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Universidad de Buenos Aires
Facultad de Arquitectura, Diseño y
Urbanismo
Carrera de Diseño Gráfico
Comunicación I – Cátedra Arfuch
Roland Barthes: “Retórica
de la imagen”
Universidad de Buenos Aires
Facultad de Arquitectura, Diseño y
Urbanismo
Carrera de Diseño Gráfico
Comunicación I – Cátedra Arfuch
Biografía Roland Barthes
(1915-1980)
Uno de los
principales
representantes
del
estructuralismo y
de la semiología
aplicados a
diversos ámbitos
UBA-FADU - Comunicación I - Cátedra Arfuch -
de la vida cultural Retórica de la imagen
Oposición Historia y
Naturaleza
Siempre hay que luchar contra
la ilusión referencial, contra el
signo que se ofrece como
natural.
Todos los signos son culturales.
¿qué es
esto?
Vinculación
con otros
ámbitos de
la sociedad.
Es esto.
Cuando una imagen se ha
naturalizado para una cultura
ha ocultado la historia que la
originó. El signo aparece como
natural, como “inocente”, como
eterno.
Línea de Tiempo
Proceso ideológización Proceso de naturalización
La imagen tiene un plano de
significación, es decir puede
pensarse como un texto con
efecto de sentido. No la piensa
como un signo sino que la
hipotetiza como un mensaje
(especialmente cuando se trata
de publicidad)
UBA-FADU - Comunicación I - Cátedra Arfuch -
Retórica de la imagen
Imagen
Toda imagen es una re-
presentación polisemica del
mundo, la imagen publicitaria a su
vez es intensional
• Literal (denotado)
• Asociado (connotado)
• Declarado (referencial)
UBA-FADU - Comunicación I - Cátedra Arfuch -
Retórica de la imagen
Imagen publicitaria
analizada
Proceso de naturalización
Imagen Significa
Mensaje Denotación “sin ción
publicita
icónico “no código para su resultant
ria
codificado” percepción” e
Mensaje Connotación
icónico “codificación parea
“codificado su interpretación”
Proceso ideológico
”