La galaxia Gutemberg o la Aldea Global En la introduccin a The Gutemberg Galaxy McLuhan dice que la palabra 'ambiente' hubiera sido

preferible para describir el perodo pero luego reflexiona: El trmino galaxia expresa perfectamente al conjunto simultneo y recproco de diversos factores no directamente relacionados entre s. Este perodo comprende los casi cuatro siglos que van desde la difusin de la imprenta en la Europa de la modernidad hasta las primeras dcadas del siglo XIX, cuando el telegrfo cambiara para siempre la historia de la comunicacin humana. En el mundo occidental, solo una tercera parte de la historia ha sido tipogrfica, aunque, por cierto, la relacin entre esta etapa y la anterior es interdependiente. Para McLuhan, la 'civilizacin' es equiparable a 'la cultura de la escritura', cultura que, segn su opinin, competir con la cultura electrnica. Observar, adems, que mientras que la escritura manuscrita destacaba la insignificancia y la torpeza de la irritacin especializada propias del signo visual, en la pgina impresa, predominar la linearidad y la repetitividad.

La galaxia Gutemberg o la Aldea Global

En la introduccin a The Gutemberg Galaxy Mc Luhan dice que la palabra "ambiente" hubiera sido prefierible para describir el perodo... pero luego reflexiona: El trmino galaxia expresa perfectamente al conjunto simultneo y recproco de diversos factores no directamente relacionados entre s. Este perodo comprende los casi cuatro siglos que van desde la difusin de la imprenta en la europa de la modernidad hasta las primeras dcadas del siglo XIX cuando el telegrfo cambiara para siempre la historia de la comunicacin humana. En el mundo occidental, solo una tercera parte de la historia ha sido tipogrfica, aunque por cierto, la relacin entre esta etapa y la anterior es interdependiente. Para Mc Luhan, la 'civiliazcin' es equipirable a 'la cultura de la escritura', cultura que, segn su opinin, competir con la cultura electrnica. Observar adems que mientras que la escritura manuscrita destacaba la insignificancia y la torpeza de la irritacin especializada propias del signo visual, en la pagina impresa, predominar la linearidad y la repetitividad.

La galaxia Gutenberg o la Aldea Global

En la introduccin a The Gutemberg Galaxy McLuhan dice que la palabra ambiente hubiera sido preferible para describir el perodo pero luego reflexiona: El trmino galaxia expresa perfectamente al conjunto simultneo y recproco de diversos factores no directamente relacionados entre s. Este perodo comprende los casi cuatro siglos que van desde la difusin de la imprenta en la Europa de la modernidad hasta las primeras dcadas del siglo XIX, cuando el telgrafo cambiara para siempre la historia de la comunicacin humana. En el mundo occidental, solo una tercera parte de la historia ha sido tipogrfica, aunque, por cierto, la relacin entre esta etapa y la anterior es interdependiente. Para McLuhan, la civilizacin es equiparable a la cultura de la escritura, cultura que, segn su opinin, competir con la cultura electrnica. Observar, adems, que mientras que la escritura manuscrita destacaba la insignificancia y la torpeza de la irritacin especializada propias del signo visual, en la pgina impresa, predominar la linealidad y la repetitividad. McLuhan divide la historia en cuatro fases: 1. 2. 3. 4. Agrcola. Mecnica. Elctrica, Mass Media. Tecnolgica. Esta es la etapa de mayor relevancia en su investigacin. De hecho, an pervive el Programa McLuhan en Cultura y Tecnologa de la Universidad de Toronto, centrado en el estudio de la influencia de las nuevas tecnologas en el cambio social.

[editar] Medios fros y calientes La definicin de los datos transmitidos a travs de un medio, y el grado de participacin de las audiencias para completar al medio, son los dos criterios fundamentales que propuso McLuhan para distinguir medios fros y calientes. Para l, la alta definicin es el estado del ser bien abastecido de datos. En este sentido, una fotografa es una alta definicin y una caricatura es una definicin baja por la sencilla razn de que proporciona muy poca informacin visual. La revista latinoamericana de comunicacin Chasqui, hace referencia a un apartado en el cual McLuhan explica claramente esta diferencia: "El telfono es un medio fro o un medio de definicin baja debido a que se da al odo una cantidad mezquina de informacin, y el habla es un medio fro de definicin baja, debido a que es muy poco lo que se da y mucho lo que el oyente tiene que completar () los medios clidos son de poca o baja participacin, mientras que los fros son de alta participacin para que el pblico los complete". (McLuhan, 1977: 47).2

Medio caliente: Alta definicin - Ms informacin - Menos participacin Medio fro: Baja definicin - Menos informacin - Ms participacin

Medios fros y Medios calientes La clasificacin que hace McLuhan de los medios como 'calientes' o 'fros' surge de significados tcnicos como 'definicin' e 'informacin' y se sustenta ms en la experiencia sensorial que en el significado de las palabras.

En el mundo de la TV, 'alta definicin' significa precisin, detalle, calidad en referencia a cualquier imagen visual. De acuerdo con este criterio, Mc Luhan explic que las letras del abecedario, los nmeros, las fotografas y los mapas son objetos de alta definicin. Un medio de tales caractersticas brinda mucha informacin y un receptor pasivo. Por el contrario, las formas que no se definen con tanta calidad como por ejemplo, los dibujos animados, seran de baja definicin porque nuestros ojos se ven en la obligacin de completar lo que falta para obtener una percepcin acabada. Este principio de 'completar los espacios en blanco' tambin se aplicara a los sonidos. Al brindar poca informacin, los medios de baja definicin exigen un receptor activo. Es necesario aclarar que cuando McLuhan se refiere a la 'informacin' que un medio transmite, no se refiere a datos o conocimientos sino al modo en que nuestros sentidos fsicos responden a un medio o participan en l. En conclusin, los medios de alta definicin son medios calientes y los de baja definicin son medios fros. Seran pues medios calientes la radio, la imprenta, las fotografas, las conferencias; y medios fros el telfono, el habla, la televisin, los seminarios, entre otros.

Medios fros y Medios calientes

La clasificacin que hace Mc Luhan de los medios como "calientes" o "fros" surge de signficados tcnicos como "definicin" e "informacin" y se sustenta ms en la experiencia sensorial que en el significado de las palabras. En el mundo de la TV, "alta definicin" signfica precisin, detalle, calidad en referencia a cualquier imagen visual. De acuerdo a este criterio, Mc Luhan dir que las letras del abecedario, los nmeros, las fotografas y los mapas son objetos de alta definicin. Un medio de tales caractersticas, brinda mucha informacin y un receptor pasivo. Por el contrario, las formas que no se definen con tanta calidad como por ejemplo, los dibujos animados, seran de baja definicin porque nuestros ojos se ven en la obligacin de completar lo que falta para obtener una percpecin acabada. Este princpio de "completar los espacios en blanco" tambin se aplicara a los sonidos. Al brindar poca informacin, los medios de baja definicin exigen un receptor activo. Es necesario aclarar que cuando Mc Luhan se refiere a la "informacin" que un medio transmite, no se refiere a datos o conocimientos sino al modo en que nuestros sentidos fsicos responden a un medio o participan en l. En conclusin, los medios de alta definicin son medios calientes y los de baja definicin son medios fros

Seran pues medios calientes la radio, la imprenta, las fotografas, las conferencias... y medios fros el telfono, el habla, la televisin, los seminarios...etc.