultura para contar cada idea a travs de sus sonidos 3.

Idealmente, un buen diseo tipogrfico debera neutralizar al mximo las formas de las letras para dejar ver tan slo lo que la palabra expresa. Pero lo cierto es, que las letras son signos, formas abstractas para representar sonidos abstractos 4, y como tal, es su naturaleza expresar. La solucin que propuso el diseo moderno a esta problemtica fue poner la forma al servicio de la funcin. Pero, qu pasa cuando forma y funcin se funden en sentido? La tipografa, como todo el diseo, empieza a hacer rizoma.

3. Sobre el diseo tipogrfico postmoderno

Hablar de diseo postmoderno implica, como se ha visto, hablar de rizomas. En este terreno, la posmodernidad como estilo se define por la celebracin de lenguajes individuales de diseo sustituyendo los universales, caracterizada por la complejidad eclipsada por la subjetividad, la subjetividad enrutada por la objetividad y la derrota de la austeridad por lo ornamental 5.

Otras fuentes definen al postmodernismo como el trabajo de arquitectos y diseadores que rompan con el Estilo Tipogrfico Internacional (ETI) que tanto se haba extendido despus de la Bauhaus () que cuestionaba el orden y la claridad del diseo modernista, sobretodo del diseo corporativo 6. En ese sentido, se distinguen diversas rutas principales por las que se desarrolla el diseo posmoderno: las mencionadas prolongaciones del cuestionamiento al ETI, la tipografa new wave que surge de los estudios de Wolfang Weingart, el manierismo exhuberante del Grupo Memphis de Miln y la corriente de San Francisco, el retro, los revivals y las reinterpretaciones excntricas, facilitadas por la introduccin de las computadoras de Macintosh, momento clave en la democratizacin del diseo.

La retcula fue la figura del modernismo, en tanto que la especializacin es la figura de la postmodernidad7. La especializacin, y la red. El diseo postmoderno va a caracterizarse entonces por su carcter particular tanto en su funcin como en su apariencia grfica- y por su construccin rizomtica: tejidos que se entrelazan para conectar referencias con propuestas de expresin no ms de ideas, lo que prevalece empieza a ser el modo de plantear la informacin en torno al tipo de informacin contenida-, trazar mapas visuales ms que planos cartesianos, lneas de horizontalidad antes que de profundidad.

Especialmente despus de las primeras exploraciones tipogrficas de Emil Ruder, Paul Renner y Jan Tschichold, pero sobretodo, despus del boom postmoderno con el ya mencionado Weingart, April Greiman, Michael Vanderbyl, Paula Scher, Christopher Radl y Valentina Grego, las letras ganan cada vez mayor autonoma, se separan cada vez ms de la realidad si as puede llamrsele- en la que se originan y van generando su propio sistema.

Para cuando la postmodernidad empez a funcionar en el diseo como un estilo identificado, las formas estaban alejndose de la nocin moderna de lo universal y de lo neutral, no reglamentadas por la lnea recta vertical ni horizontal como base, pero sin terminar de perder, evidentemente, las convenciones preestablecidas por el propio sistema de signos, de modo que todas las figuras fueran comprensibles para sus

lectores. Se encontraban en lo que Taylor llamara el momento de complejidad, es decir, entre el orden y el caos () el punto en el que sistemas auto-organizados emergen para crear nuevos patrones de coherencia y nuevas estructuras de relacin 8.

Un acercamiento formal a las tipografas posmodernas revela una tendencia a presentar desproporciones en los tamaos de los tipos y de sus rasgos, interletrajes excesivos o mnimos, desajuste de la lnea de apoyo de las letras y contrastes caprichosos. Muchas de ellas son parodias o reversiones de fuentes clsicas bien difundidas. El manejo tipogrfico, adems, incurre en collages de distintos estilos tipogrficos, o bien, de imagen-tipo o imagen-texto, invasin de mrgenes e imgenes, utilizacin de retculas por mdulos que permiten un mayor dinamismo y la construccin de un caos ordenado, cajas de texto poligonales, bloques de texto girados o invertidos, uso de caracteres, numerales y signos de puntuacin como recurso expresivo antes que ortogrfico, textos con correcciones a mano, etctera 9.

Puede entenderse mejor el estilo en que se inscriben los diseos tipogrficos postmodernos desde la perspectiva de Deleuze al hablar del concepto del diagrama: una composicin es siempre un conjunto, una estructura, pero desequilibrndose o desagrengndose 10. Como ejemplo, pueden considerarse las tipografas de la fundidora Emigre, tales como Template Gothic de Barry Deck, Keedy de Jeffrey Keedy, Fudoni de Max Kisman y la clebre Dead History, de Scott Makela. En su momento se les consider demasiado idiosincrticas, difciles de leer, y con formas demasiado extraas para ser tiles 11, es decir, que ha pasado el diagrama sobre ellas, la zona de limpieza que hace catstrofe sobre el cuadro 12, y por esta catstrofe se entienden las variaciones en las letras que las individualizan, que les confieren una personalidad tan fuerte, que parecen hablar an cuando slo se presentan los caracteres aislados. Las letras dejaron de existir para formar palabras que transmitieran sentidos, poco a poco, se volvieron sentidos por s mismas.

