UNIVERSIDAD NACIONAL DE INGENIERIA DEPARTAMENTO ACADEMICO DE CONSTRUCCION GESTION TECNOLOGICA EMPRESARIAL

PROFESOR: JAVIER ARRIETA FREYRE ALUMNO: Capcha Molina Eden Angel CODIGO: 20097502K

LA ROPA DEPORTIVA La ropa deportiva es una gran opcin para los atletas, ya que ayuda a mejorar el desempeo del atleta aumentando las propiedades del cuerpo humano, gracias a que la tecnologa ha invadido este mercado perfeccionando los tejidos, modificando el peso y material con que la misma es construida. La ropa deportiva actualmente es un factor importante para el resultado de las pruebas, ya que a la hora de la competicin, esta ropa deportiva aumenta los factores como la comodidad, flexibilidad y otros como en el caso de la natacin, el dinamismo y la virtud de repeler el agua, aumentando as el rendimiento de los atletas. Esta ropa deportiva se convierte en un aditivo decisivo durante el desarrollo de la competencia afectando directamente el resultado. Grandes empresas como NIKE, ADIDAS, SPEEDO y PUMA, entre otras sobresalen por sus investigaciones y avances en materia de elementos y ropa para eventos deportivos de gran exigencia fsica. Estas empresas tienen como gran similitud, el patrocinio de deportistas en diversas pruebas para competir y conocer el rendimiento de sus rivales comerciales; adems todas basan sus diseos de la ropa deportiva en la naturaleza. Los ms grandes avances que se han hecho en la ropa deportiva son: Las zapatillas ergonmicas: las cuales maximizan el desempeo del atleta, ya que por su peso, flexibilidad, su capacidad de adherencia al suelo, hacen que el atleta maximice su eficacia paso por paso. El traje para los nadadores olmpicos: este traje posee la virtud de tener un material de polynilon especial, el cual hace que el agua circule ms rpidamente por el cuerpo del nadador pareciendo que el agua repele al nadador, dndole un rendimiento mximo en cada brazada y aumentando el hidrodinamismo del mismo. Los cascos de los ciclistas olmpicos: estn hechos de una aleacin menor a la de fibra de carbono la cual es considerada uno de los materiales ms resistentes y livianos. Estos cascos gracias a su diseo y peso logran llevar el aerodinamismo al lmite ayudando el rendimiento completo, junto con la bicicleta. Ropa deportiva con carga magntica: la invencin de esta ropa deportiva hace que el cuerpo mediante la actividad fsica se mantenga envuelto en un campo electromagntico, logrando una oxigenacin mayor en la sangre y dando como resultado un menor desgaste, un mayor rendimiento en pruebas de resistencia y obteniendo as una mayor reserva de energa para toda la competencia. La ropa deportiva tiene una relacin directa con la tecnologa; pero tambin tiene una estrecha relacin con la naturaleza, ya que todos los diseos e ideas que se aplican a la misma, son recopilados de los animales y en los medios en que viven; algunos grandes ejemplos de esto son:

Los trajes de natacin olmpica simulan la piel de los peses, esta textura es conseguida haciendo las telas escamosas solo hacia un lado. Los cascos de los velocistas imitan las cabezas de los gansos, logrando con esto una mayor adhesin al suelo pero tambin un rendimiento aerodinmico extremo. La ropa deportiva no solo es una excelente herramienta para los deportistas de alto rendimiento. Tambin lo son para personas normales ya que la comodidad es la mayor virtud que posee.

PRINCIPALES MARCAS EN ROPA DEPORTIVA Una de las principales marcas en el mercado de la ropa deportiva es sin lugar a dudas NIKE, aqu una pequea compilacin de algunos de sus productos. Zapatillas

