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Progettazione A.A. 2009/2010.

Modulo III anno:


Design dellimballaggio, prof F. Tacconi Comunicazione dimpresa, prof. A. Filippetti Comunicazione degli spazi espositivi, prof. F. Gigli Design dellinterfaccia, prof. C. Bartolucci Sociologia della comunicazione, prof. B. Valli

Studenti:

Gioacchini Giulia, Mancini Luca, Massaccesi Andrea, Ognibene Ernesto, Paolinelli Elettra, Vergata Lara.

Indice

Introduzione

Progetto Analisi di posizionamento Competitors Naming

6 7 8 10

Abbigliamento Buste abbigliamento Abbigliamento Merchandising

42 43 44 45

Manuale di packaging

Manuale didentit visiva

Costruzione logo Rispetto degli ingombri Prove di leggibilit Colori istituzionali Alternative colore Utilizzo del colore su fondo colorato Font istituzionali Uso scorretto del marchio

11

Divise staff

12 14 15 16 18 19 20 21

Shop assistance Camerieri Cassieri/cucina

46
47 48 49 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 62 63 64 65 66 67 68 71 72 73 74

Presentazione del progetto Oggettistica e intimo Immagini oggettistica e intimo Abbigliamento Immagini abbigliamento Food Immagini food

78 79 86 87 93 94 103

77

Sito web

Applicazioni

Carta intestata Normativa carta intestata (1^ pagina) Normativa carta intestata (2^ pagina) Busta da lettere Normativa busta da lettere Biglietti da visita Normativa biglietti da visita Men bar/ristorante Pieghevole eventi Catalogo collezioni Catalogo free Catalogo multimediale Gift card Fidelity cards Postcards Manifesti Etichette abbigliamento Abbigliamento Etichette abbigliamento

22
23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41

Intro animata Caricamento Presentazione Home Sottomen History Collezione Dettaglio collezione Mood Locations

50

Manuale di allestimento
Presentazione del progetto Descrizione degli ambienti Pianta del negozio Pianta con legenda Esempi di illuminazione Schema illuminazione Simulazione ingresso Simulazione primo piano Dettagli espositori vestiti Immagini proiettate Esempi di allestimento

61

Introduzione

Introduzione
Progetto
Il progetto prende in esame come realt commerciale il concept store nella forma di mono-marca/multi-prodotto con diffusione sul territorio a livello internazionale. Unentit che non vende solo loggetto, ma che fa sentire il soggetto partecipe, proponendo non solo un prodotto o un servizio ma un mood, uno stile di vita, che permetta al consumatore di diventare consum-attore. Trovandoci oggi in un momento di passaggio depoca, dobbiamo confrontarci con la necessit di sviluppare forme di commercio e comunicazione in grado di relazionarsi con i cambiamenti socioeconomici in atto. Il rivoluzionamento del concetto di spazio e di tempo e il progressivo crollo dellideale positivista di produzione in forma lineare, ci pongono davanti un fruitore sempre pi consapevole e partecipe nei processi di produzione, che esige strumenti e luoghi disponibili e manipolabili e al tempo stesso un identit chiara e ben definita del brand.

Analisi di posizionamento
Target
Il nostro target si estende in un ranch che va dai 20 ai 28 anni, uomini e donne, senza distinzioni di provenienza etnica, appartenenti ad un ceto sociale medio-alto, con una preparazione culturale minima a livello di diploma medie-superiori.

Introduzione

Tipologia di locale
lo store deve presentare al suo interno molte proposte dallabbigliamento al food, dalla libreria alloggettistica, quindi si distribuir su pi piani in ambienti molto ampi, come edifici storici e prefabbricati assestanti. Deve essere presente in molte nazioni diverse, con store nelle maggiori citt.

Competitors

Introduzione

Individuazione dei competitor


Essendo un concept store ed essendo a livello internazionale trova i suoi competitor in altri concept store simili o anche molto distanti a livello di mood, di concept, ma che proprio per questo possono rappresentare lalternativa.

Competitor
Abercrombie & Fitch American apparel Camper Fiorucci Benetton Paul Smith Zara Joe Rivetto Block 60 Dsquared H&M Diesel

Naming

Introduzione

Analisi degli esistenti


Nellanalisi dei naming esistenti sono stati individuate delle caratteristiche che raccolgono i dati riguardanti le diverse realt prese in esame:

1.Fiorucci -marca verbaleCostante, richiama il progettista quindi la qualit e con un richiamo al made in Italy.

2.H&m -marca verbaleVariabile tra lacronimo dei due nomi e i due nomi per esteso Hennes & Mauritz .

3.Armani -marca verbalefortemente legata allo stilista, costante ma decantata nelle sue sottomarche (Armani jeans, Emporio Armani, ecc...).

-marca iconica-

presente sul prodotto come parte integrata del brand. Totalmente variabile sia come marchio che come logotipo, in tutte le comunicazioni se non in quelle istituzionali.