Acyd Wesm de Mario Luna (arriba) y Pinche Sans de Youko Horiuchi (izquierda)

4.

Sobre el fin de la postmodernidad en la tipografa

Cuando la imagen alcanza la cuarta fase del simulacro, no tiene nada que ver con ningn tipo de realidad, es ya su propio y puro simulacro 13. El desarrollo del diseo tipogrfico implica necesariamente este simulacro. Porque no slo intervienen las palabras que se estn utilizando, sino cmo se estn utilizando. Las letras ganan personalidad, las disposiciones ganan movimiento, y la tipografa como tal se va caracterizando tanto como las personas.

Los propios tipgrafos han comenzado a observar esta conducta en los diseos. Juan Pablo de Gregorio public en el 2008 un artculo en el que establece que el diseo de la tipografa es a la escritura, lo que el tono de voz a la palabra hablada 14, seguido de comparaciones entre las formas de letras y el tipo de personas que tendran voces que produciran la misma impresin que stas.

Ejemplos de las ilustaciones de Pablo de Gregorio para Sensibilidad tipogrfica (arriba)

De Gregorio cierra su artculo describiendo cmo pueden elegirse las formas a emplear en la tipografa de acuerdo con el tono de voz con el que se quiere hablar al cliente: el envoltorio se hizo casi tan importante como el producto 15. La nueva envoltura para la personalidad de una publicacin o de una empresa cualquiera es su imagen corporativa, la cual incluye no slo un nombre, un smbolo, un logotipo y una paleta de colores, tambin trae consigo un set tipogrfico personalizado y orientado.

Estas nuevas caractersticas de la tipografa son perfectamente postmodernas: responden a un orden capitalista de transfuncionalizacin de las cosas en el que todo, absolutamente todo, tiene que producir, vender o consumir. Es as como tambin la tipografa sirve al mercado para incrementar los ingresos del cliente que la utiliza, ya que sta inviste al texto de una personalidad o un carcter especfico, que denota las cualidades morales del mismo. Hacer uso de un buen manejo tipogrfico es otro modo de envolver el producto con inteligencia y cultura () el verdadero producto 16. Y en este caso lo que se vende, son genuinamente signos.

Ante esta situacin, puede decirse que la postmodernidad ha terminado? Por lo menos en la tipografa, la tendencia no slo parece continuar, sino acrecentarse. El diseo se ha virado hacia otras direcciones, sin perder su inscripcin en el diagrama. Incluso a pesar de neutralizarse, la tipografa no deja de construirse como un rizoma: pensar en una fuente tipogrfica es, entre otras cosas, pensar en un sistema. Un juego con reglas internas que se aparea con otros juegos y produce resultados inesperados. Jugar no quiere decir saber cmo terminar el juego. 17

Es as como los diseadores de letra incursionan en nuevos terrenos grficos utilizando texturas, fotografas, formas de objetos las letras son ahora signos construidos con otros signos tambin. Ejemplos de tipografas generadas a partir de representaciones grficas de objetos son Automatic de Randolf Willoughby, Critter de Craig Frazier y Cutout de Gail Blumberg, que muestran circuitos, siluetas de animales y siluetas humanas, respectivamente, para denotar la forma de una letra.

Sin embargo, algunos otros diseadores han llevado estas nuevas posibilidades de denotacin an ms lejos. Construyendo signos a partir de otros signos, puede citarse la IQ Font creada para Toyota, elaborada a partir de los trazos de las letras utilizando las llantas impregnadas de tinta de un auto como instrumento de escritura; Smoke de Daniel Gordon, quin primero elabor una animacin de humo para despus capturarla en stills con los cules rellenar las letras y Mari de Doug Alves, hecha a partir de ilustraciones de flores. Llevando un poco ms lejos la imagen, estn Type the Sky de Lisa Rienermann, generada a partir de fotografas de formas que los rascacielos de Nueva York generaban contra el cielo y Frank, Ettore and Toyo, de Chris Labrooy, quien gener una tipografa a partir de renders de los edificios de sus arquitectos preferidos.

Llegando hasta los diseo ms recientes, estn los desarrollos de la fundidora Sudtipos, como la SL Borges, que sustituye palabras por sinnimos usuales en la escritura del clebre argentino; Laika de los alemanes Nikolas Kunz y Michael Flckinger, una tipografa capaz de moverse entre sus extremos en tiempo real, ya que sus pesos e inclinacin respoden a un ndice interactivo determinado por el usuario, o incluso acercndose a un ms al mbito de la especializacin, el nuevo software de Pilot, Handwriting, que procesa la caligrafa de los usuarios en una plantilla para generar un set de caracteres sin costo alguno. Finalmente, habra que hablar de Twin, tipografa desarrollada por el despacho dans LetError para la identidad de Minnesota, cuyas formas cambian de acuerdo con el clima.

