capitate Capitto 2 capitulo 3 Capitulo s Gato 1 caso 12 caso 15 caso 14 caso 15 Parte Uno INTRODUCCION A LA INVESTIGACION DE MERCADOS EN LA TOMA DE DECISIONES DE MARKETING El papel de a irvestigacion de mercados en a gerenca de marketing negocio dela investigacén de mercados El proceso de ln inestigaién de mercados: conceptoy ejemplo La dacisin de evar a abo la investigacin [Nationa Markets ~ Rotulcinnutconal ‘Weston Food Company utes modulaes de ofcina Feld United Way of Amaia Dimensiones étcas dela investigacidn de mercados| | | Capitulo 1 EL PAPEL DE LA INVESTIGACION DE MERCADOS EN LA GERENCIA DE MARKETING witt @ UNITED MRLINES: INVESTIGAGION DE MERCADOS EM ACCION LAINVESTIGACION DE MERCADOS GUIA A KELLOGG'sMiBC En mo se las mis prandesconirtospromocionales ene una ted de evlén yum aman, LUNBC y Keiogs'sutizron i iwesigacion de mecados ava cambiar os cereals com lot enone y ls proprams con mayor pabakal de compari ura misme audencia objet. | {us dos ianies de a Industa empiearoneveras tees de nvestigacién de mercados nel devel extatepaconjnla pare x megapromorién «Desayuno Aededor del Mundo, Diefeon perils de audienca para vars prowamas utzando factors come los | fangs del especticl, i audenca, fs apecis demogetcas y los punas Q anges de | ia de ls audenca da ss personajes lavstos. Ls perils de los consumidors para | [Grerorevsules se eaboraronuiiando lo patrones de compra y de consumo, Psteromen | {combina Tos dos conjuntos de pels pra determina fos mejores pes |