-marca iconica-

Non presente sui prodotti se non per le comunicazioni tecniche (cartellini, etichette, ecc...), costante in tutte le comunicazioni.

-marca iconica-

presente sui prodotti di alcune sottomarche assente in altre, costante nelle sue diverse versioni.

Naming
Naming

Introduzione

Motivazioni finali
Frigo: un contenitore anzi tutto, profondamente intimo e radicato nella percezione collettiva, oggetto culto in certe forme di design e connubio tra introspezione e universalit, un prodotto industriale quasi organico, caratterizzante ma sostanzialmente neutrale, sempre bianco (internamente), capace non solo di richiamare alla mente odori, sapori, ma anche sensazioni visive, esperienze tattili, memorie storiche (il frigo bombato), con le quali non c stato a volte neppure contatto con il fruitore ma che sono radicate nelle menti di tutti. Un mondo che viene alimentato e che alimenta, policromo e variabile che si porta dietro anche valori come il fatto in casa, la buona alimentazione, ma anche lidea di un soggetto presente se pur non invadente. Il pay off ci stato suggerito dal significato ambivalente della parola cool, che al tempo stesso riconduce allidea del freddo, ma anche a quella del fashion. Il rafforzativo just stato scelto per la sua semplicit ed immediatezza.

La strategia del brand


La strategia del brand si basa sul concetto di sinestesia per portare il fruitore ad una profonda partecipazione fisica, tecnica, ma anche emotiva. Laccostamento insolito di un senso ad un oggetto o servizio per il quale se ne ritiene pi consono un altro, trasla sulloggetto o servizio propriet di entrambi valorizzandolo e portandolo ad un concetto astratto desperienza. Il logotipo stato sottoposto ad alcune prove di dimensione per testare fino a che punto il marchio risulta leggibile. Ad una dimensione di partenza di 100 mm di larghezza le riduzioni effettuate qui a fianco dimostrano che la comprensione del lettering rimane tale fino ad una riduzione del 25 %. Per tale motivo la dimensione minima di utlizzo del logotipo per un foglio A4 risulta essere di 25 mm di lunghezza.

Colori
I colori utilizzati sono tutte tinte piatte, un grigio ed un azzurro tenue per sottolineare il mood minimale del concept Frigo. In casi particolari i colori istituzionali possono variare, come illustrato nel manuale di identit visisva.

Lanalisi delle recenti tendenze e lesigenza di una demarcazione dai fenomeni gi presenti, ha portato allindividuazione del rapporto tra il senso del gusto con quello della vista, poi evoluto in un rapporto pi ampio dellesperienza sensoriale nella memoria collettiva ed individuale.

Proposte
- ribollita - zuppa - latte - ricotta - insalata - why white? - rumore bianco - curcuma

Nome selezionato
Frigo

Pay off
Just cool

Manuale didentit visiva

Costruzione logo

Manuale didentit visiva

Logotipo

x 3x

x 2,5x

Icona

Marchio

11

Costruzione logo

Manuale didentit visiva

10 x 12 x 12 x

12

Rispetto degli ingombri

Manuale didentit visiva

=x

=x

13

Prove di leggibilit
Dimensioni logotipo

Manuale didentit visiva

Il logotipo stato sottoposto ad alcune prove di dimensione per testare fino a che punto il marchio risulta leggibile. Ad una dimensione di partenza di 100 mm di larghezza le riduzioni effettuate qui a fianco dimostrano che la comprensione del lettering rimane tale fino ad una riduzione del 25 %. Per tale motivo la dimensione minima di utlizzo del logotipo per un foglio A4 risulta essere di 25 mm di lunghezza.

Riduzione del 75 %

Riduzione del 50 %

Riduzione del 25 %

Riduzione del 15 %

14

Colori istituzionali

Manuale didentit visiva

Pantone DS 327 9 U1 Colori istituzionali CMYK 0 0 0 0 CMYK 0 0 0 24

Pantone DS 242 8 U

CMYK

19 0 4 15

RGB

0 0 0

RGB

209 210 212

RGB

147 190 206

CMYK Scala di grigio

0 0 0 14

CMYK

0 0 0 24

15

Colori istituzionali

Manuale didentit visiva

Colore istituzionale

Monocromatico

Negativo

16

Alternative colore

Manuale didentit visiva

Ai colori istituzionali, si aggiungono le seguenti variazioni cromatiche, che potrebbero interessare il logotipo FRIGO, in detrminate applicazioni come il caso del Packaging, Allestimento e Marketing.

Pantone DS 149 - 6 U C: M: Y: K: R: G: B: 0 40 0 5 235 175 200

Pantone DS 270 - 7 U C: M: Y: K R: G: B: 45 0 40 0 156 206 172

Pantone DS 310 - 6 U C: M: Y: K R: G: B: 5 0 50 5 240 232 149

17

Utilizzo del colore su fondo colorato

Manuale didentit visiva

18

Font istituzionali

Manuale didentit visiva

Il carattere utilizzato per la costruzione del logotipo il Blackout Midnight. Tale scelta stata dettata dalla freschezza ed originalit della font, che ci rischiama ad un universo giovanile, mondano e frizzante. Il carattere utilizzato per il pay off il Geneva Regular, scelto perch grazie alla sua semplicit risulta perfettamente in sintonia con la font utilizzata per il logotipo.

