< Coord.

stiintific
Laurentiu Dan Anghel
< Absolvent: Popescu
Maria-Madalina
< orice tip de publicitate care ncearc s ajung la
consumator n mod direct, atunci cnd acesta se
afl n afara locuin[ei proprii
< un mediu important de promovare avnd un rol
determinant n crearea de notorietate pentru
mrcile promovate prin intermediul acestui mediu.
< permite expunerea la mase, dar fr a exista o
manier real pentru a evalua cine recep[ioneaz
mesajul
< publicitatea n sta[iile de autobuz
< mobilier stradal
< gonflabile gigant (dirijabile)
< multiple forme ale publicit[ii n tranzit (plasarea
de reclame pe autobuze, camioane, maini)
< afie n mall-uri
< chiocuri din campusuri
-
< O larg acoperire a pie[ei cu o
frecven[ ridicat
< Expunere permanent a
mesajului (24 de ore pe zi, 7 zile
pe sptmn)
< Un raport cost-eficien[ ce nu
poate fi atins prin mediile clasice
de promovare
< Capacitatea de a atinge pie[e
sau profiluri demografice
considerate dificile sau foarte
costisitoare n compara[ie cu
alte media
< Comunicarea cu pie[e pe care
alte media nu pot ptrunde
< Nonselectivitatea (poate fi
orientat ctre grupuri generale
de consumatori, dar nu se poate
adresa unor segmente de pia[
specifice)
< Limite in ceea ce priveste
conceperea mesajului
< Lipsa unor studii sindicalizate de
evaluare a acestui mediu
< Aglomerarea mesajelor
transmise prin intermediul
acestui mediu
< nc din faza de planficare a demersului
comunica[ional, trebuie prevzut ntregul demers
de evaluare a rezultatelor
< eficien[a reprezint indicatorul principal pentru
evaluarea rezultatelor activit[ii economice
desfurate de orice companie
. Problema decizional: este necesar implementarea i dezvoltarea unor
metode de msurare pentru publicitatea OOH?
2. Scopul cercetrii: determinarea necesit[ii dezvoltrii/implementrii unor
metode de evaluare a publicit[ii realizate prin intermediul OOH
dentificarea atitudinilor generale n rndul specialitilor media n ceea ce privete
msurarea eficien[ei publicit[ii out-of-home
Cunoaterea opiniilor specialitilor media referitoare la instrumentele ce ar putea
fi utilizate pentru msurarea publicit[ii OOH
Determinarea msurii n care clien[ii (companiile) solicit evaluarea campaniilor
realizate prin intermediul OOH
dentificarea motivelor pentru care n prezent se evalueaz sau nu acest mediu de
promovare
Determinarea numrului de cazuri n care au fost solicitate informa[ii referitoare la
msurarea campaniilor desfurate prin intermediul acestui mediu
dentificarea modalit[ilor/mijloacelor de evaluare utilizate n prezent de ctre
clien[i sau agen[iile de media
Aprecieri referitoare la comportamentul actual-viitor n zona msurrii eficien[ei n
mediul OOH
Uurin[a realizrii evalurii eficien[ei unei campanii prin OOH
< rupul a fost alctuit din specialiti media din
cadrul principalelor companii de media de pe pia[a
romneasc: Mc Cann Erickson, OMD, nitiative,
PosterPlan, United Media, MindShare,
MediaEdgeCA, Spoon, MediaCom, Media
Direction, Media Planning roup.
< Datele au fost culese pe parcursul a dou luni
calendaristice
< nregistrarea discu[iilor s-a realizat cu ajutorul unui
reportofon pentru a facilita analiza si prelucrarea
ulterioara a datelor
< Discu[ia a durat aproximativ o or, n decursul
creia au fost abordate toate subiectele incluse n
ghidul de interviu
< nterviu semistructurat
< Stabilirea unor standarde de evaluare a acestui mediu ar aduce multiple beneficii
participan[ilor pe aceast pia[ (furnizori, agen[ii, clien[i) ntre care au fost enumerate
"un nou mod de planificare media ", cumprarea de spa[iu media raportat la
valoarea dat de rezultatele ob[inute, precum i ob[inerea unor bugete semnificativ
mai mari de la clien[i
< Avantaje pe care msurarea eficien[ei publicit[ii outdoor le-ar aduce industriei care
au fost men[ionate: creterea credibilit[ii acestui mediu, ob[inerea unor bugete
semnificative de la clien[i, un nou mod de cumprare la valoarea dat de rezultatele
ob[inute, precum i unificarea pie[ei de outdoor
< POC a fost recunoscut de ceva mai mare parte a specialitilor media ca fiind primul
studiu al publicit[ii de outdoor din Romnia, dar este un studiu ce prezint doar
beneficiile publicit[ii outdoor pentru a le prezenta clien[ilor.
< Alte studii care au fost men[ionate de ctre acetia au fost:
- studiu Vision Media Plus (2009) legat de traficul i impactul spoturilor difuzate pe
re[eaua lor na[ional de TV Screen-uri
- a mai existat o tentativ de cercetare pentru magazinul COCOR, dar a fost vorba mai
mult de un studiu de msurare a traficului din zona fa[adei i mai exact a numrului
de maini din acea zon, studiu realizat printr-o colaborare cu Poli[ia Rutier.