Analiza unei reclame tiparite dupa modelul lui Roland Barthes

Ciocolata Mars Delight de la MARS

1.Descrierea In acesata reclama tiparita ,avem in plin plan ciocolata fara ambalaj.Una este intreaga ,marou deschis, iar a doua ciocolata este pe jumatate .Asa putem sa vedem exact ceea ce este inauntrul ciocolati.Putem observa cele trei nuante de marou :foarte inchis,marou deschis ,si un marou pal.Aceste nuante sunt specifice unei parti din ciocolata Mars Delight . In partea de deasupra a ciocolatii fara ambalaj avem scris cu un marou foarte asemanator ciocolati : E pacat sa un gusti din placerile vietii si incerca Metoda Delight care este scris la radu lui cu marou,dar partea de delight pentru a o accentua mai puternic este scrisa mai mare si cu nuante de alb . Chiar dedesubt se afla scris mare de tot cu rosu si cu margini maro Mars, urmat de Delight un pic mai mic in acelasi nunate de alb si maro. Putem observa faptul ca este o marca noua prin Nou mare scris cu rosu chiar sub ciocolata fara ambalaj.Putem observa apoi ciocolata in ambalaj ,avand culorile de galben ,marou si rosu. Spre final in josul reclamei,avem scris cu marou din nou, Surprinzator de crocant,uimitor de fin.

2 Tipul de mesaj 2.1 Mesaje lingvistice In acesta reclama tiparita regasim secventialitatea ,care presupune aranjarea elementelor componente in asa fel incat sa poata sa fie recptate in mod firesc de privitori,in sensul citiri care seamana cu litera Z. Pornind din stanga sus :E pacat sa un gusti din placerile vietii spre dreapta sus,stanga jos : ambalajul ciocolata in sine ,si terminand in coltul din drapta jos : Surprinzator de crocant ,uimitor de fin Componentele sunt percepute cu armonie ,si un sunt derutante si nici disonante deaorece sunt folosite culori (maroul ,albul si rosu) si tonuri in

nuante foarte aprpiate .Aici ambalajul este un reper de indentificare a marci,avand nele coduri cromatice.Aici avem culorile calde ca rosu ,galben car ene atrag atentia.Rosul creste presiunea sanguina ,ne mareste pulsul.Rosul reprezinta trairi intense.Fiind o culaore captativa ,puernica ea este folosita in acasta reclama la cuvintele Mars si nou .Este o transmitere psihologica ,ne este atrasa atentia de exact ceea ce este important pentru o marca nou,recunoastem repede marca si vedem ca este nou.Ne da chiar si o senzatie de apropiere.Ne transmite senzatia de dorinta de a avea ceva nou ,de fericire si ne indeamna sa acctionam. In fundal regasim culoarea maro deschis ,chiar spre galben .Acestea sunt culori calde.Ciocolata fara ambalaj care iti vine sa o mananci de pe reclama direct este inconjurata de dungi rotunde ,cercuri marou deschi,galbene invocandunebucurie ,satisfactie .Auriu ne duce cu gandu la luminozitate si lux,eleganta . Textul reclamei este foarte bine amplasat si definit prin culor,pe care leam descris in partea de sus.Scrisul contine mai multe caractere,constituie numele ciocolati si a marci Mars subliniind idea de apropiere de cel care vede reclama si ne putem imagina exact gustul pur ,dulce ,light al ciocolati! Culoarea anumitor partid in text mai excat mars si Delight sunt de doua culori pentru a accentua cu atata mai mult ,avand rolul de a pune mai bine in evidente scisul ,si pentru a atrage atentia si privirele rapid.

2.2 Mesajul Vizual: A) . Semne iconice necodificate sau figurative

Ciocolata fara ambalaj apare ca un element foarte important al imagini ,reclamei ,ea este perfct reala,si ne duce cu gandul imediat la cat de buna si moale si crocanta in acelasi timp poate fi.Avem imaginea ciocolati fara ambalaj intreaga ,si pe jumatate ,sugerand ca cineva ar fi mancat din ea ,pentru a ne spori pofta la extrem. Aici consumatorul poate traii emotii care pot influenta comportamentul lui,este stimulta activitate mentala .