Geneva Regular

19

Uso scorretto del marchio

Manuale didentit visiva

20

Applicazioni

Carta intestata

Applicazioni

Via Napoli, 13 - 61122 Pesaro (PU) - Tel. 0722 568204 - Fax 0722 568203 P. IVA 01973402040 - info@frigofashion.com - www.frigofashion.com

Via Napoli, 13 - 61122 Pesaro (PU) - Tel. 0722 568204 - Fax 0722 568203 P. IVA 01973402040 - info@frigofashion.com - www.frigofashion.com

22

Normativa carta intestata (1^ pagina)


Formato: 210 x 297 mm (uni A4) Supporto cartaceo: usomano gr 90 Font utilizzati 1- Geneva regular 2- Berthold Akzidenz Grotesk regular 3- Berthold Akzidenz Grotesk bold 4- Berthold Akzidenz Grotesk italic Dimensioni testo corpo indirizzo: (3) 14/17 pt corpo destinatario (2) 9/11 pt corpo oggetto testo (3) 12/14 pt corpo data (4) 10/12 pt corpo testo (2) 10/12 pt corpo indirizzo societ (1) 10/12 pt Allineamento testo Il testo principale giustificato. Il restante testo, fatta eccezione la firma del direttore creativo (a bandiera destra) allineato a bandiera sinistra. Colori utilizzati: 1 2
235 mm
Via Napoli, 13 - 61122 Pesaro (PU) - Tel. 0722 568204 - Fax 0722 568203 P. IVA 01973402040 - info@frigofashion.com - www.frigofashion.com

Applicazioni

20 mm

Sig. Nome e Cognome


via.... (Citt) CAP..... (Prov) Nazione gg/mm/aaaa

55 mm

80 mm

Oggetto: Varie ed eventuali

108 mm

Carissimo Nome e Cognome, Doluptas pelique recte modi dipisquas sit, cusaperum rectur secto beatqua ssinum fugiaepero esequi cullit aut re culparunt essinci tibusam, occuptatem ime poriaturem nobis de consecaes ipsam asit, volupta tionse denit, expelit quam, same libeate de poris estore, qui nulparum ipsam in pro et aut fugiatusaped maximpo rendit, vellabore ipicto toria pa corem aditios dus eum libuscipsus moluptis venihil iquibuscius, quis undis mo con reiciet quam, veliquodi des nam corat laceptataqui ulparit moluptus aut velitatem fugitas doluptam aut rendem. Ita imincitio dolorae ex endelitas doluptation conse por autem volorectium que que erumquodis et qui cusdae et aliquae andaerio conse quibus aut quibus aut accus. , same libeate de poris estore, qui nulparum ipsam in pro et aut fugiatusaped maximpo rendit, vellabore ipicto toria pa corem aditios dus eum libuscipsus moluptis venihil iquibuscius, quis undis mo con reiciet quam, veliquodi des nam corat laceptataqui ulparit moluptus aut velitatem fugitas doluptam aut rendem. Ita imincitio dolorae ex endelitas doluptation conse por autem volorectium que que erumquodis et qui cusdae et aliquae andaerio conse quibus aut quibus aut accus.

72 pt

4 mm
Il direttore creativo di Frigo S.r.l
Nome e Cognome

13 mm

13 mm

20 mm

15 mm

20 mm

23

Normativa carta intestata (2^ pagina)


Formato: 210 x 297 mm (uni A4) Supporto cartaceo: usomano gr 90 Font utilizzati 1- Geneva regular 2- Berthold Akzidenz Grotesk regular 3- Berthold Akzidenz Grotesk bold 4- Berthold Akzidenz Grotesk italic Dimensioni testo corpo oggetto testo (3) 12/14 pt corpo testo (2) 10/12 pt corpo indirizzo societ (1) 10/12 pt Allineamento testo Il testo principale giustificato. Il restante testo, fatta eccezione la firma del direttore creativo (a bandiera destra) allineato a bandiera sinistra Colori utilizzati: 1 2

