Cadernos da Escota de Negcios

1. INTRODUO

O conceito de sustentabilidade tem sido utilizado, cada vez mais, para dar suporte a processos econmicos. Constata-se que as instituies, por vrios motivos, que vo desde interesses de mercado at a sobrevivncia do planeta, de forma geral e em particular da espcie humana, esto cada vez mais empregando o termo sustentabilidade na designao de suas aes. Segundo o Centro de Estudos em Sustentabilidade da Fundao Getlio Vargas (FGV - CS, 2008, p.l) o uso do termo sustentabilidade est vinculado a necessidades sociais:
Esta necessidade deriva da percepo de que a sociedade no mais aceita que externai idades negativas sejam lanadas sobre eJa impunemente. Este cenrio mais complexo aponta para a inevitabilidade da integrao de princpios de sustentabilidade na espinha dorsal das estratgias de negcio das companhias,

Externalidades negativas so atividades que impem custos' no compensadores a outro (sociedade). Esse problema fica mais evidente na relao homemnatureza. As externalidades, quando esto relacionadas com o ambiente, tm sido abordadas de vrias maneiras. Mas a busca principal , sempre, restabelecer as condies de mercado e, com isso, atingir um aumento da utilidade (bem-estar) individual. Para que isso acontea, os economistas opem, tradicionalmente, duas polticas de interveno. A primeira do tipo administrativo, denominada comando e controle - C&C. A segunda modalidade de interveno de cunho instrumental econmico (polticas econmicas), ou seja, consiste em induzir a utilizao dos mecanismos de mercado, para modificar os preos relativos e provocar urna transferncia financeira. Pesquisadores de diversas reas desenvolvem teorias que tentam explicar e prever situaes que vinculam as questes ambientais e econmicas. Situaes essas, que com o uso intenso dos recursos naturais tem proporcionado o aparecimento de fenmenos como; o aquecimento do planeta, doenas, desequilbrio no regime de chuvas, o aumento de furaces, tornados, alagamentos, secas, etc. Portanto, a humanidade busca, atravs de mecanismos de interveno, tanto econmicos como de ordem legal, reduzir o ritmo, e em certos casos at reverter, as aes que prejudiquem o equilbrio ambiental, A anlise do conceito de sustentabilidade com o enfoque que conhecemos hoje surgiu na dcada de 70, principal mente com a publicao do Relatrio Brundtland. Todavia, as primeiras anlises cm busca de solues, no inicio da dcada de 70 para preservar os recursos naturais vem com o Clube de Roma e sua proposta