B) Semne plastice

Reclama Mars Delight este imprimata pe o pagina de foarte buna calitate ,itr-o revista glossy,hartia este lucioasa ,de foarte buna calitate

,creand asfel o legatura psihologica intre calitatea hatiei si calitatea produsului .Reclama este adresata orcarui puplic ,acel Delight poate sa sugereze mai mult femeilor care tin la silueta lor ,dar ciocolata fiind un produs pentru orcine reclama are un public foarte mare. Printul este unul care anunta lansarea unui produs nou ,si cuvantu ,prin forma si culoare nou ne transmite acesta idee de produs nou si rosul ne transpune intr-o apropiere ,dorinta de a avea acel nou.

3.Retorica imaginii In acasta reclama cea mai intalnita figura de stil este repetitia.La delightFiind o reclama nou ceea ce putem observa si din imagini si din textul reclamei ,ne este sugert la fiecare pas ca este o ciocolata delight. La fel si la Mars fiind repetat deasupra ciocolatii fara ambalaj si o data direct pe ambalajul ciocolati.Mars este scris foarte mare cu caractere puternice .Asa ne este indicata marca ciocolatii,iar culoarea o scoata din tipar,ne atrage atentia si ne provoca sa dorimi aceea ciocolata ,crocanta si uimitor de fina.

4. Interpretarea reclamei

In acesta reclama tiparita regasim folosirea imagini vizuale care sa recreeze sezatii cat mai intense ,reclama contine evenimente vizuale si imagini impuls care stimuleaza activitatea mentala a receptorului. Toate elemntele reclamei se imbina armonios pentru a ne duce cu gandul exact la ciopcolata crocanta ,fina si delicioasa,pe care un mai ai rabdare de a gustao si binenteles a pentru a o cumpara. Fundalul reclamei reprezinta culorile calde de maro deschos ,galben,punand in evidente elementul cheie al reclamei ciocolata fara ambalaj si chiar si ciocolata cu ambalaj .Albul din fundal si din delight reprezinta lumina ,atractie ,dorinta .Ciocolata este foarte reala ,si atmosfera capata asa o deschidere spre cititor.

Avem culorile deschise care sugereaza gustul dulce al ciocolati ,imaginea ne evoca gutsul ,dulce fin si crocant prin ambalaj ,prin culoare,pin asezare in pagina ,prin forma scrisului si prin figurile de stil presente. Regasom armona ,avem linile rotunde fine care inconjuara cicolata fara ambalaj ,asezan-do in plan principal,in mijloc,Cercul semnificand perfectiune si unitate. Regasim linile groase in text ,ceea ce ne sugereaza ca avem o marca stabila,stabilitatea ,usurinta ,armonia. Regasim formele unghiulare alungite la text ,ceea ce extinde campul vizual si creaza impresia de deschidere a intregii imagini.In acesta reclama este foare predominanta culoarea maro,care este asociata cu pamatul si cu vechime,ceea ce regasim si la mrca mars Albul care ne ofera puritate ,liniste combina cu rosu care creste tensiune .Asa avem o combinare perfecta a tot ceea ce e pur,nou ,dar si plin de pasiune si dorinta .Acesta combinatie de culori ne capteaza atentia ,privirea Aici regasim si un set complet de litere ,cifre si semne ,care au caracteristici similare de marime grosime si forma.Avem mars delightscrise cu caractere puternic vizibile ,accentuate , si descrierea cu caractere nu atata de mari dar in nuante si culori si forma apropiata .Toate acestea duc la o mai usoara lizibilitate. Avem fonte inalte si inguste (delight ),cursive (mars )si majuscule. Toate aceste elemente duc la imbinarea armoniei si diversitate a reclamei.