UNIVERSIDADE ESTCIO DE S COMUNICAO SOCIAL CRIAO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA PROF.

: ZIL RIBAS

AV-2 BRIEFING: COMPACTO DE LUXO CONSIDERAES GERAIS Pense pequeno. Esta frase estampada em revistas e jornais americanos dos anos 60 foi um marco na publicidade mundial. Era a campanha do Fusca, criada pela agncia americana Doyle Dane Bernbach (DDB). Hoje, 50 anos depois, pensar pequeno est de novo na moda. Carros compactos esto deixando de ser sinnimo de simplicidade e modstia. Modelos pequenos e luxuosos ganharam mundo e comeam a ser vistos pelas ruas brasileiras. Trazem os confortos que seu pblico quer, o prazer em dirigir e a sintonia com o meio ambiente por serem leves e frugais no consumo, poluem pouco. A imagem que passam de elegncia e conscincia. Em ruas europias andar em carros tamanho GG j cafona. Nas grandes cidades brasileiras, especialmente Rio e So Paulo, onde as vagas para estacionar so escassas, nada como um veculo charmoso que cabe em qualquer lugar.

LANAMENTO CITRON Nosso cliente Citron, que sempre investiu em carros diferentes do usual, quer trazer para o Brasil, no prximo ano, um modelo nessa categoria. Um carro compacto, com acabamento de luxo e design retr. Sabemos que a compra de produtos nesse segmento (automveis) tem um forte componente emocional, procurando refletir o estilo e a personalidade do comprador. Mas nosso produto traz aspectos que falam tambm racionalidade: oferece mximo conforto e segurana, com excelente performance, proporcionando prazer em dirigir. Alm disso oferece economia no dia a dia por ser um carro leve, tem baixo consumo de combustvel. Alm de contribuir para o meio ambiente, com baixa emisso de poluentes. Sem nome ainda definido, esse compacto de luxo traz caractersticas muito especiais, com itens de conforto e segurana: y y y y y y y y Motor 1.4, potente para o dia a dia Design exclusivo, inspirado num modelo clssico da marca Citron Cabine com revestimento especial em couro os bancos podem combinar diferentes cores e texturas Computador de bordo Sistema de som com leitor de MP3 7 airbags Direo com assistncia eltrica Ar-condicionado digital.

Trata-se de um compacto urbano e completo. Pode ser pequeno, mas chama a ateno pela originalidade. Seu estilo retr cria um diferencial. cool, exclusivo, contemporneo. Seu grande apelo a facilidade de estacionar (cabe em qualquer lugar) e a economia de espao nesse nosso mundo j to congestionado. Fabricantes dessa categoria afirmam que se a frota de So Paulo (7 milhes de automveis) fosse composta apenas por modelos desse gnero os engarrafamentos seriam reduzidos em 50%. Pode ser uma conta exagerada, mas basta tentar estacionar nas ruas do Rio e So Paulo para ver como prtico ter um carro de dimenses reduzidas. O carro chegar ao mercado com preo a partir de R$ 60 mil.

PBLICO-ALVO Perfil Demogrfico: Homens e mulheres 25 a 45 anos Classes A/B

So antenados, contemporneos, preocupados com o futuro. Sensveis aos Perfil Psicogrfico: problemas que afetam o planeta, veem com simpatia questes ligadas ao meio ambiente. Identificam-se com um comportamento politicamente correto. So ligados em arte, cultura, design. Gostam, antes de tudo, de se sentir modernos, cool. Jovens de esprito, sobretudo, eles tm estilo e fazem questo de se alinhar com as novas tendncias de moda e comportamento. O potencial comprador desse modelo quer mais do que um carro, busca uma experincia de exclusividade com foco em tecnologia, design, segurana. So pessoas que gostam de ateno diferenciada e desejam no s o produto, mas tambm uma experincia de marca. CONCORRNCIA Os principais concorrentes nesse segmento so: Fiat 500 (a partir de R$ 63.860), Mini, da BMW (91 mil) e Smart, da Mercedes, o menor de todos (a partir de 57.900). Algumas aes da concorrncia: Fiat 50 Programa de relacionamento (Clube LUnico) que oferece benesses como convites para eventos e jantares aos proprietrios. Smart (Mercedes) Montagem de uma concessionria exclusiva (Rio e SP) com 2.000m2 de rea e uma pequena pista na cobertura, para um primeiro contato com o carro. No salo h um espao de convivncia que lembra as boates mais moderninhas da Europa. E, claro, os modelos disponveis, com suas pinturas especiais. Mini (BMW) Participao em eventos como a Mostra Internacional de Cinema e So Paulo Fashion Week (colocou nas passarelas um carro customizado com a estampa da grife Carlota Joakina). CAMPANHA DE LANAMENTO Nosso desafio criar uma campanha de comunicao que leve aos consumidores as vantagens do produto e crie em torno desse lanamento uma mitologia de marca. Devemos ainda estimular a experimentao do produto atravs de test-drive. PEAS A SEREM CRIADAS y Filme 30 seg Spot rdio 30 seg Anncio revistas pg. dupla (42 X 28cm) Anncio de varejo p/jornais pg. Inteira Mdia exterior (outdoor: 48 X 16cm) Material para ponto de venda Mdia alternativa (desenvolver uma ideia original, surpreendente, out of the box) ESTRUTURA DO TRABALHO: Pasta no formato A-4 contendo: Pg 1: Apresentao da agncia (defesa do nome) Pg 2: Nome do produto a ser lanado (defesa do nome) Pg 3: Raciocnio bsico (como o grupo compreendeu o briefing) Pg 4: Estratgia de comunicao (defesa da ideia criativa) Pg 5 em diante: Peas criadas (roteiro do filme, spot, anncio revistas, anncio jornais, mdia exterior, material PDV, mdia alternativa pea ou descritivo da ideia). As peas grficas alm de constarem na pasta devero ser apresentadas em ppt. Para apresentao do filme no ppt, apenas um slide que represente o conceito (concept board).