situaciones" FODA Tcnica de planeacin estratgica que permite crear o reajustar a una estrategia, ya sea de negocios, mercadotecnia, comunicacin, etc... Permite visualizar la situacin actual de una empresa u organizacin, para obtener un diagnstico preciso que permita tomar decisiones FODA |TOWS] !nterior Fortalezas |Strenghts] Debilidades |Weaknesses] Exterior Oportunidades |Oportunities] Amenazas |Threats] Positivas Negativas Fortalezas Son cualidades que funcionan como diferenciadores y son entajas con respecto a la competencia" Se clasifican en: omunes: poseidas por varias empresas istintias: poseidas por pocos competidores. e imitacin: son grandes capacidades que pueden ser copiadas y mejoradas de otras empresas. Oportunidades son aquellos factores que resultan positivos, favorables, explotables permiten obtener ventajas competitivas. Pueden convertirse en ortalezas o Amenazas Debilidades son aquellos factores que provocan una 7osicin desfaorable o desentaja frente a la competencia. recursos de los que se carece, habilidades que no se poseen, actividades que no se desarrollan positivamente, etc. Amenazas son aquellas situaciones que provienen del entorno y que pueden llegar a atentar incluso contra la permanencia de la organizacin jercicio grupal Debate en grupos sobre FODA: Formacin de 2 grupos jercicio grupal |FODA] &ucos del Liceo vrs. Ncdonalds jemplos |temas] ortalezas conomias de escala. Recursos Humanos bien capacitados. Calidad total. !nnovacin en Tecnologia. Nisin y Objetivos bien definidos. ebilidades Altos costos de produccin. Retraso en la entrega de la mercaderia. Recursos Humanos sin capacitacin. Falta de Nisin y Objetivos. Tecnologia obsoleta. O7ortunidades Nuevos Nercados. Posibilidad de xportar. Nercado en crecimiento. Amenazas !ngreso de nuevos competidores al sector. Productos sustitutos. !ngreso de productos importados. Natriz de Portafolio !nstrumento para la asignacin de recursos" Portafolio Tasa de crecimiento Alta strellas Signos de !nterrogacin Tasa de crecimiento Baja vacas de efectivo PerrosHuesos Participacin en el mercado uerte Participacin en el mercado bil strellas Posicin de alto crecimiento y slida competitividad Oportunidades de crecimiento y ganancias Signos de interrogacin Dbil participacin en el mercado y alta tasa de crecimiento. Con inversin de capital pueden convertirse en strellas vacas de efectivo Slida posicin competitiva y baja tasa de crecimiento Firmemente establecidos en el mercado y en condiciones de producir bienes a bajo costo Sus productos les ofrecen condiciones de producir recursos econmicos necesarios para sostener sus operaciones. PerrosHuesos Baja tasa de crecimiento y escasa participacin de mercado Habitualmente no son rentables y deberia eliminarseles