Applicazioni

Applicazioni

Ota duciantia con reiurep tatur? Ossundit dolorpos exerum et volo eius. Les dolecte odit quiam etur aut ofcabo. Orepe doloreperum exceri ut as dolut ofcta tustia quat plaut eari te porrorit autenih iliquunt alitatu ribus, sit aciisi consequunt ut rem fuga. Oremqua ssinim fugia volorem aut aut faciur abo repeditas disquisquas et ulliquo volorrum non cus sinis ut remperf eruptate es issequo dipsandae volupti asperatur abore et pore exeroribea nimodio nseditatecus estore idis consequi optiusdae et re ium quat. Ut quam nulless inverro consequidel minto odi autae. Uga. Itas exerum ra corum incturi bearumquam sit minturi aspient laccum utemperes aceatur adigendit ex eos volori volores auditaepe nes utassunt mos es esequam aut lam ab iniatur mosam, ofcia volores tiorene cepudio molorporeic tendit, omnisse ea sum expelles ex escilit am, s amus cuptiusam qui odi blatet et eaquis demo modions equodig enest, sequibus alia velest quod evercius eius sunte is excererum sit vid quisquiae excesci llabo. Ofcto di volorio. Nam volorro mi, volore rest, voluptatque volestio. Itat apictem is eicte laborep editios tiant. Comnit aruptas nihici comnimaio tor aut re veles estrum que verehent que con re nobiti conseque nes aut quideribus moluptas ullorum inciist, ommoluptur? Qui ut volorib uscias quamus eumquis arci tessimpos sequo cor repra vollicimet eate debis moditaes ent faciiscit lacipis estrumquo ium et voluptasi vellaniscia cum nestiore vollorit, con comnisinulpa sit ut eicidis dolupicia nobis quam rest volesent aut ofciuntum cus, as ipis sime natus vendunt mo consequist quod earchilit, occum nobis reium fugitiunt aperia illendi gendis et excerec atatist inctendame il minvent inis undam vel mollorae net fugit iur re venimi, ullorepelia cullant aut vendips umquati ssitis adi aut eum cupta voloribus, ommo volore aliqui rerem quiam quo es doluptatem qui ut facescium volesequias essinci mperis re lit autemqu atemodi ciissite aligende prest, eumqui de dolupti nihicipsa ilignihicia doluptur ad ut parum estiiss itatur solut ofciam atin con porporepe at laceatis es perferum, sum aut lab ium quiant dolumet paruntur, occus ut ari quos deliatem. Ed etustecturem aut mi, sequas et, non neceperum verro cume idem sitas esserspe solorer ferrupta serumenim fuga. Nemporae pori inis a quatum quis iunt, id utemposa volore nimos ad ma quae si corrovit, et verum reped quiae ex eos niminve nimpelis mosanimi, optaturem. Nem fuga. Hicianditem doloruptas min culpa nestiist, nam, vendis moloritem voles pelitis ad ex ea sae autatem aperrovit reri delit volorehenda versper sperect otatur alitibusant et essed que lab invellam alis sit fuga. Um atia nostrum que molorep eratati nctatur, quam consect iuribuscipsa vel molessi non corro quos ex expe ped quo excerfe rumquo torroru ptatum quae volorem dolores quid ut remporro vidit, solorpore nos nations editas ditis qui si conseruptur? Cab ium adicta nonsequunt ressit alis et voluptio quae volupta tectend untur? Voluptate quamus dis am ipis il mos volo tenime vendiae provita spienia comnihillam quam quis dignati onseque volorrum sed quia volorero eostibus dusam et eriberi adio quosam essit rerore explaboremod moloria ipsust velecaborem. Ab is estrum nos corit dioris et od miliquatque nobis in pro vid moluptas ex eos dolenimus qui voluptae molor andelit et voloressum ut pos et, aut landa volum quo et dent pelent dus et provid mossit vendemp oribus, simporro dolorempos sus apis dolore que et eosa veligentios doluptat dus consecessit, ut occum, sit quos atios il maximinctam rae vel et invenia vel ipsapic ientor aborrovit que comnimporunt minvenihil inverspero eniasim et magnihitat quodit ullit exped ulluptatia dolestecae delecte niet most poribus rem adisi cusda dolora sume presequia corruptat pre rernam aut excea net labori blaccumqui ut ma senient odis as es es vel moluptatatur

20 mm

Il direttore creativo di Frigo S.r.l


Nome e Cognome

13 mm
Via Napoli, 13 - 61122 Pesaro (PU) - Tel. 0722 568204 - Fax 0722 568203 P. IVA 01973402040 - info@frigofashion.com - www.frigofashion.com

13 mm

20 mm

20 mm

24

Busta da lettere

Applicazioni

Via Napoli, 45 61122 Pesaro (PU)

25

Normativa busta da lettere


Formato: 110x230 mm (busta americana con finestra) Supporto cartaceo: usomano gr 90 Font indirizzo: Geneva regular 10/12 pt Formattazione: A bandiera sinistra Colori utilizzati: 1 2

Applicazioni

29 mm 9 mm 10 mm

25 mm

45 mm

45 mm 230 mm 28 mm 174 mm 28 mm 110 mm

5 mm

15 mm

110 mm

Via Napoli, 45 61122 Pesaro (PU)

