Curso de Opinião Pública e

Propaganda
PUC-Campinas :: Aula 4
Prof. Ms. Paulo Henrique Ferreira
phferreira@gmail.com

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Elementos da opinião pública

> A Opinião Pública tem origem em um processo de debate

público, ou seja, a de um processo de discussão coletiva.
> A necessidade de expressão pública da opinião.
> A o tema deve ter relevância no sentido de despertar o
interesse e suscitar o debate público.
> PRODUÇÃO DE OPINIÃO

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Como se forma a opinião pública?

> A opinião publica é formada socialmente, ou seja, a partir

da interação dos homens em sociedade. O indivíduo
sozinho não forma uma opinião a partir da sua própria e
solitária reflexão.
> Fatores que influenciam a formação da opinião
pública:
• a família
• a escola
• os meios de comunicação

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Elementos da opinião pública

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Só um detalhe...

> Campanha NÃO: 95% do financiamento provenientes da

Taurus (R$ 2,4 milhões) e CBC (R$ 2,6 milhões), fábricas
de armas e munições, respectivamente.

> Campanha SIM: principais doadores a Ambev (cerca de

R$ 400 mil), CBF (R$ 100 mil) e a Prestadora de Serviços
Estruturar (R$ 400 mil), num total de R$ 2,4 milhões em
doações.

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Como se forma a opinião pública?

> O peso dos meios de comunicação na formação da

opinião pública.
> A comunicação de massa no Brasil é essencialmente
televisiva.
> Os jornais e revistas possuem uma tiragem extremamente
baixa.
> Imagem X Texto = produção de opinião pública
• Outdoor? Anúncio? Spots de TV?
• A figura do formador de opinião pública = William Bonner = elite

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As propriedades da opinião pública

> Distribuição;
> Direção;
> Intensidade;
> Coerência;
> Latência;

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As propriedades da opinião pública

> Distribuição.
> A distribuição da opinião pública é a forma como as diversas opiniões
individuais estão agrupadas.

• Do consenso ao dissenso
• 94: Senna foi o maior piloto da F1? I Consenso I
• Qual a causa da sua morte? I Dissenso I

• Ex. a: a opinião sobre a pena de morte, no Brasil, está muito polarizada.

. 55% sim X 40% não I Data Folha 2007 I

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As propriedades da opinião pública

> Distribuição.

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As propriedades da opinião pública

> Direção.
> A direção da opinião publica é a variável de maior
aceitação dentre as demais alternativas.

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As propriedades da opinião pública

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As propriedades da opinião pública

> Intensidade.
> A intensidade da opinião pública é o grau de aceitação de
uma idéia ou de um tema por parte de um universo. A
opinião pública sobre um determinado assunto é mais ou
menos intensa de acordo com a aceitação.
• Ex. a: 3 meses antes do plebiscito, a Datafolha apurou que 80% da
população apoiava a proibição de vendas de armas no Brasil
• Ex b: O Lula está envolvido em corrupção (a opinião pública tem
baixa intensidade).

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As propriedades da opinião pública

> Coerência.
> A coerência da Opinião Pública está relacionada ao fato
de a opinião preponderante sobre um determinado tema
ter ou ao argumento lógico para sustentá-la.
• 70% acreditam que o atual governo é corrupto
• 55% aprovam o atual governo

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As propriedades da opinião pública

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As propriedades da opinião pública

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As propriedades da opinião pública

> Latência.
> É o potencial de manifestação da opinião pública. Um
fenômeno de opinião pública é latente quando possui
potencial para tornar-se alvo do debate público. A
passagem do estado latente ao ativo depende do estímulo
que o fenômeno recebe.
• Ex a: Lula sabia do mensalão? Ele é corrupto? (Vaias do Pan?)
• Ex b: A Maconha deve ser liberada? (Tráfico?)
• Ex c: O Brasil deve sediar a Copa de 2014? (CBF?)

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 Dúvidas?

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