Twin de LettError (izquierda y derecha, arriba), Laika de Kunz y Flckinger (izquierda y derecha, centro) y Plantilla para Handwritting de Pilot (abajo)

Como se estableci antes, los nuevos desarrollos de la tipografa llevan la imagen a la cuarta fase, es decir, al simulacro total. Podra alegarse incluso esta nueva etapa como un proceso lgico en la evolucin de la tipografa, desde la desterriorializacin de los fonemas para su recodificacin en formas tipogrficas, en la creacin de los caracteres especiales, en el punto, la coma, el ampersand (&). Todas ellas son formas visibles de la arbitrariedad del lenguaje, en las que la representacin no guarda relacin alguna con la realidad que pretende referir.

Desde esa perspectiva, es difcil negar la influencia de la postmodernidad en el diseo actual sin tropezarse con los propios argumentos. El reflejo se ha tragado al espejo 18, las imgenes son texto tanto como el texto se ha vuelto imagen. Quien an dude de estos devenires puede empezar a considerar entonces las nuevas tendencias en el diseo de logotipos. Esa es otra ruta del diseo tipogrfico llevado hacia otros mbitos hermanos, es llevar la forma de las letras a la fusin de contenido-continente en la produccin de sentido. Ejemplos inmediatos son Schizophrenic de Josiah Jost, Godpress de Mathew Reynolds, Earth del grupo Hayes, Movie Quotes de Jupiterpol, Codefish de Mabu y Curious de Action Designer.

Schizophrenic de Josiah Jost (arriba), Movie Quotes de Jupiterpol (centro) y Codefish de Mabu (abajo) El fin de la postmodernidad? No, tampoco su prolongacin ni su verdadero nacimiento. Tan solo el estado naciente del modernismo. sa es nuestra era, la era del simulacro, del rizoma, de la transesttica, del hipertexto. Podemos verlo en el diseo, el reflejo ms cultural, ms visual y ms econmico de nuestra sociedad. Y de ah, como buen modelo esquizofrnico, podemos extenderlo a todo lo dems.


Referencias
1 LYOTARD, Jean-Franois. La condicin postmoderna. Madrid, Alianza: 1999.

FONTANA, Rubn. De signos y siglos. Breve Historia conocida con final incierto
en Diseo, tipografa y lenguaje. Ensayos. Mxico, Editorial Designio: 2004. pg. 114

ibdem p. 115 dem, p. 112 HELLER, Steven y Fili, Louise. Stylepedia. San Francisco, Chronicle Books: 2006. p. 249-250

MEGGS, Philip y Purvis, Alston. Historia del diseo grfico

(trad. de la cuarta edicin original). Barcelona, Editorial RM: 2009. p. 466

TAYLOR, Mark C. From Grid to Network en Moment of complexity: Emerging Network Culture. Chicago, Chicago University Press: 2001. p. 25 TAYLOR. From Grid to Network. p. 24 Mara de las Mercedes y Guitelman, Mara. Acerca de la tipografa como signo visual. Encuentros y divergencias: de las vanguardias artsticas del siglo XX al diseo de la dcada del (sic.) 90. Departamento de Comunicacin Visual de la Universidad Nacional de la Plata. <http://www.centro-de-semiotica.com.ar/Filpe-Guitelman1.html> (2 oct 2010)

9FILPE,

10

DELEUZE, Gilles. Pintura, el concepto de diagrama. 1 edicin. Buenos Aires, Cactus: 2007. p. 23

11

KEEDY, Jeffrey. Graphic Design in the Postmodern Era.

Emigre Essays. <http://www.emigre.com/Editorial.php?sect=1&id=20> (2 oct 2010)

12

DELEUZE. Pintura. p. 44 BAUDRILLARD, Jean. La precesin de los simulacros (trad. Antoni Vicens y Pedro Rovira). 4ta edicin. Barcelona, Kairs: 1993. p. 18

13

14

GREGORIO, Pablo de. Sensibilidad tipogrfica. Letritas, 9 de septiembre del 2008. <http://letritas.blogspot.com/2008/09/ sensibilidad-tipogrfica.html> (3 dic 2010)

15

FOSTER, Harold. Diseo y delito (trad. Alfredo Brotons). Madrid, Ediciones Akal: 2005. p. 19 ibdem p. 23 CARPINTERO, Carlos. La meta es el olvido, Artculos Sudtipos. 2006. <http://sudtipos.com/articles> (3 dic 2010)

16

17

 18BAUDRILLARD, Jean. La ilusin y la desilusin estticas

en El complot del arte. Buenos Aires, Amorrortu. p. 27 La imagen ya no puede imaginar lo real, porque ella misma es lo real y no puede trascenderlo, transfigurarlo ni soarlo, porque se trata de una imagen efectivamente virtual. En la imagen virtual es como si las cosas hubiesen avalado su propio espejo.