MERCADOS EMERGENTES

INTRODUCCIN Los mercados emergentes estn en pleno ciclo alcista, y todo indica que la tendencia continuar en 2012. China posee la mayor reserva de divisas del mundo, y aspira a convertir su moneda, el yuan, en divisa internacional. La India y Rusia, por su parte, tienen tambin miles de millones de dlares en sus arcas. Se espera que el dinero fluya ms hacia estos mercados, a medida que los inversionistas de todo el mundo vayan asumiendo que las economas emergentes estn creciendo en promedio tres veces ms que las desarrolladas, y por lo general, tienen ms reservas de divisas y menores mrgenes de deuda. El FMI (Fondo Monetario Internacional) estima que los mercados emergentes crecern por trmino medio un 6,4% en este 2012, mientras que sus estimaciones para las economas desarrolladas son del 2,2%. China se situar a la cabeza, con un crecimiento estimado del 9,6% seguida de Brasil con un 4,1%. DESARROLLO Fiona Jeffery, titular de WTM en Reed Travel Exhibitions, dijo que las naciones BRICS (Brasil, Rusia, India, China y Sudfrica) son y sern importantes, pero hay otros pases emergentes a los que la industria de viajes debe mirar. Los pases SLIMMA (Sri Lanka, Indonesia, Malasia, Mxico y Argentina), son otros mercados a tener presente tanto en el turismo receptivo como en el emisor por varias razones entre las que estn las inversiones en infraestructura, belleza natural y facilidad de ingreso. En los ltimos aos, la crisis econmica global ha tenido su impacto en las economas emergentes, el motor que las impulsa tiene cada vez ms un componente interno. El consumo privado interno y el gasto pblico en reas como infraestructuras han atenuado en parte el impacto del descenso de las exportaciones. El sector servicios tambin ha incrementado su peso, sobre todo en China e India. La renta variable de los mercados emergentes, como la de cualquier otro mercado, experimentar correcciones a lo largo del tiempo, dada la preponderancia de las operaciones a corto plazo, el uso creciente de los derivados y la expansin global de los mercados. Pero la volatilidad generada por las ventas a corto plazo tambin dar a los inversionistas puntos de entrada muy atractivos, si las cotizaciones caen a precios tentadores. De hecho, en la actualidad, la volatilidad en las Bolsas de estos pases es inferior a la que se da en los mercados europeos. Y a largo plazo, la fortaleza econmica acabar por reflejarse en sus mercados. Muchos analistas recomiendan dos maneras de invertir en los pases emergentes: hacerlo directamente, o a travs de empresas de pases desarrollados cuya dependencia de la demanda interna de sus pases es cada vez menor. Para invertir de forma directa, el gigante chino parece la mejor opcin, dada la solidez de sus datos macroeconmicos y los espectaculares nmeros que ofrece su comercio exterior.

Vicente Castillo Torres

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El mercado de divisas es otra opcin que despierta el inters de los inversionistas, y tambin en este caso habra que volver la mirada a Asia, dada la imparable revalorizacin de monedas como el yuan. No es descartable, sin embargo, que las presiones inflacionistas se ciernan sobre estas economas, dadas las inyecciones de capital. Si sus bancos centrales continan comprando dlares para evitar que sus monedas se aprecien, incrementando con ello sus reservas, transmitirn una sensacin de seguridad a los inversionistas, lo que podra conducir a un crculo vicioso que podra generar todo tipo de burbujas, algo de lo que sabemos mucho en Espaa y otros pases. Por tanto, es de esperar que las autoridades econmicas vigilen de cerca la actividad compradora. China o India no se convertirn en las nuevas superpotencias econmicas sin arrastrar consigo a su masiva poblacin, ya que los consumidores de estos pases tienen tambin aspiraciones y quieren llevar el estilo de vida de los consumidores occidentales. Pero, adems, hay que tener en cuenta que el consumo en estas economas emergentes no podr basarse en el sistema de consumo energtico ni tener el mismo impacto sobre el medio ambiente que se ha desarrollado en las economas occidentales durante las ltimas dcadas. El planeta no tiene la capacidad de fabricar y absorber el consumo de estas poblaciones si el modelo es el mismo que el de occidente. Por ello, las compaas y los gobiernos tendrn que desarrollar modelos innovadores que unan las necesidades medioambientales y las de los nuevos consumidores. El turismo proveniente de las economas emergentes representa el 50% de los 935 millones de turistas anuales en todo el mundo. Y la mayora de estos viajeros provienen de China e India, sin olvidar a los turistas brasileos. Una nueva situacin que ha generado campaas de branding global masivas, inversiones significativas en infraestructuras y promociones agresivas de todo tipo. La nueva situacin econmica ofrece una promesa para la industria en la que el marketing turstico tendr que acercarse y personalizar su entendimiento de los consumidores, con una profunda y cuidadosa integracin del contexto social, la realidad de los consumidores y la toma de decisiones. En el caso de Argentina, esta tiene la ventaja de ser un nuevo destino en el mapa del turismo mundial. Es una de las pocas economas del mundo que est teniendo un fuerte crecimiento, lo que significa que tiene ms flexibilidad en los precios que otros destinos. La publicidad y el marketing de sus mejores atracciones tambin aportan. En lo referente a Mxico, tiene una industria turstica bien establecida y fuertemente impulsada por su proximidad con los Estados Unidos. Adems, que se sigue invirtiendo en infraestructura para hacer crecer el negocio de ingreso de turistas. El potencial est beneficiado por un rgimen fiscal general flexible, detalla el World Travel Market 2011 Industry Report.

Vicente Castillo Torres

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CONCLUSIONES Los mercados emergentes mantienen un ritmo de crecimiento increble que los est convirtiendo en el baluarte de la economa global que est evitando que el mercado mundial caiga por completo. Los Mercados emergentes ganan cada vez ms peso, segn los analistas el crecimiento de las empresas en el 2012 va a depender en mayor parte su exposicin. Estos mercados emergentes poseen dos caras. Si bien es cierto su riesgo es mayor, las ganancias que podran generar para este 2012 seran altas. Muy por encima de los mercados ya tradicionales como los europeos, que han tenido un enfriamiento y se prev que su crecimiento mantenga la misma lnea.

BIBLIOGRAFIA Revista Merca2.0 World Travel Market 2011 Industry Report. www.marketingdirecto.com

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