Costo: 125 Ropa Damas

costo: 112

Costo: 51.00

costo: 55.00

Caballeros

Costo: 65.00 WALON MARCA PERUANA

Costo: 50.00

Empez trabajando en textiles, trabajando para otros, pero se involucro mucho porque quera aprender, no ser un eterno empleado". Con sus pocos ahorros, a los 25 aos, empez a comprar a los mayoristas de la avenida Abancay unos shorts de drill material que se usaba antes que el sinttico para hacer educacin fsica. Luego, como ambulante, los venda en los mercados de Jess Mara, Magdalena, Brea y Pueblo Libre, hasta que lleg a ofrecer por docenas a tiendas deportivas. A fines del ao 80 --recuerda-- se pasaba el da caminando y buscando contactos, para luego volver de noche a El Agustino, donde Ery su esposa le relataba su rutina, igual a la suya en otra parte de Lima. "No tenamos marca, pero nos pedan cada vez ms cantidad. As que cremos que era hora de fabricar". En noviembre de 1989 naci Walon, como una simple variante de la palabra baln. CLAVES DE SU EXITO Diversificar la oferta. Calidad de materiales y buenos acabados. Tecnologa. Otros mercados ALGUNOS DE SUS PRODUCTOS ZAPATILLAS

ROPA

DATO SOBRE EL CRECIMIENTO DEL CONSUMO DE ROPA DEPORTIVA El NPD Group, Inc, proveedor lder de informacin sobre el mercado minorista y del consumidor, ha anunciado la finalizacin de su segundo estudio sobre mercado mundial del sector deportivo. Para 2006, el consumo mundial de artculos deportivos EE.UU. totalizaron 256 millones de dlares. Se trata de un aumento del 4% en 2005. El mayor y ms rpido crecimiento corresponde al segmento de mercado de prendas de vestir deportivas. Ropa supone el 44% ($ 113 millones) del mercado mundial del sector deportivo. La venta de ropa aument un 6% durante el ao pasado. Impulsado por la creciente tendencia del activewear (ropa activa) como moda, el mercado deportivo de EE.UU. ESTRATEGIA COMERCIAL Una de las estrategias que Nike lleva a cabo en la fijacin de sus precios es la de Liderazgo en calidad, es decir, trata de reflejar un nivel de calidad superior cobrando un precio elevado, el cual justifica los grandes gastos en investigacin que la empresa realiza. Adems como en el mercado deportivo y especialmente en el de las zapatillas existe una gran competencia con compaas de un nivel semejante, Nike a la hora de fijar sus precios toma como referencia los precios de los competidores ms cercanos como son por ejemplo Adidas, Reebok y Puma. Otra estrategia muy importante es la que realiza para mantener y elevar su participacin en el mercado, esta la realiza a travs de precios diferenciados para los distintos segmentos de su mercado objetivo, lo anterior es realizado de tal forma que no dae la relacin de precio y calidad.

Reebok anunci un cambio fundamental en su estrategia para medios de comunicacin, y as hacer mayor uso de la mercadotecnia digital. Necesitamos pensar como los jvenes y eso implica movernos hacia los medios de comunicacin digitales, como lo son Internet, la telefona mvil y los juegos, seal Andy Towne, director de mercadotecnia de Reebok. Todo se resume en equilibrar la permanencia, por lo que necesitamos producir ms contenidos y no simplemente anuncios de 30 segundos de duracin o carteles.

Puma, presenta una nueva estrategia que apuesta por la sostenibilidad y honestidad. Para ello, la empresa ha cambiado su estrategia de negocio, donde la produccin de todos sus productos contribuya de manera positiva al medio ambiente. Aunque esta solucin recaiga directamente sobre los bolsillos de sus clientes. Despus de que Puma hiciese pblico que su produccin general causa daos de alrededor de 100 millones de euros al medioambiente la empresa pone a prueba a sus clientes. An no se han declarado los costes oficiales de cada producto, pero se calcula que stos subirn de precio muy pronto. Entre las nuevas estrategias de imagen ecolgica, Puma presenta sus cajas de zapatos deportivos que, a la vez, hacen la funcin de bolsas eliminando as las sper producciones de bolsas plsticas o de papel. Muy de cerca le siguen las marcas de la competencia, Adidas y Nike, que tambin tendrn que adaptarse a esta nueva tendencia ecolgica si los productos de Puma muestran aceptacin. Por ahora, habr que esperar la publicacin de resultados de la empresa para conocer si sus clientes realmente desean contribuir en la mejora del medio ambiente.

REFERENCIAS ELECTRONICAS:
http://www.compralealperu.gob.pe/hechoenperu/boletin_marzo08.htm http://www.spainfitness.com/deportes/articulo/ropa-deportiva.html http://es.wikipedia.org/wiki/Ropa_de_deporte