7 mm

230 mm 150mm 50 mm 100 mm 20 mm

15 mm

15 mm

26

30 mm

Biglietti da visita

Applicazioni

Frigo Via F.Delano Roosvelt 87 Castel bolognese, Bologna (BO) Italia, IT Frigo Via Monte Napoleone 6 Milano (MI) Italia, IT bar&dinner T 02 362488 brunch 12,00/14,30 aperitivi 19,00/24,00 after hours 24,00/3,00 chiuso marted domenica aperto www.frigo.com frigo.frizeyourstyle@fashion.it

Frigo Via F.Delano Roosvelt 87 Castel bolognese, Bologna (BO) Italia, IT Frigo Via Monte Napoleone 6 Milano (MI) Italia, IT

negozio T +39 02 362600 F +39 02 362476 chiuso marted domenica aperto fino alle 21,00

www.frigo.com frigo.frizeyourstyle@fashion.it

Frigo Via F.Delano Roosvelt 87 Castel bolognese, Bologna (BO) Italia, IT Frigo Via Monte Napoleone 6 Milano (MI) Italia, IT negozio T +39 02 362600 F +39 02 362476 bar&dinner T 02 362488 chiuso marted domenica aperto www.frigo.com frigo.frizeyourstyle@fashion.it

27

Normativa biglietti da visita


Formato: 55 mm x 85 mm Supporto cartaceo: cartoncino lucido 400 gr cartone

Applicazioni

10 mm

30 mm

3 mm

8,3 mm

Font utilizzati 1- Geneva regular Dimensioni testo corpo testo 7/9 pt Allineamento testo Il testo principale allineato a bandiera sinistra. Colori utilizzati: 1 2

Frigo Via F.Delano Roosvelt 87 Castel bolognese, Bologna (BO) Italia, IT


33 mm

Frigo Via Monte Napoleone 6 Milano (MI) Italia, IT

10 mm

30 mm

3 mm

negozio T +39 02 362600 F +39 02 362476 chiuso marted domenica aperto fino alle 21,00

www.frigo.com frigo.frizeyourstyle@fashion.it

7 mm

38,5 mm

28

Men bar/ristorante

Applicazioni

29

Pieghevole eventi
Formato: 150 mm x 3000 mm Supporto cartaceo: carta patinata 180 gr Font utilizzati: Geneva regular 10/12 pt Formattazione: A bandiera sinistra Colori utilizzati: 1 2

Applicazioni

30

Catalogo collezioni
Formato: 150 mm x 300 mm Supporto cartaceo: carta patinata 180 gr Font : Geneva regular 14/16 pt (titoli) Geneva regular 9/11 pt (testo) Formattazione: A bandiera sinistra Colori utilizzati: 1 2 3 4 5

Applicazioni

31

Catalogo free

Applicazioni

Formato: 120 mm x 120 mm Supporto cartaceo: carta patinata 180 gr Font: Geneva regular 8/9,6 pt (titoli) Geneva regular 11/13 pt (testo)

Formattazione: A bandiera sinistra Colori utilizzati: 1 2 3 4 5

Formato: 120 mm x 120 mm Supporto cartaceo: cartoncino 250 gr

32

Catalogo multimediale
Formato: 120 mm x 120 mm Supporto cartaceo: cartoncino 250 gr Font: Geneva regular 12/10 pt Formattazione: A bandiera sinistra Colori utilizzati: 1 2

Applicazioni

Collezione Autunno-Inverno

Catalogo multimediale

33

Gift card

Applicazioni

Formato: 50 mm x 30 mm Colori utilizzati: 1 2 3 4 5


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EUR

61164915657516

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EUR

61164915657516

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EUR

61164915657516

34

Fidelity cards
Formato: 80 mm x 50 mm

Applicazioni

Font: Geneva regular 9 pt Colori utilizzati: 1 2 3 4 5


Tessera rilasciata il 23/06/09 Via Circonvallazione Occidentale 76/78 0541/782324 Paolinelli Elettra 23789408732991010 Tessera rilasciata il 23/06/09 Via Circonvallazione Occidentale 76/78 0541/782324 Paolinelli Elettra 23789408732991010

Fidelity Card

Fidelity Card

35

Postcards

Applicazioni

Formato: 150 mm x 105 mm Supporto cartaceo: cartoncino 250 gr Colori utilizzati: 1 2

36

Manifesti

Applicazioni

Formato: 120 mm x 120 mm Supporto cartaceo: carta patinata 160 gr Font: Geneva regular 8/9,6 pt (titoli) Geneva regular 11/13 pt (testo) Formattazione: A bandiera sinistra 1 2

37

Etichette abbigliamento
Formato etichetta: 30 mm x 30 mm Colori utilizzati: 1 2 3 4 5 6

Applicazioni

just cool

just cool

just cool

38

Abbigliamento

Applicazioni

39

Etichette abbigliamento

Applicazioni

Formato: 130 mm x 30 mm Supporto cartaceo: cartone riciclato Font: Sistema a Timbro

