David Darío Espinosa Peña Publicidad

Los Elementos del Anuncio Publicitario

La estructura metodológica para la comprensión de los
elementos del anuncio publicitario resulta útil para crear una
definición general del género publicidad, el diseño de una educación
terminológica realista y actualizada y crear conciencia en el estudio
de nuevos sistemas persuasivos para el usuario.

Para comprender los elementos del anuncio publicitario, texto e

ilustración respectivamente, se requiere de la definición y explicación,
sin embargo de eso se encarga la lectura, pero de lo que casi no se
nos explica es sobre la Ilustración, segunda parte del anunció
publicitario.

La publicidad es un proceso por el cual la sensibilidad cotidiana

se torna intelectual y profesional constituyendo fenómenos sistémicos
y culturales complejos. Cuando me refiero a fenómenos sistémicos
me refiero a un modelo estructural con base en orientaciones como:
las estilísticas o de fines estéticos como ritmo, proporción, dirección,
simetría y armonía; y temáticas en sus diferentes dimensiones, desde
comunicativas (ornamentales, expresivas, etc) hasta creativas y
personales.

Lo específico de la ilustración, es la estructura particular de sus

componentes y sus reglas genéricas. Se infiere que para el estudio de
la ilustración es necesaria una teoría de la imagen para establecer
diferencias entre dibujo, pintura y fotografía, precisar diferencias
mutuas, recíprocas similitudes y respectivas características
específicas para así definir sus capacidades comunicativas, lo que
equivale a establecer su asociación con teorías como la semiótica, la
informática, la lingüística y la comunicación.

Comprendido desde la teoría de la comunicación y la semiótica,

el dibujo en tanto lenguaje, es portador de mensajes susceptibles de
analizarse desde tres planos: Semántico – relación de los signos con
la realidad significada- Sintáctico – relación entre los signos o
composición- y pragmático – efectos de los signos en el receptor y en
la sociedad- El resultado final se puede expresar como: ilustración,
fragmento de un trabajo profesional publicitario, etapa de desarrollo
de un producto.

La ilustración como fenómeno sociocultural está sujeto a tres

procesos básicos: producción, distribución y consumo. Conforme al
primero se considera una actividad que requiere aprendizaje
específico para producir obras que se valgan por si mismas. Los otros
dos procesos de los cuales se integra la sociología la ilustración
conciernen al público y sus lecturas, a los espacios que median entre
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la ilustración, su tema o su mensaje y a su carga estética y su

función.

La ilustración son entonces imágenes con aspiraciones estéticas

que manifiestan la polifuncionalidad de un anuncio publicitario;
integran, como toda obra publicitaria, lo temático, lo estético y
probablemente lo artístico. Como fenómeno abarca aspectos
históricos, que se encarga del devenir de las técnicas, los
psicológicos, enfocados al estudio de las operaciones sensoriales, el
estético referido a sus posibles efectos en la sensibilidad, incluyendo
su posible artización, el sociológico que analiza su papel en las
colectividad y el cultural concerniente a la interacción del dibujo con
otras actividades humanas.