El creativo es libre de desarrollar su creatividad hasta donde lo considere oportuno, o simplemente interpretar lo que dice la investigacin cuantitativa o motivacional.

El planner debe tomar como base los diferentes mtodos de investigacin , sabiendo que cualquier aporte que llegue a travs de los estudios de mercado, debe ser elaborada por el planner en busca de una posibilidad para la estrategia de comunicacin. El planner debe asegurarse de que lo plantea es original, imaginativo y sobre todo creble y sencillo. Cuanto mas simple sea la informacin mucho mejor. Deber conectar con el consumidor a nivel racional si el producto requiere que se compre racionalmente o a un nivel emocional cuando hay que reafirmar la personalidad del consumidor.

LA ESTRATEGIA IMAGINATIVA. MTODOS DEL PLANNER

INFORMACION ROLLS ROYCE PLANNER El mas silencioso Calidad, estatus CREATIVO A 60 millas slo se oye el ruido del reloj electronico Aprende de tus hijos Me deja ser yo misma

DANONE Adultos tomen yog CLAIROLS(tinte) No parece teido MM(dulce chocolate)

Similitud nios Ser natural

No mancha las manos Se deshacen en su boca, no en su mano El dinero de los impuestos se destina para la guerra de Vietnam Un da de guerra vale tanto como impuestos de un ao de New Hampshire

No existe diferencia comparativa McCarthy (sen.USA) Administracin derrocha dinero ciudad

PUNTOS BSICOS ESTRATEGIA

DIFERENTE En esencia o en la forma Que no lo tenga la competencia Aportar algo nuevo, imaginativo

CONECTE CONSUMIDOR Lenguaje consumidor A nivel racional o emocional Relevante. Notorio

COMPRENSIBLE Creble

Simple

PROCESO DE ESTRATEGIA
INFORMACIN Motivaciones y frenos Otros (cambios, actitudes, hbitos Estilos de vida, etc)

SINTESIS INFORMACIN

EJE COMUNICACIN Directo CONCEPTO CAMPAA Inductivo

PIEZAS CAMPAA