40

Abbigliamento

Applicazioni

41

T-SHIRT DIESEL FOR FRIGO

Buste abbigliamento

Applicazioni

1 XL

T-SHIRT DIESEL FOR FRIGO 1 XL XL 1

T-SHIRT DIESEL FOR FRIGO

42

Abbigliamento

Applicazioni

Giacca DIESEL FOR FRIGO 1 M M 1

maglione cargo FOR FRIGO

43

Merchandising

Applicazioni

44

Divise staff

Shop assistance

Divise staff

Elett

Luca

46

Camerieri

Divise stop

Lara

A ndy

47

Cassieri/cucina

Divise staff

Giulia

Er t neso

48

Sito web

Intro animata

Sito web

50

Caricamento

Sito web

51

Presentazione

Sito web

52

Home

Sito web

53

Sottomen

Sito web

54

History

Sito web

55

Collezione

Sito web

56

Dettaglio collezione

Sito web

57

Mood

Sito web

58

Locations

Sito web

59

Manuale di allestimento

Presentazione del progetto


Allinterno dei concept store, flussi di movimento, organizzazione spaziale, arredamento e illuminazione sono tutti orientati, nel tentativo di far vivere al consumatore o al semplice visitatore un exploit di sensazioni, volte a trasformare lo shopping, non solo in una compravendita cosciente, ma anche in una vera e propria esperienza da ricordare. Analizzando le varie strategie utilizzate dai vari competitor presenti sul mercato ci siamo orientati quindi nella realizzazione di unambiente fortemente connotato. Le forme essenziali e lordine cromatico si completano cos con lesplosione di colore dei capi di abbiagliamento e dei gadjet. Nella scelta dei materiali e dei prodotti, Frigo si identifica come un raccogliotore di emozioni accuratamente selezionate anche dal punto di vista etico. Allinterno dei locali, distrbuiti su due piani saranno presenti anche unarea ristoro e una sala lettura; oltre ai numerosi imput multimediali e musicali. Sono riportati di seguito alcuni esempi di concept store gi esistenti.

Manuale di allestimento

61

Descrizione degli ambienti


Il concept store Frigo si presenta esternamente con una grande facciata bianca e lucida, che richiami lidea propria del frigorifero, dove un lungo corridoio svasato, crea al cliente lillusione di trovarsi di fronte ad uno spazio senza fine, quindi un effetto estraniante. Sul lato o sui lati il negozio si presenta sempre con pareti bianche e lucide, dove compaiono dei buchi allaltezza del viso, dove le persone possono guardare attraverso: allinterno dei buchi sono proiettati brevi filmati che mostrano le nuove collezioni o che rappresentano il mood di Frigo. Per accedere allo store presente una porta a vetri in fondo al corridoio svasato. Il concept store idealmente si sviluppa su due piani ed suddiviso in macro zone, tra le quali quella dedicata alloggettistica, alla musica, al cibo, alla tecnologia ed al vestiario. Questultima suddivisa in due aree, nel piano inferiore sono esposti alcuni capi (non acquistabili in questarea) e delle proiezioni sulle pareti che mostrano le intere collezioni, mentre nel piano superiore sono esposti con le varie taglie da provare ed acquistare. Il negozio ha anche una libreria ed un bar/ristorante, che si sviluppano su entrambi i piani e che sono dotati di unentrata secondaria poich aperti anche la sera. Essi sono comunicanti tra loro ed entrambi sono studiati con due modalit: nel piano inferiore mantengono il loro ruolo classico, mentre in quello superiore suggeriscono un clima pi soft e rilassante. Nel bar sono infatti presenti divanetti e poltroncine dove i clienti possono trascorrere il proprio tempo libero, mentre nella libreria sono presenti poltroncine e tavolini per la consultazione di riviste e libri acquistati al piano inferiore; inoltre la libreria suddivisa attraverso gli scaffali in piccole zone appartate, per permettere ancora pi risenvatezza alle letture dei clienti.

Manuale di allestimento

62

Pianta del negozio

Manuale di allestimento

Piano terra

Primo piano

63

Pianta con legenda


Bagni Esposizione vestiario Area musicale Area multimediale Corridoio multisensoriale Zona pacchi regalo/cassa Area food Area oggettistica Libreria bar/ristorante Area vestiario Camerini Ingresso Scale/ascensore Puff Sedie Tavoli Poltrone/divanetti Espositori Espositori da parete Casse Vetrina

