NIVEL DEL PRODUCTO

REAL El producto es ron que se encuentra en un envase de vidrio color mbar para que a luz no altere su calidad, el producto a su vez despus de la botella de vidrio se encuentra en un envase de cartn color negro con el logo de la marca cuenta con un sello en la tapa la cual da confianza a sus consumidores el licor es transparente tiene un olor un poco fuerte, contiene un 40% de alcohol, a botella contiene 750ml de alcohol

AUMENTADO es de calidad media

BASICO Es un producto muy prctico su consumo es para amenizar las fiestas Divertirse y divertir a los dems.

ATRIBUTOS DEL PRODUCTO BACARDI es un producto intangible ya que es percibido a travs de la: VISTA: Con su marca a la vista que vende por si solo as como su diseo es muy prctico y peculiar para los jvenes y adultos que a su vez los invita a su consumo. CALIDAD: es un producto que no muestra la ms alta calidad en el mercado pero si cuenta con un rango aceptable lo cual ha hecho que la venta sea estable.

SERVICIO: el servicio que ofrece es el ponerse a tono en las fiestas y en reuniones especiales.

MARCA Presenta un signo visible que es el murcilago negro dentro de un crculo rojo con orilla dorada que hace que se distinga el producto tambin tiene el nombre en grande y al frente de la marca y el producto todos estos detalles se encuentran plasmados en una etiqueta color blanca la cual cuenta con todas las especificaciones del producto y hace resaltar el diseo.

BENEFICIOS DE LA MARCA La marca y el diseo de la marca nos crean muchos beneficios para los consumidores nos ayudan a identificar el producto la misma respalda la calidad del producto lo cual ayuda a los consumidores a tomar las decisin de adquirir el producto. TIPOS DE MARCAS El tipo de marca que nuestro producto maneja es mixta ya que cuenta con la combinacin de una palabra BACARDI y un dibujo MURCIELAGO.

Estrategia de Marca

Existente

Extiende la Linea de Productos existentes

Nueva

Lanzamiento de nuevas productos

Extensin de la lnea de productos: Bacardi

introduce bebidas adicionales en la

misma categora y bajo la misma marca ofreciendo nuevos sabores, colores e ingredientes. Como bacardi 8, Bacardi Mix Master

Lanzamiento de nuevos Productos: Lanzar productos distintos a los ya existentes como

EMPAQUE Y ETIQUETA Utiliza una botella nica en el mercado; la cual mantiene la tradicin y el legado que dej Don Facundo Bacardi pero con una imagen ms moderna y elegante. El nuevo envase puede encontrarse en color oscuro, caf mbar de la botella, negro o transparente. El murcilago, colocado en cada uno de los productos Bacardi, significa la noche y el misterio. Los tonos dorados son sinnimo de elegancia. La firma de Bacardi en relieve es el sello de garanta que avala el producto. La botella es ms ergonmica a la mano, facilitando el poder servir con mayor comodidad. Las etiquetas son elaboradas cuidadosamente en Italia, cuna del diseo internacional y que ahora porta las medallas que simbolizan cada uno de los premios que Bacardi ha obtenido por mantener su calidad, como el escudo del centro, que es de la Casa Real Espaola y que slo Bacardi puede utilizar. Etiqueta informativa y obligatoria La etiqueta es una parte importante del producto que puede estar visible en el empaque y/o adherida al producto mismo y cuya finalidad es la de brindarle al cliente til informacin que le permita en primer lugar, identificar el producto mediante su nombre, marca y diseo; y en segundo lugar, conocer sus caractersticas como sus ingredientes, componentes, peso, tamao, porcentaje de alcohol , indicaciones para su uso o conservacin, precauciones, nombre del fabricante, procedencia, fecha de fabricacin y de vencimiento, entre otros datos de inters que dependen de las leyes o normativas. Tipo de etiqueta o En toda su lnea de productos BACARDI maneja etiquetas de tipo Descriptivas; ya que en esta se detalla el porcentaje de alcohol que contiene, en algunos casos el tiempo de aejamiento y lo que es el producto en s.

CICLO DE VIDA

Cliente Competencia Ventas Utilidad Estrategi Global Costos Estrategia del producto Estrategia de precio Estrategias de Distribucion Estrategia de promocion

Madurez Masivo Intensa Decrecen Crecimiento lento Posicionamiento Estables Diferenciado Bajos Intensiva Lealtad de marca

ESTRATEGIAS RELATIVAS AL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO o Aplaca una estrategia de EXPANSIN DE LA MEZCLA DE MERCADOTECNIA, ya que maneja una amplia gama de productos como son: Bacardi Solera Bacardi Gran Reserva Bacardi Breezer Bacardi Superior Bacardi Oro Bacardi Black Bacardi 101

FACTORES PARA DETERMINAR EL PRECIO o o o Demanda: Actualmente Bacardi se encuentra posicionado en el mercado por lo que ha logrado gran lealtad por parte de los consumidores Reaccin de la competencia: En el rubro de las bebidas alcohlicas, Bacardi cuenta con una gran competencia. Costo de Producto: El ron es una bebida alcohlica que se obtiene a partir de la caa de azcar por fermentacin, destilacin y envejecimiento; por lo cual sus costos de produccin son bajos o Mezcla de MKT Producto: Bacardi Blanco Precio: $133.00 Plaza: Vinatera, Antros y Bares

Promocin: Campaas publicitarias como El mundo del murcilago entre otras. Adems de eventos especiales para clientes y regalos en la compra de producto. CANAL DE DISTRIBUCIN

Se cuenta con la intervencin de diferentes compaas para la distribucin de BACARDI ya que cuenta con una amplia gama de productos se realiza la logstica diferentes consumidores potenciales( ALIANZA, WAL-MART, EUROPEA, previa y GALLITO Y posteriormente se hace va terrestre, para llevar el producto de fbrica hasta llegar a los DIFERENTES TIENDAS DEPARTAMENTALES ETC.) Sus principales canales de distribucin son: Tiendas departamentales Tiendas de descuento Tiendas especializadas

Canal de distribucin Productos de bienes de consumo

Mayoristas

Detallistas

Consumidor final.

FACTORES A CONSIDERAR QUE INFLUYEN EN LA SELECCIN DEL CANAL. Se debe considerar que nuestro producto va dirigido a un mercado de nivel medio o de lo contrario el consumo del mismo en la mayora de los casos sirve a los consumidores para

obtener utilidades del mismo cabe resaltar que los clientes potenciales para la compaa se derivan desde: restaurantes, bares, tiendas de vinos y licores etc. De igual manera el producto est hecho para realizar la venta directa con el consumidor final. ESTRATEGIAS DE DISTRIBUCIN. Se dirige el producto a un mercado (adulto joven) debemos manejar estrategias muy atractivas para nuestros clientes(promociones, descuentos , regalos etc.) ya que es un producto de precio realmente muy accesible para el consumidor tratamo0s de acaparar la mayor parte del mercado y en su defecto tener una mayor penetracin sin descuidar la demanda con la que cuenta BACARDI y el prestigio con la que se ha manejado a lo largo de los aos sin embargo se realizan frecuentes innovaciones en el producto para conservar la preferencia de los consumidores.