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EGI 2004 Cap 19

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ECONOMIA E GESTIONE DELLE IMPRESE

Capitolo 19. La gestione strategica dei processi di innovazione tecnologica

Obiettivi:
Descrivere i concetti base del processo di innovazione Definire i concetti base sottostanti la gestione della tecnologia Definire gli ambiti principali delle attività di ricerca e sviluppo

Copyright © 2004 Sergio Pivato, Nicola Misani, Andrea Ordanini, Francesco Perrini, Economia e gestione delle imprese Copyright © 2004 EGEA S.p.A.

Sommario
1. L’innovazione e il processo di innovazione 2. La tecnologia 3. La gestione dell’innovazione e della tecnologia 4. La ricerca e sviluppo 5. Conclusioni

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Alcune definizioni
Punto 1 Punto 2 Punto 3 Punto 4 Punto 5

Tecnologia: l’insieme concettuale e applicativo di conoscenze, skill Tecnologia l’insieme concettuale e applicativo di conoscenze, skill Tecnologia: e artefatti che vengono impiegati tanto per sviluppare e lanciare e artefatti che vengono impiegati tanto per sviluppare e lanciare prodotti e servizi quanto per rinnovare ii sistemi di produzione e prodotti e servizi quanto per rinnovare sistemi di produzione e commercializzazione degli stessi. commercializzazione degli stessi. Innovazione tecnologica di prodotto: riguarda dispositivi, strumenti Innovazione tecnologica di prodotto: riguarda dispositivi, strumenti e conoscenze legate a nuovi prodotti e servizi. e conoscenze legate a nuovi prodotti e servizi. Innovazione Innovazione tecnologica tecnologica di di processo: riguarda processo: riguarda dispositivi, dispositivi,

strumenti e conoscenze che mediano tra input e output. strumenti e conoscenze che mediano tra input e output.

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Il processo di innovazione
Punto 1 Punto 2 Punto 3 Punto 4 Punto 5 Natura tra innovazioni radicali e incrementali, a seconda che si verifichino o meno salti di sistemi tecnologici o rivoluzioni tecnologiche. Forma identifica l’insieme delle attività necessarie per generare un nuovo prodotto/servizio o un nuovo processo produttivo/distributivo Il Processo di innovazione Il Processo di innovazione creazione e all’applicazione creazione e all’applicazione scientifico-tecnologiche scientifico-tecnologiche è l’attività è l’attività economica economica sistematica volta alla sistematica volta alla di nuove conoscenze di nuove conoscenze L’innovazione può differenziarsi per:

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La tecnologia
Punto 1 Punto 2 Punto 3 Punto 4 Punto 5 Processo di sviluppo del patrimonio tecnologico Il Patrimonio tecnologico aziendale: insieme di competenze Il Patrimonio tecnologico aziendale: insieme di competenze teoriche ed empiriche, di conoscenze tecniche e scientifiche, di teoriche ed empiriche, di conoscenze tecniche e scientifiche, di abilità ed accorgimenti, che l’impresa sviluppa nell’attività di abilità ed accorgimenti, che l’impresa sviluppa nell’attività di produzione e vendita di beni e servizi produzione e vendita di beni e servizi

Le Politiche tecnologiche costituiscono il complesso delle scelte Le Politiche tecnologiche costituiscono il complesso delle scelte volte ad accrescere e a sfruttare il patrimonio tecnologico di cui volte ad accrescere e a sfruttare il patrimonio tecnologico di cui l’impresa è dotata, secondo orientamenti coerenti con le strategie l’impresa è dotata, secondo orientamenti coerenti con le strategie aziendali complessive aziendali complessive
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La tecnologia
Punto 1 Punto 2 Punto 3 Punto 4 Punto 5 tecnologie di base o fondamentali: insieme di competenze necessarie per poter operare in un settore di attività . tecnologie strategiche o chiave: conferiscono all’impresa un vantaggio competitivo rilevante poiché permettono di realizzare prodotti con prestazioni superiori o processi a costi inferiori. tecnologie complementari o integrative: sono residuali rispetto alle tecnologie strategiche e presentano un profilo di rilevanza competitiva potenziale. tecnologie emergenti o sostitutive: insieme di conoscenze che, anche se scarsamente conosciute nelle loro implicazioni applicative e nelle reali potenzialità, costituiscono in prospettiva delle minacce rilevanti per le attuali tecnologie di ba-se.
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Le tecnologie assumono una diversa connotazione a seconda del Le tecnologie assumono una diversa connotazione a seconda del ruolo che assumono nel conseguimento del vantaggio competitivo: ruolo che assumono nel conseguimento del vantaggio competitivo:

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La gestione dell’innovazione e della tecnologia
Punto 1 Punto 2 Punto 3 Punto 4 Punto 5 La posizione tecnologica di impresa può essere di tre tipi: Forte o di dominanza qualora l’azienda detenga competenze la cui superiorità può essere comprovata da rilevazioni oggettive almeno con riferimento a tecnologie di base, strategiche e complementari. Allineata Debole quando il livello delle competenze non presenta se le competenze risultano sensibilmente inferiori, se differenziali significativi con la concorrenza rilevante. non inadeguate rispetto a quelle della concorrenza.
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Analisi della posizione tecnologica relativa: confronto tra le Analisi della posizione tecnologica relativa confronto tra le relativa: soluzioni tecniche disponibili in un dato momento nell’azienda e soluzioni tecniche disponibili in un dato momento nell’azienda e quelle detenute dai principali concorrenti. quelle detenute dai principali concorrenti.

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La gestione dell’innovazione e della tecnologia
Punto 1 Punto 2 Punto 3 Punto 4 Punto 5 le scelte di gestione dell’innovazione tecnologica riguardano le scelte di gestione dell’innovazione tecnologica riguardano fondamentalmente tre alternative: fondamentalmente tre alternative:

Leadership tecnologica: consiste nell’introdurre per primi nuove soluzioni tecnologiche (prodotti o processi innovativi), assumendo così una posizione di avanguardia. Imitazione (o follow the leader): consiste nell’acquisire

rapidamente soluzioni tecnologiche introdotte dal leader per apportarvi miglioramenti e realizzare vendite a costi inferiori. Me too: è perseguita da imprese imitatrici che entrano nel mercato in fase avanzata del ciclo vitale della tecnologia, in prossimità della maturità.
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La ricerca e sviluppo
Punto 1 Punto 2 Punto 3 Punto 4 Punto 5 La ricerca e sviluppo è l’attività aziendale specializzata nella La ricerca e sviluppo è l’attività aziendale specializzata nella ricerca, sperimentazione, applicazione e sviluppo di innovazioni ricerca, sperimentazione, applicazione e sviluppo di innovazioni tecnologiche. tecnologiche. Fasi dell’iter innovativo Fasi dell’iter innovativo Ricerca di base e applicata

Sviluppo

Industrializzazione

Commercializzazione
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Conclusioni
Punto 1 Punto 2 Punto 3 Punto 4 Punto 5
Innovazione tecnologica di prodotto riguarda dispositivi, strumenti e Innovazione tecnologica di prodotto riguarda dispositivi, strumenti e conoscenze legate a nuovi prodotti e servizi e quella di processo riguarda conoscenze legate a nuovi prodotti e servizi e quella di processo riguarda dispositivi, strumenti e conoscenze che mediano tra input e output. dispositivi, strumenti e conoscenze che mediano tra input e output. Le Politiche tecnologiche costituiscono il complesso delle scelte volte ad Le Politiche tecnologiche costituiscono il complesso delle scelte volte ad accrescere e a sfruttare il patrimonio tecnologico di cui l’impresa è dotata, accrescere e a sfruttare il patrimonio tecnologico di cui l’impresa è dotata, secondo orientamenti coerenti con le strategie aziendali complessive. secondo orientamenti coerenti con le strategie aziendali complessive. Le tecnologie assumono una diversa connotazione a seconda del ruolo Le tecnologie assumono una diversa connotazione a seconda del ruolo che assumono nel conseguimento del vantaggio competitivo. A tal fine è che assumono nel conseguimento del vantaggio competitivo. A tal fine è utile monitorare la posizione tecnologica relativa di supporto alle scelte di utile monitorare la posizione tecnologica relativa di supporto alle scelte di gestione dell’innovazione tecnologica. gestione dell’innovazione tecnologica. La ricerca e sviluppo è l’attività aziendale specializzata nella ricerca, La ricerca e sviluppo è l’attività aziendale specializzata nella ricerca, sperimentazione, applicazione e sviluppo di innovazioni tecnologiche. sperimentazione, applicazione e sviluppo di innovazioni tecnologiche.
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