Manuale di allestimento

Piano terra

Primo piano

64

Esempi di illuminazione

Manuale di allestimento

65

Schema illuminazione
Faretti led

Manuale di allestimento

Luci diffuse

fasci luminosi

Piano terra

Primo piano

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Simulazione ingresso

Manuale di allestimento

67

Simulazione ingresso

Manuale di allestimento

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Simulazione ingresso

Manuale di allestimento

69

Simulazione primo piano

Manuale di allestimento

70

Dettagli espositori vestiti

Manuale di allestimento

71

Immagini proiettate

Manuale di allestimento

72

Esempi di allestimento

Manuale di allestimento

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Esempi di allestimento

Manuale di allestimento

74

Esempi di allestimento

Manuale di allestimento

75

Manuale di packaging

Presentazione del progetto


Facendo leva sul naming altamente alimentare nella realizzazione dei packaging ci siamo concentrati su una serie di contenitori che richiamassero fortemente lidea del cibo e quindi del made in italy. Per quanto riguarda le soluzioni grafiche abbiamo optato per la scelta di tre diverse linee: 1.una prima molto semplice, formale ed elegante sviluppata per contenere la biancheria, lintimo e loggettistica 2. una seconda versione pi Pop sportiva e dinamica, destinata allabbigliamento. 3. La terza soluzione, destinata ai prodotti propriamente alimentari, stata invece sviluppata con forme e grafiche che richiamassero labbigliamento.

Manuale di packaging

77

Oggettistica e intimo
Cremoso orologio

Manuale di packaging

Dimensioni con abbondanze 295 x 150 mm Supporto cartaceo: cartoncino politenato Font utilizzati Geneva regular Colori utilizzati: 1 2

CREMOSO OROLOGIO Orologio in acciaio Taglia unisex Prodiced in Italy In collaboration with Breil

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Oggettistica e intimo

Manuale di packaging

Succose carte da gioco


Dimensioni con abbondanze 195 mm x 145 mm Supporto cartaceo: cartoncino politenato
SUCCOSE CARTE DA GIOCO 120 carte da Ramino Protuced in Italy In collaboration with Dal Negro

Font utilizzati Geneva regular Colori utilizzati: 1 2 3

79

Oggettistica e intimo
Gustosa lingerie

Manuale di packaging

Dimensioni con abbondanze 191mm x 194 mm Supporto cartaceo: cartoncino politenato Font utilizzati Geneva regular Colori utilizzati: 1 2
GUSTOSA LINGERIE Boxer in filo di Scozia Colore Blu Taglia XXL Produced in Italy In collaboration with Ragno

80

Oggettistica e intimo
Delizioso gioiello

Manuale di packaging

Dimensioni con abbondanze 227 mm x 242 mm Supporto cartaceo: cartoncino politenato Font utilizzati Geneva regular Colori utilizzati: 1 2 3

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81

Oggettistica e intimo
Appetitosi foulard

Manuale di packaging

Dimensioni con abbondanze 380 mm x 330 mm Supporto cartaceo: cartoncino politenato Font utilizzati Geneva regular Colori utilizzati: 1 2 3

APPETITOSO FOULARD Coppia di foulard in seta Colore viola Produced in Italy In collaboration with Piero Guidi

82

Oggettistica e intimo
Golosa trousse

Manuale di packaging

Dimensioni con abbondanze 804 mm x 350 mm Supporto cartaceo: cartoncino politenato Font utilizzati Geneva regular
GOLOSA TROUSSE Rossetto color rosa intenso Pupa Smalto alta durata perlato Pupa Eye-liner nero Pupa Dzischetti in lattice Protuced in Italy In collaboration with Pupa cosmetics

Colori utilizzati: 1 2

83

Oggettistica e intimo
Dolce biancheria

Manuale di packaging

Dimensioni con abbondanze 270 mm x 421 mm Supporto cartaceo: cartoncino politenato Font utilizzati Geneva regular Colori utilizzati: 1 2 3

RIA HE o NC pizz BIA E o in LC let vorio ly DO mp e a Ita Co lor M in ion Co glia ced rat imi Ta odu abo iss Pr coll tim In h In wit

84

Immagini oggettistica e intimo


Fig. 1 _ Fig. 2 _ Fig. 3 _ Fig. 4 _ Fig. 5 _ Fig. 6 _ Fig. 7 _ Delizioso gioiello Golosa Trousse Succose carte da gioco Cremoso Orologio Gustosa Lingerie Appetitoso Foulard Gustoso gioiello

Manuale di packaging

Fig.1

Fig.2

Fig.3

Fig.4

Fig.5

Fig.6

Fig.7

85

Abbigliamento

Manuale di packaging

Scatola per scarpe


Dimensioni con abbondanze 665 mm x 535 mm steso Supporto cartaceo: cartoncino politenato Font utilizzati Akzidenz Grotesk Bold Akzidenz Grotesk Medium Akzidenz Grotesk Regular Colori utilizzati: 1 2 3 4

Frigo Just C oo
We Are What We Eat

www.f

rigofas

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37

86

Abbigliamento

Manuale di packaging

Scatola per scarpe


Dimensioni con abbondanze 665 mm x 535 mm steso Supporto cartaceo: cartoncino politenato Font utilizzati Akzidenz Grotesk Bold Akzidenz Grotesk Medium Akzidenz Grotesk Regular Colori utilizzati: 1 2 3 4
Frigo Just C oo
We Are What We Eat

www.f rigofa shion.co m

37

87

Abbigliamento

Manuale di packaging

Scatola per scarpe


Dimensioni con abbondanze 665 mm x 535 mm steso Supporto cartaceo: cartoncino politenato Font utilizzati Akzidenz Grotesk Bold Akzidenz Grotesk Medium Akzidenz Grotesk Regular Colori utilizzati: 1 2 3 4 5

