Trecho do livro LAYOUT: 0 design da pagina impressa - Allen Hurlburt - Editora Nobel Raizes do design Cestilo do século XX — 0 que chamamos por design moderno — 6 uma compiexa fecundacdo cruzada de influéncias e movimentos aristicos, isto é, seu desenvolvimento nao seguiu uma simples progressdio passo 2 asso de idéias @ dregdes. Algumas das idéias e principios que deram ‘origem ao movimento mademe foram estabelocidas na Inglaterra rno século XIX por John Ruskin, influente critico de arte cujos escritos relacionavarn valores estéticos com moralidade, ¢ por Wiliam Mortis, designer, poeta @ tebrico social que promoveu 2 revalorizacdo da tipogratia cléssica ra impressdo e das habilidades artesanais do design de produtos. ‘Ao final do século, os arquitetos orte-americanos Louis Sullivan € Frank Lioyd Wright comecarem @ dar Enfase a forma e a funcionalidade de suas construgées. A tioografia comecava @ mostrar 0s resultados do renascimento classico iniciado por Mortis e jd acusava a influéncia do movimento Art Nouveau, que nna Europa encerrava a ere do Romantismo, antes do inicio do movimento modemo, Bem no inicio do século XX ocorreram varios e segnificatives movimentos, que viram alterar profundamente o curso do design ‘A fonto mais comumente apontada como a origem da madera arte gréfica 6 0 Cubismo, iniciado em Paris por Pablo Picasso e Georges Braque. Logo atrés dessa escola de pintura vem a geometria das paisagens de Cézanne @ as arrojadas experiéncias nooprimitivas de Henri Matisse 2.0 Fauvismo. O ponto de partida para a revolucao & localzado no ano de 1907, precisamente no quadra Les Demaiselles o“Avignon, exposto no Museu de Arte Maderna em Nova York: embora nao sendo ainda uma pintura definitivamente cubista, revelava grande afinidade com a primitiva arte egipcia ¢ africana, muito mais Les Demaiselles d’Avignon, pintado por Picasso em 1907, foi ‘0 quadro que iniciou 0 movimento ccubista e lancou os fundamentos a arte modema, ‘Museu de Arte Modema, Nova York 8do que com a arte ocidental. Neste quacro Picasso nivelava a superficie da tela, minimizando a lust0 da terceira dimensdo, e substtuia por cantomas e angulos agressivos 2 representagao pictérica tradicional Outro importante acontecimento dessa década ocorreu em 1909, quando Frank Lloyd Wright completou a hoje famosa Robe House, em Ilinoss. Este marco da histéria da arquitetura assinala 0 ponto alto da carrera de Wright. Sua utlizacao de planos em balanco para crar linhas continuas, equilibradas num plano assimétrico muito prdxima de perieieao, fomeceu uma chave cessencial para 0 desenvolvimento de moderna abordagem da forma. 4 No mesmé ano, 1909, em a} completava a Robie Hot © Cubism recebie este noms Freud publicava o monument A Intespretacao dos Sonhos, ot revolucionou as atitude: ‘em relacdo a si préprio & sexualdade. Lado 4 lado ‘com seus efeitos na ms ena ciéncia, o livro ¢ estava destinado 2 profunda influéncia na lit @ nas artes, com 2 reve dos processes do incor Outro fato de & Por volta de 1912, Picasso Braque ja tinha detkado de lado @ realidade convencional em suas pimuras cubisias. Mas davam um toque de realismo as suas ‘elas, com a colagem de iimoressos, como nessa obra de Picasso, Natureza Morta com Jornais, de 1914, (Colecdo Dalsace, Paris.) a realidade e abrir as portas para ias cientificas e abstratas (fica. Na verdade, embora ‘so no fosse claramente visivel 2 época {1910}, estavam sendo idos ento os fundamentos do design modemo, Mesmo para o mais: distraido observador da historia mie do design, é visivel que os movimentos que se seguiram, forma ou de autra, am um enorme débite para esses quatro acontecimentos, paginas seguintes acompanharemos nyolvimento do estilo 1 design moderno e tentaremos ar esse estilo com o layout ina impressa. Neste século, que em qualquer outro,{a8 miitiplas disciplinas do design paredés de sua arquitetura, em meio génio do design do século XX, so entrelagadas para formar 8 trabalhos gréficos e ao design do é 0 representante de um movimento © tecido do estilo contemporéneo. de interior de sua criagao e ler especiiico, mas autor de um trabalho © movimento cubista estava relacionado uM lvro com projeto grafico assinado que liga todos os movimentos, apenas com a pintura e a escultura, por ele. Le Corbusier, autént a0 mesmo tempo que a todos transcende. mas, em composi¢go com 0 Dadaismo € 0 Futurismo, os astlos ¢ influéncias comegaram a disseminar-se das artes mas obres para outras areas do design ‘Ao mesmo tempo, na década de 20, que os designers do De Sti! do Bauhaus formulavam, juntos, 2 ideias do design modemo, estava sendo concluida uma inseparavel unio entre as diversas éreas do design. Assim, ainda hoje ¢ possivel sentar uma cadeira cléssica, contempordnea, esenhada por Le Corbusier, entre idéncia dos Robie foi conclude em 1908 por Frank Lloyd Wright tomou-se 0 marco principal o design e da arquitetura do séeulo XX, com seus pianos assimétricos e err balanco. minade em aera cubisia continuou a exercer influéncia sobre 0 design gréfico, conforme 0 demonsira esse oléssico poster de 1932, de A.M. Cassanare. ESTAUREZ-VOUS KR PEU DE FATS 7 m D a 2 > z 5 52 G lloteca, 16