Frigo Just C oo
We Are What We Eat

www.f rigofa shion.co m

37

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Abbigliamento
Shopper

Manuale di packaging

Dimensioni con abbondanze 665 mm x 535 mm Supporto cartaceo: cartoncino politenato Font utilizzati Akzidenz Grotesk Bold Akzidenz Grotesk Medium Akzidenz Grotesk Regular Colori utilizzati: 1 2 3
Frigo Just Cool
We Are What We Eat

www.frigofashion.com

89

Abbigliamento
Scatola t-shirt
Dimensioni 320 x 245 mm

Manuale di packaging

Supporto cartaceo: cartoncino politenato Font utilizzati Akzidenz Grotesk Bold Akzidenz Grotesk Medium Akzidenz Grotesk Regular Colori utilizzati: 1 2 3 4

90

Abbigliamento
Frigo pic-nic

Manuale di packaging

Dimensioni con abbondanze 948 mm x 300 mm Supporto cartaceo: cartoncino politenato Font utilizzati Akzidenz Grotesk Bold Akzidenz Grotesk Medium Akzidenz Grotesk Rgular Colori utilizzati: 1 2 3

91

Immagini abbigliamento
Fig. 1 _ Fig. 2 _ Fig. 3 _ Fig. 4 _ Scatola scarpe Scatola Maglieria Shopper Bag Scatola Frigo pic-nic

Manuale di packaging

Fig.2

Fig.1

Fig.3 Fig.4

92

P VI ROD A OT SA TO TA N P CH ER IR F AA R , IG 23 O S UR .C BI NO

50 g

Valori nutrizionali medi per 100g di prodotto Valore energetico 471kcal 1979kj Proteine 7,2g Carboidrati 68,5g Grassi 18,7g Valori nutrizionali medi per pezzo 9,2g circa Valore energetico 43kcal 182kj Proteine 0,7g Carboidrati 6,3g Grassi 1,7g

Manuale di packaging

Dimensioni con abbondanze 470 mm x 610 mm steso

Supporto cartaceo: cartoncino politenato

Scatola biscotti

Colori utilizzati: 1 2

Font utilizzati Myriad pro

Food

93

Food

Manuale di packaging

Confezione bibite
Dimensioni con abbondanze 300 mm x 360 mm steso Supporto cartaceo: cartoncino politenato Font utilizzati Myriad pro Colori utilizzati: 1 2

!ce ju 3

PRO VIA DOT SAN TO PER TA CHI FRI RA, A GO 23

12

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S.C URB INO

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94

Food

Manuale di packaging

Confezione miele
Dimensioni con abbondanze 430 mm x 480 mm steso Supporto cartaceo: cartoncino politenato Font utilizzati Myriad pro Colori utilizzati: 1 2

MIELE Acacia d

P VI ROD A OT SA TO TA N P CH ER IR F AA R , IG 23 O S UR .C BI NO

50 0

e
95

Food

Manuale di packaging

Confezione donuts
Dimensioni con abbondanze 390 mm x 840 mm steso Supporto cartaceo: cartoncino politenato Colori utilizzati: 1 2

96

Food

Manuale di packaging

Underweare take away


Dimensioni con abbondanze 190 mm x 300 mm steso Supporto cartaceo: cartoncino politenato Colori utilizzati: 1 2

97

Food

Manuale di packaging

Vassoio pasticcini
Dimensioni con abbondanze 390 mm x 280 mm steso Supporto cartaceo: cartoncino politenato Colori utilizzati: 1 2

98

Food

Manuale di packaging

Underweare take away


Dimensioni con abbondanze 241 mm x 160 mm steso Supporto cartaceo: cartoncino politenato Colori utilizzati: 1 2

99

Food

Manuale di packaging

Vassoio aperitivo
Dimensioni con abbondanze 340 mm x 180 mm steso Supporto cartaceo: cartoncino politenato Colori utilizzati: 1 2

100

Food

Manuale di packaging

Vassoio aperitivo
Dimensioni con abbondanze 327 mm x 368 mm steso Supporto cartaceo: cartoncino politenato Colori utilizzati: 1 2

101

Immagini food

Manuale di packaging

Fig. 1 _ Confezione cornetto Fig. 2 _ Confezione biscotti Fig. 3 _ Confezione bibite

Fig. 4 _ Confezione sapone Fig. 5 _ Vassoio aperitivo Fig. 6 _ Confezione pasta salata

Fig. 7 _ Confezione biscotti Fig. 8 _ Confezione dunuts

Fig.1

Fig.2 Fig.3 Fig.4

Fig.5

Fig.6

Fig.7

Fig.8

102